包裝在商品市場中的作用與應用

鄭英 易紅梅

摘要：包裝是一個從古至今存在的行為，是一項與時俱進的作業活動。從原始社會、農耕石器時代，到科技飛速發展的當今社會，包裝隨著人類社會的發展、貨物的產生、生產力的改善等而逐漸發展，且在該領域也發生著相應的突破性成就。本文從包裝的意義、包裝設計的內容、包裝的行業發展等方面來談在商品市場中包裝的具體作用與應用。

關鍵詞：包裝；作用；設計；重要性；應用

隨著交易市場不斷擴大，生活質量逐漸提高，消費者對商品貨物的外在形象、品質結構等方面產生了一定的要求。基于此本文從多角度談當下包裝在商品市場中的作用以及實際應用。

一、包裝的含義與內涵概述

包裝是采用一定的技術操作方法時所用到的容器、材料、和輔助外物等的總體名稱；也指為完成該項容器包裹作業時所發生的一系列操作活動。包裝還指物品外部的保護層和裝飾，裝飾類包裝是更著重于市場銷售的包裝。

設計是包裝作業中不可或缺的一部分。設計涵蓋了科學和設計美學等知識，其目的是為了使商品獲得更好的保護效果，獲取更大的銷售利潤。其中包括包裝造型設計，包裝結構設計以及包裝裝潢設計等三方面。造型設計初步確立展示該款包裝的形狀樣式稿圖，結構設計通過對材料的運用和結構關系之間的了解等完成對其具體形狀結構的成型，裝潢設計是在前兩者完成之后才方便進行的裝飾性操作。這三者在總體上相輔相成構成一個包裝項目。這三者在總體上相輔相成構成一個包裝項目，包裝成型的詳細措施還需要更加細節和細致的操作來完成。為使商品獲取更好的銷售市場，除了商品本身的特質外，還需要優良的包裝形象。這就顯現出包裝的重要性以及正確的設計思維和方向的應用。

二、包裝的作用

包裝雖不如產品來得重要，但也有它的功能作用。一是，展示出商品價值和使用價值，并因此商品本身的價值被提高。比如，一件單純的產品獲取的利潤比不上擁有精良包裝的產品。二是，保護商品免遭損壞，防止碰撞、擠壓、自然災害等破壞性行為。貨物的運輸過程中，顛簸、傾倒因各種原因大多是是無法避免的，需要具有機械強度的、防震的、符合物品形狀的緩沖包裝，來對產品進行保護作用。三是，在商品流通中使得堆疊、搬運等行為變得容易，而且會適當減少占用的空間面積，如裝載卸貨，轉運貨物，銷售計量數等。四是，改善優化產品，給顧客帶來視覺上的沖擊，吸引顧客，有利于促銷。同樣的產品，面向較好、包裝優美精致的產品會更加吸引消費者的視線，傾于購買。還有一點是，完整的包裝會給消費者傳遞某些基本且必要的信息，比如生產日期、包裝期等，這些信息能給顧客們帶來一定上的心理安穩。包裝的功能幾乎可以體現在每一個產品上或是每一組產品上，清晰明確，通俗易懂。

三、包裝設計的重要性

商品的包裝會直接影響商品本身的銷售流通情況。雖說外在包裝不完全決定消費者的購買欲望，但也會影響消費者的直觀感受、審美意識以及色彩沖擊等，從而影響商品的購買度。所以說，包裝設計對商品以及商品市場是尤為重要的。

1.造型設計構造產品的包裝形象

造型設計是一種具有創造性的活動，旨在貼合產品的功能性需求。現今飛速發展的社會里，人們對美的追求的情感越發濃烈，順應時代需要，產品設計融合了越來越多的技術與藝術。根據產品形象，通過造型設計，來確定包裝形狀；也可以根據包裝的形象來確定產品的樣式。查取資料，了解文化等之后，運用造型設計構造一些擁有美感、符合設計準則的外觀包裝，實現包裝設計的開端之作。這些設計通過比較、篩選，剔除不合意的部分，留下滿足要求的部分，把設計的精妙之處融合，完成造型設計這一作業。

2.結構設計建立包裝的結構形態

包裝結構設計是指完成對包裝的內外部的構造所進行科學性、力學性和美感性的設計。紙、塑料、金屬、玻璃等是建立包裝結構能用到的常用材料，包裝形態大致有箱體、盒、管、瓶、罐、桶等這幾類。生活里常見物品的包裝結構多數是這些，結構也應考慮多方面因素，全方位思考。如，把酒水飲料的包裝容器設計成棱錐形等異形玻璃瓶，從藝術角度來看，這種瓶很時尚、有個性；但是從包裝科學的角度來看，玻璃易碎，運輸過程中會增大包裝成本，另外棱錐形比較尖銳，不易堆放，會使瓶與瓶在運輸中產生摩擦致磨損，從使用者方面來說，在拿取時可能會產生不便，出現刺手的現象。所以，結構設計時需要考慮力、環境、便利性等等因素，設計過程較復雜。

3.裝潢設計實現平面視覺形象的設計

包裝裝潢是一種具有裝飾性質的設計，是包裝外表面的視覺形象，其主要構成的內容有文字、圖像、色彩。拿普通紙盒來說，它有六個面，其中某個面會顯示出商品所有的文字說明信息，就說明性文字而言這一盒面是一個整體，然而對于整個包裝產品來說，這一盒面只是完整包裝的某一重要部分，是局部內容。裝潢的內容畫面要迅速把商品及其信息介紹給消費者，采用文字和形象都鮮明體現的方法直接表現出來，在同類商品中能夠首先跳入消費者的眼里，主要的拍版面盡量出現醒目的牌名和商標。通常，裝潢內容可以根據被包裝物的特性，地區的文化風俗，消費者的心理需求等方面來思考著手，多思維發散，然后設計匯總。

四、包裝形象對消費者的影響

現如今，物質越豐富，對非物質的要求也越來越高越高；生活水平越提高，就越不能容忍單調無個性的商品包裝設計。在商店里，包裝是吸引顧客注意力的第一視覺要素，能把顧客的注意力轉化為購買的沖動，還可以使沒有購買欲望的顧客產生購買欲望。包裝形狀特異、裝潢漂亮的產品普遍更受消費者的喜愛并樂于購買。

五、包裝在商品市場中的應用

包裝的應用及其廣泛，幾乎每件產品都有各自的包裝。例如，飲料行業里所有的內裝液體都需要外裝容器來盛放，否則無法分量盛裝，而平面設計則為該產品繪出形象，便于顧客了解產品并購買。玩具行業中也充分應用到包裝這一手段，一組玩具需要恰當陳列，包裝容器則需要好好設計，能良好的容納內裝玩具，其中方式多種多樣，選擇最合適且美感的一款包裝即可。還有食品行業、裝飾行業、醫藥行業、家電行業等領域，也存在包裝的應用，而且未來包裝行業會越來越壯大。這些包裝大多都屬于銷售型包裝。

運輸過程中需要的是運輸包裝。這一類包裝對于美感的沒有特定要求，主要是對保護效率有較高的要求。物流行業、快遞行業、外賣行業等在運輸類包裝中應用得較多，近幾年這些行業發展很迅速，有較好的前景。

藏品包裝也具有一定的市場，不過它的設計要求更加嚴謹細致，完成這一包裝的難度也較大。要求保護能力和保護時間遠遠超過普通包裝，科學合理，包裝設計時要做到面面俱到。我相信，隨著科技的發展、藝術的進步，藏品包裝也會發展得越來越好。

結語：

包裝非常大眾化，幾乎是隨處可見的，隨著科技文明的發展，藝術品質的提高，人們對包裝的要求也會越來越精細，在一定程度上可以促進包裝的進一步發展。