新經(jīng)濟(jì)條件下英語(yǔ)電視節(jié)目對(duì)我國(guó)文化傳播的推動(dòng)作用

馬海燕

內(nèi)容摘要：目前，我國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，要想在國(guó)際社會(huì)樹立大國(guó)風(fēng)范、提高我國(guó)公信力，就要積極融入國(guó)際社會(huì)，向世界展示我國(guó)優(yōu)秀的民族文化。隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá)，電視節(jié)目也越來越豐富，英語(yǔ)電視節(jié)目作為文化對(duì)外傳播的有效途徑，是促進(jìn)我國(guó)與世界各國(guó)交流的橋梁與窗口。近年來，我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目不斷增加，這使得世界各國(guó)能夠更加準(zhǔn)確、充分地了解中國(guó)故事，也使得世界各國(guó)人民更加深入了解了我國(guó)的改革成效和經(jīng)濟(jì)成果。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)? ?英語(yǔ)電視節(jié)目? ?文化傳播? ?推動(dòng)作用

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，英語(yǔ)電視節(jié)目逐漸進(jìn)入人們的日常生活。世界各國(guó)人民及各地的華人華僑不單可以通過中央4套了解中國(guó)，其更多通過英語(yǔ)節(jié)目對(duì)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了解，英語(yǔ)電視節(jié)目成為了我國(guó)文化傳播的重要途徑。隨著我國(guó)“一帶一路”倡議的提出，其為沿線國(guó)家和地區(qū)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的全球化。為了更好的保證“一帶一路”倡議的實(shí)施和落實(shí)、提升我國(guó)商務(wù)人才在國(guó)際事物中的話語(yǔ)權(quán)，中央電視臺(tái)以及各地方臺(tái)都增加了不少的英語(yǔ)電視節(jié)目，這大大降低了我國(guó)商務(wù)人才與不同國(guó)度文化背景的人士相互交流、商貿(mào)洽談的溝通成本。要想精準(zhǔn)弘揚(yáng)我國(guó)文化、提高人們對(duì)漢語(yǔ)語(yǔ)言和我國(guó)傳統(tǒng)文化的表達(dá)能力，就要突破我國(guó)語(yǔ)言文化束縛。對(duì)此，英語(yǔ)電視節(jié)目要精準(zhǔn)傳遞我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，通過把我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓傳達(dá)給世界，講好中國(guó)故事，降低跨文化交流中因不同文化而形成的誤解，最終提高我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的公信力。

英語(yǔ)電視節(jié)目的特點(diǎn)

英語(yǔ)電視節(jié)目是我國(guó)人民與世界各國(guó)人民跨文化交流的平臺(tái)。英語(yǔ)電視節(jié)目的內(nèi)容較為廣泛，其包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、農(nóng)經(jīng)、體育等在內(nèi)的各行各業(yè)。英語(yǔ)電視節(jié)目形式豐富多彩，且傳播方式多種多樣，通過群眾喜聞樂見的方式傳遞我國(guó)文化故事，是世界各國(guó)人民了解新時(shí)代中國(guó)的必要渠道。英語(yǔ)電視節(jié)目有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

第一，傳播范圍全球化。英語(yǔ)電視節(jié)目播出目的是面向世界，向世界各國(guó)展示我國(guó)的文化軟實(shí)力。同時(shí)，英語(yǔ)電視節(jié)目也是我國(guó)與世界各國(guó)友好往來的溝通橋梁，是我國(guó)傳統(tǒng)文化向外傳播的重要載體。自改革開放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，現(xiàn)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)此，我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的地位越來越高，國(guó)際社會(huì)中的話語(yǔ)權(quán)也越來越重要。隨著我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的不斷發(fā)展，其除了在國(guó)內(nèi)增設(shè)節(jié)目窗口外，還在世界各地也設(shè)立了相應(yīng)的直播間和演播室，從而做到了能夠隨時(shí)向國(guó)內(nèi)播送世界各地的最新信息，以及向海外傳遞中國(guó)故事。從我國(guó)各英語(yǔ)電視節(jié)目開展情況來看，其播出內(nèi)容站在全球高度，并基于跨文化交流的角度，尊重各民族文化，實(shí)時(shí)播送世界各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事以及其他熱點(diǎn)問題。例如，在報(bào)道里約新聞時(shí)，主持人以科帕卡瓦納海灘為切入點(diǎn)，把科帕卡瓦納海灘地理環(huán)境、歷史故事等都加以解讀，從而為節(jié)目觀眾塑造了一個(gè)形象立體并充滿人文風(fēng)情的科帕卡瓦納海灘。我國(guó)的英語(yǔ)新聞節(jié)目，從事件實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，全方位、多角度報(bào)道國(guó)內(nèi)外新聞，并基于跨文化傳播的語(yǔ)言進(jìn)行特色報(bào)道，符合了文化全球化的特點(diǎn)。

第二，傳播形式國(guó)際化。從我國(guó)目前播出的英語(yǔ)電視節(jié)目來看，我國(guó)的英語(yǔ)節(jié)目主持人充分體現(xiàn)了我國(guó)文化的開放性和包容性，其主持風(fēng)格基于跨文化角度，內(nèi)容豐趣且便于理解，從而更具國(guó)際性。我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的播出內(nèi)容與國(guó)際接軌，以“止血紗布”報(bào)道為例，這則新聞主要是講的是以色列發(fā)明了一種新型止血紗布，其止血效果很強(qiáng)，傷口一經(jīng)包扎便能瞬間止血。主持人在對(duì)其報(bào)道時(shí)加入地方特色俚語(yǔ)，使該新聞報(bào)道更加自然流暢、通俗易懂。另外，在節(jié)目主持的過程中，采用多人輪換主持，這就使得節(jié)目?jī)?nèi)容顯得更加豐富、活潑，從而也就更能吸引觀眾的眼球，同時(shí)，也使得欄目播放效果更加顯著。

英語(yǔ)電視節(jié)目存在的問題

第一，部分欄目理念落后。有些英語(yǔ)電視節(jié)目在新聞報(bào)道中，尤其是國(guó)際上發(fā)生的敏感問題，其更傾向于正面報(bào)道，而對(duì)事件的負(fù)面影響一筆帶過，這就使得報(bào)道不客觀、不全面、不充分，這降低我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的可信度，也降低了我國(guó)的國(guó)際公信力，同時(shí)節(jié)目的收視率也得到下降。究其原因在于，我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置上存在理念落后，其在報(bào)道信息方面會(huì)有意或無意避開敏感話題，這就必然造成了新聞信息的失真。同時(shí)，部分英語(yǔ)電視節(jié)目在報(bào)道我國(guó)發(fā)生的重大事件時(shí)，怕說錯(cuò)話，怕?lián)?zé)任，避重就輕，不敢揭露事情的真相。這種思想降低了我國(guó)在國(guó)際社會(huì)上的公信力，同時(shí)也影響到了我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

第二，節(jié)目?jī)?nèi)容單一。我國(guó)部分英語(yǔ)電視節(jié)目其內(nèi)容仍停留在上一世紀(jì)，其思想傳統(tǒng)保守，與當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)形勢(shì)不相適應(yīng)，同時(shí)形式過于老套的節(jié)目?jī)?nèi)容也難以引起觀眾興趣，從而導(dǎo)致了其影響力不足。我國(guó)現(xiàn)階段的英語(yǔ)電視節(jié)目其主要內(nèi)容大都是關(guān)于政治的報(bào)道，節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置方面沒有創(chuàng)新，多以某國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到另一國(guó)家訪問、某一國(guó)家與另一國(guó)家達(dá)成協(xié)定為主。由于節(jié)目?jī)?nèi)容的單一，很多國(guó)家對(duì)我國(guó)的印象還停留在上一世紀(jì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)全球化的形成，國(guó)際社會(huì)渴望深層次的了解中國(guó)。對(duì)此，英語(yǔ)電視節(jié)目要豐富播放內(nèi)容，如加大對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的報(bào)道，使國(guó)際社會(huì)了解我國(guó)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、了解我國(guó)的國(guó)情現(xiàn)狀。為避免節(jié)目?jī)?nèi)容單一，英語(yǔ)電視節(jié)目要及時(shí)有效、多角度、全方面的把我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r播送出去，使世界各國(guó)全面的、深層次的了解中國(guó)。若英語(yǔ)電視節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)單一，其最后的結(jié)果只能是加深國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的誤解、擴(kuò)大我國(guó)和世界各國(guó)之間的距離。

第三，信息來源匱乏。我國(guó)地方英語(yǔ)節(jié)目信息接收遲緩、信息內(nèi)容匱乏，這與我國(guó)飛速發(fā)展的時(shí)代要求不相適應(yīng)。而且，我國(guó)地方英語(yǔ)電視節(jié)目報(bào)道的時(shí)事基本以國(guó)內(nèi)新聞為主，其對(duì)國(guó)際時(shí)事報(bào)道匱乏，對(duì)此觀眾難以從地方英語(yǔ)電視節(jié)目中掌握最新的國(guó)際新聞，久而久之便會(huì)對(duì)這些英文電視節(jié)目失去興趣。這不但影響了國(guó)際社會(huì)和我國(guó)之間的貿(mào)易往來，也使各國(guó)觀眾對(duì)我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目產(chǎn)生逆反心理，同時(shí)也直接影響了我國(guó)的國(guó)際形象。

第四，欄目結(jié)構(gòu)程序化。我國(guó)部分英語(yǔ)電視的對(duì)外傳播內(nèi)容陳舊，播出模式過于機(jī)械化、程序化。我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目在開頭以新聞報(bào)道引入，中間以敘事形式講解，最后以對(duì)事件結(jié)果的評(píng)價(jià)結(jié)束本次報(bào)道。這種按部就班的模式?jīng)]有創(chuàng)新，久而久之觀眾便對(duì)這類節(jié)目失去了興趣。

第五，主持語(yǔ)言官方化。電視新聞?wù)Z言要作為一個(gè)完整的語(yǔ)篇文本對(duì)待，要通過語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科理論審視和剖析電視新聞?wù)Z言。由于新聞報(bào)道這一職業(yè)要求嚴(yán)謹(jǐn)，新聞節(jié)目主持人在報(bào)道國(guó)際時(shí)事時(shí)自然而然的形成了官方化的語(yǔ)言模式，但當(dāng)主持人在主持其它內(nèi)容節(jié)目時(shí)仍保留了官方化語(yǔ)言，這就成為了問題。雖然官方化的語(yǔ)言風(fēng)格在國(guó)家和國(guó)家之間建交、政治事務(wù)談判方面很得體，但難以被普通民眾所接受。所以，過于官方化主持風(fēng)格難以受到各國(guó)觀眾的喜愛，這制約了我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的傳播與發(fā)展。

提高英語(yǔ)電視節(jié)目收視率的策略

第一，樹立英語(yǔ)電視節(jié)目形象。在當(dāng)今文化傳播全球化時(shí)代，英語(yǔ)電視節(jié)目作為我國(guó)文化對(duì)外傳播的重要渠道，其在播出節(jié)目的同時(shí)，要重視欄目?jī)?nèi)容的充實(shí)以及節(jié)目整體形象的塑造。我國(guó)的英語(yǔ)電視節(jié)目應(yīng)以宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，以弘揚(yáng)社會(huì)主義和諧社會(huì)為目標(biāo)，向外傳播中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而更好的實(shí)現(xiàn)國(guó)家間跨文化交流的目的。對(duì)此，要把英語(yǔ)電視節(jié)目辦成具有中國(guó)特色的、公信力與影響力并重的好欄目。

第二，重視跨文化交流的理念。我國(guó)的英語(yǔ)電視節(jié)目在播出過程中，應(yīng)重視播出節(jié)目的內(nèi)容的真實(shí)性，要客觀、公正、全面的播報(bào)國(guó)內(nèi)外發(fā)生的一切事件，以此保證英語(yǔ)電視節(jié)目的公信力。同時(shí)，英語(yǔ)電視節(jié)目要重視跨文化交流理念，尊重世界各民族的文化民俗習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化在各民族間傳播。這一傳播不但可以提升我國(guó)的國(guó)際地位，還能讓世界了解到一個(gè)渴望和平、具有發(fā)展?jié)摿Φ娜轮袊?guó)。對(duì)此，我國(guó)的英語(yǔ)電視節(jié)目要樹立正確的跨文化交流的理念，積極提升我國(guó)文化的對(duì)外傳播效果，并順應(yīng)新時(shí)代國(guó)際交流要求，堅(jiān)持跨文化交流思維，講好中國(guó)故事，把我國(guó)優(yōu)秀的民族文化傳播到世界各地。

第三.以文化傳播為切入點(diǎn)。在重視跨文化交流理念的基礎(chǔ)上，我國(guó)的英語(yǔ)電視節(jié)目要以文化傳播為切入點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目中存在的不合理結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革。對(duì)此，英語(yǔ)電視節(jié)目要在國(guó)際電視行業(yè)播出要求的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持跨文化交流這一內(nèi)涵，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多樣，包含政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、地理、軍事等各個(gè)領(lǐng)域。在節(jié)目播出時(shí)，不單要傳播時(shí)事新聞，還應(yīng)把我國(guó)優(yōu)秀的民族文化進(jìn)行積極傳播，如可把我國(guó)優(yōu)秀的民族文化、人文地理風(fēng)情拍成宣傳視頻，并在節(jié)目轉(zhuǎn)換間隙播放，這能夠進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化在世界范圍上的傳播。

英語(yǔ)電視節(jié)目作為我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的重要途徑，是以英語(yǔ)作為第一語(yǔ)言的跨文化傳播路徑，也是用英語(yǔ)向世界傳遞我國(guó)的民族文化的渠道。要想使文化傳播達(dá)到一定效果，就必需綜合考慮我國(guó)與世界各民族之間的地域、歷史、文化、民族習(xí)慣等因素方面的差異，尤其是我國(guó)與西方國(guó)家之間的社會(huì)制度的差異。在文化全球化的新時(shí)代，我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目要秉持求同存異的傳播理念，通過多元化的傳播方式，消除彼此之間的溝通障礙。對(duì)此，要大力推動(dòng)我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的發(fā)展，把辦成國(guó)際一流的跨文化交流平臺(tái)作為我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的發(fā)展目標(biāo)。

英語(yǔ)電視節(jié)目的傳播路徑

第一，豐富英語(yǔ)電視節(jié)目?jī)?nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的途徑越來越豐富，世界跨文化交流的方式也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。各國(guó)人民除了通過有線電視觀看文化娛樂節(jié)目外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看更多的外國(guó)節(jié)目。對(duì)此，要想拓寬我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的文化傳播路徑，就必需豐富英語(yǔ)電視節(jié)目的播出內(nèi)容。隨著國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求增多，只有不斷地挖掘跨文化傳播知識(shí)，實(shí)時(shí)推送真實(shí)、客觀、全面的新聞，才能滿足國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)英語(yǔ)電視節(jié)目的需要。在英語(yǔ)電視節(jié)目各欄目的制作方面，要多弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，通過樹立優(yōu)秀的國(guó)家形象，從而吸引更多的外國(guó)觀眾去了解我國(guó)歷史故事。英語(yǔ)電視節(jié)目作為弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的窗口，在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作中，要充分考慮世界各國(guó)文化的差異性，在播出內(nèi)容方面尊重各民族的風(fēng)俗習(xí)慣，堅(jiān)持平等互利的原則，避免因文化不同而造成的誤解。

第二，滿足觀眾學(xué)習(xí)需求。英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)言，受到了世界各國(guó)人民的重視，自我國(guó)改革開放以后，英語(yǔ)成為了我國(guó)主要的外語(yǔ)學(xué)習(xí)目標(biāo)。英語(yǔ)在我國(guó)中學(xué)生考學(xué)被列為重點(diǎn)課程，在大學(xué)中存在英語(yǔ)四、六級(jí)考試，學(xué)生考研、考博也要求具有一定的英語(yǔ)水平，出國(guó)深造要考IELTS、TOFLE、GRE，評(píng)職稱也要考職稱英語(yǔ)，這體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的重視程度。通過改革開放四十多年的英語(yǔ)普及，我國(guó)英語(yǔ)整體水平得到了極大的提高。對(duì)此，英語(yǔ)電視節(jié)目主持人和制作人要有過硬的英語(yǔ)表達(dá)能力才能適應(yīng)我國(guó)英語(yǔ)市場(chǎng)的需要。同時(shí)，英語(yǔ)電視節(jié)目主持人要對(duì)中華民族的傳統(tǒng)文化具有深層次的了解，且熟知英語(yǔ)國(guó)家的人文、地理、政治、經(jīng)濟(jì)等方面知識(shí)，只有這樣，其節(jié)目語(yǔ)言才能精準(zhǔn)、通俗的表達(dá)我國(guó)文化內(nèi)涵，才能便于外國(guó)觀眾理解。我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目的創(chuàng)立初期是為了滿足人們對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的需要，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及全球化進(jìn)程，人們觀看英語(yǔ)電視節(jié)目的目的是為了了解世界各國(guó)文化差異。所以，現(xiàn)階段英語(yǔ)電視節(jié)目的制作目的要以滿足觀眾多層次的文化需要為主，其對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)事報(bào)道要客觀、公正、全面且表達(dá)準(zhǔn)確。在英語(yǔ)學(xué)習(xí)節(jié)目中，可把枯燥的人文、地理知識(shí)編制成觀眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目，并配以音頻、視頻資料，充分滿足英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的需要。中華民族具有五千年的歷史文化，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，越來越多的外國(guó)人對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，英語(yǔ)電視節(jié)目的播出正滿足了其深入了解中國(guó)的需要。在欄目開設(shè)中，可將我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化制作成各種宣傳視頻，并將其在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)上播出，從而讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

第三，宣傳正能量。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)在國(guó)際社會(huì)中的地位不斷攀升。努力進(jìn)取、積極向上、熱愛和平是我國(guó)的一貫以來的國(guó)際形象。想要進(jìn)一步提高我國(guó)的國(guó)際形象，就要進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示、傳播。所以，我國(guó)在英語(yǔ)電視節(jié)目制作時(shí)，要將我國(guó)民族優(yōu)秀品質(zhì)呈現(xiàn)在各個(gè)欄目中。

自新中國(guó)成立以來，毛澤東、周恩來等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家為我國(guó)的外交政策定下了和平共處的五項(xiàng)基本原則的基調(diào)。我國(guó)文化向來是求同存異、兼收并蓄、融合發(fā)展的，所以，在英語(yǔ)電視節(jié)目制作中，要將尊重其他國(guó)家和民族的文化作為前提，同時(shí)也要充分展現(xiàn)我國(guó)燦爛的民族文化。在英語(yǔ)訪談節(jié)目中，應(yīng)以平等對(duì)話的方式尊重不同國(guó)家的文化，利用談話的方式來解決因文化差異而產(chǎn)生的碰撞，使英語(yǔ)電視節(jié)目成為國(guó)家間溝通的橋梁。

結(jié)論

當(dāng)今我國(guó)正處于高速發(fā)展的新階段，我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際社會(huì)越來越重視我國(guó)發(fā)展。為了更好地與國(guó)際接軌、樹立我國(guó)良好的國(guó)際形象，必須充分發(fā)揮我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目在對(duì)外傳播中的作用。如何向世界宣傳我國(guó)的優(yōu)秀文化，讓世界更全面、更深層次的了解中國(guó)，是英語(yǔ)電視節(jié)目未來發(fā)展的重要目標(biāo)。對(duì)此，要加大我國(guó)英語(yǔ)電視節(jié)目在國(guó)際社會(huì)的宣傳力度，英語(yǔ)電視節(jié)目要緊抓歷史機(jī)遇，把我國(guó)偉大復(fù)興之路展示給世界各國(guó)，積極展示中華民族的優(yōu)秀文化，通過樹立我國(guó)努力進(jìn)取、積極向上、熱愛和平的國(guó)際形象，最終提升我國(guó)國(guó)際地位與話語(yǔ)權(quán)。

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