中國企業跨國經營存在的問題及對策

胡美佳

摘要：跨國經營是國家經濟發展的重要組成部分，也是占領世界市場的重要手段。全球經濟一體化背景下，研究中國企業跨國經營問題，有利于我國在世界市場上占領更多份額，取得更大的利益，為和平崛起打下堅實的經濟基礎。文章搜集近十年跨國經營的投資、利潤、產業數據，研究中國企業跨國經營的現狀、特點以及存在的問題，對中國企業跨國經營進行了總結，并且提出了合理的解決對策。

關鍵詞：跨國經營;投資;產業;結構

一、中國企業跨國經營現狀

了解中國企業跨國經營現狀是研究跨國經營的首要條件，根據近十年的跨國經營統計數據，可以看出跨國經營的金額、結構方面的現狀，從而總結出我國跨國經營的特點，發現存在的問題，最后給出相應的對策。對外直接投資是中國企業跨國經營的重要方式，從金額、趨勢、行業分布、地區分布分析跨國經營的現狀，有利于更加全面了解我國的跨國經營，也有助于促進跨國經營的發展。

（一）中國企業對外直接投資金額分析

1. 中國企業對外直接投資金額不斷增長

在2006～2007這十年期間，每年的投資金額都比前一年多，到2015年，投資金額是2006年的8.3倍。2008年世界經濟危機時中國很多經濟類項目剛剛起步，還沒有完全向世界開放所以在其他國家經濟低迷的時候中國抓住機會對外投資，2008年的投資額是前年的2倍多。2009年是受經濟危機最嚴重的一年，投資額只比2008年增加了1.113%。從2010年一直到2015年，中國對外直接投資金額的增長率就一直在10%～20%之間，保持平穩的增長速度，到2015年，金額已經是1456.67億美元了，基數已經很大。這說明中國企業的技術、管理、經驗一直在進步，對外投資越來越好。

2. 中國企業對外投資占全世界投資的比例越來越大

中國對外直接投資占世界總投資的比重從2006年開始就逐年增加，2015年中國對外直接投資占世界總投資的8.65%，排名世界第三，在世界總投資中占有重要的位置。美國一直占有最大的投資比例，在2008年之前每年的比例都有增加，2008年受經濟危機影響，占有的比例小于中國，是中國的一半，2011年之后繼續下降。日本、德國所占比例比較穩定，總體上升，是世界對外投資的重要組成部分。英國、瑞士等國家在2008年有很大下降下降之后緩慢回升，在遭遇2012歐債危機之后所占比例成為負數，等待提升。總體來說，中國穩扎穩打，不斷吸取教訓，在世界總投資比例中占有越來越重要的位置。

（二）中國企業對外直接投資結構分析

1. 中國企業對外直接投資分布世界各地區

中國企業對亞洲地區的直接投資從2007年到2015年一直占有最大比例，并且比其他地區的總和多好幾倍。對拉非地區的投資一直起起落落，有增有減，保持100億美元左右，占比逐年減少。中國企業對歐美國家的直接投資總體增加，2015年的金額是2006年的20.8倍，可說是飛速增長。對大洋洲的投資也是有起有落，整體增加，2015年的金額是2006年的50倍。總結來說，中國企業對外投資地區越來越多，對發達地區的投資金額越來越高，對拉非發展中國家相應減少，對亞洲國家投資每年增加但是增速沒有對歐美國家的投資快。

2. 中國企業對外直接投資行業越來越廣泛

中國企業對需要技術、智力的行業的投資每年都在增加，而對于資源消耗型的產業投資逐年減少。批發零售、租賃商務服務等第三產業的投資量每年都在上升。制造業、建筑業、農林漁牧業等需要技術的產業投資金額在2010～2015年穩定上升。對信息軟件、金融、科研科技等需要人才、技術、智力的高端產業的投資，也在增加，并且增加速度越來越快，2014～2015年是成倍增長的。由此可見，我國對外直接投資的產業構成越來越向技術型、人才型轉變，資源消耗型、勞動力消耗型的產業投資在逐漸減少。

二、中國企業跨國經營特點

中國企業跨國經營規模擴大、數量增多，但是想要更好的發展，需要發現其中問題。研究中國企業跨國經營的特點，可以更好得發現我們在結構、數量、對策上不足，更好得解決。

（一）中國企業對外經營的金額和規模增加迅速

中國企業在2006年到2015年十年里面，每年的對外投資額都在增長，除了2011年、2015年的增長率和上年相似，其他年份里面增長率都在上升。到2015年，中國對外直接投資金額已經是2006年的7.2倍，占全世界投資金額的比重也從2006年的1.3%增加到2015年的8.65%，無論是金額還是規模，都是呈現擴張的趨勢。中國對外投資的增長速度很迅速，但是和美國這樣的國家比較起來還是有比較大的差距的。現在美國的增長速度放慢，而中國仍然在上升階段，所以，是抓住這個時間發展跨國經濟的好機會。

（二）中國企業跨國經營結構不斷優化

1. 中國企業在落后地區投資減少，對發達地區投資增加

中國企業對外直接投資中，對亞洲地區的投資始終占最大比例。目前中國的生產、管理技術領先于大多數發展中國家，再加上市場相似，中國在經過發展融合做出符合當地市場的創新，得到了亞洲地區的較強認同感，更有各國政策優惠，使得我國對亞洲地區經營處于絕大優勢。

中國企業對拉丁美洲、非洲地區的直接投資逐漸減少，現已處于較低水平。隨著發展中國家科技的進步、市場的相對飽和，過去我們技術領先、勞動力廉價的競爭優勢，已經成為這些發展中地區本國的比較優勢。經過不斷地學習積累，拉非地區大多數企業已經掌握了標準化生產，加上對本國市場、文化、地理的了解，以及本國發展的需要，他們自身的產品更加親民，更有競爭力。中國企業在相對優勢減弱、又要優化投資結構的基礎上，逐漸減少了對拉非地區的直接投資。

對歐美發達國家的直接投資，從無到有，逐年增加，到現在處于穩定的比例。由于發達國家市場準入要求高，貿易壁壘強，我國進入發達國家市場時間較晚。作為技術過硬、資源勞動力密集型產品生產大國，發達國家轉移消耗產業給我們進入市場的機會，到現在憑著創新生產、科技、教育等高新產業站穩了歐美發達地區的投資比例。

現在我國在不斷優化投資地區、結構的比例，加強加深對外經營，對各個地區的投資比例也越來越合理化，并且不斷調整，占領更多的世界市場份額。

2. 中國企業對技術人才型產業跨國經營增加，減少資源消勞動力耗型產業

中國企業由一開始的采礦業投資占比大到現在制造、批發零售、金融、商務租賃服務行業占比大，是一個逐漸調整轉變行業結構的過程。以前我們消耗資源、出口廉價的勞動力，后來因為科學技術、信息技術、交通、教育水平的提高，還有各方面優惠對策，我們加大了對技術型、人才型產業的投資。制造業的增長是因為我們成熟的技術水平達到世界市場要求的標準，我們可以生產優質的低價商品。批發零售、商務服務等第三產業投資低、收益高，增加對這些產業的投資對經濟發展很有利。金融業、信息軟件、科研科技等產業，我們從投資開始就以倍數增長，現在已經是對外投資的重要組成部分。綜上所述，中國企業對外投資產業結構越來越合理。

三、中國企業跨國經營存在的問題

（一）中國企業對外投資地區分布不合理

從中國企業對外直接投資地區的金額和所占比例可以看出企業投資的地區分布和結構，中國企業在2015年對外直接投資過程中，對亞洲地區投資占所有投資金額的71%，是占比重最大的地區。由于亞洲是全球最大的市場，中國本身也是亞洲國家，和各國國家在區位相近關系密切，技術先進，物美價廉，在經濟上相互促進，所以對亞洲地區直接投資金額最多。

中國企業對非洲、拉丁美洲的直接投資分別占2%和9%，相比前幾年下降了許多。因為非洲和拉丁美洲地區的基礎設施建設已經比較完善，加上科技進步，他們自己可以承擔許多建設工作，加上經濟發展和轉型，發展第三產業等。中國企業2015年對歐美發達國家和大洋洲的的投資分別占10.7%和2.6%，跟拉非國家差不多。從2015年中國對外投資的整體情況來看，對亞洲地區的投資過多，對發達地區的投資太少，結構仍然不夠合理。發達國家對中國的進口大多數是資源、勞動密集型產品，收益較小。

（二）中國企業中國際知名度高的大品牌企業少

2016年世界品牌五百強中，美國占了將近一半，中國只占7.2%，除了華為、阿里巴巴、百度等，其余的都是銀行、石油、通訊等國有企業。也就是說，我國很少有在國際上的認可度、知名度、市場占有率都高的品牌。品牌主導是現在國際競爭的一個重要特點，許多人通過品牌認識到產品、技術、國家。中國作為大國，在世界五百強中上榜品牌只有36個，在前十中只有1個，表明中國產品的國際知名度、競爭力小于許多其它國家的產品，意味著在國際市場上，中國產品的競爭力比較低，這對企業跨國經營是不利的。

（三）許多國家對中國產品存在貿易壁壘

2015年共有23個經濟體對中國進行98起經濟救濟調查，其中貿易傾銷78起。這些調查影響了中國出口商品的聲譽和價格，抑制了許多產品的的出口，有些產品甚至被叫停出口。經濟危機讓許多國家的經濟收到損害，很多國家的經濟還沒有恢復過來，然而中國對外經營還是在不斷上升并且取得較大成果。許多國家為了抑制中國的發展，保護自己國家的貿易，用拖延承認經濟地位方式、反傾銷、貨幣戰爭、貿易戰爭等方法抑制中國的經濟。就像2009年，歐盟對中國的進口鋼鐵緊固原件征收不同程度的懲罰性反傾銷罪，中國對歐盟的出口量從26%直線下降到了0.5%。還有許多發達經國家為了保護自己國家的經濟、打擊新興發展中國家，會用各種貿易壁壘抑制相關國家的出口。中國企業在跨國經營過程中就遭遇了各種貿易壁壘，對這些企業還有我國的出口貿易造成了許多損失。

（四）國際政治經濟環境動蕩存在許多危機

政治、經濟因素是影響跨國經營的重要因素，相關的政策、形勢的改變，會讓各個國家對未來的風險、收益做出預判從而也進行相關的應對措施。資本主義國家每隔一段時間就會爆發經濟危機，比如2008年的經濟危機影響到全球，2008年以后西方各個國家的對外貿易都大幅度下降，像美國這樣的實力強勁的國家緩慢恢復，有些國家比如英國近幾年對外直接投資都是負數。為了應對經濟危機歐洲國家采用經濟刺激的方式使經濟復蘇，但是這也讓政府的債務加重，2009就年的歐債危機就是經濟危機波及的影響。歐洲各項經濟指標下滑、停滯，還有許多潛在的危機，使得歐洲經濟舉步維艱。2016年英國脫歐，外界對歐盟其他國家的退出也抱有猜疑，對整個歐洲的經濟肯定持消極態度。而且歐盟是英國出口最大的地區，脫離了歐盟，英國的經濟也可能會衰退。

這些不斷變化的經濟、政治因素，加劇了世界市場環境的動蕩，存在的危機會讓國家的經濟倒退，其中的機遇也會促進國家跨國經營的成功。這些不斷變化的因素都會極大地影響中國企業跨國經營。

四、中國企業跨國經營對策

通過對海爾集團跨國經營案例的分析，結合中國企業跨國經營的現狀、特點以及存在的問題，近十年的數據反映了中國企業在跨國經營中取得了巨大的進步和成就，但是由于我國還處在上升階段，加上國際環境動蕩不安，還需要調整經營對策，解決內部發展和外部環境的問題，使中國企業跨國經營繼續取得成就。

（一）提升技術含量，增加跨國經營的競爭力

中國企業近十年對外投資中制造業占比最大，增長最快，對高標準高要求的發達國家的投資也越來越多，說明我國的技術水平已經十分成熟，得到了世界市場的肯定。中國的信息軟件、科研科技、金融等高技術產業，也在高速增長，這類產業才是低消耗高收益的產業。由于發展中國家在不斷發展制造業，機械重復的技術十分簡單，許多發展中國家由于更加廉價的勞動力和資源，已經取得比我國大的競爭優勢。所以為了日后更好更快的經濟發展，我們要創新科技、增加搞技術含量的產品生產，才可以取得優勢，也可以使產品擁有更多附加值。技術含量高的產品，靠機械重復模仿是做不到的，需要創新創造，科學進步。這類產品的附加值高于同等數量的制造類產品。轉型期間的中國，只有提高產品的技術含量，才可以獲得更強的競爭力。

（二）提升企業知名度，建立中國特色的國際品牌

作為歷史悠久的文明古國，作為社會主義特色國家，中國的文化吸引著世界上許多國家的消費者。中國企業如果可以把中國特色加入到企業品牌中去，也是一個提升品牌知名度的好方法。比如海爾集團首先進入的是歐美發達國家的市場，一方面是為了提升產品質量，另一方面是利用歐美的高標準高要求為自己的品牌打響國際知名度。

我國的許多企業產品、服務質量都符合發達國家要求，提升自己的品牌形象，關鍵是要有自己的特色。我國作為東方璀璨的文明，競爭力不僅在于科技，更在于文化的內涵，企業要建立自己的文化管理體系，打造有中國特色、品質優秀的產品，使企業的品牌內涵更加豐富，讓國際消費者感興趣，又讓他們信任我們的產品。在進入別國市場時，要利用當地的媒體、營銷模式、推廣方式進行銷售，提高產品的知名度，進入各個市場時采用不一樣的經營方式，承擔相應社會責任、拉動當地的就業也是獲得品牌親和力的重要手段。

（三）預判國際危機，避免風險抓住發展機遇

2008年經濟危機波及了相當多的國家，許多國家的經濟到現在還沒有恢復過來，而中國的經濟發展依然是穩步上升。在這種逆風而上的情況下，中國企業如果提早分析，預判到歐盟會為了保護他們自己的利益、抑制中國經濟發展而對中國進行反傾銷調查的話，中國企業也許可以主動減少出口，避免鋼鐵產品出口量急劇下滑。但是，解決反傾銷調查，還會有貨幣戰爭、政治制度等許多其他策略來影響中國的經濟發展。所以，我們能做的，還有抓住發展機遇。其他國家經濟低迷、出口貿易疲軟，正好是我們增加出口、占領當地商場份額的好機會。歐美發達國家這幾年還處在經濟危機的陰影中，經濟緩慢增長甚至是倒退，而中國就是抓住了機會，對歐美發達國家的出口、投資逐年增加，占領全球份額也越來越大。中國企業如果繼續提高科技含量，提升品牌知名度，抓住發展機會，跨國經營肯定會越來越成功。

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（作者單位：揚州大學）