融媒體時代傳統報業的多元化經營之路

田文靜

摘 要 現代信息技術的發展已徹底轉變了我們的生活、工作與學習模式，其變成了人們獲取信息的重要渠道。報紙作為傳統媒介的代表，在信息技術日益革新的背景下，其發展正面臨著嚴峻的考驗，快速高效的以信息技術為載體的新媒體的出現，讓人們的信息獲取方式發生轉變，傳統報業已并非獲取信息的唯一途徑，這讓曾輝煌一時的傳統報業黯然失色。那么傳統報業應怎樣突破發展瓶頸，在找準自身定位之際與新媒體融合，實現多元化經營發展，從而在競爭激烈的傳媒領域占據一席之地呢？本文針對該問題談談幾點體會。

關鍵詞 融媒體時代 傳統報業 多元化經營

一、前言

創刊長達14年的《新聞晚報》于2014年1月1日宣布休刊，《上海商報》也在2015年10月1日宣告休刊，亞馬遜的創始人杰夫·貝索斯也于2014年8月6日以2.5億美元將《華盛頓郵報》收購，國內外不少極具盛名的報刊先后宣布停刊的情況，使不少人均認為紙媒已“死”。面對紙媒領域報業經營中呈現出的慘淡現狀，報業改革轉型是其自救的唯一選擇，故而國外傳統報業均積極致力于對該方向展開探索。[1]有資料顯示，截至2018年6月，我國網民規模數量達8.02億，互聯網普及率已達57.7%，如此龐大的網民規模是推動新媒體發展的中堅力量，信息技術提升了新聞傳播的及時性和快捷性，但傳統報業也并非完全無優勢，有必要進行深度融合，實現持續穩定發展。

二、保持權威與公信力，提升品牌價值

媒體公信力從始至終都是得到受眾認可、占領市場及取得穩定發展的中堅力量，而傳統報業通過多年文化沉積，所具備的公信力與權威性強是其發展的最大優勢。自媒體時代，人人都是新聞制造者與傳播者，海量信息在網絡蔓延增長，信息內容的真實性得不到保障，人們思想與精神更易受良莠不齊網絡信息的影響。基于此，傳統報業需堅持“以事實為主”的原則，將重心置于內容真實性與深度上，做好正確的輿論觀引導，為公眾傳播權威信息，塑造良好媒體形象，也使公眾能通過閱讀報紙信息實現修養提升，拓展知識面，受到良好思想的洗禮和教育。故而傳統報業需將自身的權威和公信力優勢發揮出來，提高品牌價值，凸顯競爭優勢，向社會輸送正能量。

例如，《中國民航報》始終堅持正確政治方向及出版導向，注重行業新聞宣傳主渠道作用的發揮，注重貼合民眾生活，報道社會實事，講好民航故事，實現新聞輿論引導力、公信力、傳播力的提升，在新媒體建構、新聞宣傳等方面取得了一定成就，榮獲“改革開放四十年報業經營管理先進單位”稱號，且入選國家新聞出版廣告總局所公布的第三屆全國百強報刊，這已是《中國民航報》連續三屆入選全國百強報刊。

三、強化線上線下互動平臺建設，拓展新領域

網絡信息技術在各行業均得到了廣泛應用，催生了互聯網媒體，通過互聯網線上信息傳播，能夠拉近和讀者間的距離，與用戶進行交流互動，實現原創報紙質量的提升，達到資源共享的目的。故而傳統報業應將互聯網上傳播的信息內容資源充分利用起來，經線上線下合并及拓展，依靠手機客戶端做好網絡調查，明確讀者閱讀需求，加強拓展新領域，進行廣告的精準投放，確保“一次采集、多元生成、多端傳播”模式得以實現，以結合用戶需求開啟全新盈利模式，促經濟效益提升。企業也可依靠報紙的權威性特征，投入成本進行廣告宣傳，從而塑造良好的企業形象。傳統報業在與廣告商合作，為其提供服務期間，需進一步加大廣告產品質量審核，借助自身的公信力，幫助企業塑造良好口碑，讓更多企業在報紙上進行廣告刊登，實現廣告收入的增加。例如，《湖北日報》積極深入企業與媒體品牌開展的營銷活動，依靠為企業進行營銷方案制定、渠道建設、價格調整等信息宣傳，推進多元性廣告服務工作，使報社資源被盤活。同時，傳統報業應認真做好線下推廣工作，經新媒體將讀者由虛擬空間拉至線下，掌握讀者心理，定期開展讀者見面會、詩詞會等多樣性娛樂活動，使讀者對傳統報業所傳播的信息內容引起充分重視，對報業的權威性更加認可，從而獲得良好口碑，這也是可行的發展模式之一。

四、注重人才培養，保障高質量內容

融媒體時代，公眾閱讀習慣出現了改變，這會影響傳統報業的發展，因為新媒體對新聞實時性更關注，可以說信息的收與發基本沒有時差，且當前公眾通過筆記本電腦、智能終端等載體，能夠時刻查詢與閱讀新聞。新媒體的另一個特征是可及時進行信息更新，可針對公眾感興趣的事件內容進行跟蹤報道，因此傳統報業與新媒體融合發展已成為一種趨勢。媒體融合后，對傳統報業工作人員的工作能力以及綜合素質提出的要求必然更高，工作人員應擁有傳統報業編輯與新媒體報業編輯均有的能力，這樣才能適應融媒體發展風格。因此，加強人才培養，定期組織人員進行專業技能學習，展開職業道德素養教育是傳統報業取得多元化經營發展的關鍵一環，只有將其落實到位，才有利于傳統報業的轉型發展。《中國民航報》在2018年召開的新聞宣傳工作會議中宣告成立“民航新媒體聯盟”，此后將人才培養提上日程，注重人才儲備，全面推進隊伍建設，進行版面內容優化，力求報道出高質量稿件，實現辦報、辦刊、辦網水平的提升。

五、結語

融媒體時代，傳統報業的發展陷入困境，急需一條多元化經營發展的道路，以實現轉型升級目標。傳統報業在和新媒體報業融合發展的過程中還有很長的路要走，應始終將內容為王、技術支撐作為核心理念，注重全新發展渠道的挖掘，探索多元化經營發展模式，選好方向，科學布局，找準出路，從而在融媒體時代實現轉型升級。

（作者單位為中國民航報社）

參考文獻

[1] 薛哈妮.全媒體時代下傳統報業的趨勢與發展——以寧波日報集團媒介融合發展為例[J].商，2016（30）：213.