論VI設計中的拓展與創新

李燕燕

摘 要：隨著現代社會工業化、自動化、市場化的發展，加速了企業優化組合的進程，其生產規模不斷擴大，產品更新加快，市場競爭也變得更加激烈。企業比以往任何時候都需要一個統一的、集中的VI 設計形象。

關鍵詞：VI;創新;設計;拓展

隨著現代社會工業化、自動化、市場化的發展，加速了企業優化組合的進程，其生產規模不斷擴大，產品更新加快，市場競爭也變得更加激烈。同時，各種媒體的急速膨脹，大量信息的廣泛傳播及組織機構的日趨多樣，使之面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要一個統一的、集中的VI設計形象。VI是與企業戰略、企業形象、企業宣傳、企業文化、品牌定位等緊密聯系在一起的，它使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。VI是企業宣傳的精神載體，因此VI設計對企業品牌戰略的重要性分析顯得尤為重要。

VI是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化，形象化的結果是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別，聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。[3]

VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：1）在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分;2）傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業;3）以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;4，提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。[4]

企業的文化特征、經營內容、產品特點，企業精神，必須通過整體的視覺系統，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業情報信息。同樣，品牌不僅僅是一個名字，而是企業精神的象征，是企業某種文化和理念的體現，一個沒有文化支撐的品牌不會長久。而企業的文化、理念從根本上來說來自企業家的自身素質。一個企業家必須清醒地認識到：品牌，不僅僅代表優良的品質、豐富的文化內涵、時尚的設計、合理的價格和完善周到的服務，還應肩負起引導消費規范市場的責任，其強大的品牌生命力還在于其倡導的企業文化氛圍、價值觀念和消費理念;并對企業員工不斷地進行價值理念的整合教育，形成企業自身的文化。企業只有通過VI設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同感。

從企業的管理學角度看，具有良好企業形象的企業，由于企業經營理念、企業文化價值、企業行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規定，這使得企業員工對企業的未來期望值也大，對于自身在企業的發展也充滿希望，因此工作的積極性、發揮的力量也相應被激發。

一般說來，完整的品牌戰略應該是企業理念、戰略目標和企業策略的有機統一。從企業形象、產品形象到銷售形象作出完整的規劃，而最后是通過終端活動和市場實踐體現出品牌的實力。在這個過程中，VI設計是實現企業品牌戰略的重要手段。依據品牌發展戰略的內在邏輯，在確立企業理念和戰略目標之后，就應進一步研究實踐企業理念、實現名牌戰略目標的相應的策略顯得尤為重要。首先完成核心產業的升級與擴張，打造品牌核心競爭力。其次產品升級與產品創新相結合，推動行業革命;戰略聯盟與規范營銷相結合，推動營銷領域革命。現代企業之間的競爭，是企業整體形象的競爭，而企業形象競爭的深層次問題是企業實施品牌戰略、創造名牌的問題。

VI設計對企業品牌戰略的重要性說明，視覺識別系統的美好形象成為企業照亮大地的太陽。在當今的企業運營中，競爭的關鍵是形象，形象的核心是品牌，世界著名企業的生存與發展無不依靠成功優秀的品牌形象。市場競爭就是品牌的競爭，品牌是通向國際市場的綠卡，是企業經濟效益和社會效益的結晶，是企業巨大的無形資產，更是企業的生命。因此，在保證質量的前提下同時積極貫徹執行VI戰略應形成我們的共識。

參考文獻

[1]尹定邦.設計學概論[M].湖南科學技術出版社，1978.

[2]肖勇.VI設計模板[M].高等教育出版社，2000.7.

[3]呂文強.企業形象設計[M].江蘇美術出版社，2000.9.

[4]徐陽.品牌與VI設計[M].上海美術人民出版社，2000.6.

[5]陳漢民.標志設計[M].黑龍江美術出版社，1993.