新媒體在基層文化館中的作用

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化館傳統(tǒng)工作模式發(fā)生了較大的改變，新媒體在基層文化館中得到了有效地應(yīng)用。基層文化館對新媒體的應(yīng)用，進(jìn)一步提升了自身的服務(wù)能力和服務(wù)水平，對于促進(jìn)基層文化館的發(fā)展和進(jìn)步來說，具有重要意義。本文探討了新媒體在基層文化館中的作用，并注重加強(qiáng)新媒體在基層文化館中的有效應(yīng)用，以促進(jìn)基層文化館的長遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：新媒體;基層文化館;作用分析

一、前言

新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，科、教、文、衛(wèi)事業(yè)得到了不斷地發(fā)展和進(jìn)步，基層文化館的工作引起了人們的廣泛重視。基層文化館建設(shè)過程中，要把握基層文化館的功能和作用，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的有效傳播。在信息化社會(huì)，文化館工作的開展，要加強(qiáng)文化館與新媒體的有機(jī)結(jié)合，借助于新媒體的先進(jìn)性，切實(shí)、有效地推進(jìn)基層文化館工做更好地發(fā)展。

二、新媒體在基層文化館中應(yīng)用的背景分析

（一）新媒體的定義

新媒體是指包含特定技術(shù)、實(shí)踐和社會(huì)組織的信息與傳播系統(tǒng)，其在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，融入了信息技術(shù)，使傳媒終端的范圍得到了有效地拓展。新媒體的應(yīng)用，突出了信息的互動(dòng)性和交流性，增強(qiáng)了受眾之間的溝通[1]。新媒體應(yīng)用過程中，為受眾提供了廣闊的信息交流渠道，促進(jìn)了信息的雙向流動(dòng)。

（二）新媒體的應(yīng)用背景分析

基層文化館在發(fā)展過程中，主要針對于群眾文化的傳播。因此，基層文化館對信息的傳播及互動(dòng)關(guān)注度較高，如何做好文化傳播工作，關(guān)系到了基層文化館職能的發(fā)揮。新媒體在信息傳播方面，具有傳播范圍廣、受眾基礎(chǔ)大、信息傳播方便、交流互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，加強(qiáng)新媒體與基層文化館的有機(jī)結(jié)合，借助新媒體服務(wù)途徑展開基層文化館的工作，對于基層文化館的長遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步來說有著重要意義[2]。同時(shí)，從基層文化館的服務(wù)對象來看，主要以中老年和青少年為主，而對于青少年來說，青少年接觸更多的是手機(jī)、電腦，傳統(tǒng)的文化傳播方式無法有效滿足青少年獲取信息的需要。針對于這一情況，基層文化館在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，為了擴(kuò)大自身的影響力，加強(qiáng)基層文化館與新媒體的有效銜接，顯得至關(guān)重要。

三、新媒體在基層文化館中的作用分析

基層文化館借助于新媒體技術(shù)促進(jìn)自身的宣傳及文化傳播，對于基層文化館的新發(fā)展來說，具有十分重要的意義。關(guān)于新媒體在基層文化館中的作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）改變傳統(tǒng)的文化傳播及服務(wù)方式

基層文化館對新媒體服務(wù)方式的應(yīng)用，使傳統(tǒng)文化傳播方式發(fā)生了較大的改變，對于發(fā)揮基層文化館的文化宣傳及服務(wù)功能來說，起到了重要的推進(jìn)作用。在這一過程中，通過對新媒體的應(yīng)用，借助于微信公眾號、QQ、新浪微博、百度等新媒體媒介，能夠使傳統(tǒng)文化得到更好地宣傳，使受眾對傳統(tǒng)文化的內(nèi)容及精神內(nèi)涵進(jìn)行感受，為受眾提供更加方便的公共文化服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)新媒體在基層文化館中的應(yīng)用，以嶄新的文化傳播和服務(wù)方式服務(wù)受眾，可以使受眾更好地享受公共文化資源，使基層文化館的發(fā)展更好地符合當(dāng)下時(shí)代潮流。

（二）有助于擴(kuò)大基層文化館的影響力

新媒體在基層文化館中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化傳播方式的變革，擴(kuò)大了受眾范圍，從而使人們對文化館的內(nèi)容進(jìn)行更好地了解。新媒體與基層文化館的結(jié)合，可以針對基層文化館信息傳播發(fā)展需要，做好智能化的模塊設(shè)計(jì)，使文化館的信息傳播由線下發(fā)展到線上。例如創(chuàng)設(shè)基層文化館微信公眾號，設(shè)置文化館熱點(diǎn)、活動(dòng)以及分享時(shí)刻三個(gè)模塊，并在三個(gè)大模塊下設(shè)置分支版塊，使基層文化館的內(nèi)容得到有效地傳播[3]。借助于這一方式，能夠?yàn)槭鼙姼玫卣故疚幕^的信息，從而使基層文化館的影響力得到有效地提升，使受眾對基層文化館的內(nèi)容進(jìn)行更好地瀏覽，以擴(kuò)大文化影響力。

（三）豐富用戶的精神文化生活

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，基層文化館對新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了基層文化館的信息化發(fā)展。在這樣的背景環(huán)境下，基層文化館與新媒體技術(shù)的有效結(jié)合，通過開展文化節(jié)活動(dòng)，并借助于新媒體傳播的影響力，為受眾提供更加貼心的文化服務(wù)。這樣一來，能夠使用戶的精神文化生活變得更加豐富，并在文化傳播過程中，更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對于影響青少年正確的人生觀和價(jià)值觀來說，具有十分重要的意義[4]。通過將新媒體在基層文化館中進(jìn)行應(yīng)用，能夠使文化館的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并使文化館的文化傳播及文化服務(wù)變得更加方便。對此，更加有效地發(fā)揮文化館的功能及作用。

四、結(jié)束語

綜合上述分析來看，新的形勢下，基層文化館服務(wù)工作的開展，要注重對新媒體技術(shù)進(jìn)行有效地應(yīng)用，發(fā)揮新媒體技術(shù)的功能及作用，從而提升基層文化館的服務(wù)功能和服務(wù)質(zhì)量，以更好地滿足受眾群體精神文化需要。這一過程中，要注重把握新媒體與基層文化館工作之間的關(guān)聯(lián)性，擴(kuò)大基層文化館的信息傳播范圍和受眾群體，以實(shí)現(xiàn)基層文化館更加長遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步目標(biāo)。

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[3]余應(yīng)木.基于文旅融合下基層文化館文化服務(wù)探索[J].民族音樂，2019（04）：58-59.

[4]吳穎.文化館、站與基層文化建設(shè)[J].學(xué)理論，2019（07）：141-142.

作者簡介：白艷，互助縣文化館。