淺談數字媒體藝術在品牌設計中的作用

徐 欣 劉雪松

引言

隨著時代不斷發展，品牌之間的競爭越來越激烈，要想在如此激烈的市場中占得一席之地，要求品牌設計朝著更為豐富的視覺元素表達的方向發展，將品牌創意更加充分的體現出來。不過隨著同質化品牌設計越來越多，受眾的審美境界也在不斷提升，所以還得積極創新與改革，要不然很難有效滿足人們對品牌設計的需求。而合理應用數字媒體藝術則能很好解決這一問題。在這種背景下，加強數字媒體藝術在品牌設計中的作用分析非常有必要，現實意義重大。

一、數字媒體藝術在品牌設計中的作用分析

數字媒體藝術代表了當前人類社會發展新方向，將其合理應用在品牌設計中，能夠有效提升選擇空間和豐富思想理念，并且還能讓受眾更加樂于接受。因此，很多商家都爭相應用數字媒體藝術進行品牌設計。接下來主要就是對其在品牌設計中的作用進行簡單介紹：

1.強化互動體驗視覺設計

品牌設計最吸引人的便是其中的顏色，并且這一元素也是視覺設計中非常關注的，同時又是數字媒體藝術中的精髓所在。所以，在商品品牌設計過程中，設計人員應該加強注重顏色的巧妙應用，弱化背景次要信息，凸顯前景重要信息，使得消費者能夠直觀感受到重要內容，不被其他因素所干擾。這便在無形中增強人們對品牌設計的可讀性，有效提升品牌設計應用率。此外，在品牌設計過程中，還應該嚴格遵循“少即是多”這以原則，簡單來說就是適度應用數字媒體藝術，給予受眾一種簡潔、良好的視覺觀感。這樣有助于受眾更加清楚的辨別品牌設計中的有效信息，發揮品牌設計的作用。

2.強化引發共鳴的情感化設計

品牌設計最為主要的目的就是引發消費者的情感共鳴，構建產品與消費者之間的良好情感紐帶。而在數字媒體藝術背景下，這種情感化的設計依舊需要做到簡單，構建出適合多種年齡段人群的視覺內容，擴大受眾范圍。日本著名品牌設計家原研哉在MUJI 這一品牌評價中，便提到了情感化設計內容。而合理應用現代化數字媒體藝術則能促使這一目標的實現，而且還能節省設計師大量的時間，將更多美好的體驗滲透進品牌設計中，拉近品牌與消費者之間的關系。當前，數字媒體藝術在素材上體現出很強的豐富性，所以設計中利用其能夠找尋到自己所需的各種素材。只要設計者具備著良好的藝術內涵與靈感，再輔之與數字媒體藝術各種優勢，便能設計出符合人們情感需求的產品。

二、數字媒體藝術在品牌設計中的應用分析

1.品牌與數字游戲相結合

隨著網絡游戲飛速發展，其與品牌設計的結合愈發普遍，并且取得了很好的效果。例如將品牌合理植入游戲策略中，便能使用戶不經意對品牌產生印象與認識。不過就實際情況來看，游戲用戶與觀眾等對于廣告普遍存在著抵觸情緒，如果直接植入品牌廣告，一般難以取得理想的效果，甚至還有可能造成反效果。為此，設計人員合理將品牌設計內容當成是游戲劇情的一種，這樣便能帶給用戶一種全新的感覺，形成事半功倍的效果。如麥當勞在《模擬人生在線》這一游戲中的廣告植入中便很好應用了這種方法，游戲中的玩家可以直接進入到麥當勞中休息和就餐，而且還可以在其中打工掙錢等等。通過這種方式，便能讓廣大游戲玩家不自覺對麥當勞產生一定的好感與深刻印象，達成理想的品牌設計宣傳效果。

2.發揮網絡媒體的助力

就當前品牌建設應用領域來看，網絡媒體在其中得到了非常廣泛的應用，并且已然成為品牌建設過程中不可或缺的重要媒體力量。在現代品牌建設中，一般都會將精力與時間放在推廣與策劃上，對于品牌設計相對忽視。甚至還有部分在產品出來之后，才著手思考品牌建設。在這種背景下，往往會帶來較大的波動，而且還有可能導致前功盡棄。就用戶體驗習慣來看，某款產品一旦被其接受，那便會對該款產品視覺系統產生深刻的印記，如果這時轉變產品視覺系統，那想要繼續獲得消費者的認同，還得消費者經過一個再認識的過程。

網絡媒體的飛速發展，催生了很多新媒體平臺，如今日頭條、微信公眾號等等，這些平臺匯集了很多忠實粉絲，有著良好的品牌建設基礎。所以對于品牌設計師而言，應該加強注重這些平臺作用的發揮，以便為品牌建設帶來更大的經濟價值，促使其發展更進一步。

結語

綜上所述，在數字媒體藝術飛速發展下，品牌設計也發生了很大的轉變，處于新興媒體和傳統媒體交替的關鍵階段。總的來說，不論新興媒體怎樣發展，品牌建設都應該緊跟時代發展步伐，并且面向未來，立足于實際，只有這樣才能更好發揮出數字媒體的優勢，促使品牌建設朝著更為科學的方向不斷前進。