試析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

喬 宇

引言

經濟全球化背景下，多元文明相互交流，推動著視覺傳達設計的發展。隨著生活質量的提高，人們的審美水平和價值追求也發生了改變，對視覺傳達設計提出了較高的要求。中國傳統元素滲透在我們生活的方方面面，帶有濃厚的中國特色，是視覺傳達設計不可或缺的文化元素之一。新時期，創作者要積極尋求二者的契合點，將中國傳統元素巧妙的滲透在視覺傳達設計中，提高設計作品的深度與內涵，傳承中國風格，展現中華文化的魅力，帶給受眾以美的體驗。

一、中國傳統元素與視覺傳達設計的基本概述

1.中國傳統元素

我國擁有上下五千年的歷史，經過歷史的沉淀形成了源遠流長、博大精深的中國傳統元素，它們都牢牢地打上了歷史時期和民族特色的印記，帶有鮮明的中國韻味，是中華文明的財富。中國傳統元素取材廣泛、形式多樣，像書法、剪紙、傳統服裝和水墨等元素都是家喻戶曉的中國傳統元素，是創造者智慧的結晶，凝聚著創作者的價值觀和思想情感。新時期，我們要積極挖掘中國傳統元素中的合理內核，將其有機融入到視覺傳達設計中，豐富中國傳統元素的表現形式，使其繼續散發耀眼的光芒。

2.視覺傳達設計

視覺傳達設計實現了藝術和信息傳達的充分融合，依托繪畫技術和設計技術等方面向受眾傳遞設計者的設計意圖和思想情感，引發情感共鳴，帶給受眾一場美的視覺盛宴。隨著科技技術的迅猛發展，像廣告設計、包裝設計等視覺傳達設計作品隨處可見，豐富了人們的生活世界。在科學技術的支持下，視覺傳達設計將書法、繪畫和剪紙等傳統文化元素有機整合在一起，提高了設計作品的文化價值和藝術性，有效滿足了受眾多元化的審美需求。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計應用中需關注的問題

中國傳統元素應用在視覺傳達設計中并不是隨意的，要合理處理好二者的關系，才能發揮優化組合的作用，創造出集美感與藝術氣息于一體的作品。一方面，應該明確中國傳統元素與視覺傳達設計的主次位置，在設計作品的過程中應牢記中國傳統元素發揮的是點綴作用，是為視覺傳達設計服務的，防止喧賓奪主情況的發生。同時，要遵循簡單化原則，在確保美感與藝術性的基礎上選取與設計主題最貼切的傳統元素，使受眾在最短的時間內把握作品的內涵，明白創作者的理念。另一方面，明確中國傳統元素在視覺傳達設計中的作用。將人們喜聞樂見的傳統元素融入到作品中，最重要的作用便是引發受眾的情感共鳴，以提高作品的受歡迎程度。因此，中國傳統元素的融入并不是機械、簡單的呈現，而應根據主題需要，依托設計手段選取恰當的呈現形式，彰顯藝術色彩，提高作品的審美價值。

三、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

1.吉祥元素的融入

吉祥物在中國傳統文化中扮演者重要的角色，是人們的精神寄托，帶有尊敬的韻味。在我們的傳統節日、祭祀等活動中，吉祥元素是必不可少的重要部分之一，既傳達了后輩的敬意，又表達了人們對美好生活的向往和追求，表現了人們積極、樂觀的生活態度，傳遞了向上、向善的價值觀。鳳凰、牡丹、龍和竹等都是較為常見的吉祥物，人們將自身的美好愿望寄托于吉祥元素中，托物言志，是視覺傳達設計的重要素材。

2.水墨元素的融入

水墨文化是我國傳統文化的靈魂，創作者依托色彩和水墨元素來表達思想情感，創作出獨具風格的、明暗對比強烈的藝術作品，提高了作品的藝術價值。在現代科學技術的支撐下，設計者要充分借鑒水墨元素的創作內核，對作品進行巧妙的規劃，選取合適的布局結構，為受眾營造和諧的畫面，帶給人們舒適感。通過明暗劃分、色彩對比等形式，形成視覺沖擊，增強作品的層次性，為觀眾帶來一場視覺盛宴，彰顯作品的感染力。

3.剪紙元素的融入

我國的剪紙元素是極具接地氣的藝術形式，其源于生活，帶有強烈的生活化色彩。人們只需手持一把剪刀游走在最普通的紙上，便可創作出活靈活現的作品，化抽象為具體，是人們想象力和操作力的體現，廣受大眾的青睞。剪紙文化是中國傳統文化的重要組成部分，具有強烈的與時俱進性，是視覺傳達設計的有力武器。

結語

新時期，我們要更加重視中國傳統文化的作用，弘揚中華文化。同時，視覺傳達設計作為社會發展的產物，要積極從中國傳統元素中尋求創作靈感，依托書法、水墨、剪紙等傳統元素，提高作品的藝術價值和美感，實現科學性和藝術性的統一。