閩派女裝成衣業的發展現狀與趨勢研究

吳慧雯 李昊鈞

摘 要：國內的服裝行業呈現出百花齊放的姿態，涌現出粵派、京派、漢派、杭派、海派等幾大服裝流派。閩派女裝成衣業也在這一浪潮中逐步發展，在業界自成一派，產生了一批享譽神州的品牌，整個行業至今仍在不斷地發展壯大。本文針對閩派女裝成衣業的分類及其現狀進行概述，深入分析款式、結構、面料、工藝和銷售等方面的特點，并展望未來發展的前景和方向，提出針對性的建議，望藉此對其今后的持續發展以借鑒與實踐意義。

關鍵詞：閩派女裝; 成衣業;發展現狀;趨勢

1 閩派女裝概況

服裝產業作為我國傳統的支柱產業之一，對國民經濟的發展起著不可忽視的作用。服裝行業也如同武俠小說中的江湖一樣，根據不同的地域特征，不同設計風格與產業集群，分為眾多派系，常見的有粵派、京派、海派、杭派等。福建已成為全國五大服裝大省之一，而閩派女裝的提法在服裝業界也源遠流長。

1.1 閩派女裝的界定

當服裝行業在某一地區實現真正的產業集群，而且生產的成衣款式風格呈現出鮮明特點的時候，便可謂之一派。目前有關閩派女裝的界定，有兩種較為代表性的觀點：一是整個福建省女裝的統稱;二是僅廈門、泉州、晉江、石獅這些閩南板塊女裝的統稱。后者，是現階段比較主流的說法。

1.2 閩派女裝的總體特點

閩南板塊的女裝業之所以能成為閩派的代言人，有以下兩點重要原因：一是擁有較大的產業集群效應和鮮明的設計風格特征，在業內的影響力不可小覷;二是它源遠流長的發展歷史以及獨特的文化底蘊。

閩派女裝散發的獨特魅力，不同于粵派的時尚前衛、海派的精致優雅、京派的豪爽大氣，而自有一番文藝與雅致。福建地區的女性相比北方或內陸地區而言，膚色偏暗、骨架小且身材平直，因而女裝版型也有一定的差別，這無疑給閩派女裝本土品牌留下一定的生存和發展空間。

2 閩派女裝的現狀

隨著國民生活水平的逐步提高，消費者的品牌意識也隨之增強。大部分女裝企業為提升產品附加值紛紛成立品牌，因為它既是企業核心價值的重要體現，又是識別其產品的分辨器，更是質量和信譽的保證。

2.1 江湖地位

泛閩南板塊包含廈門、泉州等城市有“中國淑女裝之鄉”的美稱，是中國淑女裝的發祥地。其設計蘊含鮮明的地域特色，保有歷史文化沉淀下來的做工、用料、款式等特點，同時也大致能反映出福建當地的服裝文化和時尚消費的取向。

2.2 銷售狀況

閩派品牌女裝主要銷售的核心品類以襯衫、連衣裙、套衫、風衣為主。從福建乃至全國區域內各大賣場店鋪的業績排名情況中，我們可欣喜地發現閩派女裝品牌的身影，如布瑞米、the MSLAN、克德伊、紅館、雅柔等新晉閩派女裝。新穎的款式設計、舒適的裝修風格、對消費群體的合理把控，使她們在商場競爭中脫穎而出。

2.3 主要代表品牌

2.3.1 JORYA卓雅

創于1992年，是極具代表性的閩派女裝品牌。其精致而優雅的產品是對經典與流行的完美詮釋，善用的設計元素包括荷葉邊、馬蹄袖、蕾絲、蝴蝶結等，并通過結構上的改良呈現出新意。

2.3.2 雅奴天使

隸屬于廈門萬達峰服飾有限公司，成立于2003年，消費群體以18～35歲時尚都市女性為主，產品構成包括淑女系列、優雅系列、經典系列、時尚浪漫系列。

2.3.3 the MSLAN嵐

成立于2010年，在省內的各種大型商場均有該品牌的身影，同時以福建為中心輻射至江蘇、上海、成都、重慶、武漢、長沙、云南、新疆等省市，其品牌形象在全國范圍內獲得了廣泛的認同，為新晉閩派女裝品牌。

3 閩派女裝的設計特點

隨著海峽西岸經濟的迅速發展，在一路一帶戰略的推動下，東西方的文化沖擊下，新一代的閩派女裝設計師們不斷從多元的文化碰撞中汲取靈感，不斷創新：

3.1 廓形

現代感十足的H和A廓形是當下閩派女裝成衣產品的主流造型之一，能更有效地修飾福建女性身體線條較為平直的缺陷。如the MSLAN女裝大部分產品幾乎都沿用H廓形，并成為其他新晉閩派女裝品牌成衣設計的主流廓形。

3.2 結構

福建女性身材線條不夠突出，顯得略微有些單薄。設計師在胸部或裙擺部分通過蕾絲堆疊或本布的褶皺設計，以增加服裝的層次感（如卓雅品牌）。新晉品牌的成衣則更喜歡在結構設計上做文章，在衣身、袖型、領型等位置通過分解、變換、組合、立體等手法改變傳統的衣片。

3.3 面料

3.3.1 常用面料

亞熱帶氣候使福建的夏季漫長酷熱，冬季稍短而無嚴寒，因而輕薄的面料更加盛行，如棉和高品質的仿真絲面料。而獨特的地理要素也賦予了當地居民質樸的性格，更崇尚棉麻這類天然材料。此外，再生纖維素纖維、粘膠纖維、萊賽爾以及聚酯纖維也較常使用。

3.3.2 材質對比

閩南人相互包容的性格特征借由服裝這一媒介，映射在設計師的筆下，使閩派女裝對面料的運用更加豐富多彩，變化莫測。如卓雅品牌2019春夏系列中的一組材質對比：藍色的牛仔面料，加上條紋面料，再搭配田園風的印花雪紡。三種反差極大的面料組合在一起，新奇獨特;色彩上則采用近似色，使之達到均衡的效果。

3.4 色彩

閩派不同品牌女裝之間設計風格不盡相同，自有不同的配色方式：

3.4.1 大地色系

新晉女裝品牌，如the MSLAN、紅館、Lee Monsan等，主要以大地色系為主：古銅色、灰色、綠色、藍色等，很少出現鮮艷的配色，整體搭配含蓄而不乏味。

3.3.2 明麗色系

傳統的閩派大牌女裝喜歡大膽的色彩對比和組合。通常年齡層越高，對色彩飽和度的需求越大，如寶姿、金苑等，經常使用粉紅、姜黃、嫩綠等明麗色彩，同時將無彩色與之進行中和搭配，在視覺上達到平衡效果。

4 閩派女裝成衣業的前景

4.1 機遇與挑戰

4.1.1 外來市場的沖擊

縱觀整個國內女裝市場的情況，雖然閩南板塊的紡織業產業集群具有強大的生命力，但經濟環境日新月異，中國的女裝市場正遭遇著激烈競爭及外來沖擊。勞動力成本上升、服裝進出口稅率變化，以及人民幣匯率上升、中國服裝在國際市場上受到反傾銷對待等因素，使原先品牌女裝的制作成本優勢逐漸消失。

4.1.2 產業鏈不夠完善

閩派女裝在當下繁榮的景象背后，也埋藏著質量良莠不齊、市場監管不足、生產流程不合理、成衣銷售盤點不及時、供應鏈反映緩慢等現狀。女裝面、輔料與人工成本不斷增加，而消費者也更重視產品質量，使企業的生產和銷售的利潤空間逐步縮水。閩派女裝更迫切需求一個能適應產業升級、管控更高效、競爭更良性、功能更豐富的產業鏈。

4.1.3 同質化現象嚴重

當前階段的閩派品牌女裝的產品，主要還是以模仿為主。由于缺乏設計研發能力及長遠目光的戰略性思維，導致整個行業還局限于互相模仿的階段。不但門店空間設計和產品同質化，甚至還延伸到戰略的同質化……這無疑給閩派女裝成衣業未來的良性發展，埋下了一顆定時炸彈。

4.2 發展方向

面對激烈的競爭與不利的外部條件，閩派品牌女裝成衣業欲扭轉頹勢、逆市生長，勢必要結合我們區域行業自身的競爭優勢，摸索出一條可持續良性發展的道路。

4.2.1 建立品牌文化

正如科特勒先生所言“營銷的藝術大致上也就是建立品牌的藝術?！毕M者對于服裝產品的消費，同樣更多地體現在品牌的附加值上。傳統的營銷模式從實體營銷、產品營銷，逐漸轉向觀念營銷、品牌營銷，更多的是傳遞品牌文化及價值觀念，在精神的層面與消費者產生共鳴。品牌文化的建設有時甚至重于產品，但又必須建立在優質產品的基礎之上，二者互為表里。

近年由于海上絲綢之路的延伸，使得海博會、金磚五國會議、面料博覽會、中國國際橡塑展等活動在閩頻繁舉辦，不僅培育了區域濃厚的文化產業氛圍，也給閩派品牌女裝與國際風潮接軌創造了機會。閩派品牌女裝企業大可以借此機遇，從個性、美感、新穎等角度，從這些文化中汲取養分，為自身品牌的設計補充新的血液。

4.2.2 注重核心設計

（1）融合傳統服飾元素。如借鑒閩東地區畬族服飾文化與特色：其圖案紋樣善于運用中國傳統的線描式手法，將最具特點的動態用剪影的方式躍然于面料之上;崇尚黑色和藍色，搭配別具名族風情的顏色鮮艷的頭巾、圍腰等配飾……將傳統元素融入到現代服裝設計中，更能成為閩派女裝不斷發展的源泉和動力，同時也提高了其辨識度。

（2）借鑒流行元素。運用當下流行元素，從造型、結構、工藝等方面，對款式進行創新設計;多采用大地色、海洋色、冰川色等自然色系，讓消費者感受到閩派女裝所帶來的舒適性。只有不斷汲取流行元素加以融合創新，才能更好地迭代提升產品，向世人展現閩派女裝的嶄新名片。

4.2.3 產業集群

注重服裝行業產業集群發展的重要戰略思路，加速進行產業鏈的優化整合，以滿足閩派女裝企業對于面輔料的需求;同時加大資源投放力度，從而實現服裝及服裝面科產業鏈的不斷延伸。只有充分發揮閩南板塊產業集群效應，將紡織、輔料和服裝加工三者有機結合，才能促進閩派女裝成衣業的良性發展。

4.2.4 眾創平臺

眾創平臺的興起，給閩派女裝業帶來了新的生機。新興女裝企業為滿足細分用戶群的個性化需求，讓獨立設計師、設計工作室、設計院校學生等通過眾創體系參與合作，通過平臺將產業鏈的上下游資源整合到產品體系中。銷售渠道端也采用眾包方式，每個用戶可以開設自己的買手店，進行單品組貨和搭配推薦，形成眾創內容和眾包服務。

這種模式的運營體系的高效性，不僅體現在產品的生產周期上，更體現在產品的按需設計上。這是真正基于用戶需求為中心的互聯網化產品體系，完全顛覆了傳統女裝企業的運作模式，在一定程度上推動了閩派女裝的創新力度。

5 結語

如今的閩派女裝還算不上一個編制完整的“閩派”。業內策動泛閩南板塊以“閩派”為名，其實是為進一步整合和凸顯閩派女裝的 “江湖”形象，使之有個更鮮明的風格特征。閩派女裝成衣業欲東山再起，重要的是著力營造板塊的差異性優勢，以獨有的區域特色在全國的女裝產業中占有自己的一席之地。營造一個完整的閩派，使閩派女裝成衣業更聞名于江湖之林的歷史使命，還需要新時代的服裝人共同來完成。

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