試論新形勢下傳統電視媒體的發展方向

摘要：如今，新媒體、自媒體迅速發展，作為傳統媒體之一的電視媒體，和新媒體、自媒體相比優劣在哪？在接下來的發展過程中，應該如何揚長避短發揮特色？盡管新媒體、自媒體具有發布速度快、受時空限制的因素較少等特點，但是傳統電視媒體在“三審”制度健全、政策性把握準確等方面具有一定優勢。作為黨的輿論工作的主陣地之一，電視媒體要學習新媒體的優點，保持和發揚自己的長處，融合新的理念，推出新的報道形式。

關鍵詞：新媒體 媒體融合 傳統媒體 融媒體

傳統電視媒體想要在新形勢下揚長避短、占有一席之地，就要對新媒體和自媒體加深了解。

首先，要了解新媒體和自媒體的概念。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，多表現在數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、數字電視等方面。盡管發布形式比較便捷，但還是由專業媒體機構主導。自媒體則有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。

其次，要了解新媒體和自媒體的優勢。2019年9月，在吉林省某縣舉行的旅游節的報道過程中，報社、電臺、電視臺、網絡平臺都派記者前去采訪。有些媒體幾乎在活動結束的那一刻就完成了報道。幾幅圖片、幾段文字，第一時間就發布出去。沒等活動結束，可能有幾萬段自媒體視頻素材就通過微信、快手等平臺發布出去。而作為傳統媒體的電視記者，卻要忙著寫稿、報審、編輯，以及發送到臺里播發等工作。相比之下，電視媒體在報道速度上要比新媒體、自媒體慢了許多。

再次，要了解傳統電視媒體的優長。和現場發布的報道不同的是，傳統電視媒體在較長時間的報道準備過程中，在畫面采集量、選題挖掘深度、對所謂“通稿”的理解程度以及媒體聲音表達等方面也有獨到之處。在傳播的過程中，可以滿足固定收視人群的收視習慣。有時，還可以減少“忙中出錯”事情的發生。在上面提到的旅游節報道中，當時主辦方給出的名單有誤，導致先發布的媒體需要到平臺上修改。而后發的電視媒體，則有效避免了這一問題。此外，由于需要執行嚴格的“三審制度”，每一篇電視報道都需要經過幾道程序才能發布。因此，在“把握正確的輿論導向”方面，傳統電視媒體做得一直都不錯。

最后，還要了解自媒體的劣勢。盡管自媒體發布過程簡單、審核條件不高。但也容易產生偏頗。近年來，有很多起自媒體造謠、傳謠的事件發生，由此產生了一些民事、刑事案件。另外，有些自媒體為了吸引粉絲，發布了一些格調不高、取向不雅的內容，沒有用健康向上的文藝作品陶冶人的情操、啟迪人的心智、引領社會風尚。

鑒于此，傳統電視媒體應該繼續發揮傳統優勢，有機融合新媒體、自媒體的內容或形式，將“融媒體”積極推動。

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。怎樣才能把“融媒體”辦好呢？

首先，電視媒體人要以黨的政治建設為統領，牢固樹立“四個意識”，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，牢牢把握正確政治方向。其次，電視媒體人要有高尚的思想情操。要深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心、用情、用功抒寫偉大時代；要堅持把社會效益放在首位，要推出更多健康優質的網絡文藝作品。再次，電視媒體人要有新的學習能力，接受、了解、學習新媒體的相關業務。要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。

未來，傳統電視媒體在發展的過程中，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。要抓住時機、把握節奏、講究策略，從時、度、效著力，體現時、度、效要求。要努力打造形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

（作者簡介：李景雨，男，本科，吉林廣播電視臺鄉村頻道，中級，研究方向：傳媒）（責任編輯 劉月嬌）