試論新形勢(shì)下傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向

摘要：如今，新媒體、自媒體迅速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體之一的電視媒體，和新媒體、自媒體相比優(yōu)劣在哪？在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮特色？盡管新媒體、自媒體具有發(fā)布速度快、受時(shí)空限制的因素較少等特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)電視媒體在“三審”制度健全、政策性把握準(zhǔn)確等方面具有一定優(yōu)勢(shì)。作為黨的輿論工作的主陣地之一，電視媒體要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，保持和發(fā)揚(yáng)自己的長(zhǎng)處，融合新的理念，推出新的報(bào)道形式。

關(guān)鍵詞：新媒體 媒體融合 傳統(tǒng)媒體 融媒體

傳統(tǒng)電視媒體想要在新形勢(shì)下?lián)P長(zhǎng)避短、占有一席之地，就要對(duì)新媒體和自媒體加深了解。

首先，要了解新媒體和自媒體的概念。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，多表現(xiàn)在數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、數(shù)字電視等方面。盡管發(fā)布形式比較便捷，但還是由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。自媒體則有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。

其次，要了解新媒體和自媒體的優(yōu)勢(shì)。2019年9月，在吉林省某縣舉行的旅游節(jié)的報(bào)道過(guò)程中，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都派記者前去采訪。有些媒體幾乎在活動(dòng)結(jié)束的那一刻就完成了報(bào)道。幾幅圖片、幾段文字，第一時(shí)間就發(fā)布出去。沒(méi)等活動(dòng)結(jié)束，可能有幾萬(wàn)段自媒體視頻素材就通過(guò)微信、快手等平臺(tái)發(fā)布出去。而作為傳統(tǒng)媒體的電視記者，卻要忙著寫稿、報(bào)審、編輯，以及發(fā)送到臺(tái)里播發(fā)等工作。相比之下，電視媒體在報(bào)道速度上要比新媒體、自媒體慢了許多。

再次，要了解傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)長(zhǎng)。和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的報(bào)道不同的是，傳統(tǒng)電視媒體在較長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道準(zhǔn)備過(guò)程中，在畫面采集量、選題挖掘深度、對(duì)所謂“通稿”的理解程度以及媒體聲音表達(dá)等方面也有獨(dú)到之處。在傳播的過(guò)程中，可以滿足固定收視人群的收視習(xí)慣。有時(shí)，還可以減少“忙中出錯(cuò)”事情的發(fā)生。在上面提到的旅游節(jié)報(bào)道中，當(dāng)時(shí)主辦方給出的名單有誤，導(dǎo)致先發(fā)布的媒體需要到平臺(tái)上修改。而后發(fā)的電視媒體，則有效避免了這一問(wèn)題。此外，由于需要執(zhí)行嚴(yán)格的“三審制度”，每一篇電視報(bào)道都需要經(jīng)過(guò)幾道程序才能發(fā)布。因此，在“把握正確的輿論導(dǎo)向”方面，傳統(tǒng)電視媒體做得一直都不錯(cuò)。

最后，還要了解自媒體的劣勢(shì)。盡管自媒體發(fā)布過(guò)程簡(jiǎn)單、審核條件不高。但也容易產(chǎn)生偏頗。近年來(lái)，有很多起自媒體造謠、傳謠的事件發(fā)生，由此產(chǎn)生了一些民事、刑事案件。另外，有些自媒體為了吸引粉絲，發(fā)布了一些格調(diào)不高、取向不雅的內(nèi)容，沒(méi)有用健康向上的文藝作品陶冶人的情操、啟迪人的心智、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

鑒于此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，有機(jī)融合新媒體、自媒體的內(nèi)容或形式，將“融媒體”積極推動(dòng)。

“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。怎樣才能把“融媒體”辦好呢？

首先，電視媒體人要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向。其次，電視媒體人要有高尚的思想情操。要深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心、用情、用功抒寫偉大時(shí)代；要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，要推出更多健康優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。再次，電視媒體人要有新的學(xué)習(xí)能力，接受、了解、學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)業(yè)務(wù)。要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。

未來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求。要努力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

（作者簡(jiǎn)介：李景雨，男，本科，吉林廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道，中級(jí)，研究方向：傳媒）（責(zé)任編輯 劉月嬌）