創新求變的新媒體

滕欣欣

中圖分類號：G206 文獻標識：B 文章編號：1674-1145（2019）9-158-02

摘 要 媒體技術發展和人類發展、進步相互交融，密不可分。本文首先梳理了媒體技術發展的五大階段，指出新媒體是以比特（字節）為載體，互聯網為主要形式的媒體形式；針對當下新媒體環境，從政策、社會、經濟、技術四個層面進行分析、梳理，預見未來新媒體的發展會更加注重媒體融合，智能終端多感知、新媒體平臺百花齊放；圍繞用戶對新媒體的使用，倡導用戶對新媒體應鼓勵關注、理性認知、評價有度。

關鍵詞 新媒體 媒體發展 第五媒體

縱觀人類的發展歷程，人類的進步、發展無不閃現技術、科技進步的光芒。技術的創新發展承載著人類的進步，技術之于人類進步起到了不可替代的推動作用，人類智慧研發新的技術，新的技術反哺人類文明，兩者相互交融，不斷促進。

一、媒體技術的演變

媒體技術基于人類傳播的需要應運而生，時代的變遷、人類需求的不斷變化、對于人性的日益尊重，推動媒體技術的創新發展，通常情況下我們將媒體分為五大類。

第一媒體以紙質為載體，報紙、刊物是主要形式。第二媒體以電波為載體，聲音是主要的呈現形式，具體形式為廣播；第三媒體同樣以電波為載體，圖像輔以聲音是主要的呈現形式，具體形式為電視。

以此為界，目前人們習慣將上述三類媒體稱為傳統媒體，將第四媒體、第五媒體稱為新媒體。

第四媒體以比特（字節）為載體，互聯網為主要形式，終端上體現為PC、手機、電視等。第五媒體同樣以比特（字節）為載體，但其主要形式為移動互聯網，終端上體現為各類便攜智能設備，智能手機是主要的終端體現。第四媒體依存的互聯網是WEB1.0版，第五媒體時間節點大約在2007年，依存的互聯網是WEB2.0版。

二、新媒體環境

關于新媒體的含義，聯合國教科文組織認為新媒體是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”；美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。兩個定義，一個是從技術角度、一個從人（用戶）的角度，但其本質是相同的。

（一）政策層面

新媒體業務，所屬行業主管部門較多，以廣電總局、工信部和文化部為主。同時，國務院新聞辦公室、國家互聯網信息辦公室等相關部門在各自職責范圍內，亦對行業信息內容實施監督管理。相關行業協會也在所屬行業范圍內提供自律性監管。

整體而言，國家對于新媒體行業表現為大力扶持、積極使用的態度，一方面新媒體行業是滿足人們生活需求、帶動經濟增長的綠色產業，另一方面政府也在積極推進政務新媒體工作，努力建設利企便民、亮點紛呈、人民滿意的“指尖上的網上政府”。

（二）社會層面

第四媒體自誕生至今不過50年的光景，除去最初的發軔期，其真正將地球變成地球村、對人類產生摧枯拉朽般的影響，應該是最近二、三十年的事。

層出不窮的新媒體不斷將用戶卷入新的傳媒乃至生活生態中，展示著互聯網高速創新的基因，信息革命、全球化、互聯網+打破了原有的社會結構、經濟結構、文化結構、地緣結構，權力、議事規則、話語權不斷在發生變化。

（三）經濟層面

新媒體的基本生存邏輯就是流量獲取和流量變現。新媒體對普通用戶而言，是便捷使用、展示個性，對投資者而言，是實現價值、實現資本增值。新媒體一方面處于技術的風口，另一方面也是資本投入的熱點，近年來，資本對新媒體行業青睞有加。

好內容加上好產品引爆粉絲經濟，廣告、電商、打賞、知識付費、周邊衍生品等多渠道促進資本多元變現。2018年微博全年凈營收17.2億美元，較上年度增長49%。

（四）技術層面

2018年，我國在基礎資源、5G、量子信息、人工智能、云計算、大數據、區塊鏈、虛擬現實、物聯網標識、超級計算等領域發展勢頭向好。

在5G領域，核心技術研發取得突破性進展，政企合力推動產業穩步發展，我國5G產品日漸成熟，在人工智能領域，科技創新能力得到加強，各地規劃及政策相繼頒布，有效推動人工智能與經濟社會發展深度融合。在云計算領域，我國政府高度重視以其為代表的新一代信息產業發展，企業積極推動戰略布局，云計算服務已逐漸被國內市場認可和接受。

三、關于新媒體的預見

（一）新媒體+傳統媒體，媒體融合發展是主流

媒體融合發展是以習近平同志為核心的黨中央一直在全盤謀劃、全程推動的一件大事，媒體融合發展可以將傳統媒體專業、權威、系統的優勢和新媒體及時、參與度強的優勢有效結合，更好地引導輿論走向的良性發展，促進社會和諧與進步。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學習中，“推動媒體融合發展、建設全媒體”被作為一項緊迫課題予以強調。媒體融合體現為兩個層面，一是多媒體化，即多種報道形態有機整合到一個報道中。例如創刊于1949年的《光明日報》，積極探索媒體融合，大膽創新，新聞報道采取報紙、光明網、光明日報微信公號、光明日報APP等多渠道形式報道。二是全媒體化，“指一種業務運作的整合模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系”。

（二）新媒體智能終端多樣化，物聯網多感知可及

早期的手機只是一個顯示終端，而非計算終端，上網模式照辦網絡WEB，其主要功能體現在打電話、發短信上。2007年，第一代iPhone誕生，智能手機逐漸進入中國市場并快速普及。智能手機對新媒體的應用推廣功不可沒，智能手機讓人們得以隨時隨地隨身地完成各類信息分享、輸出，同時還能進行相關信息的互聯、輸入。

近兩年來受用戶意愿轉變、換機周期延長、經濟環境等多種原因影響，智能手機市場萎縮，但與此同時，其他碎片化智能終端市場規模卻保持高速增長，比如智能音箱、智能手表、智能耳機等。現代人類每天耗費大量的時間，用眼睛盯著手機、電腦、電視等屏幕類產品，視覺感知過度使用，已達到飽和狀態，相比之下，聽覺及其他感知的優勢和應用空間還很巨大。以智能音箱為例，語言是人類溝通最便捷的方式，智能音箱是用戶利用語音進行上網的工具，用戶可以點播歌曲和有聲讀物、了解天氣預報等，也可以利用音箱對智能家居設備進行控制，比如打開空調、設置冰箱溫度等。

（三）自媒體百花齊放，內容深度垂直不斷加深

自媒體是新媒體的升華，隸屬于新媒體的范疇之內，相比內涵豐富的新媒體，自媒體擁有更大的話語空間與自主權，用戶可以自由地按照個人意愿選擇內容、選擇群體，進而構建自己的網絡行為。自媒體是草根平民張揚個性、表現自我的最佳場所，自媒體是精英人士指點江山、號令群雄的有效高點，人人可以成為內容的生產者，但優質、權威、原創的內容才是吸引大眾的聚光燈，滿足小眾的訴求還是吸引大眾的眼光，百花齊放的自媒體平臺各有生存之道。伴隨著用戶選擇渠道的多樣化和信息分發渠道的改變，許多自媒體平臺放棄了以往大而全的思路，轉向做深、做實特色內容、細化市場，牢牢鎖定特定用戶（消費）群體，培養用戶的路徑依賴，滿足用戶的長尾信息需求。成名于2015年的PaPi醬，其微博平臺始終主打原創短視頻，在詼諧、夸張中吐槽現實無奈、傳達正能量。

四、用戶如何對待新媒體

新媒體的發展、運營涉及國際組織、國家、企業機構、用戶個體多個層面，作為用戶個體，一方面我們被時代所裹挾，個體行為會慣性地順應時代的發展，新媒體是我們生活中必然的存在；另一方面，新媒體給了用戶足夠的表達自由和空間，用戶的需求和意向可以影響媒體發展、甚至社會發展。

（一）新媒體關注應鼓勵

互聯網是人類文明進步的標志，新媒體是人們了解世界、了解時代潮流的重要途徑，也是人類生活、學習、工作不可或缺的工具。對于新生事物，我們要做到順應時代潮流，大膽嘗試、使用，這樣才能真正與世界和時代一同進步，才能真正不落伍。

（二）新媒體認知須理性

新媒體作為一個載體平臺，承載著游戲娛樂、新聞資訊、社交通訊、商品銷售、教育資源等大量商業和非商業信息。對待新媒體及其承載信息，用戶要處理好網絡和現實生活的比例關系，不過分沉溺、不過度娛樂，謹防娛樂致死，找到生活、工作、學習中的亮點，要享受新技術、新媒體給我們帶來的便利，也要享受現實中的陽光生活。

（三）新媒體評價應有度

新媒體改變了以往組織化傳播的模式，社會化傳播允許所有人就某一內容關注、閱讀、點贊轉發、發表評論……用戶可以高度自由地參與信息的制作和傳播。參與評價討論，是每個人表達的權利，但在我們在討論熱點時間的時候，千萬不要頭腦發熱，僅憑一知半解、個人喜好就把沒有深入思考、未經實際驗證的觀點發布在網上。

★本文是山東省藝術教育專項課題“新媒體環境下項目式教學的設計與實施”（項目編號：YJ201811059）、山東廣播電視大學課題“基于新媒體平臺的項目式教學研究”（項目編號：2018QN003K）。

參考文獻：

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