新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考

楊永兵

摘 要：新形勢下，加強國有企業新聞宣傳工作尤為重要，良好的新聞宣傳工作可以充分保證國有企業高質量發展。本文主要對新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作進行簡單思考。

關鍵詞：新形勢;國有企業;新聞宣傳

一、新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的重要意義

進入新時代，國有企業的發展壯大在社會的經濟發展、國家的繁榮富強等方面發揮著舉足輕重的作用。新聞宣傳與企業的發展息息相關，任何企業都離不開新聞宣傳工作。當前做好國有企業新聞宣傳工作，對于實現企業高質量發展有著重要意義，具體表現在三個方面：

一是統一思想，有助于達成企業發展的良好共識。企業在快速發展進程中，受政策、市場等因素的影響，并非一帆風順，問題和挑戰同步，困難和機遇并存。在這種形勢下，員工思想情緒容易發生波動，甚至對企業提出的戰略方針、目標任務、經營舉措等方面的定位和思路不認可、不認同，思想觀念與企業核心理念背道而馳。在企業處在低迷的關鍵時期，統一員工思想認識，深化企業發展共識，加強形勢教育的新聞宣傳力度就顯得尤為重要。只有通過各種形式的正面宣傳，給職工講清楚、講透徹、講明白，才能進一步統一員工思想，凝聚發展共識，引導帶動員工立足本崗發揮主人翁精神，做奉獻企業、服務企業、造福企業，推動企業高質量發展的新時代合格員工。

二是積蓄力量，有助于營造比學趕超的濃厚氛圍。企業正確的新聞輿論導向、正面的新聞宣傳工作，在廣大員工中能夠起到鼓舞士氣、激發動力的激勵作用。在新聞宣傳工作中，要深入挖掘、樹立、宣傳各崗位、各工種涌現出的先進人物、優秀典型以及好的經驗做法，大力在企業營造一種比學趕超的濃厚氛圍。這些典型人物是企業擁有的寶貴資源和精神財富，是廣大員工爭相學習的典范和爭做先進的榜樣。企業對先進典型的宣傳，能夠大大激發廣大員工投身國企事業的工作熱情，能夠大大增強廣大員工身處企業的自豪感和使命感，能夠起到樹立一個典型、帶動一片的宣傳效果，員工的凝聚力、向心力，企業的發展力、競爭力就會得到顯著提升。

三是搭建橋梁，有助于塑造良好的企業形象。企業新聞宣傳工作是精塑企業外部形象的重要舉措，是搭建企業與外界之間溝通的一座橋梁，是企業充分展示自我形象、彰顯自我風采的一扇窗口。企業在社會上的知名度、美譽度離不開企業的自我塑造，更離不開企業強大的新聞宣傳力度。企業只有全方位、多形式、多角度、多層次的加大新聞宣傳報道工作，外界才能更好地了解熟知企業，認可接納企業，從而壯大企業發展實力，提升企業發展后勁。

二、新形勢下國有企業新聞宣傳工作存在的不足

新形勢下，國有企業新聞宣傳工作對于提升企業綜合實力發揮了積極的推動作用。在好的舉措辦法需要持續實施的基礎上，還要認真分析思考企業新聞宣傳工作存在的不足、面臨的問題。當前，國有企業新聞宣傳工作中，新聞宣傳人員的思想認識、素質能力以及執行的工作機制、宣傳的形式等方面還存在著一些短板，具體表現如下：

一是國有企業新聞宣傳思想存在局限性。自從我國的經濟得到一定進步后，國有企業在國家的經濟中占著重要的作用和地位，國有企業更應該注重對新聞宣傳工作者思想認識的培訓。讓每一個企業員工能夠有良好的綜合素質，樹立正確的人生觀和價值觀，促進國有企業內部和外部和諧穩定發展，提高國有企業的經濟成果。但是目前，我國的國有企業對于新聞宣傳工作的開展存在一些問題，思維方式過于傳統，宣傳方式較為單一，在新聞宣傳工作上思想還是存在局限性。還是局限于紙上、講座、書本等形式為主，甚至有部分國有企業對新聞宣傳工作只是走過場，并沒有充分調動員工的積極性、主動性、參與性，這樣就無法及時的對新聞進行宣傳和傳遞，導致員工接收消息存在時差性，影響企業接收重要消息。當然許多國有企業存在非常多的小問題，例如在應該學習的時間內不學習，開展新聞宣傳的地方被張貼了其他文件，無法進行有效的宣傳，對新聞宣傳工作十分怠慢，覆蓋面小等問題。

二是國有企業新聞宣傳工作人員能力素質存在缺陷。國有企業要在新形勢下進一步做好新聞宣傳工作，需要新聞宣傳工作能力強、素質高的綜合性實踐性人才。但是在目前的國有企業中，新聞宣傳工作人員的數量還不能滿足企業發展的需求，新聞專業的人才還存在一定缺口，新聞宣傳工作人員的素質能力還存在一些缺陷，實際工作中，新聞宣傳人員不能順應時代的進步進行工作，不能順應企業的發展進行宣傳，專業人才缺乏、寫作能力不強、責任心不高等問題凸顯，從一定程度上影響了國有企業的新聞宣傳工作。同時，一些新聞宣傳工作人員并非專職進行宣傳，在企業中還從事著其他工作。例如作者所在單位，從事新聞宣傳工作的基本為“半路出家”，沒有專業的新聞知識功底作支撐，貼合實際的新聞宣傳培訓又少，加之在工作中又兼職其他任務，對新聞知識掌握不夠，宣傳工作的熱情不高，不愿意積極的進行工作，導致各項宣傳任務大打折扣，沒有達到預期，宣傳效果不如人易。此外，一些新聞宣傳工作人員還缺乏精準的把控能力，對相關政策掌握不清、工作業務了解不透，新聞的敏感度不強，致使各類有價值的新聞線索流失，不能及時準確有效的開展宣傳工作。

三是國有企業新聞宣傳機制和方法存在缺陷。在新形勢下，很大一部分國有企業能夠將新聞宣傳工作踐行在深處、落實在實處，建立運用符合企業發展實際的新聞宣傳工作機制，為更好調動新聞宣傳工作者積極性、促進企業新聞宣傳工作起到了積極作用。但同時還是存在一些問題和不足，大部分國有企業注重自身經濟的發展狀況，注重企業的經濟是否發展的很好，重視企業得到多少的經濟收入，卻嚴重忽視了國有企業新聞宣傳工作的重要作用，無法判斷新聞宣傳工作給企業帶來經濟效果是否可觀。如果將員工的新聞宣傳工作進一步提高，國有企業不管是在經濟上還是在科技上都會得到更進一步的上升和發展。目前，國有企業對新聞宣傳工作缺乏重要認識，相關重要制度不健全，工作舉措還不是很完善，甚至許多國有企業并沒有將新聞宣傳工作放到日常工作的安排當中，同時也難以得到其他部門的反饋，僅僅是一種形式主義，無法有效提高國有企業的市場競爭力和綜合實力。

三、新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的相關措施

做好國有企業新聞宣傳工作，實現企業更好更快發展，不僅需要對當前存在的問題進行認真思考、深入剖析，而且還需要制定具有針對性的工作舉措予以執行落實。提升國有企業新聞宣傳工作質量，需要從以下兩個方面入手解決：

一是國有企業新聞宣傳工作人員應轉變宣傳思維方式。隨著我國進入了新時代，我國的經濟和科技都不斷進行著發展和進步，國家對于國有企業的新聞宣傳工作提出了新的工作要求和目標任務，進一步改革和完善國有企業的新聞宣傳工作已經迫在眉睫。然而一些國有企業的新聞宣傳工作人員在思想上產生了一些懈怠和偏差，沒有根據時代的進步及時進行思維轉變和方式調整，忽視了新聞宣傳工作對于國有企業發展的重要作用和意義，沒能充分地了解到新聞宣傳工作對于企業發展的重要保障。需要徹底的認識到企業不僅需要重視經濟發展的水平，還需要注重新聞宣傳工作彰顯的力量，轉變對新聞宣傳工作的認識態度，創新思維，創新舉措，讓新聞宣傳工作深入人心，為國有企業的高質量發展持續保駕護航，讓員工和企業在新聞宣傳工作中能夠實現共贏。因此，新聞宣傳工作人員需要及時的進行思維轉變，真正注重新聞宣傳工作的重要力量，促進國有企業取得長足提升和發展。

二是新聞宣傳人員需要創新工作方法和模式。想要進一步增強國有企業新聞宣傳工作的力度，必須建立完善相關的工作體系和制度，創新新聞宣傳的工作方法和運行模式，才能為國有企業的經濟發展和科技進步提供制度保證。在科技高速發展和網絡發達的今天，新聞信息具有傳播速度快，傳播力度大和傳播范圍廣的特點。要進一步健全新聞宣傳機構，完善新聞宣傳獎罰機制，創新新聞宣傳手段方法，擴寬新聞宣傳渠道，讓廣大新聞宣傳人員能夠借助網絡、手機等新興宣傳媒介就能夠在第一時間、第一現場進行宣傳工作，這樣就能夠讓企業員工及時快速的收到信息并進行反饋，保證信息的時效性。如果采用計算機技術，便能很好的發揮重要作用，讓新聞宣傳工作能夠正常進行，同時可以讓國有企業新聞宣傳工作做得更加全面和完善，充分提高新聞宣傳工作的質量和效率，提升企業的綜合實力。

四、結論

當今時代，國有企業創新工作方法已經迫在眉睫，需要充分認識新聞宣傳工作的重要性，需要充分利用網絡技術進行新聞宣傳工作，需要充分探究適合新聞宣傳工作發展的道路，進一步提高國有企業新聞宣傳工作質量。

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（作者單位：潞安集團鐵路運營公司，山西 長治 046031）