基于綠色設計理念的產品包裝設計探析

呂惠奇?閆文文

摘 要：本文從全球環保意識的角度出發，對綠色設計理念在產品包裝設計中的應用進行研究。結合產品包裝設計的現狀，總結綠色設計理念對產品包裝設計的必要性，并通過具體的設計案例對產品包裝的功能和材料等方面進行分析，探究綠色設計理念下的產品包裝設計的發展趨勢。綠色設計不僅是宣揚環保意識的必要手段，而且能減少環境污染。綠色設計理念為產品包裝設計者提供了新思路，為社會的可持續發展起到了宣傳作用。

關鍵詞：綠色設計理念;產品包裝設計;發展趨勢;可持續發展

經濟發展讓人們的生活水平快速提高，同時伴由便捷生活帶來的環境污染、資源缺乏、白色垃圾等問題也愈演愈烈。產品包裝同樣面臨著這些問題，它不再只滿足消費者的生活需求，還要滿足社會的可持續發展這一理念。實現可持續發展是現如今產品包裝解決環境問題的迫切需要，也是促進產品包裝設計發展的“良藥”。對于綠色設計理念的探究，文獻[1]中是通過對平面設計的應用分析，得出綠色設計理念的實現路徑，文獻[2]中主要是以產品展示設計為例，總結綠色設計理念的設計方法。針對產品包裝設計，本文以綠色設計理念為基礎，以產品包裝設計為研究對象，了解產品包裝未來發展的走勢。此外，希望通過對這一理念在設計中的探析，增強設計者的環保責任感，喚醒更多人的環保意識，起到節約資源、減少污染的作用。

1 綠色設計理念對產品包裝設計的重要性

綠色設計在20世紀20年代被首次提出，20世紀60年代，著名設計大師維克多·巴巴納克在《為真實的世界設計》一書中提道：“設計的最大作用不是為商業獲取利益，也不是審美風格的追求，而是一種帶動社會變革過程中的元素。”他多次強調應該在考慮合理利用地球資源的前提下，希望設計達到保護環境的作用。[3]但是，在當時的工業時代，無人理解他的思想，直到“能源危機”的爆發，人們才意識到節約資源的重要，綠色設計也開始受到人們的廣泛關注。綠色設計理念貫穿產品的設計、生產、使用、回收、循環再利用的整個流程，保證產品設計的功能性和經濟實用性，注重產品在人與自然、資源中的和諧統一，在滿足人們對產品需求的基礎上實現可持續發展。在科技背景下，綠色設計理念逐漸改變了消費者的審美要求，同時也圍繞環境保護這一主題涌現出大量優秀的創意設計，該理念對產品包裝設計的必要性有以下幾點：

1.1 綠色設計理念體現了產品包裝的人性化

產品包裝設計，不僅能夠滿足消費者對產品的功能性和實用性的需求，還能讓消費者在產品外包裝上體驗視覺的趣味。從長久的發展來看，人性化設計是產品包裝設計的必然選擇。綠色設計理念下的產品包裝設計無論從材料的選擇，還是工藝的使用，都是采用綠色無污染的標準進行設計的，旨在達到以人文本的人性化理念，保持人們的身心愉悅。

1.2 綠色設計理念是保證產品包裝設計長期發展的有力手段

隨著科學技術的發展，設計行業的市場競爭也日益劇烈，造成了產品包裝大量原材料的浪費、污染等問題。因此，如何在多種多樣的設計模式中贏得一席之地，又能響應環境保護的號召，這是當前產品包裝設計發展道路上所面臨的新考驗。在產品包裝設計中加入綠色設計理念，能夠在設計、生產、銷售等環節起到節約資源、減少污染的作用，也為設計行業的發展帶來新商機。[4，5]

1.3 綠色設計理念是推動可持續發展的必經之路

人們前期只注重經濟發展的腳步，忽視了環境，最終造成了水資源短缺、全球變暖、土地退化等問題。為此，國家相繼推出了一系列的措施，但是效果并不樂觀，依然有很多人還沒有完全意識到保護環境的重要性。而綠色設計理念的廣泛應用能夠喚醒人們的環保意識，在一定程度上也促進了我國經濟與環境的齊頭并進，推動了產品包裝設計行業的長期穩定發展。

2 綠色設計理念在產品包裝設計中的應用

綠色設計的原則由“Reduce”“Reuse”和“Recycle”組成的，被稱為“3R”原則，[6]即要求減少環境污染、減小能源消耗，產品和零部件的回收再生循環或者重新利用。

產品包裝設計的綠色設計理念圍繞這一原則展開，主要體現在產品包裝的制作材料及其作用上。在設計時，首先要考慮可以回收、再利用、無毒無害的包裝材料，正確的選材能夠減少資源的浪費和廢棄物的生產危害，更直觀地為人們傳遞環保信息。[7，8]比如：英國倫敦的一家零食公司為了呼吁人們減少食物浪費，專門設計了一款將過剩的食物做成美味的零食，如圖所示：

該款零食的包裝設計色彩豐富，給消費者的視覺帶來沖擊，讓人食欲大增;最重要的是它采用了一種創新型包裝薄膜，耐用并且不滲透，同時可以實現可堆肥，自行生物分解，最終實現循環利用。產品包裝設計除了環保材料的選擇外，還要合理地分析設計產品包裝的整體結構，盡可能地節約生產資源，縮小空間使用。比如瑞典設計團隊Tomorrow Machine為方便面設計了一個干凈、環保的包裝。這款環保泡面碗是選用了100%自動降解的環保生物材料，在結構設計上也有效利用材料的特點實現產品包裝的扁平化，起到了節省運輸空間的作用。

3 綠色設計理念下的產品包裝設計的發展趨勢

科學技術的進步，為產品包裝設計提供了技術支持，從近幾年的設計發展狀況來看，產品包裝設計的市場競爭在一點一點向環保技術靠近。因此，基于綠色設計理念下的產品包裝設計的未來發展將會順應可持續發展的要求，加入自然科學元素，在包裝的功能、材料、結構上找到突破點，結合人們的需求變化，促進產品包裝設計的長久發展。

3.1 包裝的多功能性

現在市面上的各種包裝設計，主要用途是方便攜帶，用完就成了廢棄物，占用了大量空間。多功能性的產品包裝不僅為人們提供基本功能，還能實現一物多用，為人們節約了花銷，也提高了物品利用率，節約了資源。[9]

3.2 綠色環保的材料

針對白色垃圾無法實現自行降解的問題，需要設計者在設計產品包裝時，選擇符合綠色設計理念的材料，解決廢棄物的排放，達到循環利用的目的。綠色材料的應用是包裝設計未來發展的必然趨勢，也是設計者義不容辭的道德責任。

3.3 合理的結構設計

現在很多包裝設計的重點僅僅放在了“包裝”兩個字上，認為將物品完整地包裹起來，滿足人的使用要求就可以了，卻忽視了可持續發展的要求。[10]對此，產品包裝設計行業在以后的設計中，將會以綠色的設計方法作為分析產品的手段，實行減量化、可拆卸等特點的結構設計，減少資源浪費，減少運輸成本。

4 結語

在如今自然環境帶來的諸多災難下，綠色設計理念的應用成了設計行業未來發展的必然趨勢。人們如何在快節奏的生活環境下，意識到保護環境、節約資源的重要性，是我們需要關注的。產品包裝設計作為綠色設計理念的宣傳載體，讓人們在追求產品包裝的個性、自然、節能時，受到人文環境變化的影響，提高了人們的環保意識，并增強了設計者的社會責任感。在綠色設計理念的認知和實踐過程中，需要設計行業嚴格把控產品包裝的選材、工藝結構等環節，認真踐行綠色設計理念，同時更加需要政府加強保護環境的宣傳工作，完善相關法律法規，做好一系列措施。這樣才能使綠色設計理念與產品包裝設計達到和諧統一的層面，為社會可持續發展盡一份力量。

參考文獻：

[1] 任雅聰.綠色設計理念下的平面設計探析[J].包裝工程，2019，40（06）：275-277.

[2] 符睿.產品展示設計中的綠色設計方法研究[J].包裝工程，2014，35（18）：123-126.

[3] 費鶴.新產品開發中的綠色設計理念[M].亞特蘭蒂斯出版社，2016：3681-3698.

[4] 孫丹.綠色設計在包裝設計中的重要性[J].中國包裝，2018，38（04）：32-34.

[5] 孫文，李章.綠色家具產品設計理念的創新研究[M].亞特蘭蒂斯出版社，2019：678-692.

[6] 梁惠萍，蒲江，黃蜜.基于綠色設計原則的產品功能設計探析[J].包裝工程，2011，32（16）：138-140.

[7] 伍莉莉.淺談綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].大眾文藝，2017（11）：72.

[8] 許莉鈞.產品包裝的綠色設計研究[J].設計，2014（02）：138-139.

[9] 苗甜.綠色設計理念在有機食品包裝中的應用[D].山東師范大學，2016.

[10] 張凌.基于綠色設計理念的網購商品包裝設計研究[D].中南林業科技大學，2016：20-50.

作者簡介：呂惠奇（1995—），女，碩士，研究方向：產品設計。

閆文文（1992—），女，碩士，研究方向：室內設計。