地域文化在旅游紀念品設計中的應用探討

摘 要：我國經濟在飛速發展，人民的物質生活水平在飛速提高，這使得人們對生活品質的追求也進一步提升。在這樣的背景下，旅游業受到了前所未有的重視。在這個過程中，人們開始關注旅游紀念品的內涵與文化。我國作為一個擁有悠久歷史的國家，不同歷史時期保留下的文化是非同尋常的，如何有效地將地域文化符號運用到旅游紀念品中，是我們需要優化的問題。考慮到當下旅游紀念品同質化嚴重的問題，我們需加強對地域文化符號與旅游紀念品關系的探究。本文就基于此現狀，對將地域文化轉化為旅游紀念品的方式進行探討，并提出了一些優化原則。

關鍵詞：旅游;紀念品;地域文化;符號;優化

1 將地域文化轉化為旅游紀念品的方式

一個地區的地貌、景觀、歷史是其文化的重要組成因素，從另一種角度理解，所謂的地域文化，就是基于該地域在歷史長河進程中孕育出來的獨特的文化內容。旅游紀念品是重要的地域文化傳播者，通過展示有關的地域特征，引導消費者去代入相關的語境，進而與消費者、游客建立一個買賣的關系，在它的身上，還擁有拉動地區經濟增長的職責。所以，能夠有效地將地域文化植入于旅游紀念品之中，同時還需要發揮現代商品的作用，這十分考量設計師的功底。因此如何更好地將地域文化融入旅游紀念品的設計中，是我們值得探討的問題。

1.1 轉化的過程

將地域文化融入旅游紀念品，主要有四個階段。首先，要對地域文化進行提取和分析。在這個過程中，設計師要著重理解地域文化符號的形式與內涵，重點從色彩、外部形態、加工工藝、文化底蘊以及歷史意義入手，選擇能夠利用的地域文化符號，是這個環節的重點。其次，要進一步投入設計。在這個階段，產品逐漸成形，將第一階段提煉出的內容與時代語境相結合，通過分解和重構，讓文化符號得到升級，進而形成時代元素，為大眾所接受，這個階段是整個設計環節中的重點。再次，深化設計。在這個階段，我們要將產品的設計從概念轉為實體，也就是說，在保留當下創意的情況下，要進一步打磨色彩與材質，進一步采用加工工藝，讓產品落地。最后，產品評估。對產品進行最后的評估、篩選，考慮其實用性、安全性、時代語境、地域特色等等，并對不足進行改進，確定最終的方案。

1.2 轉化的方法

將地域文化符號應用在旅游品設計中，如果是初步設計，可以通過模仿與復制來完成，這是將地域文化融入旅游紀念品中最直接、最簡單的方法。這種方法通常對設計者的能力要求不高，所以在市場上被廣泛利用。它對成形的文化元素進行提煉，通過對形態、材質以及基本圖案的模仿，進而設計出紀念品。如果想要得到進一步提升，就需要使元素與功能更好地結合。產品的功能具體指產品的職能，它能夠決定消費者購買與否。將地域文化元素與產品功能結合，同時也是檢驗旅游紀念品價值的標準，需要將特定的文化因素融入其中，與元素的色彩、圖案、功能以及使用方法進一步結合，讓旅游紀念品能夠更好地滿足當代消費者的需求。最高層次的產品設計就是將產品內涵化，也就是說，產品是一種載體，它的背后是靈感的支撐。利用設計法則，可以讓旅游產品得到進一步提升，讓它兼具實用功能與審美功能，同時還能發揮文化傳播以及教育的作用。

2 地域文化在旅游紀念品中的融入原則

地域文化符號是一個地區特色的重要載體，旅游紀念品能夠帶給人們悠久的歷史韻味，傳遞現代文明，在這個過程中，它是一個無聲的地域形象宣傳大使，對旅游之地的發展有著重要的作用。當然，對于游客來說，旅游紀念品的好壞也會決定他們對旅游景區的印象，所以，即便紀念品能夠為當地帶來不菲的收益，但也需要嚴格把關。在國外如歐美發達國家，他們的旅游紀念品從設計開發到終端銷售，已經形成一個完整的產業鏈條，并且擁有鮮明的地域元素。我國旅游紀念品同質化現象較為嚴重，這一點就與發達國家相差甚遠。目前的旅游紀念品仍然是以傳統的文物仿制品以及老手工藝品為主，真正符合時代需求、具有文化特色的優秀紀念品十分少。通過這種現象，我們能夠看出國內具有地域文化特色的旅游紀念品較少。所以，需要設計師積極提取地域文化元素，結合時代特色，開創屬于中國的優秀旅游紀念品產業鏈。在經濟全球化的趨勢下，利用良好的設計手法賦予產品文化內涵，是旅游紀念品未來的發展趨勢。

2.1 地域性

從旅游紀念品的設計與開發角度來說，第一步就是要從當地文化中提取元素，同時對地域元素進行分解與重構，無論是怎樣的形式，都需要有效地適應當代語境，這樣才能被稱為一個合格的旅游產品。設計者要站在消費者的角度看問題，例如，消費者希望在這個地方買到的東西不是在哪里都能買到的，而是真正具有地域元素的，并且具有實用性、美觀性。例如一些韓服的人偶，它們會通過韓國的傳統服飾來展現自身的文化，這就是韓國獨有的內容，同時也有一定的旅游價值，深受來到韓國旅游的消費者的喜愛。如果從旅游景點的角度來看，一個好的旅游紀念品，不僅僅是一個標志，更是能夠有效拉動經濟增長的力量，可以跟隨游客到達各地，然后成為景點最好的宣傳途徑。例如，英國有雙層巴士的紀念品，很多人看到該元素的紀念品就會想到英國，想到這里旅游，這是英國工業文化的縮影，讓人有乘坐巴士暢游英國倫敦的欲望。所以，把握地域性原則，是旅游紀念品存在的第一要義，這也是設計師們必須尊重和遵守的準則。畢竟旅游紀念品與其他商品有著本質的區別，它不僅具有紀念性，更有一定的價值體現，展示地域特色，吸引消費者，是其存在的重點。

2.2 時代性

據市場反饋，純文物制品、純民間手工藝品并不是當代消費的主流。在新時代背景下，我們對旅游紀念品的開發與設計也需要滿足時代的需求和行業的標準。旅游紀念品不能原地踏步，一直處于一個模仿與跟蹤的階段，這樣脫離時代背景的設計，最終會導致沒有消費者買單。所以，當下的旅游紀念品想要與地域文化結合，需要充分結合現代語境，如當代主流消費者的文化背景、審美取向等等。旅游紀念品的開發設計要積極與先進的時代元素相結合，通過新的技術、新的思維、新的材料，將地域文化以全新的方式展現在大眾面前。當代旅游紀念品需要進一步和人們的生活方式、審美需求結合，例如晴天娃娃便利貼，要將其形象平面化，不僅保留它本身的形象元素，還要讓它有便利貼的功能。對產品進行地域文化元素的提煉，包括造型、工藝與圖案，與具體的使用功能結合，才能符合消費者對旅游紀念品的期待。

2.3 藝術性

設計與純藝術不同，它需要將精神理念與實用性相結合，產品不僅要為消費者提供功能上的需求，更要能夠充分帶給人精神上的滿足。人類對美的追求從未停止過，它也是精神層次的需求之一，通常這是在物質需求得到滿足的基礎之上人們所追求的。游客來到旅游地是為了感受自然之美，感受人文之美，人們希望通過一個好的旅游紀念品來保留美好的回憶。旅游紀念品的特殊性在于它的外觀能夠達到消費者在審美上的標準，這也是影響消費者購買的首要因素。所以，符合當代消費者的審美需求，能夠充分融入地域文化，才是設計者需要把握的重要準則。從另一個角度來說，設計需要符合當代大眾審美，遵循現代美學原則，對地域文化進行有效開發、合理運用，利用旅游紀念品傳遞地域魅力。例如，與巴黎埃菲爾鐵塔有關的紀念品，能夠讓人聯想到那片土地，能夠激發人們前來的欲望，這就是它的價值所在。

3 結語

旅游紀念品作為地域文化的載體，是連接游客與地區情感的重要媒介。旅游紀念品同質化的問題，是目前設計師急需解決的問題。提取地區文化作為設計元素，再與當代設計理念相結合，遵循大眾審美的同時，對旅游紀念品的文化進行闡釋，把握住這幾個關鍵點，就能夠設計出與眾不同的、優秀的、為大眾所認可的優秀旅游紀念品。

參考文獻：

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[2] 黃崇嶺.談地方特色旅游紀念品的設計思路與構想——以四川省達州市旅游紀念品設計為例[J].旅游縱覽（下），2018（07）：236-237.

作者簡介：董麗娜（1979—），女，黑龍江北安人，研究生，天津商業大學藝術學院（基礎理論教研部）副教授，研究方向：工藝美術，公共藝術。