淺談漢字符號在視覺傳達設計中的創意應用

楊安琪

摘 要：漢字是華夏民族智慧的結晶，包含了中國傳統文化的精髓與美學思想，更是一種特殊的藝術表現形式。漢字作為視覺傳達設計領域中不可缺少的重要元素，它突破傳統造字的規律，通過對筆畫的解構、分散，重組成新的圖案元素，從設計角度而言帶來了全新的審美趣味和感官體驗。隨著漢字多以符號的形式呈現，它在藝術設計領域里已經得到廣泛的運用，不僅因為它是傳達信息的視覺語言，而且因為它還具有廣闊的適應性和再創造的藝術空間。因此，漢字作為一種完美的圖形符號，對視覺傳達設計領域的發展和創新有著極大的影響和突破。

關鍵詞：漢字;視覺傳達設計;符號;運用;創新

在原始社會，隨著人類的認知水平和觀念不斷發生改變，人們為了追求事物的實用性與美觀性，漸漸開始從事原始的設計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著社會生活。自20世紀60年代以來，符號學的概念在西方國家得到迅速的發展，并波及各個學科領域，社會各行各業都已逐步引入符號學的方法去分析問題，解決問題。符號學作為一種設計工具、設計元素，尤其是在標志、海報、包裝、書籍裝幀等視覺傳達設計范圍中的應用頗為廣泛，設計師們從中經過重組、解構、搭配、變換等，提煉成為有趣的新元素，如此一來，設計結果得以圓滿豐富，信息的傳播更加真實而生動。

1 漢字符號的來源及特征

中國漢字發展到今天已經逐步圖形化、符號化。追溯到起源，早在商周時期出現的甲骨文，其實就是一種象形的漢字符號。世界各地文字大多起源于這種象形符號，隨著人與人之間的交往越來越密切，信息交流越來越頻繁，人類認識水平也在迅速提高，漢字符號的象征意義也趨于抽象化和形象化，一直延續其象形化思維的特點，沿用至今。因此，漢字作為代表中國傳統文化的藝術符號，集中體現了國人的思維方式和造型觀念。許多現代設計師也正是通過這種豐富有趣的圖形符號，才對漢字產生了濃厚的研究興趣，利用漢字符號文化性與藝術性的融合，反映社會生活的形態與情感表達，實現人與人之間對美的追求和共鳴。這也是漢字以符號的形式出現在藝術設計作品里的原因之一。

2 漢字符號在視覺傳達設計中的創意表達

在互聯網的影響與現代藝術設計的發展下，以文字為主體的文化符號傳播體系正在試圖把注意力轉向以視覺傳播為主體的視覺傳達體系。漢字符號作為一種設計元素和意象代表，在視覺傳達設計中被應用得十分廣泛，這是因為漢字本身作為我國千年文化的縮影，與發揚民族特色的設計文化有著不可分割的聯系。更多現代設計師愿意借助漢字中的圖形符號作為視覺載體，去傳達某種特殊的意境和情感，再依靠其聯想與想象，創作出一種特殊的圖形表現方式，從而達到與觀賞者的情感共鳴。在標識設計中曾有一些經典的案例，譬如著名設計師靳埭強先生就將一枚古錢形象作為1986年中國銀行的標識設計，這是漢字與圖形一次完美融合的典范，生動詮釋了中國傳統元素與漢字的融合，形象且穩重，頗具文化風格。設計由古錢的外部輪廓和“中”字組成標志的基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間呈現方孔形狀，上下加垂直線，形似“中”字的簡化，旨在表達天方地圓，經濟為本，寓意深遠。這可以看出漢字符號相對于其他符號，有著顯著的優越性，而這種優越性正是其蘊藏的文化價值與民族精神，這種獨特的藝術魅力也使得漢字符號成為視覺傳達設計不可多得的重要素材。而說起漢字符號在招貼設計中的優秀作品，又不得不提起靳埭強的《漢字》系列，他利用書法的表現形式巧妙地將漢字融入了作品的意境中。每張招貼都以漢字作為表達主題，將水墨與中國傳統元素糅合展現出磅礴大氣的視覺效果，用字表圖，用情傳意;利用漢字與筆墨紙硯組合成新意象，使云有著飄逸的身姿、山有著偉岸的胸襟、風有著驟馳的速度、水有著剛與柔的靈動。在此招貼設計的符號選擇上，靳埭強秉承傳統設計之風，在漢字的裝飾手法上體現出詩情畫意的美感和文人的氣息，既凸顯了以漢字符號為主體的純粹設計，又向世界人民充分展示了中國歷經千年的文化藝術寶藏，起到了繼承和發揚中華民族優秀傳統文化的作用。雖說漢字是一個獨立的個體，不可拆分，但也可將它打散重組成新的圖像，可塑性還是很大的。分解重組不僅不會失去漢字原有的含義與韻味，而且在字體設計中也是一種創新的探索。又如陳幼堅先生設計的香港美心月餅的包裝，月餅盒先用“美心”兩字作為圖形保留，再對文字的線條結構進行弱化處理，使其負形部分突出，再加以色塊的填充;包裝色彩風格大膽明快，充分體現了包裝的現代美與形式美，由此看出漢字符號給現代包裝設計帶來的無限魅力與藝術價值。當然，在被各種創意形式的產品包裝充斥的今天，合理的運用漢字符號這一設計元素，能讓漢字更好地在中國現代包裝設計中發揮其最大的優勢和效果。以上漢字符號在視覺傳達設計中運用的案例，使我們不僅看到了漢字筆畫間組合的構架之美，而且極具說服力地展現出漢字是中華民族傳統文化流露出的深厚底蘊。

3 漢字符號在視覺傳達設計中的研究意義

視覺傳達設計中的符號學研究是整個設計符號學的一個重要組成部分，同樣也是一個龐大的工程，每個具體的方面都是非常值得深入探討和鉆研的，尤其研究漢字符號在視覺傳達設計領域中的價值和作用，具有很大的現實意義。一是因為在進行視覺傳達設計的過程中，總會涉及符號學的方法運用;二是漢字符號能將傳統文化氣息滲透到每一個設計細節中，賦予漢字新的生命力，而且對于設計實踐有很強的操作性。漢字作為藝術符號在視覺傳達設計中的運用，儼然成為設計界的時尚主流，國內平面設計師也總是不遺余力地將漢字這一設計元素展現在作品中，更生動、更形象、更準確地用漢字傳遞作品信息。因此，在視覺傳達設計中融入漢字這一設計要素，是當今中國設計領域發展的必然趨勢，甚至在國際的一些藝術設計作品中也隨處可見它的身影。同樣，漢字也作為一種視覺符號的媒介，傳遞著視覺傳達設計未來發展方向;尤其是當今設計賽事在日趨國際化的情況下，中國平面設計師們在研究學習、不斷吸收國際化表現技法的同時，也應當深入挖掘中國漢字獨有的文化內涵和美學價值，做到古為今用、洋為中用，從而創造出更多為世界所認知、為中國所認同的設計作品。

4 結語

對符號學的研究和探索，可以更好地幫助年輕一代的設計師在設計學的道路上理清思路，拓展方向。尤其對于有著幾千年歷史文化的中國，研究漢字藝術符號會更加具有趣味性和價值性。研究漢字符號學在視覺傳達設計中的應用，為今后探索整個符號學提供了一個新的設計方法和參照價值，在某種程度上意味著對研究設計符號學有了新的方向和趨勢。相信在不久的將來，符號學不論對視覺傳達設計，還是其他設計領域，都會起到推波助瀾的作用，爭取在人類的社會生活、溝通交流、文化發展上再上一個新的層面。本文分析了漢字符號在視覺傳達設計中的創意應用，相信今后繼續探索基于符號學的視覺傳達設計方法對研究設計符號學有著重要的意義。

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