利用新媒體提升施工企業文化宣傳工作的思考

楊坤

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）9-016-02

摘 要 信息技術的快速發展，新媒體也開始越來越多的融入到了人們的現實生活中，尤其是在企業的文化宣傳工作中，其已經得到了非常廣泛的應用。本文就針對開展施工企業文化宣傳工作的過程中，新媒體應用的相關問題進行了具體的研究。主要包括新媒體時代，施工企業發展環境的變化、施工企業在應用新媒體進行文化宣傳工作過程中呈現出的特點以及具體的應用策略幾個方面進行了具體的研究。

關鍵詞 新媒體 施工企業 文化宣傳 思考

從原始時代的甲骨文到現在的互聯網，信息傳遞的方式也在隨著社會的發展而發生著變化。信息傳播方式的改變，不僅促進了信息傳遞效率的提升，也加大了信息傳輸的數量。尤其是在智能手機和網絡技術大面積普及的今天，人們獲取信息的渠道也越來越豐富。因此，在開展施工企業文化宣傳工作的過程中，新媒體的應用也受到了越來越多企業管理者的重視，本文就對此進行了具體的研究。

一、新媒體時代，施工企業發展環境的變化

（一）文化宣傳環境方面發生的變化

以往，施工企業在開展文化宣傳工作的過程中，最常用的手段就是展板、報紙、廣播、條幅、電視等，這些方式多數屬于外部手段，通過上述的外部手段來將最新的、正面的、積極的信息傳遞給員工。這種傳遞方式雖然具有形式單一的特點，但是具有容易控制的優點。而企業的內部信息在傳遞的過程中，多數情況下采用的都是單項傳播的方式，信息通常采用短信、傳真、電子郵件、電話、文件等形式進行傳播，但是這種信息傳遞方式普遍存在誤差多、速度慢等方面的問題。而現在，移動互聯網技術的發展使新媒體逐漸走進了人們的生活，各種信息分享平臺包括抖音、微博、微信等，都在越來越多的影響著人們的生活，其不僅具有信息傳播速度快、范圍廣、互動性強等方面的優勢，而且已經成為了人們在社會生活中的一種風尚。

（二）施工人員構成方面發生的變化

現階段，施工企業中施工人員的構成也在發生著變化，60后的施工人員已經越來越少的出現在施工現場，90后正在逐漸成為施工工作開展過程中的中堅力量，甚至在一些施工現場，已經能夠看到00后的影子。但是，在對待工作的方面，新員工和老員工無論是在價值觀方面，還是在思維方式方面，都存在著非常大的差異。90后一代在成長的過程中受互聯網的影響較多，他們在面對工作的過程中，對自我的幸福感關注較多，權利和金錢不再是他們首要的追求，他們更看重自我價值的實現，因此，從傳統意義上來講，具有奉獻精神的員工數量正在逐漸減少。

（三）管理思想傳播方面發生的變化

以往，受信息傳播方式的限制，企業管理者下達的命令多數具有單向傳播的特點，一級領導主管一級員工，信息傳播的效率較低。但是，伴隨著信息技術的發展，各種類型的新媒體軟件如雨后春筍般的出現，信息傳播的途徑也越來越豐富，信息傳播的效率大幅度提升。人們在工作中進行信息交流也越來越便捷。通過電話會議以及視頻會議等方式，領導可以直接與員工進行溝通，不需要在通過中層領導來傳達工作要求，領導可以直接聯系施工人員了解施工工作的開展情況，管理效率大幅度提升。面對這些變化的時候，企業領導者要想高質量的開展管理工作，就必須要在深入思考的基礎上，找到工作開展的切入點，保證工作開展的方向正確。

二、現階段施工企業在新媒體應用方面的特點

（一）網站是文化宣傳的最主要陣地

在互聯網最初興起的時候，很多企業都搭建了屬于自己的門戶網站，并將企業工作的開展情況上傳到門戶網站中，方便企業工作人員以及社會上有相關信息需要的人員隨時進行閱讀。同時，也有部分企業為了提升辦公的效率，搭建了企業辦公平臺，公司的各項業務都可以通過辦公系統來落實，是企業展示自己形象的重要窗口。

（二）微信成為文化宣傳的最主要手段

2011年，騰訊公司開發的社交軟件正式上線，相比于傳統的社交軟件，微信不僅能夠實現實時對講，還能實現自動識別，在騰訊公司的推廣之下，迅速成為國內市場上普及率最高的一款社交軟件。2014年，騰訊公司推出了微信公眾號的功能，主要面向廣大企業用戶，很多企業紛紛注冊了屬于自己微信公眾號，自此，微笑就成為了企業進行文化宣傳的另外一個重要平臺，且關注度逐漸超過了企業的門戶網站。

（三）短視頻程序的應用越開越普遍

近幾年，隨著移動互聯網對人民生活影響力的提升，短視頻程序開始越來越多的受到了人們的歡迎，其中，最具代表性的就是抖音和快手，由于其信息傳播的效率較高，迅速受到了廣大年輕用戶的追捧。施工企業也需要抓住機遇，建立屬于自己的視頻傳播平臺，將一些本企業具有代表意義的時刻以視頻的方式發布到平臺上，起到宣傳企業文化的作用。

三、企業文化宣傳工作中應用新媒體的幾點思考

在新媒體的發展形勢下，企業的文化宣傳工作需要有效的應用新媒體，全面的提高企業文化宣傳的質量和效果，進一步實現企業的長遠發展和進步。

（一）做好制度建設工作

施工企業在開展文化宣傳工作的過程中，要注意發揮各方合力的作用，在這一過程中，新媒體技術發揮著十分積極的作用，但是，施工企業在應用新媒體技術進行企業宣傳的過程中，普遍缺乏有效的制度管理機制，或是現有的制度無法形成體系。因此，企業在今后文化宣傳工作的開展的過程中，就需要加強對新媒體宣傳管理制度的建設，以企業的發展戰略為基礎，建立長遠的文化傳播計劃。

（二）擴大外部資源的投入

在加大資源投入力度的基礎上，使新媒體在企業發展的過程中能夠充分顯現出其固有的活力，真正達到“眾人拾柴火焰高”的文化推廣效果。但是，要想使新媒體的優勢能夠得到充分的發揮，企業方面就需要加大在資源、人力方面的投入力度。首先，在人力資源的投入方面，可以加大對新媒體技術人才的引進力度，細化崗位分工，做好對新媒體運營方面的統籌管理工作，使企業領導人員的各項工作部屬能夠真正得到落實。其次，要合理控制新媒體運營的經費預算，建立完善的資金投入計劃，確保硬件和軟件方面都能滿足實際工作的需要，使新媒體能夠更好地推動企業文化宣傳工作的順利開展，提升管理的全面性。

（三）提升文化宣傳人員對于新事物的敏感度

隨著5G 技術的出現，新媒體技術也實現了跨越式的發展。市場上每天都有基于人工智能技術和小視頻的小程序出現，信息傳播速度大幅度提升。這就需要施工企業負責文化宣傳工作的人員對于新事物具有較高的敏感性，充分發揮新技術的便捷性，為己所用。

（四）促進新媒體作品質量的提升

要豐富企業文化的內涵，作品才是最重要的推動力量。新媒體傳播的信息不僅要能夠滿足受眾的需要，還要能夠符合國家的大政方針，才能真正起到推動企業文化宣傳質量提升的積極作用。而從施工企業自身的角度來看，在新媒體文化作品的創作方面，可以嘗試從以下兩個方面著手：首先，要做到“心正”，要在主流價值引領的大背景下，將一些先進的管理理念融入到企業文化中，是管理工作能更貼近社會主義核心價值觀的要求。其次，要做到“路多”，在充分考慮不同受眾要求的基礎上，始終堅持與時俱進的基本原則，進行新媒體作品的創作。

四、結語

綜上所述，移動互聯網時代，每個人都是信息傳播的中心，人們不經意間的一句話、一個小小的動作，都有可能在網絡上引發蝴蝶效應。施工企業的文化宣傳工作也是如此，需要在充分發揮新媒體作用的基礎上，充分推動企業文化影響力的提升，為企業健康持續的發展提供充足的推動力，同時也能夠推動整個行業的快速發展和不斷進步，促進我國社會的快速發展。

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