基于Vlog的品牌傳播策略探討

范思齊

目前我國商業化品牌傳播的媒介有很多種，極大的推動了我國商品經濟的發展，有利于品牌效應的形成，為我國國產品牌打開國際市場、擴大銷量、躋身世界型企業做出了重要的貢獻。Vlog 的中文名稱又叫做視頻博客，相比歐洲和北美，擁有大量年輕人、城市居民和積極受眾的中國是Vlog 的最佳發展舞臺。各大品牌商家如何充分結合自身實際并考慮到Vlog 的品牌傳播特點，打造有效的廣告形式以吸引到消費者，這就是目前各大品牌商家所面臨的問題。

1 目前我國Vlog 發展概況

Vlog 起源于YouTube，是一種新型的視頻形式，能夠將文字、圖像、音頻集中在一起后發布到相應的平臺上供他人觀賞。Vlog 的優勢在于節約時間成本并且個人故事的形式更易讓人信服和收到及時反饋，正如中國Vlogger 領軍人物竹子所說“如果你在生活中是一個很有趣的人，希望你能加入Vlog 的大軍”。現階段，我國的Vlog 在其發展過程中逐漸將PGC 與UGC 結合起來，PGC 主要是一些專門從事Vlog 制作生產的專職Vlogger，其制作的視頻內容、畫質、剪輯等都具有一定的優質性。而UGC 主要是網絡用戶根據自己的經歷、愛好、技能為基礎內容制作Vlog，例如：美妝、留學、美食、旅游等，還有其中的一部分用戶只是單純的想記錄自己的日常生活。相對于國外的Vlog 發展，我國的起步較晚，受眾歡迎程度較低，這主要是其個人特色與大眾化接受程度存在一定的矛盾，因此這也就致使Vlog 在我國的初期發展階段面臨較大的困難。隨著時代的發展，抖音、快手等短視頻形式以其休閑娛樂性強逐漸引起廣大人們群眾的重視，但是該類視頻在其發展過程中出現同質化、低俗化的趨向，其產生的吸引力也大大的下降，為有效的改善這一情況，保障短視頻的質量，Vlog 也在此基礎上得以發展，并走進人們的視線中[2]。針對Vlog 的初步發展，大量的短視頻剪輯軟件也隨之出現，使得人們僅僅借助相應App 就能夠輕松的制作Vlog，基于此其得到充分的發展，例如：在2018 年微博和騰訊就抓住相應的時機號召用戶廣泛的參與Vlog 制作，只要在1 個月內發布4 條Vlog 就可以申請微博認證，成為具有微博標簽的Vlogger。除此之外，微博還借助明星的影響力，發布“明星制片人微計劃”，促使該類人員積極的宣傳Vlog。騰訊也為此專門打造一款“yoo 視頻”軟件，其能夠支持廣大用戶上傳制造短視頻，針對當前短視頻發展現狀對“Vlog+Vstory”進行變革創新，同時還采取作品補貼的策略吸引Vlogger 在此平臺創作。這一系列的措施不僅影響了人們生活記錄的形式，還變革以往的短視頻創作內容，基于此種影響力各大品牌制造商也順應Vlog 的潮流，加強與Vlogger 的合作力度，借此形式來實現品牌傳播的目的，從而使相關企業的經濟效益獲得顯著的提升。

2 對Vlog 的品牌傳播特點的分析

2.1 Vlog 的品牌傳播具有高度的個性化

在Vlog 的最初發展階段就是以記錄Vlogger自身的生活情形為基礎，這種拍攝視頻的方式以及拍攝內容、形式都擁有Vlogger 的人格化體現，更像是“一個有趣的人在臺上講段子”，通過吸引大量與其有共鳴用戶的廣泛關注，從而形成一定的效應。這也成為基于Vlog 進行品牌宣傳的重要因素之一。

2.2 Vlog 的品牌傳播具有較強的互動化

在傳統的品牌傳播方式中，通常會采用電視廣告宣傳或者是明星代言宣傳的方式，與此相比Vlog能夠帶給人們大量的親切感、真實感，使人們更加青睞其宣傳的產品[1]。Vlogger 與人們群眾處于同一階層，因此受眾可以從Vlog 中體驗不同的生活。在制作Vlog 的過程中，不僅要對產品進行曝光，更重要的是對其進行使用并將對產品的體驗效果告知群眾，使人們可以通過交流互動更加了解該種產品，從而達到在互動中實行品牌傳播的目的。

2.3 Vlog 的品牌傳播具有一定的真實性

互聯網營造的是虛擬的網絡環境，人們并不能夠通過該平臺實現真實的交流互動。除此之外，大眾接受到的不對等消息使其僅僅只有單方面的認知，并不能實現真正了解該類產品的目的。因此，僅僅只靠廣告、明星代言等單方面的宣傳并不能有顯著的成效。而Vlog 更像是個人生活的連續劇，用自己講述的方式去呈現個人故事，更像是一個自己與世界、事物交流的一種形式，以生活化視頻為基礎的方式上使人們了解相應的信息，更容易讓大眾接受。

2.4 Vlog 的品牌傳播具有受眾精準性

一般情況下，由于Vlogger 自身具有顯著的個性化特征，其所參與制作的Vlog 也將會有相應的特點，例如，某博主將美妝測評家作為自己Vlog的標簽，那么具有此類興趣愛好的受眾將會因此加強對其的關注力度，品牌方在根據自身的風格特點選擇相應的Vlogger，這一措施還將會高效的鎖定與品牌相對應的消費群體，從而將會在一定程度上大大增加企業的經濟效益[5]。

3 對Vlog 的品牌傳播有效策略的分析

3.1 制定嚴謹科學的相關政策制度

2019 年初，我國有關部門就根據現階段的網絡短視頻實際發展情況制定相應的政策制度，在其中涉及到21 個方面以及100 條短視頻制作過程中不允許出現的問題，這主要涵蓋語言、表演、字幕等方面。在短視頻制作完成后的發布階段，相關平臺要對短視頻的內容進行審理核查以此來確保符合相應的標準，之后才能夠進行播放。這一政策的實施將有效的保障短視頻的規范性，從而為用戶營造健康的網絡環境。

3.2 Vlog 平臺應該切實提高自身建設水平

現階段，我國各大Vlog 平臺都應適時地改正某些造成“劣幣淘汰”的算法機制，因為這些算法是無法計算視頻的思想高度、價值取向、生活觀念的，這就使得某些優質的Vlog 無法被推薦，從而被埋沒在時間的長流中。同時，平臺可以在其內部建立獎勵機制，這一措施將在一定程度上激發Vlogger 的創作積極性，利于Vlog 行業的發展[4]。除此之外，平臺應采取有效方式增加自身影響力，為Vlogger 提供更好的發展機遇，如商業合作、參加培訓等。同時，對于Vlogger 的隱私信息要做好全面防范工作，避免狂熱的粉絲對其生活造成消極影響。

3.3 Vlogger 需要加強自身的綜合素質水平

因為Vlog 帶有更深的思想性、價值觀取向和生活方式取向，這就決定了不是所有的Vlogger 都是普適的。因此，首先要樹立正確的觀念，提高創新意識；其次，加強制作短視頻的剪輯技術、拍攝技能等；再次，指定拍攝大綱，明確拍攝重點。只有提升自身綜合素質能力，才能制作更加優秀的Vlog。

3.4 積極促進Vlog 引流形式的多元化

為有效的促進Vlog 的發展壯大，首先可以借助明星的影響力，這主要是因為明星擁有較大的粉絲，并且還會出現多層級擴展的現象，從而使相關產品得到廣泛的宣傳[3]。例如：歐陽娜娜曾因其制作的Vlog 而多次登上微博熱搜榜，并且在相關視頻平臺獲得超過7 700 萬的點擊量，從而引起人們對Vlog 的了解，這將會為Vlog 的發展創造良好的條件。其次，加強平臺對Vlog 的支持力度，即在實際發展中缺少專業支持。因此各大平臺應積極主動的為Vlog 劃分專門的區域，使其得到全面發展。

4 總結

綜上所述，隨著技術的發展，Vlog 更像是一種2.0 版本的文章，并且在激烈的短視頻競爭環境中占據一定的優勢。Vlog 要想實現更進一步的發展，必須根據實際情況結合先進的技術手段不斷創新短視頻制作工藝，同時Vlogger 要具備創新意識，記住Vlog 不是解釋說明，它需要引人入勝。使得基于Vlog 的品牌傳播策略更有吸引力，從而受到群眾的廣泛關注并為品牌傳播帶來顯著的積極影響。