大數據應用于互聯網經濟的發展分析

周川琳

隨著信息時代的來臨和科學技術的不斷進步，互聯網對人們的作用越來越大。在日常生活中，人們不管利用互聯網做任何事，都會產生相應的數據資料，這些數據資料在長期的積累下，其數量龐大到無法想象，同時也是其他人來研究發展的依據。如果利用信息技術將其進行收集，再進行合理的分析和利用，那么其對人類進步和經濟發展的促進作用是難以估量的。而目前已經現世的大數據技術就能夠實現這一理想目標。

1 大數據以及互聯網經濟的內涵

1.1 大數據

在網絡經濟進步的背景下，大數據技術慢慢出現在人們眼前。所謂大數據技術指的就是非常龐大的資料數量中，在不使用主流軟件工具且時間固定的情況下，對這些數據資料進行收集、整合、處理以及管理，使得整理后的資料能夠幫助企業經營管理做出正確的決策。此外，大數據不僅對海量的資料進行描述，還詳細說明了數據的各類形式、分析處理以及快速時間特點，從而“生產”出一些極具價值的信息。因此，數量大、速度快、種類多樣、價值高就是大數據的基本特點。但由于大數據還具備了復雜性和不確定性特征，所以舊的數據庫系統可能無法再承載大數據的結構。

1.2 互聯網經濟

互聯網經濟是在網絡化時代的驅使下所產生的一種創新的經濟現象，其在當前階段所包含的業務類型主要有互聯網金融、電子商務、即時通訊、網絡游戲、搜索引擎等。而網絡是互聯網經濟發展的前提條件，無論是互聯網經濟中的生產、分配、消費，還是預估、決策、交易等，都離不開網絡的支撐。從多個角度來看，互聯網經濟具備了成本低、效率高、范圍廣、發展快、風險大等5 個特點。

1）所投入的成本低。互聯網經濟可以讓買賣雙方直接在網絡平臺上進行交易、定價等活動，消費者可以借助開放的網絡平臺來搜尋自身需要的商品，而商家在其經營場所的投資上只需要小量的數額就能進行實際的運營，尤其是在如今人們身處的新媒體時代，互聯網經濟的買賣雙方角色還可以通過網絡平臺互換，商家可以是消費者，消費者也可以是商家。

2）成交的效率高。互聯網經濟中涉及到很多網絡平臺，人們通過這些網絡平臺進行交易，可以節省許多時間，比如可以同時進行多筆交易，無需排隊，成交速度快等，從而促使了工作效率的提高。

3）所覆蓋的范圍比較廣泛。有了互聯網經濟的存在，消費者就不必受到時間、地點的約束，只要有網絡的地方，就能在網上買到自身所需的商品，這就充分證明了互聯網經濟廣闊的使用范圍。

4）發展的速度比較快。目前電子商務不斷發展，這使得互聯網經濟進步的速度也比較快。比如支付寶的余額寶，自其上線算起，只經過了半年的時間其用戶量就由200 多萬增加到了4 000 多萬。尤其是新媒體的出現，更加提高了互聯網經濟的發展速度。

5）存在著較大的風險。首先，網絡本身就存在著一定的風險，比如黑客攻擊、病毒等，這些都非常容易對互聯網造成影響，同時還會讓消費者的資金、個人信息等面臨不小的威脅。其次，網絡平臺的信用也具備風險，特別是一些監管力度不夠、門檻低的網絡平臺，就更容易出現非法集資甚至詐騙等不良行為。

2 應用大數據對互聯網經濟的促進作用

2.1 大數據可以讓互聯網的交易成本降低，交易效率進一步提高

當前網絡交易平臺使用最多的技術就是大數據，其可以同時幫助消費者和商家滿足網絡交易中的需求，消費者在互聯網交易平臺上充分應用平臺的大數據來進行分析，隨時隨地都可以進行商品的采買，從而促使自身的購買成本明顯降低，而商家應用平臺所提供的大數據可以對自己的潛在客戶進行定位，從而獲取更多的客戶資源。此外，商家在互聯網平臺上進行商品銷售，只需要將網店注冊好之后進行宣傳，再根據實際需要情況安排客服人員負責受理客戶的咨詢、答疑等，相較于實體店而言，網店更加快捷方便，并且經濟效益也會比較好，這就節約了商家的投入成本。因此在網絡平臺上的交易成本也有一定程度地降低，并且推動了交易效率的進一步提高。

2.2 大數據使得互聯網交易的空間更大

過去商業模式的交易過程所受的局限性較大，尤其是地點的限制，這會讓消費者的選擇范圍比較固定，只能被迫接受自身所在地甚至附近的商品。而如今電子商務和互聯網進步神速，與此同時再利用大數據的優勢，這對于互聯網經濟來說可以稱得上如虎添翼。大數據從根本上擴大了互聯網交易的空間，使得消費者和商家不再受到空間的局限，并且讓商家能夠更準確地掌握市場動態，利用商機來深入市場的開拓，尤其是海淘網的開通，讓消費者足不出戶就能買到世界各地的商品，從而最大限度地打開了互聯網經濟的市場。

2.3 大數據讓交易體驗更加豐富

互聯網經濟帶動了各種形式的營銷活動，使得營銷也成為了大數據的一部分，從而將大數據和互聯網更完美地結合起來，商家可以有效監測單個用戶的行為，并且將其喜好、購買習慣收集起來再進行分析整理，同時根據用戶的情況發送針對性的信息，從而激發消費者的消費心理，將營銷的范圍縮減至消費個體已經逐漸成為一種發展趨勢。此外，商家利用大數據可以進行更具個性化的營銷活動，使得消費者對營銷商品更感興趣，進而讓消費者的購物體驗更加良好豐富。

2.4 大數據能夠滿足信息精準性的需求

伴隨著互聯網時代的不斷進步，充分利用大數據可以改變許多商業模式，同時還具備了市場營銷的作用。由于大數據具備較高的精準度，企業通過對其的詳細分析有利于發掘潛在客戶，同時應用大數據技術針對不同群體的客戶發送相應的營銷信息。在當今這個新媒體飛速發展的時代，如自媒體行業就可以借助大數據技術來對自媒體平臺用戶的信息和閱讀習慣進行收集并整理，從而判斷這些用戶的喜好，最后以此作為依據，為每一個用戶量身定做媒體頻道。這也就證明了應用大數據能夠良好地滿足人們對信息精準性的需求。

2.5 大數據能夠促進一些新興產業的崛起

在大數據技術的影響下，許多新興產業應運而生，這更加豐富了人們的生活。同樣以自媒體行業為例，自媒體行業是大數據時代環境下的必然產物，尤其是最近幾年，在新媒體趨勢的推動下，自媒體行業迅猛發展，使得每一個人都是讀者的同時也有體驗成為媒體人的機會，使得人們的業余生活更加多姿多彩。此外，大數據的應用也推動互聯網理財行業的發展，讓其在短短幾年的時間里，就在市場中占有了一席之位，從而在一定程度上推動了互聯網經濟的發展。

3 應用大數據存在的一些問題

在互聯網經濟中應用大數據，雖然在很大程度上增加了互聯網經濟的便捷性，但同時也存在一些需要引起重視的問題，主要體現在企業和用戶這兩個方面。

其一，盡管大數據的準確度很高，但也并不能保證是完全沒有錯誤的，因此一些分析大數據之后得出的結論也可能出現錯漏，這就要求企業使用大數據要做到科學合理，并且要設立好相應的管理制度。一般情況下，企業都是借助網絡對大數據的樣本進行收集分析，這可能導致最后的結論布局代表性、科學性、真實性和準確性。此外，由于每個用戶的個人設置會存在一些差異，以至于企業所收集的大數據樣本信息存在一定的局限。

其二，有網絡的存在就極大可能會涉及一些網絡風險，而對用戶來說，在網絡環境中最重要的個人隱私問題。如果將大數據應用于網絡之中，那么用戶的一些交易信息、位置信息、甚至于個人私密信息和終端設備信息都可能會被一些惡意應用軟件竊取，然后其再應用一些特殊手段，就能輕易獲取用戶的活動經歷、個人資料等信息，這非常不利于用戶個人隱私的保護，因此用戶在這一方面要具備相當的防范意識，嚴謹設置移動終端設備各類軟件的訪問權限，盡量避免個人信息被泄露。

4 結束語

總結而言，大數據應用于互聯網經濟中對其的發展有著深遠的意義，并且其能夠順應時代的需求，推動整體經濟的進步。因此，人們要不斷研究能夠更加充分應用大數據的方法，促使其作用最大限度地發揮，同時重視對互聯網經濟中的安全隱患進行規避，從而推動互聯網經濟持續穩定地發展，為人類生產生活帶來更多便利。