試論新媒體在企業宣傳工作中的應用

摘 要：在企業建設發展過程中，宣傳是企業發展的一項重要工作，能夠極大的提升企業的影響力和行業競爭力，對企業的發展具有巨大的影響。隨著新媒體的快速發展，在企業的宣傳工作中，應用更為廣泛，更加全面化，對企業發展產生了極大的推動。新媒體在人們的工作和生活中，所占有的比重正在逐步的增加，利用新媒體開展企業宣傳工作，能夠極大的提升宣傳質量，促進企業宣傳工作的快速發展。文章將針對新媒體在企業宣傳工作中的應用，進行深刻分析。

關鍵詞：新媒體;企業宣傳;應用

隨著科學技術的快速發展，新媒體技術在人們的工作和生活中，得到了廣泛的應用，而且，應用更加細致化、多樣化，對人們的發揮著巨大的影響。企業宣傳是企業發展中的一項重要工作，能夠極大的提升企業的影響力，和企業的凝聚力等，對企業發展具有重要意義。而新媒體技術的發展，為企業宣傳工作帶來了新的平臺和機遇，使企業宣傳質量和效率得到極大的提升。

一、新媒體在企業宣傳工作中的影響

新媒體技術，對企業宣傳工作的發展具有極為重要的影響。媒體技術是企業宣傳工作的重要途徑，在傳統的企業宣傳工作中，企業通過報刊、電視廣告等傳統媒體形式，來不斷提升企業自身的影響范圍，促進自身的發展。而隨著新媒體技術的快速發展，新媒體在人們的工作和生活中應用更為廣泛、全面，人們無時無刻不在接受著新媒體的影響，將新媒體與企業宣傳結合，能夠極大的提升企業宣傳工作的效率和質量。新媒體技術較為突出的一個特點就是便捷和細致，當前社會發展中，人們對信息的需求，更注重信息的便捷性和全面性，新媒體技術能夠極大的提升信息傳播速度，而且，新媒體技術，能夠使信息傳播更加細致、全面，為受眾提供更多的信息。新媒體技術的開放性，為企業宣傳形式的多樣化，提供了極為重要的基礎，企業可以根據自身的發展建設情況，對宣傳形式，進行多樣化的調整，極大的提升宣傳質量。

二、新媒體在企業宣傳工作中的優勢

（一）信息傳播速度更快

與傳統媒體相比，4G網絡和光纖信道，為媒體信息傳播提了極大的促進，在信息傳播過程中，將信息從一個終端，發送到另一個終端，只需要極少的時間，讓人們能夠切實體會到信息傳播的即時性，對信息傳播具有極大的促進。21世紀是明顯的網絡時代，各類不同的網絡信息充斥著人們的生活，無時無刻都在通過各種不同形式，來提升自身的影響范圍和質量[1]。在企業的宣傳工作中，新媒體技術，能夠將企業經營形式的轉變、新產品的推廣，以及企業的最新動態等信息，進行快速、全面的傳播，讓群眾能夠及時對企業做出詳細的了解，提升企業在群眾中間的影響力。

（二）信息交互提升影響

新媒體的發展，更注重平臺的信息交互，通過信息交互，促進相互之間的了解，對企業發展具有重要意義。

在傳統媒體形式中，企業信息的傳播，只是企業單方面的信息整理傳播，傳統媒體的傳播形式，使民眾的意見反饋受到了極大的制約，相互之間無法做到有效的信息交互，企業無法對民眾的需求做出準確的了解，對企業的發展形成了一種無形的制約。在新媒體技術中，網絡信息平臺的多樣化和普及，對企業宣傳工作的發展具有極為重要的意義[2]。在新媒體中，企業可以在平臺中對企業的相關信息作出及時的更新，這樣有助于民眾對企業做出及時的了解，而民眾針對企業的發展經營現狀，以及存在的相關問題等，可以自主的提出意見，拉近了民眾與企業之間的距離，而且，能夠使企業在發展中，能及時地對企業的發展方向、形式等做出調整。民眾對企業所提出相關意見，通常以企業的相關服務問題為主，企業通過對相關意見的整理，能夠更好地對企業進行針對性的調整，促進企業的服務體制改良，提升服務質量，為客戶帶來更好的服務體驗。

（三）企業宣傳的傳播形式更加多樣化

隨著新媒體技術的快速發展，信息傳播形式更加多樣化。在企業的宣傳工作中，企業可以通過新媒體技術，制作多種多樣的傳播形式。企業是一個龐大的整體，在企業宣傳過程中，簡單的將大量的信息進行快速的傳播，會在一定程度上降低宣傳質量，而通過新媒體技術，將企業宣傳信息進行拆分，然后將不同特色的信息進行個性化的創作，讓每一部分的宣傳信息都能夠突出自己的亮點，能夠極大的提升宣傳的吸引力[3]。還可以在企業宣傳中，將相關的宣傳信息，結合AI技術，提提升民眾的對企業的了解深度，提升企業宣傳質量。

三、新媒體在企業宣傳工作中的應用建議

（一）利用新媒體構建企業宣傳工作體系

當前，我們處于網絡信息時代，新媒體已經融入了人們的工作和生活的各個方面，因此，企業宣傳工作的發展，要將自身的建設發展與新媒體進行深度的融合，綜合構建企業宣傳工作體系。首先，企業宣傳部門，與應將自身的發展經營狀況進行深入分析，準確判斷企業的現狀，然后結合新媒體技術，構建科學、合理的宣傳工作體系，將企業宣傳工作進行適當的調整，優化企業宣傳工作的建設結構，提升宣傳管理效率，提升整體宣傳質量[4]。結合新媒體創建高效的企業宣傳工作體系，對企業宣傳形式、宣傳標準，以及宣傳技術建設等多個方面進行優化，充分發揮新媒體在企業宣傳工作中的作用，促進企業宣傳工作的快速發展。

（二）強化企業宣傳新媒體應用人才隊伍建設

網絡信息時代的快速發展下，企業宣傳工作優化革新的重點，不僅僅是相關技術、設備的引入，最為重要的是新媒體技術的專業人才隊伍建設。企業宣傳工作作為企業發展的一個重點，相關管理人員，應重視企業宣傳工作，專業人才隊伍建設，提升相關工作人員的專業技術水平，提升新媒體技術的掌握水平。將企業宣傳部門中，引入部分掌握新媒體技術的專業人才，然后，促進技術水平高，與工作經驗豐富兩種員工的相互學習交流，全面提升企業宣傳工作的整體技術水平，而且，要注重新媒體技術的不斷革新，保障企業宣傳工作中，新媒體技術的掌握能夠始終走在行業的前列[5]。

（三）利用新媒體做好網絡交互平臺

隨著新媒體技術的不斷發展，交互正在逐步成為，新媒體網絡傳播的重要發展形式，拉近傳播者與受眾之間的距離，提升信息的影響力。在企業的宣傳工作發展中，宣傳部門應結合企業宣傳發展的重點，針對性的對新媒體網絡交互平臺進行完善，提升信息交互的質量。企業宣傳部門，可以創建微信公眾平臺，在平臺上及時、準確的推送各類企業發展、經營信息，讓民眾能夠及時對企業做出了解，而且，手機接收信息也較為便捷，或者可以在企業官網中，建立單獨的意見反饋模塊，在顧客對企業的相關發展，提出建議后，宣傳工作人員可以通過官網盡快了解顧客的反饋意見，并對相關的服務內容作出調整。

（四）利用新媒體做好企業的輿論引導

輿論引導，在企業的發展中，是一項極為重要的工作，而且輿論引導通常為兩個方面，一個是企業外的輿論引導，一個是企業內的輿論引導[6]。企業的建設與發展，受外界的風評、輿論影響極大，尤其在網絡信息時代中，信息傳播極為便捷，任何人都可以在網絡中發表言論，而信息的傳播極易對企業的發展產生不可估量的影響。因此，企業在發展過程中，一定要利用新媒體做好企業外的輿論引導，通過輿論的引導，不斷地強化企業的正能量形象，促進企業的積極發展。在企業的內部，輿論對企業的發展穩定，以及整體風氣等都具有重要的影響，通過新媒體做好輿論的引導工作，能夠更好地帶動企業內部的風氣，帶動工作人員的積極性，對企業的健身發展具有重要意義。

在利用新媒體進行輿論引導時，一定要做好審時度勢，這樣才能更好地發揮新媒體的作用，以免適得其反。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的發展，為企業的宣傳工作帶來了極大的促進，將新媒體應用到企業宣傳工作中，對企業宣傳體制進行全面優化，通過建設網絡交互平臺，拉近企業與客戶之前的距離，強化專業人才隊伍建設，提升新媒體技術的應用水平，引導輿論發展，強化企業的正能量形象建設，推動企業的穩步發展。

參考文獻

[1] 趙扣.新媒體在企業宣傳工作中的應用途徑[J].傳播力研究，2018，2（26）：104.

[2] 袁泓濱，周杰，羅杰.新媒體在國有企業宣傳工作中的應用[J].企業改革與管理，2018，15（13）：191-192.

[3] 王斐.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2017，11（09）：136-137.

[4] 李林峰.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].西部廣播電視，2017，2（17）：43-44.

[5] 郭靜.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].才智，2017，20（22）：264.

[6] 張倩.新媒體在國有企業宣傳工作中的應用[J].現代經濟信息，2017，33（14）：416.

作者簡介：姜檳（1973.11- ），男，湖北仙桃人，政工師，大學本科，研究方向：企業黨建和宣傳。