娃哈哈營銷大賽：探索中國營銷創(chuàng)新

王深圳

“你們設(shè)計的這個包裝無法生產(chǎn)。”

在一組參賽小隊(duì)介紹完自己的產(chǎn)品創(chuàng)意后，娃哈哈集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理宗慶后指出了策劃案的問題所在。當(dāng)然，他并沒有否認(rèn)該組學(xué)生的創(chuàng)新性。他們策劃的著重點(diǎn)在于提升娃哈哈藜麥牛奶粥的便攜和易食，只是在可行性方面有待商榷。

這是發(fā)生在“勇敢創(chuàng)，閃鋒芒”第十二屆娃哈哈營銷策劃大賽國賽現(xiàn)場的一幕。對于參賽大學(xué)生而言，能直面集團(tuán)大Boss，在路演中展現(xiàn)創(chuàng)意、在對碰中發(fā)現(xiàn)不足、在點(diǎn)撥中提升自我，正是娃哈哈營銷大賽的魅力所在。

本屆大賽參賽隊(duì)伍達(dá)到1.4萬支，參賽人數(shù)近7萬人，創(chuàng)下歷史新高。作為面向全國大學(xué)生的營銷類綜合賽事，娃哈哈營銷大賽走到今天，有了更深層的意義。

鏈接年輕消費(fèi)者

校園營銷大賽改變了品牌以往單向的、僵化的溝通方式，讓品牌與消費(fèi)者有了立體化、全方位的交互機(jī)會。

如今，年輕一代的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿都在明顯提升，正成為消費(fèi)主導(dǎo)群體。品牌與產(chǎn)品一樣，有著自己的成長周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被市場所拋棄。作為中國快消品頭部企業(yè)的娃哈哈，正處于經(jīng)營整體整合和品牌煥新期，渠道為王的跑馬圈地時代逐漸遠(yuǎn)去，現(xiàn)在是“得年輕人得天下”的圈人時代，圈人——即通過有效的消費(fèi)者溝通，建立消費(fèi)黏性，并及時洞察、滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

恰如宏勝集團(tuán)總裁、娃哈哈品牌公關(guān)部部長宗馥莉所說：“我希望增加娃哈哈和消費(fèi)者之間的黏性，知道他們喜歡什么，能夠?yàn)樗麄兲峁┦裁礃拥姆?wù)。……