新媒體時代平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

孫 穎

（江西服裝學院，江西 南昌 330031）

一、視覺審美元素在平面廣告設計中的作用

1.可以加強廣告作品的秩序性

在廣告作品中對于線條和圖片的使用，會給人帶來視覺上的享受，但是有時也會讓人產生視覺上的疲勞。這樣通過廣告向消費者介紹產品的同時，也會讓消費者產生厭倦的心理，不能正確的介紹產品的性能，從而影響到產品在消費者心中的形象。所以，在平面廣告的設計過程中視覺審美元素的利用就解決了這個問題。視覺審美元素可以讓作品具有秩序性，讓作品變得有規則。

2.可以提高作品的經濟性

廣告的作用就是向消費者介紹產品的信息，對產品進行宣傳。所以在平面廣告設計的過程中也要尊崇這個原則。在商業市場的競爭過程中，提高廣告作品的經濟性是設計師設計作品時的重要原則之一，視覺審美的元素就可以讓廣告作品具有藝術性的同時又具有經濟性，提高產品的商業價值，從而提高企業的經濟效益。

3.提高產品的創新性

平面廣告的設計就是要給人視覺上的享受，讓消費者從廣告中激起購買的欲望，這是廣告所要表達的內容。視覺審美元素就可以達到這一目的。視覺審美元素可以通過線條和圖形的排列組合對廣告作品進行創新，從而表達出設計師想表達的內容。所以，視覺審美元素可以提高廣告的創造性，給人們帶來視覺上的享受[1]。

二、平面廣告設計中視覺審美元素所具有的特征

1.視覺審美元素具有視覺影響力

在市場競爭激烈的情況下，如何吸引消費者對產品產生購買的興趣是廣告設計的目的之一。在廣告中適當的運用一些線條和圖文和文字，從而給消費者造成視覺上的沖擊力。

2.視覺審美元素具有畫面秩序感

在廣告平面設計的過程中如果設計將廣告的畫面設計的雜亂無章，就會失去所表達的意義，也不會傳授消費者想表達的信息。所以在平面設計的過程中設計師應該根據視覺審美元素中畫面秩序感這一特征把握好不同元素的主次關系和空間的位置，重視畫面的秩序感這一問題，從而讓廣告的設計帶給消費者更多視覺上的享受，讓作品變得更具有平衡感，也能讓消費者從平面廣告中獲得產品的信息[2]。

3.視覺審美元素具有藝術功能性

平面廣告主要的作用就是對產品進行介紹和宣傳，讓更多的消費者對產品進行了解，從而增加消費者的購買欲望。發揮視覺審美元素的藝術功能性特征，就是發掘產品的獨特性，并根據產品的獨特性對產品進行宣傳，所以設計師設計產品之前應該對產品進行一定的了解，找出產品的獨特性，并根據產品的獨特性對廣告進行設計。還可以在產品的設計中適當的加入一些產品本地的特色，這樣就可以運用視覺審美元素的藝術功能性對產品進行宣傳。

三、平面廣告設計中的視覺審美元素組成

1.色彩元素。在視覺審美元素中，色彩是重要的組成部分，它具有很強的視覺沖擊力，是最容易被人感知的元素部分。它還具有較強的情感特征。設計師對色彩元素進行利用可以給平面廣告增加美感，吸引人們的眼球，集中消費者的注意力。但是在廣告平面設計的過程中，色彩一般只是作為背景，起到一定的烘托的氛圍，不能單將色彩作為主要的元素。在廣告設計中往往會將色彩、圖片和文字一起運用，這樣才能夠增強廣告的視覺效果。色彩還具有明度、色相和純度三個基本屬性。在廣告設計時要合理的運用色彩的三屬性，從而向消費者傳達廣告想表達的情感。所以在平面廣告設計的過程中，色彩起到很重要的作用[3]。

2.圖片圖形元素。圖形是廣告設計基本的組成之一，是廣告平面設計不可缺少的元素。圖形總是以自身獨特的魅力和表達的能力出現在平面廣告設計中，從而在廣告中展現自身與眾不同的魅力。在平面廣告設計中離不開圖形的使用。圖形還具有不受語言限制的特點，不管是在哪個國家圖形都能展現自身獨特的魅力，向消費者傳達產品的信息。在平面廣告設計的過程中圖片和圖形起著同樣的作用。圖片由于具有超高的創作靈感和科學的技術手段，也可以為消費者呈現出不同的視覺體驗。

3.文字元素。在平面廣告的設計中通常會加入文字元素對商品進行介紹，是平面廣告設計最直接的表達方式，也是最常見的元素之一。在平面廣告設計的過程中可以利用文字的字形、顏色和文字的圖新化創造出不同形式的平面廣告圖，還可以通過調節文字的大小和風格樣式創造出不同效果的廣告設計，協調出廣告設計的統一性。文字元素可以增加廣告設計的視覺效果，甚至不加入圖形元素就可以讓人眼前一亮，這就是文字的魅力。

四、平面廣告設計中視覺審美元素的構建策略

1.增加對消費者的視覺沖擊力

在平面廣告的設計過程中，通常會通過視覺審美元素增加廣告的色彩對比度，從而對消費者產生視覺的沖擊力。在文字、圖形和色彩的選擇上，色彩會對人的沖擊力產生較大的影響。所以對色彩合理的利用會對消費者產生強烈的視覺刺激，增加視覺上的效果。廣告的作用是讓消費者對產品進行了解，首先要的做的就是讓廣告為商品的內容服務，那么就應該讓商品的特性與廣告的色彩相統一，從而調動消費者的購買欲望。第二點就是廣告設計要服從于市場的需求。不同人對色彩的理解是不同的，所以利用色彩進行平面設計時應該根據人們對色彩的認知差異，根據不同消費者的喜好，進行不同的色彩搭配，制作出整體的色調。從而激起人們的購買欲望，從而產生企業的經濟效益。所以應該做好色彩間的協調，創造出和諧的廣告畫面[4]。

2.構建出有層次的視覺畫面

利用視覺審美元素進行廣告設計的過程中還要注意構建出有層次的視覺畫面，發揮出不同元素的視覺功能。比如說圖形具有直觀化和具體化的特點，就可以利用圖形的這個特點將設計的創意應圖形表達出來。但是利用圖形時，應該注意圖形的層次感，注意整體的空間布局。利用圖片進行廣告設計時，應該做到簡單明了，主次分明。要讓主體得到突出，消息傳達明確，增強設計中的層次感和秩序感。在設計的過程中還應該利用人們的視覺感知進行設計，還要利用好色彩的對比度，讓畫面變得色彩分明，從而向消費者傳達正確的信息。

3.選擇合適的媒介進行視覺表達

隨著廣告業的蓬勃發展，廣告信息也逐漸地增多。在信息膨脹化的今天，新媒體的技術也逐漸的影響著我們的日常生活。與傳統的媒介相比，平面廣告也逐漸的變得數字化和信息化，信息花朵 技術也為廣告進行錦上添花。科技化已經逐漸地成為平面廣告設計的核心要素。很多的廣告都會運用科技的媒介進行產品的表達，從而增加消費者的體驗感受，在廣告中加入新媒體可以讓廣告的內容更加的豐富，升華廣告的意念，提起消費者的購買欲望，從而增加企業的經濟效益。

結束語

綜上所述，在平面廣告設計中，視覺審美元素起著很重要的作用。可以構建有效的視覺畫面層次，產生視覺的沖擊力，從而增加廣告設計的吸引力，升華廣告的創新意念，增強藝術性。