基于新媒體應用的企業形象設計研究

趙春月

（吉林大學珠海學院，廣東 珠海 519000)

一、新媒體的傳播特點

1.藝術與科技的緊密結合

新媒體技術的廣泛應用極大地豐富和完善了現代傳播理論和傳播媒介，使科技與藝術結合愈加緊密，改變了傳統媒體的生態環境，對信息的傳播內容和傳播形式提出了新的要求，使得信息傳播的質量和藝術性越來越高。色彩逼真、造型簡潔、具有視覺沖擊力的視覺元素能夠生動直觀、便捷有效地呈現于智能手機、數字電視、觸摸媒體等數字媒介，使設計內容更加精準規范、便捷高效，富有藝術性和人情味。

2.廣泛與實時的信息互動

在當今多媒體融合的環境下，網絡技術和移動媒體廣泛應用。信息的傳遞打破了地域和國界的限制，在豐富用戶體驗的同時，建立順暢的交互機制，實現短時間內文字、影像、聲音等信息的全球共享，從而有效提升信息的傳播范圍、傳播速度和傳播效果。因此，最大限度地利用視覺設計擴大信息傳播的范圍和效果，突破新媒體技術的局限性，成為當前媒體研究的主要問題。

二、新媒體傳播方式對企業形象設計的影響分析

1.豐富企業形象的設計方式

傳統的企業形象設計依托于印刷、電視、新聞等傳統媒體，企業形象宣傳以單一被動的視覺設計為主，難以滿足消費者對企業形象的整體認知。借助于新媒體有效的傳播方式和廣泛的市場影響力，企業形象的傳播方式和傳播途徑可以發生改變。數字媒體技術的不斷更新和完善，使原有企業形象設計在理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI）的基礎上延展出了聲音識別（AI）和網絡識別（DCI），在傳統文字、影像等視覺識別基礎上，融合聲音、動畫等互動元素。日益成熟化和普及化的數字技術，能夠充分調動用戶的視覺、觸覺和聽覺感官，加深對企業的整體感覺、認識和記憶，使企業形象的設計更加豐富化和多元化，而互動性強的企業形象設計將更好地服務于企業品牌形象塑造。

2.提高企業形象設計效果

新媒體數字化、信息化的傳播方式在傳播速度和傳播范圍方面優于廣播、報紙等傳統媒體，對企業形象的設計效果產生了積極影響。新媒體應用下的企業形象具有信息傳播的連接功能，能夠將藝術設計與數字化信息技術巧妙地協調與整合，為企業的個性化傳播和企業形象設計拓展了空間。視覺識別作為企業最終呈現給受眾的表現形式，能夠直觀地再現企業形象。扁平化的圖形、多元化的聲音和影像能夠強化多個視覺符號間的聯動，準確、獨特、開放的設計有助于提升企業的品牌形象和品牌價值。充分考慮受眾的個性化需求，促進企業與媒體、受眾之間的互動融合，整合多種信息資源傳播企業的經營理念，贏得企業形象的社會認同感。

三、基于新媒體應用的企業形象設計途徑

1.提高對新媒體視覺形象設計的認識

企業形象是企業的無形資本，它不僅是企業信譽和產品質量的可靠保證，也是消費者認識企業的基礎。隨著企業形象的傳播方式和傳播范圍逐步擴大，視覺形象的傳播不再局限于傳統媒體，與時俱進的企業形象設計以最完美的視覺傳播形式主導人們的生活方式和消費觀念。面對日益激烈的同質化市場競爭，企業形象定位準確與否，能否根據目標市場的需求特點周密地進行企劃，對企業產品開發、品牌塑造和形象樹立起著至關重要的作用。

2.構建數字化企業形象設計

數字化的企業形象設計應遵從和延續企業的經營理念，借助于數字媒體和技術豐富的視覺表現力，對文字、圖形、影像等構成要素進行多個維度自由轉化。通過企業形象的動態和靜態展示，創作出造型獨特、極具視覺沖擊力的藝術效果，從而精準地傳達企業的經營理念。通過數字化企業形象設計的有效組合能確保企業形象設計的整體性，推動數字化企業形象的有效傳播，確保企業形象設計與傳播的融合統一。

3.強化企業形象設計的互動性

數字化下的企業形象設計提高了信息傳播的互動性和開放性，信息由單向傳遞變為雙向，強化了企業與受眾之間的交流。企業有針對性地通過互聯網發布信息，能夠及時將大量的信息進行整合，目標受眾通過有目的、有意識的信息檢索，實現企業和設計者間的互動交流。強化企業形象設計的互動性，在企業形象設計中融合聲音識別、網絡識別等設計要素，將在很大程度上豐富企業形象的形式和內涵，最終給企業形象的傳播效果帶來影響。

結語

基于新媒體應用的企業形象設計是時代的發展必然產物，能夠更精準、有效地傳遞企業理念。它是傳統企業形象設計的發展和延續，其獨特的表現形式和設計風格，具有更廣闊的設計空間和數字傳播功能，能夠更好地滿足目標受眾對傳播內容的多元化要求，打造企業品牌形象。