基于非遺保護視角下的旅游虛擬體驗產品與衍生品開發策略研究

■ 袁紫茵 孫萃（大連藝術學院）

一、非遺旅游虛擬體驗產品概念

非遺旅游虛擬體驗產品，將傳統非遺產品與現代化虛擬現實技術和大環境下的旅游體驗經濟相結合。以優秀的非遺文化為產品靈魂，利用全息虛擬現實技術作為載體，結合體驗旅游的大背景，打造集文化傳承、科技創新、趣味體驗于一體的產品。

二、非物質文化遺產產品開發研究現狀

（一）國外針對非遺的研究深入長遠，注重文化的傳承

國外相關產品的關注重點在傳承方面，有關傳承的法律和條例完整全面。對此進行積極有益的探索，并積累相關經驗方法。法國是世界上第一個對歷史文化制定了保護法的國家，在1840年頒布了世界上第一部保護文物的法律《歷史性建筑法案》。關于非遺的傳承，日本作為最早對此進行立法保護的國家，于1950年頒布了《文化財保護法》，首次明確了非物質文化遺產的概念，并出臺了相關的保護條例，對傳承者的審核確立了完整的體系，對于傳承者的權利與義務提出了明確要求。國內非遺文化保護意識覺醒較晚

2005年3月，國務院頒布了《關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》，標志著我國對于非物質文化遺產保護的工作邁出了第一步。目前我國對非遺的保護依然處于初級階段。許多傳統手工藝產品所面臨的被大眾所遺忘的窘境問題依然沒被解決。2011年6月1日《中華人民共和國非物質文化遺產法》開始實施，并且樹立了保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展的方針政策。

我們在傳承的過程中主要的方法是通過傳承人手把手進行手藝傳授，但這種傳承方法既影響受眾群體的規模，也無法使對非物質文化遺產保護感興趣的大眾了解非物質文化遺產的淵源、特征和性質，因此，我們在對非物質文化遺產傳承和保護的過程中，急需要擴大受眾群體、對非遺的關注度和了解程度。

三、近年旅游虛擬體驗產品與衍生品的設計開發現狀

（一）旅游體驗產品的開發豐富多樣，體驗度越來越受人關注

近年來體驗式旅游受到游客熱捧，大眾已經不局限于走馬觀花的一站式旅游狀態，而是更喜歡特色的體驗活動，于是豐富多樣的旅游體驗產品應運而生。產品種類繁多，但總體分為四大類，刺激類、文化類、懷舊類和娛樂類。

（二）近年來虛擬體驗產品更新升級快，發展飛速，即將迎來黃金時期

隨著技術的不斷突破，我們從影視時代進入了虛擬現實時代，而虛擬現實技術作為一項先進的科學技術，在當今的發展勢如破竹。其中以VR技術和全息技術最為眾人所知，2010年3月20日，在北京今日美術館成立了全球首家“VR藝術研究推廣中心”，標志著中國在新的藝術發展時期與世界先進科技文化同行。

如今在中國的街頭，隨處可見各式各樣的虛擬現實宣傳，并且大眾對于虛擬現實技術也開始逐步深入了解，虛擬現實技術的發展如雨后春筍勢如破竹。虛擬體驗產品種類豐富多樣，目前最普遍的消費類型之一是虛擬游戲體驗，如芝加哥開放了世界上第一臺多人使用的VR娛樂系統，主題是關于3025年的一場未來戰爭，而英國開發了一款真實感極強的名為“VIRTUALITY”的VR游戲系統。虛擬現實技術的飛快發展，許多我們現在無法想象的功能得以在未來實現，所以此時與虛擬現實技術相結合的項目，未來發展的寬度和廣度都會較其他產品有較大發展空間。

（三）我國非遺虛擬體驗產品開發起步晚

目前我國已經重點著力于瀕臨斷代風險的非遺產品開發研究，互聯網＋的風波使非遺開創了新的傳播方式，如“非遺網”的誕生，為眾多的非物質文化遺產產品提供了交易平臺，讓大眾可以足不出戶購買和了解到風度多彩的非遺產品。

例如遼西木偶戲作為傳統戲劇非物質文化遺產中的一支，通過表現手段豐富的模仿虛構夸張型藝術，通過表演者操控木偶進行表演，賦予故事情節。目前遼西木偶戲的產品并未受到開發，產品收入全部來自于500元一張的遼西木偶戲節目演出門票的售賣，消費形式及其單一，僅有的互動體驗為老手藝人的手把手教學，機會少之又少，傳播方式限制性較大。

關于非遺的衍生品市場在近年有了相關創新與研究，取得了喜人的成果，非遺的文化底蘊賦予了日常產品特殊的精神意義，頗受消費者歡迎。但在目前衍生品市場上，多數產品仍然局限在手機殼、冰箱貼、鑰匙扣、便簽紙、賀卡、鼠標墊等淺層日常生活用品上，并沒有更深一步的發展，而有關于虛擬衍生品的研究更是幾乎沒有。

四、基于非遺傳承視角下的遼西木偶戲旅游虛擬體驗產品開發策略

（一）打破非遺傳承的“老思路”，樹立創新結合的“新招數”

為了打破非物質文化遺產固有的單一消費模式，開發新的消費形態，將時下熱門的虛擬現實技術與體驗旅游經濟大環境相結合。打造新的非遺產品形態，讓消費者體驗行走在科技時代前沿的非物質文化遺產產品。用傳統文化與先進科技相結合的方式解決非物質文化遺產受眾群體窄、傳承受時空限制的問題；用時下關注熱點體驗旅游經濟與互聯網+相結合的方式解決非遺大眾關注度較低的問題；通過開發新產品和全新的非遺虛擬衍生產品解決傳統非物質文化遺產消費方式單一的問題，打開非物質文化遺產傳承創新的大門。

針對木偶戲等傳統表演形式的非物質文化遺產，我們可以將全息的數字科學技術利用起來，對其進行舞臺包裝，讓傳統的表演“舊貌換新顏”，藝人與科技亦真亦幻，在給消費者增添觀賞樂趣的同時，達到非遺傳播的目的。

（二）進行虛擬體驗產品的開發

現有的非遺產品多局限于觀賞功能，為了增添非遺產品在市場上的競爭性，增添賣點，將其與時下大熱的虛擬體驗產品進行創新融合，讓傳播方式更加多元。

1.關于非遺虛擬體驗產品的設計

針對多種類型的非遺產品，選擇形象較為多元的遼西木偶戲進行呈現可塑性較高，將全息技術與其進行融合，以遼西木偶戲為產品靈魂，在打造好的全息虛擬空間里，消費者肢體操控智慧木偶產品，對木偶進行形象設計，操控木偶進行動態虛擬的遼西木偶戲演繹，為個人或團體消費者打造專屬劇本，再有消費者進行體驗的同時，旁人同時可以觀看或拍照。打造集文化傳承、科技創新、趣味體驗于一體的產品。

2.關于非遺虛擬體驗衍生品的設計

有關非遺的虛擬衍生品，市場上并未有學者涉獵，市場競爭較少。可選擇的方向較多，本文選取了對其進行虛擬游戲設計，同樣以遼西木偶戲為例開發偶國秘境為主題的逃脫類游戲，消費者購票進入游戲場地，場地內所有形象均為全息呈現，極大系數減少游戲道具可能對消費者造成的傷害。全息投現木偶戲創始人蔡大田老師，教學制作木偶，游戲內出現所有木偶均為遼西木偶戲內形象，讓消費者在體驗及具刺激性和趣味性的游戲的同時，深入了解遼西木偶戲。

現存非物質文化遺產展現形式多樣，可供借鑒的種類豐富，傳承人和老手藝人也都依然存在，依然有產品供消費者為此消費，有可捆綁銷售的優勢。目前國家大力弘揚和推廣非物質文化遺產，并對非物質文化遺產實施大力保護措施，對互聯網+和體驗旅游也是大力發展。虛擬技術正處于旺盛發展階段，可塑性強，可實現程度高。目前國家的主要矛盾發生變化，旅游已經成為生活常態和剛需，體驗經濟時代來臨。