淺談VI設計中本土設計元素的運用

于鵬

【摘 要】現(xiàn)如今，人們逐漸認識到中國傳統(tǒng)設計元素的魅力，且在企業(yè)的VI設計中廣泛應用中國傳統(tǒng)設計元素，以此來促進自身的規(guī)范化發(fā)展。在VI設計中融入本土化設計元素，有利于企業(yè)塑造良好的品牌形象，讓更多的人記住自己，所以企業(yè)需立足于本土的特定歷史文化、人文、民俗等，尋找多對應的設計語言與表達手段。

【關鍵詞】VI設計;本土設計元素;運用

現(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)都通過引進VI設計來促進自身規(guī)范化的發(fā)展。然而，我國許多VI設計幾乎完全照搬照抄國外的設計模式，并未注重本土的文化、民俗等的應用，在國際化市場背景下，這就影響到我國本土文化的輸出。為能夠繼承與發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化，更好地宣傳和推廣企業(yè)，企業(yè)需要將本土設計元素應用到VI設計中。

一、本土化的概念

本土化并非狹隘上的地域觀念，也非族群的對立，本土化是放眼國際且展望未來。在經濟全球化背景下，城市與城市之間、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間的往來愈加密切，旅游及移民風氣越來越頻繁，到了新的地方，往往需要對當?shù)卣Z言進行學習，適應這一地區(qū)的風俗習慣，只有這樣才能夠更好地融入當?shù)厣瞽h(huán)境。對于本土化策略，相關人員也給其下了定義，即全球適應市場，企業(yè)要想融入目標市場，在這一市場中占有一席之地，就需要采用本土化策略，其并非要求企業(yè)將自己當做外來的市場入侵者，而應將自己作為目標市場中固有的一員，把當?shù)匚幕氲阶陨淼慕洜I活動之中，以此來使之更快速的進入當?shù)啬繕耸袌觥Ｍ瑫r，本土化的本質在于在本土經濟中引入管理、生產、營銷及人事，對本土的具體文化、民俗、文化等情況加以充分地了解與調查，并進行融入性的調整。

二、VI設計中本土化設計元素的應用

本土化的VI設計指結合企業(yè)自身的實際情況、特色、企業(yè)文化、企業(yè)理念等抽象概念，將之轉變?yōu)橐曈X表達體系。在具體設計過程中，不可隨意的使用設計元素，需要立足于我國的特定歷史文化、民族文化，明確符合自己的設計語言、方法及表達形式。

（一）VI標準色中本土化設計元素的具體應用

相較于形狀，色彩更容易引起大眾的廣泛關注，在整個企業(yè)形象體統(tǒng)中色彩也是非常關鍵的，在生活中也可以隨處看到各個企業(yè)、店鋪的顏色，如：答案奶茶店鋪是黑色、優(yōu)衣庫的標志是紅色、無印良品的標志是白色等，人們在逛街的時候看到這些顏色，也就可以知道是這家店鋪。同時，商家通過選擇對的色彩來樹立自己的品牌形象，促使消費者更深刻地記住品牌，并傳達品牌的美好情感，所以對于本土化色彩的應用，設計人員應對當?shù)厝藢ι实氖煜こ潭扰c常用色彩所代表的意義進行充分挖掘，如：中國銀行的標準色是中國紅，在我國本土人眼中，這一顏色代表著吉祥富貴，也代表著所有中國人的心理訴求，所以設計人員選擇中國畫來作為中國銀行的標準色，將白色與紅色進行恰當搭配，從而給大眾留下非常深刻的影響。基于此，對于企業(yè)象征性圖案的設計，設計人員應立足于企業(yè)理念、文化背景、品牌，來選擇與之相適應的圖案，并在這一基礎上進行延伸和提煉，使圖案更加美觀和簡潔，從而幫助企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象[1]。

（二）企業(yè)標志中本土化設計元素的具體應用

標志設計是把具體的場景與抽象的精神、理念等借助特殊的圖形來進行表達，當人們看到標志時，就會產生聯(lián)想，這樣就會對企業(yè)產生認同感。對于企業(yè)形象的傳遞，由于標志出現(xiàn)的頻率較高及普及，容易被大眾記憶與認知，一個優(yōu)秀的標志設計，有利于企業(yè)更好的表達企業(yè)所具備的品牌理念和文化內涵，有利于推動企業(yè)的長遠發(fā)展。如：北京王府井飯店的標志，該飯店位于北京王府井繁華地段，是一家五星級飯店，在清朝時期該位置是大臣們的住宅，該飯店依據(jù)我國傳統(tǒng)古典建筑來進行建造，選擇幾何圖形來設計標志，基本形狀是中國“方勝盤長”吉祥圖案，對于細節(jié)部分的處理，設計人員有意斷開四角位置的線條，從而凸顯出“井”字，并對飯店位置進行暗示。通過北京王府井飯店的標志可以認識到，將本土化設計元素應用到企業(yè)標志設計之中，有利于延續(xù)我國的本土文化，使人們看到具有本土化設計元素的設計后產生強烈的民族自豪感與歸屬感，使大眾更加深刻地認識企業(yè)，認同企業(yè)的文化內容，促進消費的增長，并有利于企業(yè)在國際化層面上樹立良好的國際企業(yè)形象[2]。

又如：眾所周知，“相宜本草”作為我國知名的化妝品公司，成立于1999年，設計人員在其VI設計中對我國傳統(tǒng)文化進行全面挖掘，呈現(xiàn)出濃郁的文化底蘊，在化妝品市場上相宜本草已具備良好的口碑，該企業(yè)的重點在于中草藥護理，這一企業(yè)的標志設計具有一定的現(xiàn)代意義，并呈現(xiàn)出鮮明的民族文化特色[3]。以下對該標志的VI設計進行具體分析：設計人員立足于傳統(tǒng)中草藥元素，借助民族繪畫的方式對“本草環(huán)繞”的涵義進行呈現(xiàn)，讓消費者在看到這一標志時，能夠首先產生靠譜、莊重、樸素的感覺，同時，設計人員選擇“倩體”和“篆書”來書寫“相宜本草”四個字，這樣做可以體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的文化底蘊，及簡潔、時尚的現(xiàn)代氣息，從而有機結合起古典與現(xiàn)代的韻味;“相宜本草”四個字的字體修長，曲線是小弧形，能夠對女性的柔美品性進行充分突出。對于“相宜本草”的英文標準字設計，設計人員將其設計成“INOHERB”，“INO”的全稱是“Innovative”，蘊含的意思為最為先進科技的創(chuàng)新和提煉，“HERB”具有的含義是“本草”，在整個標志設計中融合了中文和英文，可對“相宜本草”的古樸與風尚加以充分呈現(xiàn)，這一設計既具備我國的傳統(tǒng)氣息，還含有當代最為先進的理念[4]。

（三）本土化和國際化的接軌

在激烈的消費品市場競爭中，企業(yè)要想獲得一席之地，不僅需要樹立本土化的品牌形象，還需要樹立國際化的品牌形象，也就是要做到國際品牌的本土化、本土品牌的國際化。對于企業(yè)形象的設計，設計人員應保證自身形象與國際主義風格相統(tǒng)一，滿足國際市場的具體需求，而對于設計的內涵，設計人員需堅持自己獨有的體系，重視對我國本土文化與東方文明的深入挖掘，形成自己特有的設計風格[5]。在具體VI設計過程中，設計人員不可完全照搬照抄本土化元素，需要結合企業(yè)的品牌、經驗理念等，對待外來文化，應積極借鑒其中優(yōu)秀的部分，規(guī)避不良的部分，有機結合現(xiàn)代設計與本土設計元素;同時，設計人員需對當?shù)厝嗣竦纳钸M行仔細觀察，從中獲取設計靈感，找到我國傳統(tǒng)設計元素，這樣才能夠設計出具備本土特色的VI設計作品，充分表達本土人民的文化生活，使自己的VI設計作品具備較強的生命力[6]。

二、結語

總而言之，對于企業(yè)來說，為能夠更好地進入本土市場，必須樹立良好的品牌形象，讓本土人民對企業(yè)具備一個深刻的形象。基于此，企業(yè)必須在VI設計對本土設計元素進行有效應用，充分挖掘本土文化的精華部分，再在次基礎上加以不斷創(chuàng)新和提煉，從而設計出優(yōu)秀的VI設計作品。

【參考文獻】

[1]郭二偉.VI設計中的構成元素意向性表達分析[J].設計，2017（20）：108-109.

[2]葉秀源，邱蔚琳.VI設計——茂名糧豐園品牌形象再設計[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2017（02）：134-135.

[3]瞿曉佳.企業(yè)VI設計中的中國傳統(tǒng)元素分析研究[J].藝術科技，2016，29（10）：278.

[4]孫童.VI設計中中國元素的應用聯(lián)想[J].大眾文藝，2016（15）：41.

[5]沈曉櫻，卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設計中的應用研究——以企業(yè)VI設計過程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

[6]劉亞璇.從品牌廣告VI出發(fā)談VI中的策略與概念[J].藝術科技，2019，32（06）：219.