傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價體系構建

（揚州大學新聞與傳媒學院 225000）

20世紀80年代以來，聯合國教科文組織和其他世界各國針對如何有效保護和傳承非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）都投入了巨大的努力和極大的關注，并出臺了一系列文件以具體明確非遺的概念、名稱及范圍等等。近年來，隨著中國首個非遺主題公園于2007年落戶成都，一系列非遺的公益推廣和調查項目，都給予非遺在文化旅游市場上以巨大的介入與發展空間。

傳統戲曲類（傳統戲劇類和曲藝類）非遺作為中華民族的特有智慧結晶，有著無與倫比的歷史文化價值，對進一步考量人們過去的生產生活方式、思維方式和價值觀等等都具有非常重要的意義。然而，市場化、娛樂化的侵入使得越來越多的傳統戲曲類非遺面臨著觀眾群體老化、傳承人生存困境，以及無法獲得市場認可與接受等多重問題。根據文化變遷理論，文化變遷是指一種文化的形式、內容、結構、意義乃至任何文化現象或文化特質，因其本身的內部發展或異文化間的流動所發生的變化。隨著生產力和技術的提高，傳統戲曲已經從農耕文明的誕生和培育土壤中剝離開來，逐漸轉化為現代社會中人們的審美需求與人文旅游資源。那么如何科學地定性定量分析和挖掘傳統戲曲類非遺的旅游開發價值，將其內在深厚的文化積淀、歷史底蘊與審美情趣通過獨有的旅游體驗表達出來，對于深刻明晰戲曲類非遺的旅游資源構成和評價標準，進一步保護與傳承傳統戲曲類非遺起到至關重要的作用。

一、構建旅游開發價值評價體系的目的與原則

根據中國對非物質文化遺產的評定標準可以看出，它突出其對于歷史、藝術、民族、文學和語言等方面的貢獻和價值，但其評定標準只是針對非遺本身而非將其與看作一種文化旅游資源加以評價。因此，就其旅游開發價值的評價而言，還需要考慮一些諸如資源要素價值、資源影響力和附加值等與旅游資源相關的指標。因此，建立一套傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價體系是十分有必要且有操作性的。

在構建評價體系的過程中，應當遵守以下幾大原則：科學性、平衡性和可行性。首先，科學性原則主要體現在選擇指標時對于眾多研究成果的借鑒方面，從已有的評價方法中，科學借鑒經驗評價、單因子評價和綜合因子定量評價的方式，做到指標選取的合理性和科學性。其次，平衡性指的是在選取指標時要充分考慮其非遺資源本身的價值、開發條件及其相關的政治、經濟、文化等一系列指標，但同時，要在指標的權重方面進行輕重的平衡，以體現其主要指標與次要指標的加權區別。其三，可行性原則則要求我們在收集資料的過程中盡量選取關鍵性且信息量大的評價指標，以保證資料的易得性和可量化能力。

二、旅游開發價值評價指標體系的構建與確立

針對傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價體系的構建，主要需經過四個基本程序：挑選并確定評價指標、確定各指標權重以及價值等級劃分。

（一）評價指標體系的選擇

在廣泛閱讀和借鑒有關“非物質文化遺產”、“旅游產業化”以及非遺旅游開發評價體系等相關文獻的基礎上，在遵循科學性、平衡性與可行性原則的前提下，我們假定國家或某區域具備良好的社會、經濟、政策、文化等大環境因素和強有力的經營管理水平。在廣泛對專家、學者以及公眾意見進行深度訪談和調查問卷的基礎上，經過四輪評價指標的推敲篩選，最終建立了擁有四個層次的評價體系，包括目標層、綜合層、要素層和因子層。其中，目標層是以傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價作為總體目標；綜合層包括對戲曲的資源稟賦、承載力和產業化生命力的評價；在要素層中，戲曲的資源稟賦包括使用價值、開發潛力以及豐度與可組合性三個指標，承載力包括戲曲傳承人及傳承技術難度、保護與創新潛力，以及旅游承載力三個指標，產業化生命力則包括供給力、需求力、投入及規模、經濟效益和社會效益五個指標。因子層則進一步細化為三十四個具體的評價指標。

（二）評價指標與指標權重的確定

本課題針對非物質文化遺產、旅游文化產業相關的專家學者、政府部門領導、旅游企業負責人以及旅游愛好者共發放了50份調查問卷，有效回收問卷為45份。傳統戲曲類非遺的旅游開發評價體系的權重確定是在上述調查問卷的基礎上，使用多屬性的群決策方法獲得每位專家根據自身對指標的熟悉程度和判斷依據所做出的權重系數，從而構建出專家的綜合判斷矩陣，繼而通過yaahp層次分析法軟件對數據進行一致性檢驗和一致性修正之后，獲得相關評價指標及權重（見表一）。

表一 傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價體系相關評價指標及權重

（三）資源評分結果及等級劃分

根據以上構建的傳統戲曲類非遺的旅游開發價值評價體系，首先將指標分為：非常低/非常差、較低/較差、一般、較高/較好、非常高/非常好五個等級，并分別對正向指標賦予0-20、21-40、41-60、61-80、81-100的分值；對負向指標“D22 高參觀率負面影響力”賦予相反的分值。隨后，以100分為滿分邀請各位專家對各因子層評價指標進行打分，然后再根據Fishbein-Rosenberg模型得到綜合得分。計算綜合得分的公式如下：

其中，Y代表傳統戲曲類非遺的旅游開發價值，Xi代表第i個評價因子的得分（這里是各專家對各因子指標的賦分均值），Wi代表第i個因子的指標權重，n為評價指標總數（這里為34）。

最后，根據Y值以及《旅游資源分類、調查與評價標準》（GB/T18972-2003）（GB/T18972-2003，旅游資源分類、調查與評價標準[S]．國家旅游局，2003）的劃分，將開發價值分為五個等級，即五級（＞=90.000）、四級（75.000-89.999）、三級（60.000-74.999）、二級（45.000-59.999）、一級（＜45.000）。其中，五級為優秀級旅游資源，四級和三級屬于“良好級旅游資源”，優秀級與良好級旅游資源能夠使各利益相關者都獲得更多的收益，因此具有較高的旅游開發價值；而二級和一級屬于普通級旅游資源，其由于戲曲的資源稟賦、戲曲承載力以及戲曲的產業化生命力不足，而具有相對較低的旅游開發價值。

三、結論與討論

傳統戲曲類非遺作為具有重要歷史、文化價值的藝術門類，同時又作為現代旅游資源具備開發成旅游產品的可能性。

那么首先，其究竟具備多大的旅游開發價值，就需要我們結合定性分析和定量科學的評價指標體系進行進一步評價。而該指標體系的建立是在各行業專家和游客的共同作用下產生的，具有相對的主觀性，需要在實際的應用中隨時隨條件進行調整。

其次，在現階段，將傳統戲曲類非遺開發成戲曲博物館、實景舞臺劇，和主題公園及知名景點的結合都在各地有很好的嘗試，此外，與動漫、教育產業的結合也為傳統戲曲類非遺注入了更多的創意元素和傳播可能。而所有這些具體的開發方式必須在對旅游者的類型和體驗喜好等方面進行詳細分析的前提之下。比如，目標明確型旅游者對各類博物館產生極大的興趣，愿意深入當地文化，傾向于獲得較深刻的文化體驗；觀光型旅游者體現在對體驗量的關注，而對深度卻要求不高；偶然型旅游者對非遺的情感和知識性沒有太多深入，更傾向于游覽著名景點主題公園或觀看非遺表演等活動。深入系統地分析旅游者的類型對非遺的管理者、旅游開發者和營銷者都有較強的啟發和借鑒意義。

最后，限于課題的研究時限和能力，該評價指標體系還需要在進一步的實踐中進行檢驗、完善和修正。在此過程中，還有很多方面的研究需要進一步探討和借鑒，比如戲曲類非遺資源研究、戲曲類非遺的旅游心理研究、戲曲類非遺的產品化轉型問題等等。這些都是我們在未來發展和實現戲曲類非遺的可持續發展中必須充分考量和研究的問題。