途駐民宿品牌形象設計
——衍生品設計與應用

（南京林業大學藝術設計學院 210037）

應途駐民宿老板的委托，需要為民宿設計一套完整的品牌形象來提升途駐民宿競爭力和影響力。

一、項目概述及選題背景

1.選題背景

民宿業作為一個新新的旅游產業有很大的發展前景。與傳統的酒店業相比，民宿存在多方面的優勢。首先，對于年輕人來說，經濟問題是我們平時外出旅游時不得不考慮的問題，而民宿的最大優勢就在于它的經濟性，它比普通酒店更便宜。其次，民宿生活更能夠滿足現代人的個性需求，住民宿可以更直觀的感受到當地人的生活習慣，同時，對于年輕人來說則是更加自由，相比于酒店，民宿有更多的生活設施方便我們使用，如廚房，娛樂設施等。接著，民宿比酒店更加具有“人情味”。最后就是民宿的新形式能夠充分滿足人們的嘗鮮心里。

2.目的和意義

近二十年來，人們生活水品提高，多樣民宿的興起，使得人們的眼光也越來越挑剔，想要開拓民宿市場，就必須要做屬于自己的民宿品牌。

縱觀整個浙江，民宿業的發展也是走在前列的，而紹興王壇有著千年的歷史，景色宜人，山清水秀，被稱為“清水搖籃，養生福地”卻沒有屬于自己的民宿，所以們想通過我的設計來幫助途駐民宿確立自己的品牌，從而提升競爭力。同時也是為了把紹興王壇地區的傳統的民俗文化更好的展現出來，以便于吸引到更多的游客。

3.途駐民宿實地調研

本人對途駐民宿進行了實地考察，民宿位于紹興市王壇鎮的鎮上，離紹興市區大約40分鐘的車程，路上景色優美，氣候宜人.鎮上的人們民風淳樸，熱情好客，相比于城市的快節奏生活，這里有一種非常舒適安逸的感覺。王壇人民的母親河小舜江從民宿旁而過，地理位置優越，此時也已經初步的具有了成為民宿的先決條件。

二、途駐民宿的設計主題與風格的確定

我們設計的主題是民宿的整套品牌形象的設計。在風格上以現代主義為主，在設計上的特征主要是以線條來表現出不同的事物，以及平面和立體的變化，同時，融入到當地的特色文化和景點，將景點的特色融入到圖標之中，形成有獨特風格的民宿。

三、視覺基礎系統設計

1.標志的設計思路

從途駐民宿簡約風格出發，Logo的設計風格定位在以線條為主，塊面為輔。整體的感覺是線條的粗細變化，立體的效果結合，來表現途駐民宿的特點。字體方面與Logo圖形相呼應，整體統一和穩定。

在確定Logo風格后，先從手繪稿到初稿，嘗試了多種不同的表現方式。經過反復打磨，最終確定了民宿的Logo。最終版本如圖1。該標志主要采用“山、房屋、飛鳥”等元素來設計，突出民宿環境恬靜優美。整體巧妙的融入“途”字，突出品牌名稱，加強呼應和傳播。

圖1

2.輔助圖形的確立

為了設計的整體性，輔助圖形從Logo出發，選取logo中“山”“房屋”“飛鳥”等元素，添加“云”元素，色調以灰白為主。整個輔助圖形的設計與標志風格相符合，簡約大方，如圖3.2。

四、途駐民宿的衍生品設計與應用

衍生品設計，通俗的說就是利用輔助圖形和標志進行進衍生的設計，即充分的利用標志和輔助圖形等運用在實際的物體上，在保持有風格設不變的同時，還能保持一系列設計作品的完整性。具體有包括海報，明信片，名片，帆布袋，宣傳折頁等內容。所有的設計都是以醉的的宣傳為目的。

1.海報設計

宣傳海報是民宿的一個大的名片，消費者能從第一映像中對產品進行初步判斷，并決定是否要消費。所以海報在設計上走了簡約的現代主義風格，圖形是駐民宿的英文和中文的變形，簡潔明了。同時，海報上也有輔助圖形的運用，右下方是繪于二十四節氣中的菊花，菊花也是王壇秋天的一大特色。整個海報做了灰底白字和白底灰字兩個版本，以便于放置在不同的場合，有對比的作用。如圖2

圖2

2.明信片設計

明信片做為一個重要的衍生品，是游客對于情懷的表達。在臺灣地區，明信片非常的受歡迎，我這次為途駐做設計的明信片也有此深意，希望遠道而來的人能留此紀念。明信片設計的主題為“二十四節氣”，二十四節氣做為中國古人傳統的智慧結晶，被很多設計師進行過創作，這次我做的嘗試也是非常的有挑戰，為了讓二十四節氣與王壇地方特色相結合，我選了每個節氣中最能代表這個節氣特色的植物，現象或者規律。立春是萬物復蘇的時刻，所以我用了迎春花，雨水我用了雨滴，驚蟄時期桃花已經盛開，所以我用桃花。春分是海棠，清明是柳枝，谷雨是筍，立夏是荷花，小滿是麥穗，為了突出芒種時節插秧的情景，我特地選用了從高空俯瞰的梯田，夏至用嬋，小暑用的是鯉魚，大暑是梨花，立秋是西瓜，處暑用菱角，白露用玉蘭，秋分是桂花，寒露用菊花，霜降是柿子，立冬用油菜花，小雪是楓葉，大雪用山川，冬至是生姜，小寒用小青菜，大寒用水仙。這些是所謂明信片的主體圖形，在風格上，還是保持統一性，所以背景用的是淺色，重點的二十四節氣用的是深色，同時在右邊配上與這個節氣相關的詩句，并將標志放在明信片正中間的下方，在顏色上弱化標志，使得整張明信片看起來文藝范十足。明信片的背面在考慮到寫字所要留足的空間時，剩下的就是輔助圖形的運用，既能起到裝飾的效果，又能又能表現風格。

3.地圖及周邊景點圖標設計

在線路地圖設計時我遵循了簡潔明了的設計原則，所以我在設計的時候并沒有把它往文創作品中去靠，而是將它在原來地圖的基礎上做了一個簡單的藝術處理，比如說路程做了相應的簡化，不同的路之間按級別做了分類。接下來就是旅游圖標的設計，在圖標的設計時，我也尋求整體風格的統一，最外部用了方形的框，里面的圖形也都是由線條構成。舜王廟的圖形在設計的時候我思考了很久，用怎樣的方法既能體現出這是祭祀舜帝的廟，同時又要讓人看出來，最后我選擇了在廟門上的設計，將門線條乃至圖形化，表現出舜王廟的感覺。香雪梅海的設計，我主要突出了一個重點，就是梅花，我對一片梅花進行圖形創意，將梅花圖形化，同時外方框做了雙層，有一種窗花的感覺。楊浦水庫的設計的設計元素為波浪和水車，流動的水推動者水車，最能體現出水庫滋養著人們的感覺。民興公園的設計初衷是人們鍛煉和散心的地方，所以在設計時中間多放了一個啞鈴，來表現出民興公園的特點。雪竇山上有座雪竇嶺，現在已經成為了一條網紅的登山打卡地點，一共分為三級，越往山上路就越窄，到了山頂又是一塊平地，所以我按照地形和特點作此設計。牛吃草本身不算是一個特定的景點，它是由村民們放的牛而決定的，人門習慣將牛放在固定的河邊，然后任由牛的喜好去游走，往往是好幾頭在一起，如果是之前沒有見過牛的話，看了之后會覺得非常有意思，在圖形的設計上我有參照畢加索畫的的牛圖。五百岡的設計來源是五百岡的山川，于山頂眺望，蔚為壯觀，因此在圖形的設計時為了表現出重重疊疊的效果，將幾何化的山疊放在一起，以此來表現山峰重巒疊嶂的感覺。舜皇山莊是一座由當地特色的住宅，所以在設計時突出特點，同時用線條表現來統一風格，豐富之下在進行簡化。使整個地圖和圖標構成了完整的一體。如圖3

圖3

五、結語

在衍生品的運用上做了很多設計與設想，明信片以及圖標和題圖的應用，圖標除了在做為景點標志的運用之外，本人還將圖標單獨拿了出來，并做了鑰匙扣和書簽做為周邊的產品，以便于增加收入。除此之外的視覺形象系統還有很多，如名片，杯子，毛巾，布袋，杯墊，導視系統等，主要目的就是為了用多角度來呈現途駐民宿。起到更好的宣傳作用。