互聯網環境下企業標志設計初探

□王艷敏 李卓謙 華北理工大學研究生院

在互聯網環境中，隨著工業化社會的到來，人們的思維方式、道德觀念、審美品位發生了極大的轉變。廣播、電視、互聯網等大眾傳媒的快速發展，電腦和移動電話的普及，信息傳播渠道的改變，信息量的增多與傳播速度的加快，都使消費者接收信息的速度變快了，這些因素共同推動了企業標志設計的發展。基于多種高科技的支撐，企業標志的設計思路將打破二維限制，趨向于多維立體設計。互聯網的發展確確實實改變了企業標志的傳播媒介與傳播環境，網絡傳播的多元化與即時性也讓標志設計不必再受物質條件與時空的限制。

眾所周知，互聯網的發展速度之快、影響力之廣泛、網絡民眾數量之龐大，都大大超出了我們的預想。互聯網代表了一種新型的信息流傳媒介及人們互相溝通交流的形式，使信息傳播突破了時間與地區的局限，人們可以隨時隨地進行互動交流，不必擔心因為距離太遠而妨礙信息傳遞。同時，數字技術、網絡技術、多媒體技術的融合也極大地發揮了同時傳輸多種信息的作用。使用互聯網已經成為人們必不可少的生活方式，大量的消費人群在體驗著互聯網帶來的種種便捷和娛樂的同時，在自身的信息接收以及審美水平方面也得到了極大的提高。這些變化不斷激勵著企業的創新水準，也促使現在的企業標志出現了具有互聯網信息傳播特征的設計風格。

在這種情況下，企業標志的設計及其美學特征也呈現出了與傳播環境相適應的形態。在視覺傳達方面，傳統意義上的平面、靜止的標志形象將被立體、動態的標志設計產品所取代，繁雜、具象的標志形象也可能會被簡約、抽象的標志所取代，這種發展趨勢已經是不爭的事實。在功能方面，企業標志也將由單純的企業視覺表象，轉變為集企業文化、品牌思維定位、品牌理念等多種重要元素于一身的企業全體形象代表。

標志是企業視覺識別的重中之重，在企業的戰略及產品銷售中發揮著重要的作用。在互聯網環境中，傳播媒介變得更加多樣，隨著消費者審美標準的革新以及信息接收速度的加快，對企業的標志設計提出了新的要求。與此同時，“互聯網＋”模式也對企業生產經營模式以及營銷方式的改革創新產生了深刻的影響。

互聯網的發展速度非常快，無線網絡遍布了大街小巷，要在這樣的環境中快速地抓取老百姓的注意力，企業標志的設計風格就一定要個性鮮明、簡潔大方，更要便于記憶。企業要做到的就是明確核心理念，強化品牌形象。以著名的巧克力品牌——德芙為例，德芙是世界上最大的休閑食品制造商在中國推出的系列食品之一。其在20世紀后期進入中國，深受廣大人民的喜愛。生產的巧克力擁有牛奶般香濃的口感，入口即化，給人“絲”般感受。產品的銷量遙遙領先，一躍成為中國巧克力的領先品牌，這都是互聯網高度的自由性與開放性給品牌帶來的好處，在為宣傳品牌形象提供了便利的同時，也使當下商業市場無序化、同質化的問題越來越嚴重。畢竟，能夠在這么激烈的市場競爭中夾縫生存的公司也只是少數，更多的公司或商家因為缺乏具有個性的品牌定位，僅是盲目地模仿與跟風，很難在大眾的心中樹立深刻的品牌形象。因此對企業而言，加強品牌形象的推廣、傳遞公司的核心品牌理念是最為重要的傳播途徑。

在互聯網環境中，多媒體的交互傳播滿足了標志設計的人性化需求，網絡傳播的開放性與平等性特征也大大促進了人性化需求，把對人的重視作為了重點。這就要求企業要換位思考，多多考慮消費者的利益，以品牌標志為紐帶，最大化地實現消費者的多種訴求。用更加人性化的形象、多種多樣的產品與舒適的服務，以增強消費者對企業的情感依賴，讓消費者更加喜歡企業的產品。

在互聯網環境中，企業的標志設計表現出了越來越明顯的數字化和多元化的發展趨勢，企業的傳播策略呈現出更加明顯的整合化、人性化趨勢。與此同時，標志對企業整體的傳播價值也在不斷地增強。企業應該在標志設計方面多投入資金，為企業設計一個好的標志，也是在為企業的品牌形象做宣傳。要特別注重標志設計的簡約化，在標志設計中融入積極向上的企業文化和品牌理念，從而加強標志設計的人性化特征，拓展企業的傳播途徑。同時，在企業的傳播戰略中，要根據時代以及消費者的需求調整營銷傳播策略，實現以消費者為中心、全方位、多渠道的整合營銷傳播。