新媒體環境下城市廣電新聞深度化操作與實踐

胡曉靜

在當前廣電媒體娛樂化的大潮和新媒體迅速崛起并凸顯“全息式”報道的沖擊下，城市廣電媒體如何順應當前以受眾為主導的新聞傳播趨勢，時政類新聞如何走出枯燥與乏味，民生類新聞如何避免世俗與瑣碎，新聞專題如何體現理性和深度，這都是城市廣電媒體亟待解決的問題。根據受眾接受心理，拓展時政類新聞報道的廣度和民生類新聞報道的深度，對新聞進行深度化處理是城市廣電媒體新聞類節目提升品質的一個重要手段。

一、城市廣電媒體新聞類節目模式化表現

（一）時政類新聞報道的濃厚說教味

時政新聞一直是城市廣電媒體報道的重點，也是城市廣電媒體承擔宣傳功能最為主要的體現，但“時政新聞是給官員看的”的理念在很多城市廣電媒體新聞人的思想中根深蒂固。報道內容政治性強，表現形式上創新比較難，導致了城市廣電媒體的時政類新聞普遍出現一種怪象：領導重視，報道體量不小，但傳播效果較差；在報道內容和報道形式上存在“冷、硬、淺、陋”的現象；領導活動、會議新聞及各種工作性、成就性報道中充斥著濃厚的說教味兒，受眾接受度不高。

（二）民生類新聞報道的“五小”現狀

民生類新聞憑借其貼近性、服務性，是城市廣電媒體收視的重要利器，主要關注老百姓衣食住行，記錄老百姓生活的原生狀態，反映老百姓的喜怒哀樂，在報道題材上存在“五小”的情況，“小車禍、小火災、小糾紛、小突發、小投訴”成為民生類新聞報道的重點。在民生新聞不斷發展過程中，不少專家和學者提出民生新聞不能僅局限于社會新聞，要把鏡頭對準到“大民生”問題上來，企圖擺脫民生類新聞的“五小”現狀，但收效甚微。信息量不大，報道事情瑣碎，競爭的同質化，導致了城市廣電媒體大量播出資源的浪費，傳播效果不佳。

（三）新媒體傳播方式應用效果不佳

媒體融合發展的當下，不管是國家級廣電媒體還是地方廣電媒體，都不遺余力地建設以網臺互動為主體的融媒體中心，通過搭建新的傳播平臺，構建新的傳播體系，推動新的傳播生態。在這種背景下，新媒體傳播、新媒體寫作、新媒體信息接收成為當下媒體發展的常態。城市廣電媒體在新媒體傳播人才和融媒體傳播投資建設方面都處于劣勢，如何保障新媒體傳播效果，成為城市廣電媒體需要認真考慮的問題。

二、城市廣電媒體新聞深度化的操作

（一）確立信息內容的“傳播點”

對城市廣電媒體的新聞節目來說，在新聞選擇、節目制作過程中，不管是前期采訪的記者，還是后期的編輯，必須要根據廣電媒體的傳播節奏，調動受眾的收聽（視）情緒，使受眾能夠更深刻地感受到作品傳播的信息內容。這要求記者要研究并確立每一則信息內容的“傳播點”，確立了傳播點也就確立了傳播節奏的類型，因為不同類型的“傳播點”有著各自相應的節奏要求。現場型新聞需要的是對事件發生過程的原生態呈現，節奏要清晰、流暢、有起伏，能完整地交代過程，同時又要突出細節和感情；質詢型新聞節奏要緊湊，要有邏輯推進的緊張感；資訊型新聞節奏整體比較平緩。根據不同的傳播點進行節奏把控，然后再進行深度化操作，比如民生類電視新聞大量使用同期聲，盡量用畫面說話，解說詞只用于補充情節鏈環，以最大限度地營造現場感和真實感。這種對電視本體的回歸使當前民生新聞大大超越了傳統新聞的表現。

（二）非事件性新聞的事件化處理

不管是時政類新聞報道還是民生類新聞報道，很多情況下事件本身具有非事件性，這導致了新聞處理過程中的新聞由頭不夠鮮明，受眾關注度不夠，這需要記者、編輯在新聞報道前進行深度策劃，對一些非事件性新聞進行事件化處理，這樣就可以提高新聞的關注度，同時增加新聞的厚度。這種非事件性新聞的事件化處理可以采取以下幾種策略：1.抓住人們關注的熱點、難點、焦點問題，尋找共同的點，把“問題”凸顯出來。2.選擇有新聞感的人物，把“人物”拎出來。新聞人物要具有一定的代表性和普遍性，能夠體現新聞的主題；要有一定的戲劇性和懸念，一開始就能吸引讀者；要有一定的新聞性和接近性，最好是有一定影響的人物，是受眾身邊的人物。3.強化故事意識，把“故事”拎出來。非事件性新聞的“面”往往容易成為“事件”的由頭和載體。因此在尋找故事的時候，可以從新聞背景里找，也可以從事件原因中找，記者還可以通過參與式報道發現。通過以上策略就可以把非事件新聞進行事件化處理，這樣也可以提高新聞的生動性，同時增加新聞的深度。

（三）集納組合式報道

對于城市廣電媒體的新聞節目來說，深度報道可以從深度空間的挖掘和廣度的發掘兩個方面進行處理。深度空間的發掘指的是對選題意義進行總體把握的基礎上，為受眾設想出一個理想核心新聞事件的特定空間，該空間里包含事件發生的背景性因素以及其他與之相關的事件或人物觀點。一次成功的深度報道總具備充足的深度空間，并且空間內的主題與背景之間高度契合，互相映襯，從而在加深受眾認識并引發其思考上發揮重要作用。如城市廣電媒體在處理時政類新聞時，可以采取民生化的手段，調動提煉要點、解釋名詞、鏈接新聞、提供背景等編輯手段，化嚴肅為簡易，化冗長為簡潔，旨在引導受眾迅速進入新聞的“核心”，讓受眾看得明白，并能從中有所收獲。而在處理瑣碎化的民生類新聞時，“小民生”理念向“大民生”理念轉變，擴展題材范圍，使報道對象呈現分層次性，以獲得最大的發展空間。

（四）故事化敘述

故事化就是借助講述故事的形式，展示事件的來龍去脈，通過揭示矛盾、沖突構成的曲折情節，依托過程的展現來表達主題。在故事化敘述中要注意敘事的技巧與結構。以人物為主的敘事，人物命運中的悲歡離合本身就是一種節奏，應該讓他們凸顯，讓受眾的情緒節奏緊跟著人物命運的節奏；以事件為主的敘事，事件發展進程本身也是有節奏的，有時候風平浪靜，有時候卻狂風驟雨。在進行故事敘述時，可以采用對話法，原話引用，原汁原味，突出新聞的準確性；也可以通過細節法，通過細節描寫，活靈活現，彰顯新聞的生動性；還可以通過場景法，用完全寫實的手法，把行為動作和視角感受表達出來，構筑一個個視角場景，增強可看性。如兩會報道等時政類報道，可以打破原來的動態硬新聞、代表委員的建言建議、重點和熱點話題的組合式深度報道等固定模式，可在報道中選擇社會熱點與兩會熱點的交集，再在交集中尋找那些關注、建言過這一熱點的代表和委員，講一講跟兩會相關的故事。這就與其他兩會報道有很大的不同，它不是會場一個片段一次采訪的碎片式記錄，而是對單一主題的有情境、有細節、有脈絡的持續記錄。這樣引入故事化敘事，為偏于嚴肅的兩會報道增添了輕松的色彩，給兩會報道的閱讀帶來了有起有落的節奏感。相比較動態消息，對話和組合式深度報道，沉靜生動的故事講述能讓讀者覺得更加親近，從而打破時政報道硬朗干澀、見事不見人、見骨不見肉的單薄印象。

（五）民生化表達與多樣化評論

現代受眾的信息接受渠道多樣化，不再是被動性的接受信息，信息傳播的表達方式對受眾接不接受信息內容、怎樣接受信息內容都有很大的影響。因此，不管是時政類新聞還是民生類新聞，都要改變以往傳播的語態，進行針對性傳播和親和性傳播。時政新聞的報道要強化民生化表達，以普通百姓的需求為著眼點，發揮主流媒體的優勢，實現有高度、有深度的貼近，把領導視角與受眾視角相結合，把政治話語轉變成新聞話語、百姓話語、經濟話語，在選題上注重把黨委政府的工作重點轉化為受眾關注的熱點、亮點，增強媒體的影響力和社會服務效果。另外，如今的新聞報道已經進入了“觀點時代”，受眾不再滿足于了解事件本身和事件發生現場的情況，還要求及時了解社會各界對該事件的反映和思考，因此新聞媒體不僅僅充當社會生活“記錄者”，還要積極充當社會“守望者”“思想者”，幫助人們樹立觀點，引發思考，引導社會輿論。城市廣電媒體有條件的情況下，要引入多種話語體系，通過新的傳播技術創造全民參與互動的節目形式，讓民眾有機會從媒體的受眾成為媒體話語的發表者。

三、城市廣電媒體新聞深度化的思維和能力

（一）采編人員的深度意識

城市廣電媒體的新聞深度化意識應該是所有新聞采編人員一種思維方式。不僅僅局限在深度報道類新聞節目中，日常的時政類新聞和民生類新聞都應該加強深度，擴大信息量，強化傳播效果。因此，不管是對時政新聞的深度挖掘，還是對民生新聞的廣度開掘，新聞采編人員都要不斷拓展下面幾種意識。一是問題意識。在思維方式上，問題意識一般由一連串“為什么”牽引，引導受眾深入發問、質疑、辯駁、探尋，最終找到問題的答案予以證偽。新聞采編人員進行的是一種創造性的傳播活動，因此面對任何新聞線索，新聞采編人員都要有意識、有能力進行追問。二是證據意識。具有強烈的證據意識是記者必要的素質。在新聞深度化過程中，記者要極力避免在采訪過程中亂下結論，對新聞事件的基本判斷應該有充分的事實作為依據，做到有理有據。對事實性證據的尋找和追問應該成為記者采訪遵循的邏輯主線，這種證據追尋的過程無疑會增加新聞的深度。三是質疑意識。不管是對事件調查類報道還是對以人物采訪為主的報道，采編人員都要有質疑意識。在以事件調查為中心的報道中，被訪對象一般從有利于自身利益的角度陳述問題，并非總是客觀可靠的，這就需要采編人員向采訪對象進行質疑發問，以提高信息的信度與效度。而對以人物采訪為中心的報道，為避免使對話內容陷入瑣碎化、平面化，唯有通過記者不斷質疑，才能充分地調動采訪對象思維，挖掘出更生動、更出彩的內容。

（二）采編人員的延伸思維

不管是對于創新難度較大的時政類新聞還是對比較瑣碎的民生類新聞，采編人員都要發揮延伸思維，在接收到任何一條新聞線索時，編輯部都要對選題進行如下分析：提前準備了什么、有無資訊鏈接、欄目以前是否做過類似報道、可否形成報道回放、能不能拓展選題形成組合報道、有無追蹤后續、可不可以做現場口頭報道、后期制作有無特殊要求（圖表）、后期發稿有無特殊要求（口播、電話連線）等。應當說，這種延伸思維不僅體現在單條稿件的處理上，還要形成普泛性要求。采編人員要有類型報道延伸思維的新要求，根據信息的共享性特點做連續報道，根據信息的擴縮性特點做深度報道，根據信息的組合性特點做綜合評述，根據信息運用的多角度性的特點做全方位報道。這樣的處理將會大大提高新聞的含金量。

（三）尋找公共話題、提升話語引導力

公共話題是提升民生新聞深度報道的有效手段。雖然民生新聞涉及的大多是普通百姓生活的日常瑣事，新聞界也提倡把報道視角對準百姓的日常生活，但并不是說民生新聞就是關注百姓生活中無足輕重的小事。媒體應該有意識地把百姓日常生活中的小事典型化，把視角對準與老百姓生活息息相關的內容，將百姓關心的日常出行、子女教育、食品安全衛生、環境保護等公共問題，在重要的時間節點進行重點報道，引起社會公共話題討論，從而推出系列的解釋性報道、多角度的深度報道，并通過多元受眾互動的方式，對單項報道進行深度挖掘，力求將不同的新聞進行融合。總之，城市廣電媒體應該扎根本土，抓住百姓生活中的公共話題，通過話題引導，提升民生新聞的傳播力，引導社會輿論。

（四）新媒體的話題互動設置

新媒體時代，受眾的反饋不僅是一種傳播形式，更是媒體提升品牌、引領受眾的有效手段。在民生新聞深度挖掘的內容和形式中，不可忽視受眾的參與，對城市廣電媒體來說，新的傳播生態需要新的傳播思維和方式。城市廣電媒體要有效利用新媒體的各種互動手段，收集與傳播受眾的觀點。城市廣電媒體可通過主動融合新興媒體，把交互融合貫穿策劃、采制、編輯和多渠道傳播的全過程，著力豐富報道內容，創新表現形式，尤其是發揮社交媒體的傳播效應，策劃設計融合媒體產品，力求傳播內容、傳播形式的雙創新，構筑區域輿論引領新高地。