論中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2019-12-18 13:36:06王新
魅力中國(guó) 2019年20期
王新
（齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250300）
現(xiàn)代包裝的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，這促使包裝設(shè)計(jì)在不斷的向前發(fā)展，但中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展的同時(shí)也伴隨著一些問(wèn)題的出現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的功能隨著時(shí)代的發(fā)展不斷的增多，由此導(dǎo)致了功能發(fā)展的不均衡、不協(xié)調(diào)，比如過(guò)度重視裝飾功能而弱化了實(shí)用功能。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該在解決當(dāng)前功能發(fā)展不統(tǒng)一的情況下，逐步向合理化、人性化、個(gè)性化以及環(huán)保化發(fā)展。
時(shí)代變遷，包裝設(shè)計(jì)隨之而變，但“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則是包裝之本，在滿足基本設(shè)計(jì)原則之下，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。
一、包裝設(shè)計(jì)的合理化
在物質(zhì)極其豐富的今天，各式各樣的商品包裝映入眼簾，消費(fèi)者對(duì)商品的包裝要求越來(lái)越高，為迎合消費(fèi)者的需求，商家不斷推陳出新，包裝的成本占商品總成本的比例逐漸呈上升趨勢(shì)，這明顯違背了包裝設(shè)計(jì)的合理發(fā)展。人具有主觀能動(dòng)性，作為設(shè)計(jì)實(shí)踐里的主導(dǎo)者，設(shè)計(jì)師在確立設(shè)計(jì)目標(biāo)時(shí)，應(yīng)該不僅拘于被動(dòng)的滿足消費(fèi)者的需要，還要肩負(fù)起主動(dòng)去引導(dǎo)消費(fèi)者往合理的方向發(fā)展。在包裝設(shè)計(jì)中同樣也存在合理化，結(jié)合社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平、社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人民的生活現(xiàn)狀等進(jìn)行合理的包裝設(shè)計(jì)。
合理化是包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，那必然此時(shí)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著不合理的發(fā)展方式。不合理主要表現(xiàn)在包裝外觀裝飾的不合理以及實(shí)用性不合理。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活的提高，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)過(guò)度重視裝飾外觀的問(wèn)題，當(dāng)然，這與現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展也有一定的關(guān)系。以中秋月餅為例，商家為迎合消費(fèi)者精致的追求，月餅被包裝在多層的盒子里，包裝成本一度超過(guò)月餅成本，外觀極其奢華，可以稱之為過(guò)度包裝的典型，甚至可以稱為豪華包裝，這違背了包裝設(shè)計(jì)的功能合理分配，由此包裝設(shè)計(jì)的功能出現(xiàn)偏差。過(guò)度裝飾的禮盒月餅大大宣傳了包裝美化商品的功能，但違背了“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)”的原則，這值得我們?cè)O(shè)計(jì)者反思，包裝設(shè)計(jì)的合理化發(fā)展也變得尤為重要。
二、包裝設(shè)計(jì)的人性化
人是設(shè)計(jì)構(gòu)思當(dāng)中的主要因素，在設(shè)計(jì)理論上，德國(guó)包豪斯的創(chuàng)始人之一納吉就曾這樣說(shuō)：“設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品?！彼晕覀?cè)O(shè)計(jì)者更應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)的人性化。從古希臘時(shí)期的人文精神到文藝復(fù)興時(shí)期的人文思潮，無(wú)一不在像我們展示人的重要地位。
包裝設(shè)計(jì)中考慮人性化的設(shè)計(jì)方式，源于在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的核心思想是確立以人為本的設(shè)計(jì)理念，這也正是因?yàn)楣畔ＥD和文藝復(fù)興時(shí)期的推動(dòng)?；厥走^(guò)去，無(wú)論哪個(gè)時(shí)期，哪個(gè)時(shí)代，都在強(qiáng)調(diào)人的主體地位，因此，在包裝設(shè)計(jì)中人性化的設(shè)計(jì)更為重要。生活中我們經(jīng)常使用的透明膠帶，由于它顏色是透明的而且是卷狀的，這給我們?cè)谑褂弥袔?lái)不少麻煩，重復(fù)使用的途中，我們經(jīng)常找不到開(kāi)口的位置，這說(shuō)明在透明膠帶的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有考慮到人能否便利使用。如果在設(shè)計(jì)過(guò)程中，添加上一些可識(shí)別的設(shè)計(jì)，讓我們快速找到開(kāi)口的位置，那將在使用過(guò)程中提高效率。設(shè)計(jì)是為人的設(shè)計(jì)，不增加阻礙的設(shè)計(jì)才是優(yōu)良的設(shè)計(jì)，人性化的包裝設(shè)計(jì)將是未來(lái)中國(guó)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。
三、包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化
包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮所設(shè)計(jì)的商品包裝的個(gè)性性，使最終設(shè)計(jì)出的作品能夠展現(xiàn)獨(dú)特之處。設(shè)計(jì)離不開(kāi)個(gè)性因素，個(gè)性化的包裝有助于提多元化發(fā)展中隨之增強(qiáng)升商品的價(jià)值。設(shè)計(jì)的風(fēng)格和人文特色在多元化發(fā)展中隨之增強(qiáng)。作為一個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)，要讓消費(fèi)者接受并去購(gòu)買(mǎi)，一定是在自己的商品包裝中有獨(dú)特之處的，使消費(fèi)者能夠記住并認(rèn)可。
孟菲斯設(shè)計(jì)是當(dāng)下流行的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格之所以能夠受人追捧，是因?yàn)槟軌虮憩F(xiàn)富于個(gè)性化的文化內(nèi)涵，它大膽又叛逆，迅速吸引視覺(jué)，調(diào)動(dòng)情緒。商品得以成功出售取決于是否讓消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的欲望，而消費(fèi)者最直接接觸的是商品的外觀包裝，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，孟菲斯獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格與個(gè)性化的想法是有很大關(guān)系的。敢于去嘗試，設(shè)計(jì)獨(dú)特的商品包裝，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地?？傊?，包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化將會(huì)是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。
四、包裝設(shè)計(jì)的環(huán)?；?/h2>
由于工業(yè)化的大量生產(chǎn)，大量消費(fèi)，我們消耗了過(guò)多的地球上不可再生的能源，使世界出現(xiàn)了能源危機(jī)，同時(shí)由于盲目設(shè)計(jì)，生產(chǎn)了大量的垃圾，拋向我們生活的環(huán)境，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。同樣在包裝設(shè)計(jì)中，從包裝的原材料加工到最終成品，這個(gè)過(guò)程中有多少垃圾隨之產(chǎn)生，在我國(guó)，包裝行業(yè)與環(huán)境污染有必然的聯(lián)系。
現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)大師米斯·凡德羅提出“少就是多”的功能主義美學(xué)思想，將其運(yùn)用在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的典型例子是減少主義藝術(shù)流派，之所以減少主義得到很多人的贊賞，能夠流行成為一種風(fēng)格，就是源于人們對(duì)環(huán)境和資源保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)，作為一種反對(duì)浪費(fèi)，象征節(jié)制的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在我國(guó)近幾年迅速發(fā)展的快遞行業(yè)，不可避免的也出現(xiàn)了包裝方面的問(wèn)題。大量的使用紙箱，紙箱上的油墨以及膠帶都會(huì)對(duì)環(huán)境和生態(tài)都會(huì)造成嚴(yán)重的問(wèn)題，設(shè)計(jì)出更環(huán)保的包裝是當(dāng)前快遞行業(yè)面臨的難題。食品行業(yè)最環(huán)保的當(dāng)屬我們端午節(jié)的粽子，采用純天然生長(zhǎng)的蘆葦葉包裝，既保護(hù)了粽子的美觀和完好無(wú)損，又能在食用之余感受到葉子的清香，這些天然材料的包裝是我們可以去嘗試的設(shè)計(jì)，另外利用靈活的頭腦和發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科技去探尋環(huán)保材料制成包裝，都是可取的好辦法。由此可見(jiàn)，環(huán)?；陌b材料才是日后包裝發(fā)展的流行趨勢(shì)。
總之，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨時(shí)代的變遷，社會(huì)的發(fā)展，而向前邁進(jìn)。合理化、人性化、個(gè)性化以及環(huán)保化的包裝設(shè)計(jì)必將是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”依然是包裝之本，環(huán)保、節(jié)約資源依然是可持續(xù)發(fā)展提出的要求。包裝設(shè)計(jì)順應(yīng)潮流的發(fā)展，才能茁壯成長(zhǎng)。
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