論品牌視覺形象再設(shè)計的傳承與重塑

劉媛

（鄂州職業(yè)大學(xué)服裝與藝術(shù)學(xué)院，湖北 鄂州 436000）

一、品牌視覺形象的市場現(xiàn)狀調(diào)查

在現(xiàn)代市場條件下，一個產(chǎn)品的市場占有度如何在很大程度上和產(chǎn)品的宣傳效益有很大的關(guān)系，產(chǎn)品的品牌形象就像一個人的外在形象一樣，外在形象是展示在世人面前的第一印象，所以非常重要。

（一）品牌形象調(diào)查

針對產(chǎn)品品牌形象的問題，有關(guān)部門展開了調(diào)查，現(xiàn)如今市面上的大部分產(chǎn)品都十分重視產(chǎn)品的品牌形象，想從品牌形象上吸引顧客的商家越來越多，他們都想抓住消費者的第一印象。但是，在這個過程中也存在了很多問題，比如：很多商家從自身商品的品牌形象著手，下大力氣去設(shè)計專屬于自己的品牌形象，但是，最終的效果卻沒有那么理想化，有的問題在于產(chǎn)品的品牌形象和自身產(chǎn)品或者產(chǎn)品名稱沒有任何聯(lián)系，缺乏產(chǎn)品的內(nèi)涵；一些產(chǎn)品的形象在設(shè)計的時候過分重視外包裝，花哨的設(shè)計圖案并沒有對他們產(chǎn)品的銷售起到多么大的作用，反而讓消費者會覺得過于繁雜，華而不實，對比其他產(chǎn)品的外包裝有種嘩眾取寵的感覺，反而會增加消費者的心理負擔，覺得內(nèi)部產(chǎn)品是否會有不實在的情況。

（二）品牌形象的影響力調(diào)查

有關(guān)部門在調(diào)查產(chǎn)品形象設(shè)計的同時也對產(chǎn)品的影響力進行了調(diào)查。對比當今比較大的品牌的商品，他們影響力大的原因更多在于產(chǎn)品視覺形象的簡潔、醒目，從產(chǎn)品標識自身形象來看就可以突出產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費者看一眼就想買，再加上商品實物實用價值較高，所以，在日常生活購物的過程中人們更愿意去選擇那些他們經(jīng)常選擇的品牌，即使該品牌推出新產(chǎn)品也會吸引很多消費者的眼球，這就是品牌的形象影響力深深嵌入到了廣大消費者內(nèi)心。但世界上產(chǎn)品眾多，設(shè)計眾多，并不是每一件產(chǎn)品都會設(shè)計如此，更多的產(chǎn)品在其形象上沒有進行深入的思考和鉆研，形象大眾化、內(nèi)涵普通化這就使得產(chǎn)品的外在形象缺乏吸引力和影響力。

（三）品牌形象對商業(yè)效益的影響

眾多周知，品牌形象對商業(yè)效益的形象很可能是立竿見影的，比如：很多年前，娃哈哈的生產(chǎn)廠家推出娃哈哈的品牌和宣傳娃哈哈的歌曲，宣傳力度在當時的情況下算是比較大的了。廣告做得好，宣傳到位，引起了觀眾持續(xù)的關(guān)注，所以，后來產(chǎn)品出來以后就形成了一炮走紅的結(jié)局。再比如現(xiàn)在電視上的很多廣告都是特別注重廣告本身的故事性和內(nèi)涵的挖掘，他們在介紹自己產(chǎn)品的時候用一個唯美的故事展現(xiàn)在世人的面前，最后在片尾醒目的位置印上他們的品牌形象標識。很簡單，同時標志展示的很到位。

二、品牌視覺形象的重要性

（一）吸引顧客的眼球，提升產(chǎn)品的關(guān)注度

如果產(chǎn)品的品牌視覺效果能夠出彩，就可以一下子吸引顧客的眼球，產(chǎn)品的關(guān)注度就會出現(xiàn)空前高漲這樣的結(jié)果。所以，作為產(chǎn)品生產(chǎn)的商家來說一定要注意對品牌形象的設(shè)計關(guān)注，聘請經(jīng)驗豐富的設(shè)計人才，理解產(chǎn)品的內(nèi)涵，對如何進行產(chǎn)品標志整體形象的設(shè)計和宣傳做一個系統(tǒng)詳盡的規(guī)劃和設(shè)計。利用新平臺展示形象，爭取一炮走紅。

（二）提升產(chǎn)品的整體形象

產(chǎn)品的品牌視覺形象直接關(guān)系到產(chǎn)品的整體形象。我們通常在看某一事物的時候不是從外表著手就是看整體形象，產(chǎn)品的整體形象如何這與產(chǎn)品自身的質(zhì)量和性能有一定的關(guān)系，還與產(chǎn)品的品牌視覺形象有一定的關(guān)系。之所以很多人都喜歡買平常自己熟知的品牌，是因為這些產(chǎn)品無論從質(zhì)量上還是品牌設(shè)計也形象上都更勝一籌。

三、品牌視覺形象的傳承和重塑

（一）重視品牌形象中的文化元素

現(xiàn)代社會廣告宣傳已經(jīng)遠遠不能局限在產(chǎn)品本身的樣貌和特性方面地介紹了，更多廣告在制作的過程中會加入一些文化元素，比如：故宮博物院為了展示自己的形象在天貓商城也開了網(wǎng)店。將自己的商品全都融入清朝文化元素，消費者在選擇的過程中很多是一眼就被其文化氣息所吸引。

（二）拋棄陳腐的品牌形象，規(guī)劃設(shè)計新的品牌形象

很多品牌在宣傳自己產(chǎn)品的形象時都沒有認識到隨著時間的推移和社會的變遷需要不斷更新自己的產(chǎn)品品牌形象，落后的、陳腐的品牌形象不僅會影響產(chǎn)品自身的宣傳，還會在很大程度上影響到產(chǎn)品的售賣。

（三）創(chuàng)立子品牌，舊有品牌形象轉(zhuǎn)型升級

其實，產(chǎn)品在更新轉(zhuǎn)變自己形象的同時也完全可以通過創(chuàng)立自己的子品牌，進行舊有品牌形象的轉(zhuǎn)型升級。比如：格力集團的家電產(chǎn)品在社會上占有率已經(jīng)很高了，但是市場是很大的，在這個過程中還想進一步拓展現(xiàn)有的市場，所以格力創(chuàng)造了自己的子品牌，“大松”。本身技術(shù)含量就很高，再加上品牌自身的形象拓展得當，所以最終順利占領(lǐng)了一部分市場。

四、結(jié)束語

產(chǎn)品的品牌形象對一項產(chǎn)品來說起到很大的作用，現(xiàn)代社會宣傳的力度正在逐漸加強，產(chǎn)品在宣傳自己品牌形象的過程中除了需要不斷更新改造自己的形象，還可以通過創(chuàng)立子品牌來宣傳品牌形象。企業(yè)可以設(shè)計一個強有力的品牌識別系統(tǒng)來完成對形象的宣傳，一目了然更能吸引廣大消費者的眼球。