精準(zhǔn)扶貧視域下農(nóng)產(chǎn)品 電商發(fā)展存在的問題及對策

鄭大衛(wèi)

（安徽工程大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

2014年，電商扶貧被納入到我國扶貧政策體系中，成為我國農(nóng)業(yè)貧困地區(qū)扶貧幫困的重要手段之一。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有較為廣闊的發(fā)展前景，但是也面臨這更多的挑戰(zhàn)。在利用農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧中，也存在較多的問題[1]。

一、精準(zhǔn)扶貧視域下農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題

（一）基礎(chǔ)設(shè)施不足

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的提高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也得到了迅速的發(fā)展。而在電商扶貧方面，貧困地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)還存在較大難度。貧困區(qū)域在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面投入資金不足，地區(qū)無法獲得更加有效的融資渠道，致使基礎(chǔ)設(shè)施了落后與其他地區(qū)，在競爭力方面處于劣勢，限制了貧困地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，使電商扶貧實(shí)施效果大大降低。

（二）電商人才匱乏

貧困地區(qū)受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的影響，本地培養(yǎng)出來的人才大部分外流，外部人才又無法吸納進(jìn)來，導(dǎo)致貧困地區(qū)電商人才的嚴(yán)重匱乏，缺少在技術(shù)和觀念上的引導(dǎo)，限制了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。同時，由于外部電子商務(wù)人才較多，運(yùn)營較為科學(xué)，在基本運(yùn)營基礎(chǔ)上還能夠提高思維和手段上的創(chuàng)新。在這樣的局面下，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商處于落后挨打的局面，人才培養(yǎng)吸納機(jī)制無法與電商扶貧政策相吻合[2]。

（三）品牌效應(yīng)不足

貧困區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售一直依賴于傳統(tǒng)模式運(yùn)營，受到農(nóng)民群眾產(chǎn)品推廣意識影響，沒有品牌意識，在品牌推廣經(jīng)驗(yàn)。尤其在貧困地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品缺少特色產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)生惡性競爭，從而導(dǎo)致貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展混亂，無法實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，難以解決精準(zhǔn)扶貧問題。

（四）商業(yè)發(fā)展意識不夠

貧困地區(qū)農(nóng)民大多還存在小農(nóng)思想，對當(dāng)前社會發(fā)展了解程度不夠，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、多元化還存在較大顧慮，尤其對于聯(lián)合形式開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場，還具有較大的抵觸情緒。商業(yè)發(fā)展意識決定這農(nóng)產(chǎn)品能否走出去，能否具有市場競爭的優(yōu)勢。因此，要實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧，發(fā)展電商扶貧，還要努力改變農(nóng)民群眾的思想意識形態(tài)，從根源上解決問題。

二、精準(zhǔn)扶貧視域下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展策略

（一）電商人才的吸納

貧困地區(qū)電商人才匱乏問題是普遍存在的現(xiàn)象，需要政府與社會多方面努力才能夠滿足人才的需求。一方面要加強(qiáng)對貧困地區(qū)農(nóng)民計(jì)算機(jī)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的培訓(xùn)，提高本地農(nóng)民的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)水平和思想意識；另一方面，通過政府的幫扶措施實(shí)行，有計(jì)劃地將具有規(guī)模的電商企業(yè)與農(nóng)戶進(jìn)行聯(lián)合，起到幫帶的作用，利用雙方各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)合作共贏，促進(jìn)人才的吸納和交流。同時，通過政府政策或公共管理職能，促使職業(yè)院校和社會辦學(xué)機(jī)構(gòu)對貧困地區(qū)學(xué)生進(jìn)行有針對性的培養(yǎng)，貧困地區(qū)也可以推薦具有潛質(zhì)的學(xué)生，委托辦學(xué)單位培養(yǎng)。

（二）實(shí)施品牌化戰(zhàn)略

目前在大部分貧困地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)沒有形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，對品牌推廣極為不利[3]。通過政府或社會機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)，讓具有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)與農(nóng)戶相聯(lián)合，打造地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，實(shí)行品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價值的提升，擴(kuò)大市場影響力。同時，打造貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品多元化局面，對同質(zhì)化現(xiàn)象加以規(guī)避，從而促進(jìn)貧困區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施投入

我國貧困地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上大多依賴于公共資金的注入，在道路運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、電力建設(shè)方面還不完善。基層政府要充分發(fā)揮自己的職能，開闊思路，一方面加大公共資金在扶貧方面的傾斜力度；另一方面，積極引進(jìn)社會資金，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施在農(nóng)村的建設(shè)，提高農(nóng)村道路運(yùn)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的快速運(yùn)營，解決農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的問題，進(jìn)而提高農(nóng)村信息化水平，提高農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。

（四）加大政策扶持力度

在貧困地區(qū)發(fā)展電商扶貧，不能僅僅依靠出點(diǎn)子，還要實(shí)現(xiàn)手幫手。僅僅依賴于農(nóng)村群眾自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)合力是有局限的，要依賴于政府的協(xié)調(diào)和扶持。政府要加強(qiáng)對貧困區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)整體布局，在政策上加大扶持力度，把農(nóng)民特色生產(chǎn)的積極性調(diào)動起來。此外，政府要對幫扶正常大力宣傳，提高農(nóng)民對聯(lián)合經(jīng)營和多元化發(fā)展的認(rèn)知，提高對現(xiàn)代信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)影響的認(rèn)知，是農(nóng)民也具有商業(yè)發(fā)展的思想意識，從而，為農(nóng)產(chǎn)品電商推廣打好基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語

當(dāng)前，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧可以有效提升農(nóng)民生活的差距，對發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。同時，電商扶貧是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的重要手段之一，還需要各級政府和農(nóng)民群眾認(rèn)真思考農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中的問題和對策，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。