芒碭山景區發展現存問題及對策建議

朱啟蒙 張潔宜 桑晨偲

（1、河南師范大學旅游學院，河南 新鄉 453007）

（2、河南師范大學社會事業學院，河南 新鄉 453007）

（3、河南師范大學國際教育學院，河南 新鄉 453007）

一、芒碭山景區簡介

芒碭山，古稱碭山，又稱"仙女峰"，位于河南省永城市芒山鎮，是千里豫東平原上唯一的山群，歷史悠久，遺跡彼豐。這里是漢高祖劉邦“斬蛇起義”的起點；中國第一位農民起義領袖陳勝埋葬于此；春秋時期周游列國的孔夫子在此避雨講學留下了夫子崖、夫子山等景觀；中國最大的漢墓群“漢梁王墓群”星羅棋布；傳承千年的芒碭山古廟會每年在此上演……除了這些遺址遺跡外，“四神云氣圖”“金縷玉衣”“漢代騎兵俑”等歷史文物也出土于此。芒碭山憑借其優美的風景、厚重的文化，成為豫東地區集山水、人文、民俗為一體的旅游勝地。

二、芒碭山景區發展現存問題

憑借著自身獨特的魅力和5A級景區的聲譽，芒碭山景區吸引著越來越多的游客前來參觀。但目前景區在運行管理、服務設施建設、產品開發等方面仍存有一些缺陷，如果不盡快改善，勢必會影響該景區的長足發展。

（一）景區服務設施建設不完善

旅游服務設施主要是指為了旅游者的觀光、游覽而提供的各種設備，具體包括旅行社、住宿、餐飲、娛樂、購物等服務項目的設置和旅游景點內部服務設施[1]。系統完善的旅游服務設施是滿足游客基本需求，使其獲得良好旅游印象與完美旅游體驗的前提與關鍵，因此景區的規劃與發展，需要在旅游服務設施建設方面下功夫。芒碭山景區目前在餐飲、交通設施方面存在不足，具體表現為餐飲設施不足且較為分散，缺乏具有地方特色的飯店餐館，這種情況既不方便游客就餐，同時不能滿足游客對于地方特色的體驗。交通方面，由于芒碭山景區占地面積大，各景點分布廣泛且相距較遠，而景區又缺乏小交通設施，這對散客的參觀游覽帶來不便。

（二）景區經營管理不到位

芒碭山景區存在著明顯的旅游淡旺季現象。依托豐富的漢文化表演與民俗節目“打鐵花”等活動，每年春節前后，慕名而來的游客數不勝數，而景區停車位也因此變得緊張。通過實地走訪，發現旺季期間常有當地村民，在景區路邊與周邊地區隨意圈畫土地，并向游客亂收停車費用，且價位高低不等。而淡季期間，景區的旅游設施、廟宇塑像等物品缺少人員打理，導致灰塵污垢明顯。甚至一些體驗區、展覽館會被關閉，這容易使游客產生不滿情緒，影響旅游體驗與效果。

（三）產品開發缺乏內涵，種類單一

盡管景區近幾年依托歷史，主打漢文化特色項目，但細賞節目不難發現，所開發的特色表演缺乏內涵，沒能做到對漢文化的深入挖掘，且節目演員更是缺少專業素養。同時一些民俗節目同質化嚴重，缺乏地方特色。而有關特色產品方面，景區除了芒碭山泥響這一民間手工藝品外再無其他，旅游產品種類單一。

三、促進景區發展的對策建議

（一）完善服務設施建設，豐富景區旅游產業鏈

芒碭山景區應重視景區服務設施建設，豐富旅游產業鏈，以獲得游客的良好口碑。餐飲方面，在景區為游客提供豐富的地方風味餐館，打造“永城味道”特色小吃街，滿足游客基本的飲食訴求，提高游客對地方特色的體驗。交通方面，合理規劃行人游步道，增設具有導航與講解功能的景區共享單車，便利游客，尤其是散客群體在景區內的參觀游覽。景區共享單車的設置，既能緩解景區旺季交通擁堵問題，同時又能起到低碳環保的作用。

（二）規范景區管理，完善管理制度

規范標準的管理，不僅為游客獲得良好的旅游體驗提供保障，也有利于景區的長遠發展。芒碭山景區應增設停車場，為旺季游客提供正規充足的停車位，制定景區管理條例，遏制當地村民隨意圈地，惡意收費現象。同時景區還應加強工作人員的管理與培訓，重視淡季景區內部設施與場地的管理，以維護景區形象，避免淡季游客的低質旅游體驗。

（三）深挖漢文化內涵，開發漢文化創意產品

膚淺的文化理解與展示，既會誤導游客，又是對文化的曲解與破壞。主打漢文化是芒碭山景區的王牌，但又是難題。僅僅靠一些身著漢服的演員和簡單的漢式活動表演，不僅難以讓文化“活起來”，同時不能對游客產生持久的吸引力。因此景區應深挖漢文化，成立漢文化研究專家小組，打造一批專業化演員，為游客帶來“原汁原味”的漢文化展演。同時注重研學旅游的發展，向來訪游客，尤其是學生群體，打造漢文化學習區與體驗區，借助現代虛擬成像技術展示厚重文化，開發形式多樣的漢式活動，以增強游客體驗。

文化創意產業成為國家經濟發展的支柱和理論研究熱點，在河南省政府支持文化創意產業的大好環境下，結合芒碭山漢代遺跡文化特征設計現代文化創意產品，具有繼承傳統文化、推廣地方特色的現實意義。要體現芒碭山地區文化特征，就要依賴于商丘本土特色與時代特征的有機結合，依賴于借鑒傳統文化要素，把其中反映當地特色的元素結合現代特征與技術加以合理創新開發[2]。通過提取芒碭山漢文化的獨特元素，開發富有漢文化的產品進行銷售。如以“四神云氣圖”的色調與圖案為基礎，設計獨具特色的窗簾、桌布、圍巾等布藝產品；以景區出土的代表性文物，如漢代騎兵俑為模型打造創意卡通圖案，印于衣服、文具、日用品等進行售賣。

四、結語

歷史悠久、文化厚重、特色鮮明的芒碭山景區，具有無限的旅游開發與發展潛力，但發展初期難免會有不足之處，景區要加以重視并盡快改進。芒碭山景區應不斷完善旅游服務設施的建設；加強景區經營管理力度，完善管理制度；深挖漢文化內涵，注重文化的回歸，開發漢文化創意產品，在不斷的探索與創新中使景區具有長遠的發展與持久的吸引力。