貧困農戶參與電商扶貧意愿及影響因素研究

祖翠萍 汪琦 郝婧婧 張國寶

摘?要：在“互聯網+”背景下，電子商務成為重要的農產品銷售渠道，促進了縣域經濟發展、農村人口脫貧致富。近年來，農村電商扶貧為促進貧困農戶增收提供了新的方法和手段。本文從貧困農戶自身角度出發，研究推動農村電商扶貧進程中，農村電商發展的影響因素和貧困農戶參與電商扶貧的意愿，從而為農村電商扶貧提供理論依據。

關鍵詞：農村電商;影響因素;參與意愿

中圖分類號：F724.6+F126?文獻標識碼：A?文章編號：1008-4428（2019）11-0080-02

互聯網科技的快速發展與互聯網絡的普及，推動著電子商務的快速發展。我國是農業大國，大部分貧困人口都是來源于農村，貧困農戶對電商扶貧工作的參與意愿直接影響農村電商扶貧的發展進程。開展農村電子商務的首要問題是提高貧困農戶對電商扶貧的參與意愿，加強貧困農戶對農村電子商務的認知和扶貧的信心，才能讓農村電子商務成為農村人口脫貧最好的路徑。

一、 引言

關于農村電子商務發展的研究中，國內外不少的學者從不同視角進行了不同層次的研究，主要為發展現狀，較少涉及關于貧困農戶的參與意愿研究。

對于農村電子商務的發展現狀研究：白朋飛研究發達國家農村電子商務的發展一般是從初級電子商務階段到信息基建建設階段再到高級電子商務三階段;程竹提出了云南省農村電商扶貧的發展對策;孫昕等認為貧困農戶的文化程度對其參與農村電商扶貧有著制約性影響;汪向東等認為農村電商的基礎設施是制約貧困地區電子商務發展緩慢的一個重要原因;李華龍等研究了制約貧困農戶參與農村電商的各方面因素，揭示電商發展中貧困農戶參與特征。前人的研究分別運用定量和定性的方法進行了較完善的實證分析，但對農村貧困農戶參與缺乏深入研究，主要表現在貧困農戶參與農村電子商務的意愿和程度?；诖耍狙芯拷Y合前人研究，從個人特征因素、基礎設施因素和資源稟賦因素三個方面對貧困農戶參與電商扶貧的意愿進行研究。

二、 研究假設與數據來源

（一）研究方法與研究假設

1. 研究方法

本文研究的是貧困農戶參與電商扶貧的意愿問題，研究的是單個因變量與多個自變量間的關系和顯著性水平檢驗，被解釋變量是一個二元選擇問題，所以適合采用二元Logistis回歸模型進行分析。在二元回歸模型中，Y為因變量，表示貧困農戶參與電商扶貧的意愿（1表示愿意，0表示不愿意），Xi（i=1，2，3...，n）作為自變量，代表的是影響貧困農戶參與電商扶貧意愿的11個變量。構建的二元回歸模型如下：

2. 研究假設

結合前人的研究和閱讀相關文獻，總結影響貧困農戶參與電商扶貧參與意愿的影響因素為個人特征因素、基礎設施因素、資源稟賦因素三個方面，具體變量及說明如表1所示。

（二）數據來源

本文的數據來源于實地調研結果，選取了安徽省鳳陽縣的府城鎮、小溪河鎮和亮崗鄉三個鄉鎮的110個貧困農戶。本次調研先后對鳳陽縣的 110個貧困農戶進行了問卷隨機抽樣調查，一共發放問卷110份，收回問卷 108 份， 其中105 份是有效問卷，有效問卷占發放問卷的 95.45%。

三、 貧困農戶參與電商扶貧意愿的實證分析

（一）實證結果

本文對問卷數據運用SPSS軟件中的回歸分析法，得出結果如表2所示。

（二）結果分析

個人特征因素中對貧困農戶參與電商扶貧意愿有顯著性影響的因素有年齡，文化程度和網購經驗，而性別對貧困農戶參與意愿沒有顯著性影響?；A設施因素中對貧困農戶參與電商扶貧意愿有顯著性影響的因素有交通狀況、是否擁有電腦或智能手機和快遞收取地的遠近，而是否有網絡覆蓋對貧困農戶參與電商扶貧的意愿沒有顯著性影響。資源稟賦因素中對貧困農戶參與電商扶貧的意愿有顯著性影響的因素有是否參與過電商知識培訓、是否了解電商扶貧和政府的重視程度。

四、 結論與對策建議

（一）研究結論

對貧困農戶的參與意愿進行二元Logistic回歸分析，結果表明：年齡越大的貧困農戶參與電商扶貧的意愿越強烈;文化程度越高的貧困農戶越愿意參與電商扶貧;有過網購經驗的貧困農戶更愿意參與電商扶貧;貧困農戶所在地的交通越便利越愿意參與電商扶貧;擁有電腦或智能手機的貧困農戶更愿意參與電商扶貧;貧困農戶離收取快遞的地方越近越愿意參與電商扶貧;參與過電商知識培訓的貧困農戶更愿意參與電商扶貧;對電商扶貧越了解的貧困農戶越愿意參與電商扶貧;政府對電商扶貧工作越重視貧困農戶參與電商扶貧的意愿就越強烈。上述結論對于開拓貧困農戶利用電商銷售農產品的新局面和鳳陽縣政府在農村開展電商扶貧工作具有一定的管理啟示和實踐意義。

（二）對策建議

1. 加強電商扶貧宣傳力度

加大對電商扶貧的宣傳推廣力度，提高農戶對電商的認知度，可通過張貼電商扶貧宣傳標語，定點播放電商扶貧優惠政策、設立電商知識公告欄、印刷電商扶貧宣傳單等多種方式普及電商基本知識，營造一個濃厚的電商發展氛圍，讓貧困農戶真正地認識到參與電商發展是能夠脫貧致富的好途徑。

2. 加強農村電商基礎設施建設

持續加大力度建設村村通，引進可靠的道路施工企業，完善資金籌集，共同建設鄉村道路。在村民分布比較零散的地區增加村級物流服務站點，同時將班車運輸與物流運輸結合起來，這樣就提高了物流配送的效率，方便村民收發快遞，也最大程度上解決“最后一公里”的難題。

3. 引進人才

由于年齡較大的村民對新事物的接受程度較低，同時文化程度也不高，可以重點發展村里的青壯年，對這些參與電商發展的人給予一些優惠政策。如給予回村電商創業的大學生創業補貼、購房補貼、三年貸款免息、三年稅收優惠等。通過吸引人才、鼓勵人才，同時帶動村里年長的村民參與進來，建立電商扶貧創業的濃厚氛圍。

參考文獻：

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[6]林廣毅，康春鵬.精準扶貧戰略下的電商扶貧[N].貧困農戶日報，2016-05-17.

作者簡介：

祖翠萍，女，安徽銅陵人，安徽科技學院管理學院學生，研究方向：電子商務扶貧;

汪琦（通訊作者），女，安徽宣城人，碩士，安徽科技學院管理學院講師，研究方向：電子商務;

郝婧婧，女，安徽望江人，安徽科技學院管理學院學生，研究方向：電子商務扶貧;

張國寶，男，安徽合肥人，碩士，安徽科技學院管理學院副教授，研究方向：農村電子商務。