色彩視錯覺在平面設計中的應用分析

摘 要：在平面設計中，利用人眼生理特征產生的特殊設計，在日常生活活動中廣泛存在的。視覺錯覺現象是公眾普遍感受到的，具有獨特的視覺效果，具有突出的效果和誘人的設計特征。然而，這些具有獨特視覺效果的現象尚未深入探索并應用于平面設計中。隨著社會的發展，人們的審美需求變得越來越強烈。因此，現在對平面設計的需求越來越高，平面設計師不斷嘗試根據客戶的想法找到平面設計的實現。本文將討論色彩錯覺在平面設計中的應用。

關鍵詞：色彩錯覺 平面設計 應用

一、色彩錯覺概述

1.概述色彩視錯覺

在環境和生理作用的綜合影響下，人們以扭曲的視覺方式接收外部事物，然后在大腦中形成“錯誤”的概念，即色彩錯覺。生理和心理因素是色彩錯覺的最重要原因。

色彩錯覺有兩個主要特征：第一，它可以與色彩效果相互作用;其次，它可以與無色起作用。值得一提的是，沒有顏色不具備色彩傾向，但可以有效地利用亮度條來調整視錯覺。只有正確使用色彩錯覺，才能使人類視覺交流中的圖形設計更加清晰明確，讓人感到興奮和快樂。錯誤和過度使用色彩錯覺會給人們帶來視覺疲勞，影響平面作品的色彩效果。[1]

2.色彩視錯覺的類型

基于色彩錯覺的概念及其原因，有兩種類型：一種是生理錯覺，即由生理因素引起的色彩錯覺。例如，對比錯覺，疲勞錯覺等。第二是心理錯覺，即心理因素造成的色彩錯覺。[2]

二、平面設計中色彩視錯覺發揮的重要作用

色彩錯覺的使用可以使平面設計更具表現力和豐富性。這將有利于平面設計本身的發展，為平面設計帶來新的活力。而色彩是錯覺可以有效地減少設計師與顧客之間的距離，對這種神奇的想象力，大多數顧客會充滿好奇，想知道為什么會有這種效果，自然和設計師形成更多溝通，并且使用色彩光學錯覺也可以讓客戶更好地接受平面設計，可以達到預期的效果。[3]

三、色彩視覺錯覺在平面設計中的應用

1.包裝設計中的色彩視錯覺應用

要了解彩色光學錯覺的特點，避免將小稿件變成大稿子上的色彩效果錯誤。在決定大型草案之前，設計師通常需要做一些小草案供選擇。但是有些顏色在小型草稿中效果很好而在大型草稿中表現不佳。因為色彩錯覺受到區域和環境的影響，在白色區域，色彩區域越小顯示越深，區域越大顯示越淺。通常在小稿的設計中，人們在顏色和構圖等方面都不嚴格，在寫小稿的文字時也只是點上白點或干脆畫一個白框，等到放大時，留給文字的白框就變成觸目的大面積白色，而寫上真正的文字后，這個空白又一下子變“灰”了。因此，為了獲得與小稿件相同的顏色效果，應適當調整大稿件的顏色，以充分表達對大稿件的要求。如果文字使用適當的間隙來表達細紋，則圖案還應考慮放大后是否過大等尺度問題。盡量避免這些圖形設計因素對色彩錯覺的影響。另外，小稿往往是在草稿紙上繪制的，周圍環境和大稿有很大差異。因此，請考慮由于環境變化導致的顏色變化。

2.廣告設計中的色彩視錯覺應用

（1）利用各種生理色彩錯覺，增強廣告的識別和視覺沖擊力，使其具有更高的識別和宣傳效果。比如大英博物館的宣傳冊。雖然沒有大牌的代言人，也沒有奢侈的設計預算，但還是可以引起注意，非常耐心看。首先，雖然小冊子采用了非常簡單的黃色，藍色和白色，但白色字上的藍色和白色字上的黃色會讓人感受到不同的色彩含義。藍色背景上的白色比白色在黃色背景上更明顯。同時，在藍色的影響下，白色顯得很冷，而在黃色的影響下，白色字會顯得溫暖。接下來，在黃色和藍色調整等區域的對比中，設計師在一側以藍色添加黃色，在另一側以黃色添加黑色，這樣實現視覺的相對平衡。

（2）通過各種心理幻想的色彩，與觀眾的心理緊密聯系在一起，增強了廣告的親和力。在廣告和營銷史上，“絕對牌”伏特加是一種經典，其海報的獨特風格，讓人難以忘懷。本系列中的兩張海報屬于“絕對牌”伏特加在“絕對城市”，“絕對藝術”和“絕對節日”之后推出的“絕對品味”系列。通過色彩的感官錯覺，海報讓人們想起各種水果的味道，好像舌頭已經暴露在不同口味的伏特加酒中。這種個人體驗感可以輕松抓住消費者的視線，激發購買欲望，達到良好的宣傳效果。

（3）巧妙運用色彩的生理錯覺特征，在不同功能和媒體環境的廣告中合理使用，創造更好的宣傳效果。印刷廣告不再局限于紙質載體，設計應充分考慮各種載體環境的影響。例如，紙張載體打印特性，數字載體屏幕成像特性等。

3.在企業視覺形象識別系統設計中的應用

由于建立企業視覺識別系統，與其他企業形象識別的差異，并能積極溝通企業本身和獨特的精神特性，讓消費者心中建立信任和好感，間接達到盈利的目的，所以企業識別系統的設計，必須處于統一、積極、品牌意識、簡單有力、易于識別、意義明確等原則，才可得到群眾的認可。

在企業視覺形象標識系統的色彩設計中，必須注意三個原則：第一，色彩印象-深刻的印象和持久的消費群眾的記憶;印象很好，讓消費群眾心中有好感;印象確實使消費者對產品和企業充滿信心和安全感，這是產品消費動機的最重要基礎。企業標識系統的顏色選擇，必須給消費者留下深刻的印象，良好的印象和實際印象，才是成功有效的顏色，這樣的標志系統可以使企業具有吸引力，發揮好了可以穩定的良好企業形象。第二，色彩識別-在許多有競爭力的企業存在的市場空間中，企業標識系統必須能夠使自己的生動色彩和企業精神在市場中脫穎而出。獨特的色彩設計易于識別，避免他人模仿。第三，色彩統一-色彩可以使企業視覺形象系統具有統一性，更能體現企業文化和凝聚力。

結語

使用視錯覺可以創造出獨特的視覺效果，作為經典的圖形設計創作方法和技術，慢慢地向現代設計領域發展。當色彩錯覺應用于平面設計時，它可以有效增強產品的視覺沖擊力，達到效果視覺錯覺。在視覺錯覺應用的基礎上，適當引入某些文化或思想，可以提高平面設計產品的設計水平，引發消費者的思考，給產品留下良好的印象。

參考文獻

[1]王麗.色彩視錯覺在平面設計中的應用[J].藝術科技，2015（2）：200-200.

[2]杜奕瑭.淺析色彩視錯覺在平面設計中的應用[J].西部皮革，2016，38（18）.

[3]郭娜.色彩視錯覺在平面設計中的應用探討[J].農家參謀，2018，No.588（13）：145.

作者簡介

李積桂（1979.10—），女，土族，青海省黃南州人，本科， 研究方向：計算機（平面設計、網頁制作）。