文化館群眾文化活動品牌化的意義和作用

羅淼心

摘 要：群眾文化活動指的就是人們在職業之外，自我參與、自我娛樂、自我開發的一種社會性質的文化活動。群眾文化活動的主體就是廣大的人民群眾，并且以自娛自教為主導的方式來滿足自己對精神以及生活上的需要，以各種各樣的文化娛樂活動作為最核心的社會歷史文化現象，做的比較好的群眾文化活動就稱之為群眾文化活動品牌。文化館作為政府設立的公益性文化機構，應當樹立自己的群眾文化活動品牌，以吸引群眾對文化活動參與的積極性。從群眾文化活動到群眾文化活動品牌化的演變，“品牌”兩個字的加入，也是對政府、社會以及廣大參與者提出了更為嚴格的一些要求。

關鍵詞：群眾文化;品牌;意義和作用

一、引言

從十一屆三中全會以后，“改革開放”政策的實施帶動之下，我國的經濟建設得到了飛速的發展。直到今天，我國作為全球第二大的經濟體，把更多的精力都用在文化建設層面，人民群眾的物質生活水平持續提高，這也使得人們開始由追求物質的享受轉向追求更高層次的精神享受。各個地方公益性文化機構都在積極地開展自己的的群眾文化活動，各個地方的政府部門也大力支持與響應，但是真正稱得上是“品牌”的，卻寥寥無幾。

二、群眾文化活動品牌化的定義

做的好的群眾文化活動即為群眾文化活動品牌。基于對“品牌”的認識，在根據群眾文化活動本身的特點，筆者認為，一個群眾文化活動品牌至少要具備四大要素：形象性、群眾性、文化性、可持續性。

（一）形象性對于群眾文化活動品牌而言，是重中之重

群眾文化活動的形象性是文化活動給予參與者的第一印象，參與者要能夠通過某種文化活動的形式去對這一群眾文化活動的內容及其本質進行了解。而創新和個性，不單單只是文化上的需要，同時也是文化活動過程中的要求。作為一個活動組織者，有必要對活動能夠順利實施展開一定的調查。活動開始之前必須對本地的風情習俗進行全面的了解，以因地制宜地打造出受群眾歡迎的文化活動。

（二）群眾性是文化活動的根本

人民群眾是所有活動的中心，一個活動能不能順利的進行，就要看人民群眾對這個活動是否感興趣。如果不圍繞群眾的需要和興趣來展開活動，那么這樣的活動也是不會被接受的，不能夠被群眾接受的文化活動，肯定也就不能成為“品牌”。

（三）文化要自始至終貫徹其中

品牌就是一種理念，群眾文化活動展示出來的應該是一種文化精神，向人們傳達一種精神上的理念。群眾文化活動應當以豐富的文化內涵，豐富群眾的視野，這樣文化活動自然就會擁有強大的生命力。

（四）可持續性是群眾文化活動能否成功的標桿

群眾文化活動品牌化。品牌的自身就是一個長久的代名詞，要想群眾文化品牌化深入人心，就必須保證其具有可持續性的發展能力，任何一個成功的文化活動品牌，都必須經過歲月的沉淀。

三、文化館群眾文化活動開展現狀與問題

在相對著名的《市場營銷學》一書中，對于品牌有過相對明確的表述，認為它指的是銷售者向購買者所長期提供的一種特定的服務以及利益。而在《牛津詞典》中詳細的表明，品牌主要是用來對所有權進行證明，同時表示質量的標志或者是其他通途的表示。文化館主要是為群眾傳輸文藝性產品服務，而這一行為也可以看做是一種商品輸出，它的特點也十分的鮮明，具體包括便利性、公益性以及均等性的特點。基于此，一定要著重的考慮受眾需求的實際客觀規律，進而促使其逐漸的達到供給側以及需求側雙贏的場面。

回顧以往的群眾文化組織過程來看，在文化館的建設過程中，尤其相對比較基層的文化館的建設過程中，一定要著重的注意如下4個方面問題。首先，服務供需不對稱。服務館的實際服務受眾涵蓋的范圍相對比較的廣泛，涉及了各個層面以及職業，而以往相對傳統的籠統式的文化服務活動又缺乏基本的針對性以及連續性，文化館的運營與發展缺乏對群眾需求以及結構的考慮與劃分，因此導致其提供的服務也出現了與實際相對比較嚴重的脫節現象，對群眾也沒有基本的吸引力。同時，文化館在實際發展過程中缺乏相對比較完善的反饋機制，進而致使群眾的整體參與度相對較低。其次，文化服務的產品有數量方面的保證，但是卻缺乏質量方面的保證。文化服務產品的品牌意識相對比較弱，也缺乏文化品牌建設方法以及相關研究，缺乏對于品牌建設的實踐審視。基于此，要適當的增加對于少數民族文化遺產的保護、搶修以及發掘整理等方面的工作，進而逐漸的推動民族民間文化藝術活動的開展。再次，專業技術的人才隊伍建設相對比較落后，對于資源的整合工作也不夠完善。在轄區之內的文化服務設施相對比較分散，文化服務單位各自為政，資源也十分的分散。不僅如此，甚至還存在著設備閑置等方面的問題，部分設備相對比較老舊，連最基本的運轉都無法保證。最后，文化館的建設標準不能達到基本的要求，同時也缺少合理有效的資金以及技術等方面的支持。此外，還有一種相對普遍的現象，即在縣級文化館中，存在著相對比較嚴重的人才隊伍斷代方面的問題。主要表現在如下兩個方面。一是隨著擁有豐富工作經驗以及較高專業水準的干部逐漸的退休，新就任的職員由于受到單一崗位的限制，實際上所學到的知識不能充分的應用于工作崗位，自己的專業優勢也不能充分的發揮。二是有許多的群文干部缺乏深入基層的經驗，不能與群眾進行換位思考，對于群眾的具體需求也一知半解，最重要的是文化館中出品的作品不接地氣，嚴重缺乏群眾基礎。

四、群眾文化活動品牌化所具有的現實意義和作用

（一）充分滿足人民群眾的精神需求，提高影響力

改革開放之后，我國的經濟飛速發展，人民群眾的生活水平也持續提高，這也使得人們開始由追求物質的享受轉向追求更高層次的精神享受。群眾文化是社會文化的一個重要組成部分，同時也是廣大人民群眾喜歡的文化，它以人們群眾喜歡的方式進行表達，滿足人們群眾對精神上的需求。群眾文化活動的品牌化能夠在一定程度上使得廣大人民群眾參與文化館活動的積極性得以提升，同時也能引領人民群眾在享受的同時，維護社會的和諧發展，促進社會的進步。群眾文化活動的品牌化不僅使人民群眾精神得到滿足，也為今后的發展扎實了基礎。

（二）可以引導正確的價值觀，保持品牌的生命力

群眾文化活動的本質作用是對優良的傳統文化進行弘揚，引導廣大的人民群眾對我國優良的傳統文化進行學習，讓他們重視傳統文化。群眾文化活動能夠最廣范圍的引導人民群眾正確的認知，正確掌握傳統文化的精華，摒棄錯誤的價值觀念和不良好的行為習慣，促進社會主義和諧社會的健康發展。

群眾文化活動的品牌化，在一定程度上有利于文化品牌的創新意識得以發揮，有利于文化品牌的長久不衰。文化就是在不斷創新中前進的，墨守成規的文化態度肯定會被社會所拋棄的，只有敢于創新，善于創新，才能在社會中立足。在社會不斷發展的同時，讓群眾文化活動變得品牌化。只有這樣才能夠使群眾文化保持強大的生命力，才能夠更好的為更多的人民群眾服務。

（三）可以充分挖掘傳統文化，維護文化品牌的生命力

中國地大物博，上下五千年的歷史文化造就了這一片神州大地豐富多彩的文化。中國的地域文化和傳統的文化是一脈相承的，但是不同的地方有不同的民族文化，各有各的特色。文化館群眾文化活動必須要結合實際，活動開始之前必須對本地的風情習俗進行全面的了解，以因地制宜地打造出受人們群眾歡迎的文化活動。群眾文化活動品牌化，可以對本地的傳統文化進行充分的挖掘，同時還能在一定程度上喚醒人們對傳統文化的保護意識，引起他們的重視。這樣不僅不會讓傳統文化流失，還為群眾文化活動品牌注入了源源不斷的生命力。

五、結語

文化館群眾文化活動品牌化并不是一蹴而就的。目前，品牌的價值和帶來的影響正在慢慢提升。文化活動的品牌也代表著一個地區特有的人文風情和民族特色，用品牌的介質去對文化的發展進行帶動，在一定程度上有利于人民群眾文化素養的提升，這也是文化館群眾文化品牌化的最終目的。

參考文獻：

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