淺析國內藝術消費品的消費群體與渠道

◎尹 姮

（武漢傳媒學院 湖北 武漢 430000）

隨著人們的精神文化需求增大，社會大眾的審美需求不斷增加，藝術消費品走進更多人的生活。日常生活用品的藝術化和藝術消費品的實用化的趨勢已然出現，這兩者的行業發展也將會越來越接近，經營者需要更加用長遠眼光審視未來的發展道路。

一、國內大眾藝術消費者群體

消費場域的差別，一定程度限制了消費群體。如古玩舊貨的消費群體年齡層相對偏大，并且穩固，短時間內沒有很大的增幅或減少。不過近年來，越來越多的年輕人開始進入此類產品的消費活動當中。文創產品的消費群體最大、增長速度最快，而且相對年輕，最受他們關注的板塊是特色展覽周邊產品，可見藝術衍生品有著很高的市場期待。大眾消費的藝術品，雖然前提是符合大眾消費，但是整體價格門檻比另外兩類要高，大部分產品屬于高端市場，需要更具財力的消費者參與。三類藝術消費品就目前來看面臨的消費人群有一定的差異，但是這種差異會隨著產品之間的替代性越高、界限越模糊而逐漸減小。隨著年輕一代的財富積累，可以預測，他們將是藝術消費品市場中當仁不讓的主力消費群體。

2015年，聯合經濟研究院“藝術商業”財經雜志文化中央大學推出消費品指數，指數顯示近四成消費者表示價格在能力接受范圍內都會選擇購買藝術消費品，其中，理性消費占比近六成，購買原因中，“個人欣賞”達83.4%，“創意”“有趣”成為需求的關鍵詞。……