視覺要素在現代包裝設計中裝飾性的應用研究

摘要：隨著物質生活水平的日益提升和現代消費觀念的革新，消費者在選擇商品時已經不再僅僅重視使用功能，包裝的裝飾性也成為吸引人們購物的主要因素之一。本文將側重點放在現代包裝設計中展現裝飾性的視覺要素上，明確現代包裝設計的基本原則，提出視覺要素的設計方法，從形態結構、色彩、圖案、文字等多角度著手，為突出現代包裝設計中的裝飾性提供借鑒。

關鍵詞：視覺要素 現代包裝設計 裝飾 應用研究

一、引言

消費者的消費觀念不斷革新，使得“沖動消費”逐漸成為一種新模式。與傳統的消費方式不同，“沖動消費”下通常第一選擇要素就是產品包裝設計語言，包裝設計具備較強的裝飾性和視覺沖擊力，在一定程度上會提高消費者的購買欲。為此，現代包裝設計也在積極做出嘗試與創新，想要通過視覺要素的設計來突出裝飾性特征。

二、現代包裝的設計原則

現代包裝的設計原則具體如下：其一，科學性原則。包裝的設計要以突出容納、保護產品為核心。在整個設計要素中，能夠準確地反映出產品的基本屬性和本質，能夠讓消費者更好地認識產品。其二，藝術審美。作為包裝設計的核心原則之一，藝術審美已然成為吸引消費者購買欲望的關鍵要素之一。藝術審美的體現，與形態結構、色彩、圖案、文字以及材料質感都有一定的關聯。突出藝術審美，賦予包裝以美的形式，吸引消費者的眼球。其三，安全環?！，F代包裝的設計已經開始強調以“綠色”“環保”為核心，在突出裝飾性的基礎上，安全環保理念的應用也必不可少。[1]總之，現代包裝設計處處體現著現代性特征，如何做好視覺要素的設計十分關鍵。

三、現代包裝設計中視覺要素的裝飾功能分析

現代包裝設計中，視覺要素是主要的構成要素，其本身有著較強的裝飾性功能。從現代包裝的設計來看，視覺要素的裝飾性功能主要表現在以下幾個方面，如品牌強化、信息傳遞、情感紐帶和企業文化訴求等等，可見視覺要素有其獨有的裝飾性功能。

（一）商品品牌的強化

現代商品品牌眾多，設計多元，樣式新穎，處處可見其設計的別出心裁。從裝飾性的角度出發，視覺要素的設計能夠更好地展現出商品的品牌，突出商品本身的特性。隨著經濟環境的改善，人們的生活水平不斷提升，消費者品牌意識逐漸增強，對于品牌的熱衷度較高。如何在海量的商品品類中第一時間定位自己需要和熱衷的品牌，第一感知就是包裝設計。這也是很多商品在進行包裝設計的過程中，堅持原有風格、想獲得忠實用戶群體支持的關鍵。視覺要素在商品包裝設計中的裝飾功能，對商品品牌是一種全面的強化過程。例如一些包裝設計的色彩使用，如“維維豆奶”的包裝色彩要素多年來一直在沿用，也使得該商品更能凸顯其自身特色，用以維系廣大老客戶，吸引新客戶。

（二）商品信息的傳遞

現代包裝設計中視覺要素的裝飾功能中，商品信息的傳遞是一個主要方面?，F代包裝設計強調的核心是展現出商品本身的核心功能，即達到商品信息傳遞的目標。視覺要素中包括文字、色彩、圖形等多元要素，這些要素的核心就是傳遞更多的商品信息，讓消費者透過包裝設計就可以準確定位商品的功能、使用方法等。以文字元素為例，其具體有三種類型，分別為品牌文字、廣告文字和說明文字三種。文字作為一種最直接的信息傳遞方式，以文字要素為核心，商品信息得以傳遞，這也是現代包裝設計中視覺要素的主要裝飾功能。

（三）與用戶實現情感共鳴

現代包裝設計中的視覺要素，能夠與用戶的情感產生一定的關聯。一個商品的外包裝帶給人最直接的感受就是色彩要素，色彩要素運用得好與壞，直接影響著消費者的購買欲望和購買心情，比如果汁飲料的包裝通常采取強烈、明亮的色彩進行詮釋，嬰兒用品經常使用粉色和白色的裝飾色彩來突出衛生性。不同的包裝設計視覺要素在色彩上也有所不同。但值得注意的是，作為一種視覺包裝設計的裝飾性要素，視覺要素的綜合運用使得包裝本身的情感特性得以展現，與消費者的情感走向保持一致，則證明包裝設計的價值和有效性。

（四）商品與企業文化訴求

商品的包裝是為了凸顯商品的價值，要突出企業對包裝本身的文化訴求。在進行包裝的視覺要素設計的過程中，考慮到裝飾性的內容，需要結合企業文化特色和企業的訴求進行具體設計。從當前的現代商品設計來看，大部分商品的核心內容都是為了滿足企業的基本需求，根據企業的需求完成對外包裝的設計工作，以這樣的方式來凸顯商品包裝的自身特性。

四、視覺要素在現代包裝設計中裝飾性的應用

從現代包裝設計中視覺要素的裝飾性來看，視覺要素對于包裝而言有其自身特征。裝飾性的凸顯要依托視覺要素的具體設計過程來表現。本文將設計的側重點集中在形態結構、色彩設計、圖案設計以及文字設計等方面，最終以不同的設計突出現代包裝的裝飾性。

（一）包裝的形態結構設計

現代包裝設計中的形態結構設計，也是裝飾性的一種重要表現形式。在進行形態結構設計的過程中，強調的重點是以產品為核心，如液體產品不會流出、固體產品不會破損等等。實現了安全性和保護性原則，使得包裝的形態結構有較強的實用性。從裝飾性的角度來看，包裝的形態結構設計要突出均衡與穩定、比例與尺寸協調、造型的韻律和流暢等等，推陳出新，打破傳統的設計語言，展現新時代新特征，從而以別樣的形態吸引廣大消費群體的喜愛與認可。[2]因此，在現代包裝的形態結構設計風格方面，設計師要充分與企業文化和商品屬性保持高度的一致性，使得包裝的設計風格既能夠突出商品本身的使用功能，也能夠將企業的核心價值和文化特色突出地展現出來。現代包裝的形態結構設計對于設計師而言是一種嚴峻的考驗，主要是當前商品形態結構多元化，要想另辟蹊徑，突出設計的個性化，實際上很難達成。為此，形態結構的設計要堅持自身屬性和企業文化的核心，以此來展現別樣的設計風格。

（二）包裝的色彩設計

色彩是視覺要素的核心之一，包裝設計中的色彩設計使得裝飾效果更突出。色彩的運用既要突出產品，也要考慮到能夠吸引消費者的眼球。在現代的包裝設計中，色彩的表現力能夠將產品的特性突出表現，具有極強的裝飾性特征。如雪碧外包裝的綠色、可口可樂外包裝的紅色、礦泉水包裝的淡藍色、辣椒醬的紅色包裝等等，都具有較強的品牌辨識度，以色彩的優化設計來展現出包裝的視覺引領功能，傳遞商品的基本屬性，激發用戶的購買欲望。在開展色彩設計的過程中，要充分考慮產品的受眾群體，并按照特定的藝術風格與色彩特征去合理選擇色彩設計語言。以產品為本、迎合消費者的色彩設計才可以稱之為優秀的包裝設計，也展現出視覺要素的沖擊力。例如對一些具有民族風格的商品，在進行色彩設計的過程中就要以本民族的流行色為核心，既融入時尚性的元素，又不失民族風格。近期推出的網紅產品“故宮口紅”，充分彰顯了色彩設計的時尚性和民族性，帶給人以別樣的視覺美感。當然，設計的過程也要凸顯不同商品的色彩風格，利用形象色的方式來進行具體設計。[3]

（三）包裝的圖案設計

圖案設計與色彩設計相同，都是包裝設計裝飾性的一個組成部分，其作為視覺要素同樣需要提高重視程度。從現代的包裝設計來看，更多的是將實物圖案作為主要的裝飾性視覺要素，以這樣的方式能夠帶給消費群體更直接的體驗。特別是當前食品包裝的圖案視覺元素，為的是將食品信息進行傳遞。當然，圖案設計還有多種形式，如透明包裝，實物成為主要的圖案信息要素，以及以創意設計為核心的視覺元素包裝，在達到新穎目的的同時，凸顯包裝設計的年輕化、時尚化。[4]對設計者來說，在進行包裝設計的圖案視覺元素設計過程中，要想凸顯裝飾性，就要保證圖案本身的吸引力。設計者要充分了解商品的功能和企業的文化內涵，從而使得圖案的選擇更能夠凸顯產品的核心價值與企業文化。現代的包裝設計對設計者來說是一種嚴峻的考驗。但要充分結合新時代消費者的個性化消費方式，保證圖案本身對消費者有著較強的吸引力，更能夠在海量的商品中準確地定位自己所設計的產品類型。這樣的圖案設計才可以稱得上是一種有效的產品設計。

（四）包裝的文字設計

文字要素是傳遞信息的直接表現形式，也是視覺要素中的關鍵一環。在文字設計中，包含了品名、品牌、種類、成分、生產日期、使用期限、使用方法等多元信息，這些信息在包裝上的呈現，目的就是讓消費者可以更好地了解產品。但作為視覺要素的構成部分，文字設計要保持合理性，文字的大小、設計風格等都要與包裝相協調、相一致，要突出辨別性，做到準確辨認。[5]當然，作為視覺要素的重要組成部分，文字是傳遞信息的核心要素。從包裝設計的裝飾性角度著手，設計者要充分考慮到不同的文字形態，包括品牌形象文字、廣告宣傳性文字和功能性說明文字。這些不同的文字類型所能夠表現出的裝飾性都有所差異。對設計者而言，要以商品屬性為核心，將不同文字特性進行充分展現。總的來說，包裝的文字設計作為視覺要素之一，有其獨有的裝飾性特征，要想更好地挖掘文化的裝飾風格，就要以不同的形態去表現文字，讓平面化的文字內容更顯立體。[6]

五、結語

總的來說，現代包裝設計中的裝飾性備受關注，也凸顯出多種功能。視覺元素的靈活設計對裝飾性是一種全面提升。廣大設計者要充分考慮到每一個設計細節，最終設計出更具感染力的包裝和產品，以激發消費者的購買欲。

參考文獻：

[1]曾凡寧.淺析包裝設計 “平面視覺”的構成要素[J].現代裝飾（理論），2017（02）.

[2]歐陽慧.品牌包裝設計的視覺要素建構探析[J].藝術與設計（理論），2016（12）.

[3]白蕊.旅游紀念品包裝的視覺設計要素及應用[J].美術大觀，2016（08）.

[4]李博.探析品牌包裝的視覺要素設計[J].現代裝飾（理論），2016（02）.

[5]楊書婷.包裝視覺要素在醫療器械紙盒設計中的應用[J].藝海，2018（11）.

[6]廖國臣.淺析包裝設計中的視覺邏輯[J].西部皮革，2018（03）.

（作者簡介：周希茜，女，碩士研究生，常州劉國鈞高等職業技術學校，研究方向：平面廣告）（責任編輯 王玲）