網絡新聞專題分類及策劃研究

摘要：隨著互聯網用戶日益增長，為實現更好的信息供給，主流網站的網絡新聞專題變得愈發詳盡和周密，數量上也如同熱潮一般呈現不斷井噴增長的趨勢。本文通過對網絡專題的基本概念、制作過程和當前發展現狀等方面的分析，對網絡新聞專題未來的發展方向進行探討并提出幾點思路。

關鍵詞：網絡專題;專題策劃;傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）23-0-02

在網絡技術全球應用和普及的今天，2017年我國網民數量就已達到了7.5億并且總量還在繼續膨脹。我們明顯可以感受到我國整體受眾更加網絡化，從傳媒業角度來看，信息過于單調的狀況漸漸已滿足不了受眾的有關需求了。當大事發生時，大家都想獲悉事情的原委并深入了解，此時傳統媒體只能通過播報等形式來滿足觀眾的信息需求。但隨著互聯網媒體的發展，網絡專題橫空出世，此類模式已成為突出各大網站特點、增強網站競爭力的重要手段。因此，如何策劃和制作網絡專題已成為業界備受關注的話題。

1 網絡專題概述與分類

網絡專題也叫在線專題，是媒體利用互聯網傳播的獨特方式。今天，它還沒有得到確切的定義，某些有關資料中提出，網絡專題是基于互聯網這一平臺載體，使用各種傳媒方法來對特殊主題或一系列事項開展報告的組合;一些文獻指出，在線專題屬于新的報道方式，涉及網絡信息技術支持下的某些問題和主題的歸納傳播，如多媒體。實際上，這些都沒有說出網絡專題的基本特點，特殊主題或一系列報告的組合并不局限于網絡專題這種方式，網絡專題不僅是組合的形式和關于特定主題的綜合報告。

縱觀許多知名網站，在我們打開新聞專題頁面時，可以清楚地看到各種新聞被劃為多個具體種類，囊括國內國際專題、體育專題，科教專題、娛樂專題、經濟專題等，不過，當前還沒有一個公認的分類標準。通常我們會把網絡新聞專題分成事件類專題、主題類專題和欄目類專題[1]。

事件類專題的通常來源是突發事件。例如，2008年“5·12”汶川大地震、2014年昆明火車站暴力事件，一夜之間爆發出來的“毒奶粉”事件、美國轟炸敘利亞等內容都會被做成事件類專題。這種形式的專題一般具有較強的新聞性，因為信息是處于動態變化的，于是在策劃上不得不偏于被動，持續周期往往不受個人意愿控制，而是取決于新聞事件的性質。此類專題受大多受眾關注。

主題類專題的主題通常是人們可預見的。如2008年奧運會專題、2010年上海世博會、每年的“感動中國”人物評選和頒獎，還有國慶閱兵、中國共產黨歷次全國代表大會等。這類專題的功能主要是宣傳和服務，策劃過程中更加積極主動，策劃或主題的進程決定了其延續周期。在信息接收逐漸小眾化的當下，這些專題被這類主題的愛好者喜愛和密切關注著。

欄目類專題通常源于非特定的人或事，圍繞同一主題進行，具有較長的延續周期，像《駕駛指南》《家有妙招》《專家訪談》等。這類專題通常是網站的固定欄目，或是因某一事件開設，因為長久的發展適合長時期傳播，最后成了專欄。

2 網絡新聞專題策劃的要求

制作新聞專題要確保信息的及時性和全面性。在專題制作開始時，由于需要抓住機遇爭分奪秒，所以不可能深入挖掘，但必須伴隨著新聞點的發展在接下來工作中不斷推進。同時我們要確保它能夠被擴展、維護和時時更新。這些專題的制作不需要過分精美或者太復雜的網頁設計，只需要將諸多方面的消息簡單整合并進行“拼盤”似的處理。

圍繞一個熱門事件制作專題時，我們會覺得它和新聞類專題很相似，但事實上它們是存在不同的。新聞網絡話題的特點是“快速”，但事件類網絡的話題的核心是“事”。專題的制作主要集中在事件的原因和結果等方面，主要通過圖形和視頻數據來輔助報道。在實踐中，為了突出專題的豐富和水平，還要增加一些采訪的觀點等。為此，一個優秀的網絡新聞專題在培育初期應具備以下幾個特點：

2.1 思路清晰

網站新聞要遵循新聞寫作的通用原則。整個專題的質量也取決于這個核心點。清晰的思路和獨特巧妙的編輯思路一定會在一個優秀網絡專題中表現出來，我們要考慮隱藏在新聞背后的深層內涵[2]。網絡上大量的新聞很容易讓我們找不到方向，假設沒有明確的想法，那么就很難為受眾提供他們想要獲取的內容。

2.2 選題獨到

在當下網絡新聞同質化的大背景下，面對類似的新聞來源、共同的受眾群體和相同的價值觀，只有廣泛、具體且有特色地切入話題，才能保證優秀的網絡新聞專題脫穎而出。標題要引人注目，這是新聞專題的視覺刺激。專題的傳播效果是由一個好的標題決定的，這也是我們近些年來常常看到“標題黨”的原因。當然故弄玄虛嘩眾取寵的行為是不對的，標題的質量在網絡專題的平臺中比傳統報刊的標題對傳播效果的影響更大。

比如，同樣是一場會議，單從會議內容來報道宣傳，難免會顯得枯燥無味，但如果從一個相關聯的普通人的角度去研究會議帶來的影響，常常會更加貼近民眾，可以讓人們感同身受、記憶深刻。現在媒體行業的角逐一天比一天激烈，人民群眾對新聞的需求正在向多元化方向發展。除了對新聞源展開爭奪外，傳媒工作者更應當提高創新能動性，利用各種編輯手段制作出更有特色的內容。要對傳播主題有一定的剖析和思考，讓有限的新聞展現出無限的吸引力。我們都知道不是所有的新聞都能成為新聞專題這一道理，一條新聞可以作為專題報道，通常是因為它具有重大意義或者是對社會有重大影響。所以綜上所述，對選題的策劃很重要[3]。

2.3 內容縱深并蓄

在新媒體時代，受眾的閱讀習慣改變了，閱讀的需求和心理也不一樣了。閱讀的速度迫使網絡新聞必須在很短的時間內就能抓住觀眾的眼球，同時要整合與事件有關的分散信息，讓受眾更直觀地了解新聞事件的來龍去脈，并對報道的深層含義進行解釋，認真探究內容構成的廣度與深度。即便是在當下，“內容為王”這個觀點也沒有過時。媒體間的較量集中體現在內容是否能滿足群眾的需求。由于現在獲得獨家報道的機會很不容易，如果想要在較量中獲勝，就必須認真計劃，要對新聞信息的內容深度挖掘。此外還要充實欄目。欄目的設置是一個以閱讀為導向的體現，要建立好欄目，讓受眾能夠按照編輯的思路走，這樣才能達到最佳的傳播效果。新聞專題的欄目是多樣的，根本的標準是要了解每一列的優先順序，然后根據主次順序排列位置。操作的不合理會讓主題的內容顯得不正常。策劃專題時要一切從實際出發，用發散性思維設置欄目，不斷拓展思路，構建全面的新聞專題，再依據每個專欄的重要程度分配合理的位置。

3 優秀網絡新聞專題的特點

對比多年來優秀網絡新聞專題報道，從中可以發現出其成功的共性。

第一是多角度。一件事從不同的角度看就會有不一樣的反饋，其中最顯而易見的體現是，對于同一個事件媒體報道是不同的甚至有沖突的，在沒有原創權的現實情況下，我們難以分辨事情的真假。不過網媒有一個獨特的優勢，就是可以將不同的觀點在同一平面上擺出來。例如，有關天津爆炸事件，部分門戶網站的報道就有沖突，這時我們就可以在同一頁面上同時顯示兩者之間的差異。有些報道在收集信息時常常是淺嘗輒止，導致了內容的片面甚至失實。此外，通過摘要的空間做文章，運用表格一目了然地對比沖突的報告，能夠更清楚直觀地向用戶展示不同媒體的事實，受眾也會有自己的判斷。

第二是多體裁。在制作網絡新聞時，若是只依據傳統媒體和新聞事件本身陳列信息，從多個角度整合新聞還是不足的。網絡的超鏈接、全天候滾動和無限頁面給了我們運用多種體裁的可操作性。網絡新聞專題中不僅要提供事實，還要提供意見，不僅要說給受眾聽，還要打開用戶評論的渠道。要有深度、有評論、有答復和投票表決，這樣做就做到了廣泛的多體裁新聞包裝。

在平日里見到的專題里，確實體現出了多種體裁的運用。然而這些專題沒有進行總結和歸納，而只是將各種流派混淆在一起，浪費了精力，最終的分類也做得不盡如人意，頁面也不甚美觀。此外，運用多體裁包裝新聞的思維進行專題制作時，我們要有目地的去搜索各種體裁，在展示了新聞事件、深度和圖片后，還要了解評論或組織網民評論。在評論里選取部分用戶的精彩評論，將它們呈現在網頁上，這樣才算有條理且透徹地完成專題制作。

第三是多載體。這也是網絡新聞專題的一個優勢。現在，門戶新聞的競爭已經不僅僅是新聞視角和新聞豐富性之間的比拼了。要通過多個載體的巧妙設計和恰當表達，優化專題策劃。這體現的不僅僅是技術，更是傳播者是否具有這種包裝意識以及是否有運用多載體的意識的體現。在制作專題中，網頁展現了條條新聞，但是否在論壇中設置了解答的板塊，有沒有進行多體裁的呈現，有沒有在載體上進行創新，有沒有什么亮點[4]，這些問題都是值得從業者深思的。

4 對當下不足的分析與展望

在互聯網傳播過程中，技術最基本的特征就是交互性。傳統的大眾媒體從根本上說僅僅是單向交流，雙方在時空分隔的狀態下，大多數情況下信息都是從傳播者單向發送給受眾，受眾的能動性在這個過程中發揮不出來。

網絡的興起則突破了這樣交流的束縛。網絡的雙向互動使得信息的接收者更加主動，所以，交互性通常被看作雙向傳播的特性。當下媒體間的競爭激烈，在重大突發事件時，誰能最快速、最全面和最豐富地把事情的真實面貌展現在觀眾面前，誰就能登上現代傳播的制高點。所以，每當出現重大突發事件，電視或是廣播通常都會中斷正常的直播或滾動節目插播新聞;報紙也會用多個版面來報道故事和深入分析。網絡作為新媒體的代表，則可以利用多媒體兼容的特點，充分發揮強大的感官體驗和強烈的吸引力，占得優勢，贏得競爭。

經過多年實踐，網絡新聞專題不斷推進和成熟。但是網絡新聞專題在網絡傳播方式里也有弊端，存在一些短板。

首先是同質化現象。每個網站在制作專題之初都想開展差異化競爭，然而，新聞信息的來源重復致使新聞主體陷入一成不變的困境。從近年來的重大新聞報道來看，即便主流網站一直試圖在新聞專題中展現出不同的特色，但面對同一事件時，他們仍然會陷入相似的困境，信息、圖片，視頻幾乎沒有什么區別，各網站的新聞重復率相當高。

互聯網媒體的信息來源接近，對于受眾來說，瀏覽一個網站可以得知一切，瀏覽一個新聞專題就基本知道事件全部的進展了。而即時通信的技術特征具有相對平等性，這要求在進行網絡新聞專題的核心內容的編輯時必須有新的突破，未來專題的競爭點正向內容深度轉化。

其次，目前網絡專題擺脫不了現代媒體普遍存在的信息泛濫這一問題，內容很難做到精細，舉例來說，在體育新聞餓專題中，偶爾會出現文不對題、關鍵數據錯誤的現象。網絡上經常會出現不一致的信息甚至是錯誤的信息。此外，包括搜狐新聞在內的各種網站提供的相關信息量非常大，有價值的重要信息很容易被大量的信息淹沒。真實是新聞的生命，避免一些錯誤信息說難不難，說易也不易，但是一些嚴重的錯誤信息甚至影響到了真相的傳播，這就需要新聞工作者提高警惕了。

這些矛盾在很大程度上與專題日益增多有關。新聞項目負責人認為，要想獲得信息競爭的最佳位置，專題只能通過最大化的信息量來實現，這樣才可以得到網民的青睞。事實上，受眾需要的是最便捷的獲取信息的方式，因此，需要新的解決方案，如信息過濾、分類和簡單化。在突發新聞發酵時，為了保證信息的權威和準確性，網站新聞專題可以進行信息分類，并開辟如“官方新聞”或“確認信息”這樣的分欄，并且要保證可靠[5]。將這類證實過的信息與未經確認的信息分開，可以幫助網民有選擇性地瀏覽。

5 結語

傳統媒體產業的傳播和報道方式通常是耗時和深層的，網絡媒體通常將圖片和文本與音頻和視頻數據結合起來，可以做到快速、及時、全面的報道。這種新生的具有吸引力的傳播形式被大眾所接受，被稱為網絡專題。傳媒人應緊跟時代步伐，順應發展潮流，提升輿論引導力，不斷學習，擁有全面的知識體系和敏感總是百利而無一害的。本文分析了網絡專題的概念、分類和策劃過程等，闡述了我國網絡新聞專題的現狀和對未來的一些看法，希望對新聞人在網絡新聞專題領域探索差異化發展道路提供一些思路。

參考文獻：

[1] 賀娉婷.網絡新聞專題的現狀與發展方向——以新浪網為例[J].企業文化（中），2015（12）：390.

[2] 杜鵑.網絡新聞專題的制作[J].新西部，2010（7）：126-127.

[3] 錢瑜. KOL廣告營銷模式探究——以美妝為例[J].藝術科技，2019，32（02）：215-216.

[4] 沈榮榮.中國版權貿易的簡況及發展對策[J].戲劇之家，2019（34）：226-227.

[5] 彭蘭.網絡新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學出版社，2007：30-40.

作者簡介：王琦（1996—），男，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：社會學。