媒體融合與“走心”短視頻的創作研究

彭怡

摘要：目前在各種媒體平臺上，短視頻成為人們獲取信息的重要渠道，因此，在媒體轉型與發展過程中，如何制作走心短視頻，利用短視頻的流量吸引用戶的關注，則成為媒體融合的關鍵突破點。媒體融合背景下短視頻的競爭十分激烈，而這就為“走心”短視頻的創作提出了更高的要求。本文從媒體融合過程中短視頻發展現狀出發，結合案例分析“走心”短視頻的創作思路，以期展現短視頻在推動媒體融合中的作用。

關鍵詞：媒體融合;短視頻;內容創作;傳播平臺

引言

在媒體融合時代，傳統媒體在新媒體的沖擊下面臨著嚴峻的挑戰，也獲得了前所未有的發展機遇，而短視頻的崛起則傳統媒體的轉型，以及不同媒體形式的融合提供了絕佳的契機。

一、媒體融合時代短視頻的發展現狀

與文字、圖片相比，短視頻更契合人們碎片化的閱讀習慣和用戶的社交需求，具有天然的社交屬性和互聯網特質。目前抖音、快手、秒拍火山小視頻等為代表的移動短視頻社交APP活躍在大眾視野中。在短視頻APP上，視頻用戶能夠進行相互關注、點贊、評論、轉發等操作，甚或進行跨平臺的視頻內容分享，這已經在構成一種新型的、視頻化的互聯網社交平臺與社交體驗。短視頻的發展無疑為媒體融合創造了重要的契機，一支“爆款”短視頻能夠吸引不同媒體的關注，并在轉發的過程中，在媒體間相互傳遞，推動了媒體平臺之間的溝通和融合。

當然，在短視頻的傳播中，流量占據主導地位，而衡量一支短視頻是否能夠成為“爆款”，根本上來講還是在于視頻本身的質量。目前在各種媒體平臺上，各種短視頻質量參差不齊，真正“走心”的短視頻依然十分短缺。基于此，從媒體融合的角度出發，短視頻的創作者應從傳媒的角度出發，利用現代技術手段，探索“走心”短視頻的創作。

二、媒體融合背景下“走心”短視頻的創作思路

（一）把握主題，內容為王

衡量一支短視頻是否“走心”，最終還是需要落在內容上，即內容是否能夠切中時代主題，是否能夠引起用戶的關注，內容信息是否能夠引發受眾的思考與討論等等，總而言之，雖然短視頻作為一種新的信息傳播方式走入大眾視野，它依然要遵循“內容為王”的基本原則。在短視頻創作過程中，創作者應用心捕捉時代的焦點，從民眾關心的社會問題出發，表達觀點，傳遞時代精神。

例如在新冠肺炎疫情暴發的過程中，衢州廣電傳媒集團推出視頻《衢州戰疫情十二時辰》，視頻主題切中時代熱點，將衢州各條防疫戰線的工作人員的工作劃分為十二個時辰，每一個時辰都展現出一個核心主題，如最美逆行者、開足馬力忙生產、“大喇叭”傳聲音、大勸返 大排查 大隔離 大管控、盡心盡責護健康等等。這些主題共同傳遞出衢州抗擊疫情中的各項工作，同時也傳遞出了衢州各條防疫戰線的工作人員，以直面危險的勇氣和眾志成城的決心，守衛人民生命的大愛。正是這樣一支“走心”短視頻在媒體上的廣泛傳播，讓人們看到了防疫工作者的辛苦，看到了中國抗擊疫情的縮影，也感受到了民族精神，傳遞眾志成城的時代聲音。

（二）掌握技巧，精心設計

“走心”短視頻的創作不僅需要絕佳的內容，更需要豐富的技巧。短視頻切中的是人們在碎片化時間內的信息需求、情感需求，因此，在短時間內抓住用戶的眼球是確保視頻獲得關注，獲得流量的關鍵。

在短視頻創作中，創作者首先要在標題上做文章。在當前信息泛濫的時代，“標題黨”橫行，讓人們在刷短視頻的時候不厭其煩，而真正“走心”的短視頻應該在標題中展現出內容的關鍵詞，并找準用戶的心理需求。如《給我100秒的時間，讓你了解霍金傳奇一生》這樣的長標題已經成為短視頻的標配，這能夠讓用戶快速了解視頻內容，并產生點擊瀏覽的欲望。其次，創作者應該在前30s的畫面中做到精益求精。通常具有視覺沖擊力的，節奏準確，且能夠直奔主題的視頻內容可以更好地獲抓住用戶，留住用戶，提高用戶瀏覽完整視頻的動力。

（三）強調互動，吸引關注

在媒體融合背景下，評論、跟帖、點贊、發彈幕等已經成為人們日常觀看短視頻的基本行為。而正是這種互動性，使得短視頻的創作更加開放，甚至由此衍生出的二次創作會為短視頻吸引更多的流量。

在“走心”短視頻創作中，創作者與用戶的互動溝通是必不可少的，而在哪些環節切中互動，讓用戶參與其中則是視頻制作的重要內容。例如目前許多創作者在制作短視頻前會在不同媒體平臺上收集用戶的意見，通過評論、回復等，把握用戶需求，并進行策劃;在視頻播放中，創作者可以利用公屏與用戶進行交流，引導用戶表達觀點，保持用戶對視頻的關注度，降低“中途退場”的概率;利用終端應用增加互動環節，媒體平臺自身的互動功能，讓創作者與用戶之間的溝通更加便捷;此外，在視頻播出后，媒體之間的互動運營也能夠提升受眾關注、傳播短視頻的積極性，提升視頻的閱讀數、播放量、點贊數，以保持短視頻的熱度，提升傳播效率。

（四）注重營銷，發展品牌

一支“走心”的短視頻雖然能夠在短時間內吸引用戶的關注，并獲得流量，但是，如果后續營銷乏力，其在媒體品牌傳播、口碑塑造方面的效果就會受到極大限制。用戶在各種媒體平臺上，通常是通過搜索引擎直接查找內容關鍵詞，或通過新聞聚合網站不停地刷新聞，這時，視頻的關鍵信息就成為用戶篩選的第一要素，同時視頻的閱讀量、點擊量、評論數也會影響用戶的觀看興趣。基于此，在走心視頻創作中，相關平臺應注重視頻的運營，關注視頻的品牌發展，通過高品質的持續供給提高用戶的忠誠度，進而促進短視頻在媒體融合環境下的有效傳播。

結束語

總之，短視頻的發展為媒體融合注入了新的動力。一支“走心”的短視頻能夠帶來極大的關注度，推動媒體之間的合作與融合，反過來，媒體融合也能夠促進短視頻在各個平臺上的宣傳推廣。基于此，短視頻的創作者應把握現代媒體發展方向，根據受眾需求精心創作短視頻，提升視頻質量，利用不同媒體平臺加強宣傳，推動媒體融合。

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