瑞幸財(cái)務(wù)造假

2020年4月2日，瑞幸自曝財(cái)務(wù)造假，22億元營(yíng)收虛增，輿論一片嘩然，股價(jià)一天暴跌80%，從26.2美元跌至6.4美元，且盤中數(shù)次暫停交易。

從2017年10月開(kāi)出第一家門店，2019年5月17日上市，總市值最高達(dá)到130億美元，到2020年6月29日告別納斯達(dá)克，退市前總市值僅余3.47億美元，瑞幸的經(jīng)歷如同過(guò)山車般起起伏伏。

瑞幸在產(chǎn)品上市后便被消費(fèi)者譽(yù)為“國(guó)貨之光”“美利堅(jiān)韭菜收割機(jī)”“一個(gè)沒(méi)有感情的優(yōu)惠券機(jī)器”，瑞幸在初入市場(chǎng)之時(shí)打的便是“首杯免費(fèi)”“拉新送優(yōu)惠”“超低折扣”的旗號(hào)，并以此來(lái)增加下載量和用戶數(shù)量。其在營(yíng)銷推廣方面采用線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的形式，線下將電梯間和地鐵站作為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，利用碎片化的時(shí)間吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意力；線上則利用朋友圈分享信息或參與拼團(tuán)形成病毒營(yíng)銷，滲透到目標(biāo)消費(fèi)者生活的方方面面。

而這一市場(chǎng)擴(kuò)張的背后卻是瑞幸不斷虧損，2018年瑞幸全年凈虧損達(dá)16.192億元，2019年第一季度經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)5.3億元。在上市后，瑞幸只發(fā)布了2019年第二季度和第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，亦是虧損。

2020年2月，著名做空機(jī)構(gòu)渾水公司發(fā)布了長(zhǎng)達(dá)89頁(yè)的瑞幸做空?qǐng)?bào)告，指出瑞幸存在捏造公司財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的行為。瑞幸同時(shí)也夸大了廣告費(fèi)用，并將其用于增加2019年第三季度的收入。由此，瑞幸股價(jià)大跌，也是從此時(shí)開(kāi)始，瑞幸的股價(jià)走向了下坡路。

在瑞幸自爆財(cái)務(wù)造假的三個(gè)月后， 7月1日，瑞幸宣布財(cái)務(wù)造假的內(nèi)部調(diào)查已基本完成。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瑞幸虛假交易始于2019年4月，2019年內(nèi)瑞幸成本支出虛增13.4億元，凈收入虛增21.2億元。……