全面開放新格局下中國文化產業國際競爭力比較研究

竺杏月 李雙雙

（三江學院 江蘇 南京 210012）

1947年，馬克斯·霍克海默和西奧多·阿多諾第一次使用了“文化產業”的概念。文化實力及競爭力是國家富強、民族振興的重要標志，“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”“建設社會主義文化強國”已成為我國的重大競爭戰略。隨著我國文化產業進入快速發展階段，文化產業競爭力成為研究熱點。文化產業的資源消耗低，對環境影響小，具有低碳、綠色的特點，是我國經濟高質量發展的重要支撐。十九大報告提出要推動形成全面開放新格局，培育國際經濟合作和競爭新優勢，為我國文化產業的發展帶來了許多新的機遇與挑戰。

一、文獻綜述

20世紀90年代中期，我國文化產業的競爭力研究才開始起步，與發達國家文化產業相比，我國的文化產業發展相對滯后，但豐富的文化資源是發展文化產業的基礎。為使我國文化產業持續健康的發展，必須要調整文化產業結構，加大力度發展文化服務業，努力提升電影、音樂、動漫、網游等行業的國際競爭力（劉菊，2017）。文化產業的盈利性的效率價值高于其市場性的價值，而創意生活方式在市場性和盈利性兩方面的表現都十分優異，可以利用其品牌的創新整合提升其市場份額并逐步樹立品牌形象，提升競爭力（Lu，2017）。通過舉辦國際藝術節、文化年、大型音樂節等活動促進我國與“一帶一路”沿線國家的文化交流，借此加深不同國家的文化認識從而刺激其需求，相互的文化交流也可使我國文化進一步得到傳播（楊麗，2018）。地方政府要積極創新直接干預型政策工具，因地制宜地制定差異化的文化產業政策；中央政府制定政策時，要完善央地共治機制，提高政策有效性（賀達、顧江，2019）。中國文化產業的發展迅速，發展空間很大?！耙粠б宦贰背h的提出為我國文化貿易結構優化、市場空間轉換及文化產業競爭力提升都起到了積極的影響（竺杏月，2019；花建，2016）。

二、中國文化產業的發展現狀分析

（一）文化產業發展速度較快

我國文化產業起步較晚，但發展迅速，文化產業的增加值及在GDP中所占的比重都在逐年提升。從2012年到2017年，文化產業增加值增長快，增加值翻了近兩倍，年均增長率達18.4%，超過我國同期GDP的年均增長速度。

2.文化及相關產業的結構日益優化

若將文化及相關產業分成了文化批發零售業、文化制造業以及文化服務業，由圖1可以看到文化服務業的增加值占文化及相關產業總增加值的比例最高，其次是文化制造業，而文化批發零售業占比最低；與此同時，我國文化服務業的增加值近三年均呈現出上漲趨勢，批發零售業雖然所占比例低，但是也是小幅上漲的趨勢，而文化制造業呈現出下降的趨勢。我國文化產業的貿易發展呈現出服務化、數字化趨勢，文化服務出口比例提高，我國文化及相關產業的結構不斷優化，文化服務業的水平正在提高。

圖1 2015-2017年文化相關產業增加值構成

（三）文化產品順差與文化服務逆差并存

文化產業由文化產品和文化服務兩部分組成。2016年和2017年這兩年，我國的文化產品表現均為順差。2017年我國文化服務額和文化產品進出口總額都比上年有所提高，但是出口總額的同比增長率為正，進口額的增長率為負，說明2017年，中國文化產品對國外的需求在減少，但是國外市場對中國文化產品的需求在增加，這說明我國文化產品的國際市場份額在擴大，國際競爭力有所提升。

在2016年和2017年，我國的文化服務進口額遠大于出口額，并且文化服務進口增長率為正，出口的增長率為負，文化服務貿易逆差規模仍在擴大。這說明，我國國內對國外的文化服務的需求量在擴大，而國外市場對中國的文化服務的需求量在縮小。因此，中國應提高文化服務的質量和水平，增加國外市場對中國文化服務的依賴性。

三、中國文化產業國際競爭力指標分析①

（一）國際市場占有率指數

國際市場占有率指數（Market Share Index，MS）是指我國的文化產品的出口額占全世界的文化產品出口的比率，可以衡量我國的文化產品在國際市場的競爭力，該值越高，說明我國的文化產品相對其他國家越具有競爭力。計算公式如下：

其中，MSC代表我國的文化產品的國際市場的占有率，XC代表了我國文化產品的出口總額，XW代表了世界所有國家的文化產品的出口總額。一般意義上，MS越大說明一國的文化產品的國際競爭力越強：＞10%，非常強；5%＜MS＜10%，較強；1%＜MS＜5%，一般；MS＜1%，較弱。

圖2 2010年—2017年全球五個國家核心文化產品國際市場占有率

圖2主要計算并整理了2010年至2017年中國、美國、日本、韓國、英國的核心文化產品的國際市場占有率。從圖中可以看出，中國和美國的國際市場占有率指數數值較高，基本上都處在10%以上的水平，在全球中都具有非常強的競爭優勢。但是中國的MS指數近兩年呈下降趨勢，而美國的核心文化產品的國際市場占有率走勢卻不斷上升。英國核心文化產品的國際市場占有率一直都維持在10%左右的水平，在全球的競爭力僅次于中國和美國。韓國和日本核心文化產品的國際市場占有率指數都低于5%，說明韓國和日本的文化產品在全球的競爭力較弱。但是，韓國和日本核心文化產品的市場占有率近些年一直保持小幅穩定上升，這說明韓國、日本核心文化產品的全球競爭力雖然目前處于較弱的水平，但是極具潛力，未來上升的空間很大。

（二）貿易競爭指數

貿易競爭力指數（Trade Competitiveness Index，TC），是指我國家的文化產品的貿易差額與該國家的文化產品的進出口總額的比率。根據貿易競爭力指數可以判斷出我國的文化產品的國際競爭力的指標。計算公式如下：

其中，XC代表我國文化產品的出口額，MC代表了我國文化產品的進口額。TC的取值范圍為[－1，1]。當TC＝1時，代表了我國文化產品只有出口，沒有進口，稱為凈出口；當TC＝－1時，代表了我國文化產品只有進口，沒有出口，說明我國的文化產品消費完全依賴國外其他國家的輸入，即為凈進口。一般意義上，當0.6＜TC＜1時，代表了一國文化產品在國際上具有非常強的競爭優勢；當0.3＜TC＜0.6時，具有較強的競爭優勢；當0＜TC＜0.3時，競爭優勢不明顯；當-0.3＜TC＜0時，競爭劣勢不明顯；當-0.6＜TC＜-0.3 時，具有較大的競爭劣勢；當-1＜TC＜-0.6時，具有非常大的競爭劣勢。

圖3 2011年—2016年全球五個國家核心文化產品貿易競爭力指數

圖3顯示的是2010年至2017年中國、美國、日本、韓國、英國的核心文化產品貿易競爭力指數。從圖中可以看出我國核心文化產品的貿易競爭力指數最高，均處于0.4以上，且遠超其他國家，這說明我國核心文化產品在國際上具有較強的競爭優勢。但是，我國的核心文化產品貿易競爭力指數與國際市場占有率指數所表現出來的特征極為相似：位居全球前列但都呈下降趨勢。英國核心文化產品的國際貿易競爭力指數在這些國家中并不突出，但從2011年開始處于持續上升趨勢，且增長速度較快，與我國的差距在不斷縮小，這說明英國的文化產品不僅具有競爭優勢，在未來將會具有較強的競爭優勢。近些年，美國、日本以及韓國的文化產業的貿易競爭力水平在波動中呈現下降趨勢，幅度超過我國的波動程度，這對我國發展文化產業是一個機遇。

（三）顯示性比較優勢指數

顯示性比較優勢指數（Revealed Comparative Advantage Index，RCA）是指我國的文化產品出口總額在我國出口總額中的占比與全球文化產品出口額在世界總出口額中的占比的比率。計算公式如下：

其中，XC代表了我國文化產品的出口額，ZC代表了我國出口總額，XW代表了在全世界文化產品出口總額，ZW代表了世界出口總額。一般意義上，2.5＜RCA，表示一國文化產品具有非常強的國際競爭力；1.25＜RCA＜2.5，具有較強的國際競爭力；0.8＜RCA＜1.25，競爭力水平一般；RCA＜0.8，競爭力水平非常低。

圖4主要計算并整理了我國加入WTO以后核心文化產品的顯示性比較優勢指數。由圖中可以看出，我國的RCA指數基本上均大于1，這說明我國的文化產業在國際上具有一定的競爭力，但是競爭力水平不高。同時，入世以來我國的RCA指數整體上是在波動中下降。

圖4 中國核心文化產品顯示性比較優勢指數走勢圖

四、全面開放新格局下提升中國文化產業國際競爭力的對策

（一）傳承優秀文化產業

堅定文化自信，中國上下五千年的歷史文化是我國文化產業在激烈的國際競爭的優勢資源要素，充分利用多民族、差異化的文化資源稟賦，因地制宜，煥發優秀傳統文化新生機，創新傳統文化生產技術，有助于提升我國文化產業國際競爭力。為使我國文化產業持續健康的發展必須調整文化產業結構，發展文化服務業，利用現代自媒體加大電影、音樂、報紙等宣傳，促進文化產品走出去。在文化產品出口結構調整的基礎上，還可以通過舉辦藝術節、文化年、音樂節等活動加強中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流，一方面加深各個國家的文化認識從而刺激其需求；另一方面通過相互的文化交流讓中國文化進一步得到傳播。

（二）加快文化科技培育及創新人才培養

文化的創新主要體現在數字文化產業以及文化創意產業的蓬勃發展。以“互聯網+文化+科技”為重要特征的數字文化產業的發展正風生水起。5G網絡、人工智能、云技術等科技正在改變文化的存在形式以及傳播途徑，也成為了文化產業進一步發展的重要支點。文化科技創新離不開人才，習近平總書記指出人才資源是第一資源，也是創新活動中最為活躍、最為積極的因素。我國文化產業創新能力來源于文化產業相關人才隊伍的建設。文化人才培養是一項系統工程，不僅要關注核心專業能力的培養，更要注重復合型人才的培養。同時，人才的儲備中也應該注重培養海外人才和防止人才外流?！叭瞬排d文”戰略需要制定相關的有利政策來吸引海外文化經營人才，同時挽留國內高水平人才。

（三）引領文化需求

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出：“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。其中的美好生活需要包括人民對高質量文化消費的需要。我國的文化產業應該加快產業調整，加快創新模式，根據市場需求生產和創造出更加符合消費者需求的文化產品，進而創新文化產品引領文化消費。在互聯網+時代，微信、微博等使得生產者有了更多的機會去了解和接觸消費者。文化產業的相關企業應該走進消費者，對消費者做更多的調研。在社群經濟和粉絲經濟盛行的時代，企業在了解消費者的過程中開發新的消費者和邊緣消費者，這樣能更快地擴大市場規模。高質量文化產品消費需求將有效地促進我國文化產業的發展，使我國的文化產業在國際上具有更強的競爭力。文化產業盈利性的效率價值高于其市場性的價值，而創意生活方式在市場性和盈利性兩方面的表現都十分優異，可以利用其品牌的創新整合提升其市場份額并逐步樹立品牌形象，提升競爭力。

（四）積聚相關產業重構文化價值鏈

文化產業是關聯度非常密切的產業，文化產品的生產經營過程能夠促進多種相關產業融合，從而形成上中下游緊密結合的價值鏈，并衍生出新興業態。融合文化產業與旅游產業，不僅能夠提升旅游產業的效益，更能夠滿足游客對旅游質量的追求，了解中國文化的同時，享受旅游所帶來的精神熏陶。提升文化產業附加值，延伸文化貿易價值鏈和加強文化與科技融合等手段可以提升我國文化產業的國際競爭力。文化價值鏈之間的合作不僅能夠實現信息互通，資源共享，設施共用，更重要的是能夠實現各自經濟上的互利共贏。文化價值鏈聚集就形成了一個巨大的文化產業園，產業的聚集不僅更有利于文化資源的整合、分享與傳播，產生更大的文化經濟效應，還有利于傳統文化企業的內部結構調整，促進文化產業的轉型升級。同時，也更容易使產業園得到外界的關注，提升當地的知名度，通過產業園來帶動當地其他產業的發展，如旅游、交通、住宿、餐飲等，從而進一步促進當地基礎設施建設，引領地方經濟整體協調發展。

（五）開拓“一帶一路”市場

從全球文化產業競爭角度看，“一帶一路”沿線國家是發展迅速、空間巨大的新興市場，我國與“一帶一路”沿線國家的文化產品貿易差額不斷擴大，但在國家及區域之間分布不均衡，出口產品結構不平衡。目前，我國正在大力推行“一帶一路”戰略，在“一帶一路”的戰略指導下，文化企業應該及時地抓住機遇，推進文化產業與其他產業相融合，這樣不僅可以提升自身的綜合實力，還可以開創新的產品和新的營銷模式。隨著社會和經濟的發展，各行各業都在不斷擴展自己的市場國模，打破市場界限。文化產業尤其如此。在全面開放新格局下，我們要把最新的國際市場開發重點放在“一帶一路”的沿線國家上，這些國家與我國是同一個經濟命運共同體，有著更為相似的經濟水平和文化消費水平，更易于文化產業的合作。在產業融合的同時，我們也要注重開拓其他國家的市場。我國文化產業出口量的增加同樣也會提升我國文化產業的競爭力，同時還可以在此過程中吸收和學習其他國家的發展經驗，以加強我國的綜合實力。