中小型國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題與對(duì)策

勵(lì)圓

[摘 要] 新時(shí)代新挑戰(zhàn)，中小型企業(yè)要在社會(huì)百年未有之大變化中育新機(jī)開(kāi)新局，新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新方式方法。文章結(jié)合工作實(shí)際，就如何做好中小型國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，有針對(duì)性地提出改進(jìn)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 中小型；國(guó)有企業(yè)；新聞宣傳；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G241.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中小型國(guó)有企業(yè)，是國(guó)有企業(yè)的重要組成部分，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，其新聞宣傳工作同樣肩負(fù)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。面對(duì)意識(shí)形態(tài)多元化的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)企改革的不斷深化，中小型國(guó)有企業(yè)在規(guī)模小、人員少的條件下，如何改進(jìn)新聞宣傳工作，有效發(fā)揮宣傳作用，是擺在管理者面前的一大難題[1]。

一、中小型國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

筆者長(zhǎng)期從事國(guó)有企業(yè)新聞宣傳及相關(guān)管理工作，深感中小型國(guó)有企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作面臨著很多問(wèn)題和難點(diǎn)。這些問(wèn)題如果沒(méi)有得到妥善處理，將直接影響企業(yè)形象的樹(shù)立和企業(yè)凝聚力的發(fā)揮。

一是企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作不夠重視。一些中小型國(guó)有企業(yè)管理者對(duì)新聞宣傳工作的使命任務(wù)認(rèn)識(shí)不清。對(duì)新聞宣傳工作的目標(biāo)任務(wù)不明確，對(duì)新聞宣傳人員的關(guān)心不夠，給新聞宣傳人員的培訓(xùn)機(jī)會(huì)少，直接導(dǎo)致了對(duì)新聞宣傳工作的規(guī)劃不到位、支持不到位、效果不到位。

二是新聞宣傳人員的主動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)。一些新聞宣傳人員習(xí)慣于被動(dòng)完成上級(jí)布置的任務(wù)，主動(dòng)策劃新聞宣傳工作的比較少。日常新聞宣傳也存在“坐”“等”“靠”的現(xiàn)象，很少主動(dòng)深入一線挖掘新聞線索。而且，基層員工普遍存在“重業(yè)務(wù)、輕宣傳”的思想，從事新聞宣傳的積極性不高。

三是企業(yè)新聞宣傳基礎(chǔ)薄弱。中小型國(guó)有企業(yè)客觀上存在規(guī)模小，人員少的問(wèn)題，大多沒(méi)有獨(dú)立設(shè)置宣傳部門(mén)，合署辦公的宣傳人員身兼數(shù)職，疲于應(yīng)付各種事務(wù)，時(shí)間精力得不到保證。新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)較弱，有的單位沒(méi)有建立新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，新聞宣傳工作全靠一兩個(gè)“宣傳骨干”。而且，宣傳人員多為新入職人員，工作經(jīng)驗(yàn)和宣傳經(jīng)驗(yàn)均不足，新聞宣傳能力達(dá)不到要求。

四是新聞宣傳形式單一。一些中小型國(guó)有企業(yè)新聞宣傳報(bào)道主要以消息、簡(jiǎn)訊類(lèi)文字報(bào)道為主，大稿件不多。報(bào)道內(nèi)容停留在信息本身，對(duì)信息價(jià)值挖掘不深、理解不透。同時(shí)，對(duì)新媒體創(chuàng)作等新技術(shù)手段掌握不夠，與全媒體應(yīng)用要求相差甚遠(yuǎn)，也在一定程度上減弱了新聞宣傳工作效果。

五是保障條件不夠充分。一些單位在新聞宣傳方面除了沒(méi)有提供足夠的機(jī)構(gòu)和人員保障以外，還缺少必要的工作器具（如攝影攝像器材等），沒(méi)有很好落實(shí)稿費(fèi)制度等。

二、中小型國(guó)有企業(yè)解決新聞宣傳工作難題的對(duì)策與建議

針對(duì)存在的問(wèn)題，中小型國(guó)有企業(yè)要對(duì)照國(guó)企新聞宣傳工作的要求，結(jié)合自身特點(diǎn)，因地制宜加強(qiáng)新聞宣傳工作。其中，強(qiáng)化制度保障是根本，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)是基礎(chǔ)，完善全媒體建設(shè)是手段，強(qiáng)化考核管理是關(guān)鍵。

（一）強(qiáng)化制度執(zhí)行，保證新聞宣傳工作規(guī)范開(kāi)展

首先，要加強(qiáng)制度宣貫。企業(yè)不僅要建立完善相關(guān)制度，更要加強(qiáng)對(duì)制度的宣貫和解讀，通過(guò)座談交流等形式，幫助新聞宣傳工作人員明確工作原則、職責(zé)任務(wù)，熟悉工作流程，在以學(xué)促知、以學(xué)促改，進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，夯實(shí)工作基礎(chǔ)，提高工作的規(guī)范性。其次，要加強(qiáng)制度執(zhí)行。各部門(mén)通訊員上報(bào)稿件，必須嚴(yán)格按照發(fā)稿流程，逐級(jí)審批。各單位宣傳部門(mén)必須切實(shí)承擔(dān)起宣傳稿件審核把關(guān)職責(zé)，防止因把關(guān)不嚴(yán)信息報(bào)送失誤等疏漏，對(duì)企業(yè)形象聲譽(yù)產(chǎn)生不良影響。最后，要加強(qiáng)檢查。要定期開(kāi)展新聞宣傳工作自查，查找制度執(zhí)行不到位、審稿流程不規(guī)范、私自外發(fā)企業(yè)信息等問(wèn)題，以查促改、立查立改，懲治結(jié)合，不斷強(qiáng)化各級(jí)宣傳人員陣地意識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)[2]。

（二）創(chuàng)新培訓(xùn)方式，提高新聞宣傳人員業(yè)務(wù)能力

要徹底改變企業(yè)新聞宣傳基礎(chǔ)薄弱問(wèn)題，抓好培訓(xùn)是關(guān)鍵。傳統(tǒng)通訊員外送培訓(xùn)受眾有限，線上網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)互動(dòng)交流效果欠佳。中小型企業(yè)可以結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，采取授課到一線、進(jìn)支部，開(kāi)展巡回新聞宣傳培訓(xùn)等方式，針對(duì)通訊員基礎(chǔ)情況和各部門(mén)、支部實(shí)際進(jìn)行講解，增強(qiáng)培訓(xùn)針對(duì)性，提高培訓(xùn)覆蓋面。在選派通訊員外出培訓(xùn)同時(shí)，可開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”微培訓(xùn)，通過(guò)制作培訓(xùn)系列要點(diǎn)微視頻，借力公眾號(hào)推廣，組織全體通訊員學(xué)習(xí)，以滿(mǎn)足不同基礎(chǔ)通訊員的不同需求，提升公司通訊員業(yè)務(wù)知識(shí)和能力水平。日常工作中，開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)。結(jié)合各時(shí)期新聞宣傳重點(diǎn)甄選好稿分析講解，通過(guò)“缺什么、補(bǔ)什么”，有針對(duì)性地提高新聞宣傳質(zhì)量。同時(shí)，結(jié)合通訊員上報(bào)的稿件及時(shí)反饋指導(dǎo)，指出“問(wèn)題在哪兒、怎么改”，擴(kuò)寬寫(xiě)作思路，提升寫(xiě)作水平。還可結(jié)合公司平臺(tái)欄目，設(shè)置欄目編輯，對(duì)通訊員進(jìn)行針對(duì)性培養(yǎng)，通過(guò)編輯稿件、負(fù)責(zé)新聞宣傳策劃，在更大平臺(tái)實(shí)踐鍛煉中，提升通訊員對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)知理解和把握能力和綜合素質(zhì)水平。

（三）強(qiáng)化工作保障，促進(jìn)新聞新聞宣傳隊(duì)伍擴(kuò)大

首先，要建立和暢通信息交流渠道。通過(guò)建立微信、QQ群，及時(shí)關(guān)注、了解企業(yè)發(fā)生的各類(lèi)信息。加強(qiáng)與上級(jí)媒體的溝通聯(lián)系，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，有針對(duì)性開(kāi)展新聞宣傳工作，提高稿件質(zhì)量。其次，要建立宣傳陣地。一是發(fā)揮內(nèi)網(wǎng)內(nèi)刊聚人心作用。本著“能發(fā)盡發(fā)”原則，激發(fā)通訊員持續(xù)報(bào)道熱情，把新聞宣傳平臺(tái)打造成為通訊員鍛煉成長(zhǎng)舞臺(tái)。二是發(fā)揮新媒體平臺(tái)展形象作用，鼓勵(lì)引導(dǎo)通訊員參與策劃創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。最后，還要落實(shí)經(jīng)費(fèi)保障，激發(fā)通訊員宣傳熱情，配備完善新聞宣傳相應(yīng)的器材設(shè)備[4]。

（四）豐富宣傳形式，推進(jìn)企業(yè)全媒體建設(shè)

新媒體的迅猛發(fā)展極大豐富了信息來(lái)源和傳播渠道，改變了受眾獲取和使用的習(xí)慣，新聞宣傳工作作為企業(yè)喉舌，肩負(fù)著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。要保持和增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，必須直面社會(huì)媒體格局變化，適應(yīng)員工獲取和使用信息習(xí)慣變化，加快新媒體領(lǐng)域布局，推動(dòng)融合發(fā)展。一方面，中小型企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳人員業(yè)務(wù)能力水平建設(shè)，在實(shí)踐學(xué)習(xí)中，熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面要加強(qiáng)新媒體人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)，要結(jié)合企業(yè)所長(zhǎng)，在創(chuàng)新傳播手段和語(yǔ)言方式實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)鍛煉人才，推出更多員工愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)、產(chǎn)生共鳴的作品，讓黨的理論主張、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、企業(yè)理念精神以多種形式入腦入心，提高企業(yè)新聞宣傳傳播力、引導(dǎo)力和影響力。最后，新聞宣傳工作的內(nèi)容在設(shè)計(jì)上要科學(xué)且具有針對(duì)性，從而更好地引導(dǎo)輿論方向。比如，企業(yè)要在挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上科學(xué)合理地利用新媒體技術(shù)，讓宣傳的渠道更加寬闊，同時(shí)要注意哪些內(nèi)容適合哪些場(chǎng)所，確定之后要經(jīng)過(guò)層層的分析、篩選、審核和批準(zhǔn)，最后才能通過(guò)書(shū)面文字的形式予以發(fā)布，另外企業(yè)也要在報(bào)紙上或者公告欄上、專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)上開(kāi)辟“微博專(zhuān)刊”，讓員工的微博內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)激勵(lì)員工參與新聞宣傳的積極性。

（五）強(qiáng)化考核管理，確保新聞宣傳工作質(zhì)量提升

習(xí)近平總書(shū)記指出，做好新聞?shì)浾摴ぷ鞑荒苤豢啃麄鞑块T(mén)。要正確認(rèn)識(shí)和處理好部門(mén)負(fù)責(zé)和全黨動(dòng)手的關(guān)系，樹(shù)立大宣傳工作理念和一盤(pán)棋大局意識(shí)，形成齊抓共管的整體合力。首先，要對(duì)標(biāo)同行業(yè)同類(lèi)型企業(yè)，結(jié)合自身實(shí)際，制定切實(shí)可行的考核體系。考核指標(biāo)設(shè)定要充分考慮各部門(mén)各支部實(shí)際，避免“一刀切”，確保通過(guò)努力能達(dá)標(biāo)，用心工作能領(lǐng)先。其次，新聞宣傳管理部門(mén)可采取月度通報(bào)、季度排名等方式，讓各部門(mén)、各黨支部及時(shí)了解工作開(kāi)展情況，在橫向?qū)Ρ取⒖v向比較中，找準(zhǔn)定位、查找不足、比學(xué)趕超。最后，要注重激勵(lì)。對(duì)未達(dá)標(biāo)的進(jìn)行考核，對(duì)表現(xiàn)出色的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)表彰，考核與激勵(lì)并重，鼓勵(lì)各部門(mén)、各黨支部不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，積極探索新聞宣傳工作提升的新舉措新方法。

三、結(jié)語(yǔ)

中小型國(guó)有企業(yè)新聞新聞宣傳的目的，不僅僅是新聞宣傳企業(yè)本身，更重要的是通過(guò)新聞宣傳工作，為企業(yè)培養(yǎng)挖掘一批專(zhuān)業(yè)人才，打造一支專(zhuān)業(yè)化新聞宣傳隊(duì)伍，與時(shí)俱進(jìn)，做好企業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者、記錄者、傳播者，讓更多職工從中感受力量、汲取能量，踏實(shí)奉獻(xiàn)，推動(dòng)企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[2]新華通訊社課題組.習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍揫M].北京：新華出版社，2017.

[3]嘉寶碩.做好國(guó)企新聞宣傳工作的途徑研究[J].青年時(shí)代，2018（04）：268-274.