品牌定位在市場營銷戰略中的地位研究

蘇常菲

隨著經濟社會的全面發展，現階段企業之間的競爭壓力增大，為保證自身穩定的發展，企業逐漸注重品牌與產品特色創造，形成良好的企業文化，為企業的發展提供良好的支撐，滿足現階段的需求。基于此，本文從品牌定位的內涵入手，深入開展分析，明確品牌定位在市場營銷戰略中的地位，提出合理的注意事項，以供參考。

現代化社會的發展促使人們生活方式發生明顯的轉變，越來越注重生活品質的追求，以享受優質的服務。由此對于企業來說，只有保證自身形成良好的品牌形象，展現出產品獨特的魅力，才能激發出消費者的消費欲望，達到營銷的目的。以此為基礎，制定完善的營銷戰略，打造全新的品牌形象，為企業創造良好的經濟效益，強化市場競爭力，帶動經濟效益提升。

品牌定位的內涵

品牌實際上是一種形象，呈現出明顯的可識別性，特點較為明確，人們通過品牌就可以聯想到產品，想起該產品的質量、服務、售后等，如果其品牌形象良好，受到大眾社會的認可，則可以促使其受到受眾群體的青睞，產生良好的營銷效果。例如，以手機品牌為例，如果消費者為蘋果手機的粉絲，則在購買手機時可能優先考慮蘋果手機，如果消費者為華為手機的粉絲，則在購買手機時可能優先考慮華為手機，進而促使自身的利益提升，由此可見品牌定位的重要性。從消費者的角度分析，良好的品牌可以更值得信賴，增大消費者的消費意愿與選擇傾向，可以說品牌形象就是質量的保證，影響消費者的選擇行為。良好的品牌定位可以促使企業的知名度提升，達到宣傳推廣的目的，并促使消費者消費，針對消費者的需求開展創新，做好產品定位，以保證良好的營銷效果。

品牌定位的地位

在現代化的市場領域發展過程中，市場營銷戰略的重要性越來越明顯，促使營銷理念發生明顯的變化，以帶動企業的經濟效益提升。由此企業逐漸轉變自身的發展目標，注重自身的發展，同時樹立良好的企業品牌形象，做好市場的動態分析，明確市場營銷戰略的發展情況，合理進行定位，為各項工作的開展奠定良好的基礎，為市場營銷提供便捷的條件，帶動企業全面發展，凸顯出品牌定位在市場營銷戰略中的地位，具體來說主要表現在以下幾方面：

第一，品牌定位對于市場營銷戰略的發展具有積極的促進意義，在企業發展過程中，以自身的發展為主制定完善的市場營銷戰略，明確長遠的發展目標，明確現代市場發展形勢，遵循自身的地位優勢，以促使企業穩定發展，具有廣闊的發展空間。明確品牌定位的重要性，以品牌定位為基礎，制定全新的發展戰略，凸顯出品牌定位的優勢，保證其與企業市場營銷戰略相契合，避免出現定位模糊、不明確情況，容易影響企業自身的發展效率，降低市場營銷戰略的科學性與合理性，甚至嚴重時可能造成企業市場經濟效益降低，因此需要加強品牌定位，以推動企業發展。

第二，對于企業的市場營銷戰略來說，需要全面考慮消費者的消費觀念與產品需求，針對性的優化，保證其產品可以滿足消費者的功能、價值、質量、外觀等要求，提升產品質量。例如，現階段不同層次的消費者品牌意識存在明顯的不同，并隨著發展其自身的思想意識也逐漸革新，大量的消費者寧可去大品牌企業排隊購買，也不愿意購買不知名企業產品，由此凸顯出品牌的重要性。因此在發展過程中，應合理地進行品牌定位，優化現有的發展模式，注重消費者的引導，激發出消費意愿，促使企業營銷水平提升，為以后的發展奠定基礎。

第三，良好的品牌定位可以促使現階段的消費者消費，對于企業來說，在發展過程中主要是以自身的經濟效益為基礎，以保證自身穩定發展，獲得消費者的認可。如果企業未能合理進行品牌定位，將可能造成消費者對市場動態的了解不足，逐漸喪失品牌定位價值，難以激發出消費者的消費意識，無法擴大市場。由于上述因素影響，可能影響企業在市場中的地位，逐漸造成消費者失去信心，企業面臨倒閉，因此應加強現階段的市場定位的重視力度，從多個角度創新，完善現階段的發展模式，以促使企業全面發展，激發大眾消費欲望，提升企業經濟水平，樹立良好的企業形象，實現可持續發展。

品牌定位應用的注意事項

合理進行品牌定位

在發展過程中，企業應明確品牌定位的重要性，將其合理與企業市場營銷定位，從多個角度開展創新，完善現階段的發展模式，從消費者的角度開展優化，全面分析市場需求，以保證其定位合理，在促使企業發展的同時帶動經濟效益提升，提升企業的發展驅動力。合理開展品牌定位，針對實際情況分析消費對象，明確其范圍，做好品牌市場定位優化，獲得消費者的認可，以促進消費。例如，針對保健品來說，其定位多為中老年群體，主要的原因在于中老年群體更在意身體狀況，可以保證產品的營銷渠道變大，增大消費幾率。例如，通過合理的針對性地研究，進行產品定位宣傳，明確消費群體，如腦白金定位老年群體，加上其朗朗上口的廣告詞，深受社會會大眾喜愛，年輕人送禮或者為父母購買，產生消費沖動。在進行市場營銷戰略發展過程中，注重各種因素的影響，只有社會大眾對其產品產生認可度，才能刺激消費，調動經濟效益提升。因此企業應全面地進行產品定位，優化現階段的發展模式，并考慮消費者的購買能力，做好產品分析，以優化社會大眾的需求，加強對市場分析，做好產品的調研，形成良好的形象，獲得消費者的認可，以促使企業經濟效益提升。

注重品牌差異化發展

在發展過程中注重產品的差異化發展，避免出現趨同性，如現階段人們的生活水平提升，對于產品提出全新的要求，不僅考慮產品的功能，還會從性價比、外觀、質量等角度分析，如果產品自身定位不明顯，將可能造成性價比降低，難以在市場上脫穎而出。因此在發展過程中應合理的開展優化，促使產品的各個方面性能提升，提升其整體的價值，在相同產品中脫穎而出，引起消費者的興趣，促進消費。針對現階段的整體開展優化，從產品品牌的角度入手，保證其具有良好的創新性、新穎性、功能性、外觀性以及價值性，與其他同類型產品相比更具有價值，可以在市場競爭中產生良好的優勢，逐漸擴大市場占有率。明確企業之間的競爭情況，結合現代化發展趨勢來創新，制定全新的市場營銷戰略，引起大眾關注，明確品牌定位，注重社會大眾的消費意識與認可度，以促使企業發展。

合理進行品牌定位的利益定位

對于品牌定位來說，其屬于附加價值部分，具有較強的發展優勢，可以促使企業的影響力提升，優化其發展趨勢，營造全新的發展模式，針對性的創新，完善現階段的營銷模式，為各項工作的開展奠定良好的基礎。進行合理的利益定位，對當前的實際情況進行分析，明確企業的發展情況，做好品牌定位，以長遠的眼光分析，注重創新與品牌打造，形成全新的發展模式，為各項工作的開展奠定良好的基礎。以我國的農夫山泉為例，其廣告詞“農夫山泉有點甜”“我們是大自然的搬運工”等，簡單的一句話就可以激發出消費者的興趣，并且突出產品的品質，將其與其他礦泉水相區別，通過大自然讓人聯想到原生態、山泉等，引起社會大眾的關注，促使產品的整體價值提升。由此產品的品牌定位促使其產品的附加價值提升，帶動企業的利益凸顯，明確利益定位，創造出更多的經濟效益，促使企業穩定發展，提升自身的內驅力。與此同時，市場營銷戰略中可以積極地開展創新，凸顯出品牌的價值，注重各個環節的優化，完善現階段的發展模式，提升企業營銷的針對性與合理性，滿足發展需求。

綜上，在當前的時代背景下，社會大眾對企業品牌的重視力度不斷提升，促使品牌定位的作用越來越明顯，因此企業應積極的發展，優化其作用，樹立良好的企業品牌形象，做好整體的定位，并擴展市場定位范圍，完善當前的營銷戰略，優化產品的附加價值，打造全新的產品形象，促使企業實現穩定發展，適應時代需求。

（湖北第二師范學院）