期刊廣告設計要點分析

張緣夢

期刊廣告是期刊獲得收益的重要渠道，其設計水平對期刊質量也具有重要的影響，優秀的期刊廣告既要實現商業宣傳效果，又要具有藝術性、技術性和獨創性，能夠提升期刊的藝術品位。本質上，期刊廣告設計屬于美術設計，具有嚴肅性，同時需要具有美感和藝術性，提升宣傳效果。期刊廣告設計風格應該與期刊風格相符，在實現商業利益的同時，提升期刊內涵。因此，本文對期刊廣告設計進行深入研究，以期明確期刊廣告設計的要點，提高期刊廣告設計水平。

一、期刊廣告設計的個體要素

期刊廣告設計需要考慮諸多因素，但是總體來說，其需要考慮兩方面的因素。一是要充分考慮廣告宣傳效果，根據宣傳物的特點來設計廣告，突出宣傳物的價值和賣點，吸引讀者的注意力，這也是期刊廣告設計的基本要求。二是要保證期刊廣告設計內容具有美感和藝術性，提升期刊的品位和藝術性，其設計風格要與期刊整體風格相符，從而保證期刊廣告兼具商業價值與藝術價值。

二、期刊廣告設計的要點

（一）廣告圖片的選擇和處理

圖片是期刊廣告的重要內容，對廣告效果、期刊美感和藝術性具有重要的影響。因此，期刊廣告設計需要重視圖片選擇，保證其貼合宣傳主題。一般來說，在一則廣告中，圖片數量需要控制在三到四張，圖片太多或太少都會影響宣傳效果。若期刊廣告設計選擇的圖片過多，則只能將每張圖片都縮小，會影響廣告視覺效果，同時干擾期刊版面設計，導致期刊廣告主題難以突出。

在期刊廣告設計中，一般需要選擇一張圖片作為期刊廣告的主圖片，主圖片的位置需要盡量醒目，剩余的圖片在主圖片的四周排布或者一側排布。但是，圖片設置具有靈活性，主輔圖片的位置并不是一成不變的，根據實際設計要求和宣傳物特點，設計者可以適當調整圖片位置，這樣往往可以起到意想不到的視覺效果。一般來說，如果選擇的圖片比較多，需要對主圖片進行放大，其他圖片圍繞主圖片排列，這樣可以充分利用版面空間，較為全面地展示商品。

當宣傳物的體積很小或者提供的圖片分辨率過低且背景相對雜亂時，設計者可以采取挖空去底法，用軟件給產品重新配底，有效改善原有圖片的缺陷，提升廣告展示效果和宣傳效果。如果提供的圖片素材比較少，設計者需要對產品進行研究，從產品照片以外的角度尋找表達企業整體精神與實力的創作素材。期刊廣告設計需要保證構圖的科學性和美觀性，促進色彩與構圖的結合，并根據產品的相關性排列圖片，突出產品優勢。

（二）廣告標志的處理

隨著現代商業的發展，越來越多的商家注意到品牌效應的重要性，將企業標志設計作為樹立企業形象和對外宣傳的重要方式。企業標志是企業文化和企業精神的集中體現，承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。期刊廣告設計合理運用企業標志，能夠有效提升廣告的整體性和形象性，展示企業形象和產品優勢。

期刊廣告設計需要將企業標志合理設置在廣告版面上，保證讀者能夠在第一時間看到企業標志，并將企業標志與產品建立聯系。同時，期刊廣告設計需要保證企業標志可讀、顏色準確、全面完整和色調飽滿，以吸引讀者的注意力。企業標志的搭配要與廣告整體設計風格相符合，注重底圖色調設計。為了突出企業標志，設計時可以采用與企業標志反差較大的顏色作為底色。

（三）廣告標題的設計

廣告標題設計是期刊廣告設計的重要組成部分，需要與宣傳物的特征和優勢相符，詞匯選擇需要充分考慮人們的消費心理，提升商品的吸引力，同時需要保證宣傳的真實性，對商品進行真實描述，避免對商品進行過度吹捧。商品廣告標題需要具有吸引力和沖擊力，注重對字體和字體顏色的選擇。字體顏色需要盡量醒目，字體可以加上特效，做出投影、浮雕或者勾邊的效果，在提升美感和藝術性的同時，加強對主題文字的渲染。廣告標題需要具有鮮明的風格，相關文字需要與廣告圖片和廣告版面設計相統一，提升總體設計效果。

（四）廣告文字的選擇和處理

期刊廣告與一般廣告具有一定差異，期刊廣告設計要與期刊整體風格相符，相關字體和版面設計需要與期刊整體內容保持統一。廣告字體需要保證美觀性和合理性。一般來說，在期刊廣告中，企業簡介、產品名稱、產品特性和購買渠道等信息涉及文字的運用。期刊廣告設計需要保證版面的層次性，突出廣告主題。文字設計可以運用加粗字體或者加大字號的方式，突出重點內容，保證文字清晰，易于閱讀。目前，期刊廣告文字設計運用大量藝術字體，這些字體能夠提高廣告內容的美觀性和藝術性。但是，期刊廣告字體設計運用過多的藝術字體，不僅無法提升廣告內容的美觀性和藝術性，還會導致內容混亂，難以突出重點，影響廣告字體的可讀性。因此，期刊廣告字體設計可以適當選用藝術字體來起到裝飾作用，大部分文字內容應盡量選擇宋體、楷體、黑體等基本字體。文字內容安排需要具有主次之分，一般來說，涉及產品特性描述的字體需要適當加大，以突出產品優勢。

（五）廣告版式的設計

廣告版式設計會影響期刊廣告的整體設計效果，期刊廣告設計需要考慮廣告版式與期刊整體版式的協調性，有效突出商品特色，同時保證期刊風格統一。一般來說，期刊廣告版式分為橫版與豎版兩種形式。版式選擇需要考慮廣告設計的具體要求、廣告主題和主圖片的效果，如果廣告圖片橫向展示具有較好的展示效果，則選用橫版式。需要注意的是，版式設計風格要與廣告內容設計風格統一，另外，要巧妙地運用小點綴，使廣告版式設計平添新奇，既吸引讀者的注意力，又突出廣告重點。

三、結語

期刊廣告是期刊的重要內容，其設計效果對期刊質量具有重要的影響，其不僅需要實現商業宣傳目標，還需要實現藝術目標和美感目標。高水平的期刊廣告設計可以提升商品宣傳效果和期刊品位。當前，期刊廣告設計需要考慮多方面的影響因素，從細節著手，對圖片進行科學的選擇和排布，保證廣告標志具有可讀性。同時，期刊廣告設計需要合理規劃，突出產品關鍵信息，并注重廣告版式設計，保證廣告宣傳效果并提升期刊品位。

（河南工程學院藝術設計學院）