電視節目編排藝術分析

電視節目編排的優劣很大程度上決定了一檔節目的傳播效果，電視節目編排人員需要靈活運用原有的編排技巧，同時基于時代特點、受眾喜好等方面不斷探索和創新，以期提升節目競爭力、提高節目質量與傳播效果。因此，本文分析了當前電視節目編排存在的問題，總結了電視節目編排的重要作用，進而探究了電視節目編排藝術。

現代社會，電視臺要想進一步提升收視率，必須基于整體角度分析各方面的要素，僅依靠改善節目質量是遠遠不夠的。研究顯示，在節目一致的情況下，播出時段、頻道存在差異，也會影響收視率。所以，在提高電視節目收視率時，要兼顧節目的質量和編排藝術。本研究基于相同的節目，對怎樣有效對節目和廣告進行編排和插播進行分析，以改善節目編排藝術效果，從而吸引更多的廣告商，使電視臺的經濟效益得到進一步提升。

一、電視節目編排問題

電視節目編排前，編排人員需要充分了解廣大受眾的愛好和需求，分析黃金時間段的收視率波動情況，綜合分析大量數據資料，確保節目編排策略制定的科學性。同時，要結合實際狀況，圍繞受眾群體的需要來編排節目，迎合受眾的喜好。當前，越來越多的電視臺開始重視節目編排問題，以提升經營效益。然而，當下，我國電視節目編排仍存在很多不容忽視的問題。

首先是電視節目編排不夠特色化，節目編排人員缺少創新意識，沿用傳統的節目模式，無法吸引受眾。編排的節目不夠標新立異，缺少特色，大同小異的節目形式降低了節目收視率。其次，電視節目編排針對性較差。電視節目編排并沒有結合受眾的實際需求，缺少對客觀事實的了解，無法迎合受眾愛好。有些節目的編排方案不夠科學、合理，生搬硬套節目模式會適得其反，不具有較強的針對性。

二、電視節目編排藝術的作用及意義

開展電視節目編排藝術分析具有非常重要的意義，能夠為我國電視節目編排提供有價值的參考意見，提高電視臺的收視率，改善經濟效益。

首先，研究電視節目編排藝術能夠對資源進行進一步優化配置，提高收視效益。貼近受眾的喜好、滿足廣告商的需要是電視節目編排藝術的價值體現，同時也是促進電視媒體進步和發展的關鍵。進行電視節目編排藝術分析最根本的目標為提高收視效益，合理配置節目資源。其次，研究電視節目編排藝術有助于提高電視媒體的價值。在開展電視節目編排藝術分析的過程中，電視媒體要對多個影響因素進行分析，包括風格、面向市場、功能以及受眾等，以調整頻道產品結構，使電視媒體的價值充分體現出來。在編排電視節目時，電視媒體要結合影響因素進行深入研究調查，改革和創新節目編排形式，明確節目的定位，打造出電視媒體的特色。

三、電視節目編排藝術的策略

作為特殊的藝術形式，電視節目編排必須合理運用相關技巧。利用科學有效的編排方式，能夠改善電視節目編排效果，滿足受眾的心理需要，改善電視節目觀看效果，進而展現出電視節目編排的藝術性。

（一）電視節目編排遵循的原則

電視節目編排必須遵循四項原則。一是效益原則。電視節目編排要以提高經濟效益為根本目標，并向廣大受眾傳播正能量，爭取形成社會潮流。二是市場調研原則。電視節目編排必須開展大規模的市場調查，全方面掌握受眾的喜好及需求，確保編排節目擁有一定的受眾群體。三是系統性原則。電視節目編排必須具有科學合理的布局，盡可能贏得受眾的好感，這樣才能持續發展。四是差異化原則。電視節目編排必須具有一定的創新性，形成品牌特色，在為廣大受眾提供服務的同時，滿足特殊受眾群體的需要。

（二）貼合受眾收視習慣、需求，提高編排節目的影響力

在明確受眾的前提下，電視臺可以將特定類型節目在相同時間段進行規律化的播放。例如，各個電視臺的新聞聯播節目、記者調查節目等的播放時間段非常固定，收視率也較穩定。通過這種規律化的播放方式，電視臺可以搜集相關數據，了解受眾群體的結構特征，以對節目進行合理選擇和編排，迎合受眾的收視習慣，提高收視率，吸引受眾。例如，部分受眾的職位和學歷處在較高水平，所觀看電視節目的時間段均在23點以后，而且節目類型主要為財經資訊和新聞評論等，所以可以借此來對相同類型的節目進行整合和編排，在23點后時間段進行播放，改善收視效益。

（三）強化廣告制作藝術環節，提高受眾接受度

廣告審美價值隨著時代的不斷發展而發生轉變。當前，電視媒體廣告不僅有宣傳和推廣產品的作用，還擁有較高的藝術鑒賞價值。在對電視廣告進行觀看的過程中，廣大受眾能夠了解產品相關信息，同時可以獲得良好的生活情趣，感受到藝術魅力。結合廣大受眾對電視廣告的評價來看，立意新穎、制作技術精湛的廣告很受觀眾的喜愛。所以，電視節目要重視廣告制作藝術，盡可能設計出生動、創新的廣告畫面和宣傳語，讓受眾眼前一亮，主動觀看并享受廣告。

（四）打造電視頻道特色，形成獨特風格

為了提升收視率，電視臺不僅要確保節目內容能夠吸引廣大受眾，還要樹立電視頻道的特色，這也是電視節目編排的存在意義。所以，電視節目編排要盡可能做到以下幾點。一是固定電視節目播放時間，結合欄目宣傳的科學性這一特點，必須準時播放節目，形成節目編排的規律化特點。只有欄目播放時間相對準時化，才能提高頻道的影響力和口碑，正向影響電視節目收視效益。二是最大限度彰顯板塊效應特色。電視節目編排可以結合電視節目內容的聯系度進行整合，使節目功能更加豐富，包括服務功能、教育功能、娛樂功能等，進一步提升節目的覆蓋面和深度，使節目信息量得到顯著提升。三是形成電視劇欄目獨特風格。電視臺要結合受眾群體進行進一步的劃分，掌握受眾的觀看習慣、興趣愛好，科學安排電視劇播放內容和時段，最大限度地突出電視劇欄目的特色，同受眾群體進行情感上的溝通，提高廣告播放效果。

（五）側重編排社會關注事件，增大媒體關注度

當下，新聞媒體競爭的一大關鍵就是對社會實時關注事件的報道。在發生社會影響力較大的事件后，廣大受眾就會非常關注媒體的播報，所以只要媒體利用好這一機會，就能夠收獲可靠的受眾群體。電視節目要側重編排社會關注事件，將電視媒體策劃和編排社會事件的能力和水平展示給觀眾，增大電視媒體的公信力。所以，電視節目需要時刻關注社會事件，認真調查社會重大事件或緊急突發事件的發生情況，如地鐵建設進度、每年召開的兩會等，開展科學合理的節目策劃工作，擺脫傳統編排形式的約束，發揮好節目編排的優勢，提高節目傳播效果和收視率，在公眾中樹立良好形象，增大媒體關注度，實現電視節目的良性發展。

四、結語

電視新聞節目代表著電視媒體新聞價值的判斷，需要保持個性化特征。為了使電視節目不斷創新，使節目有藝術特色，電視編排人員要擁有扎實的知識積累和熟練的技術能力，不斷地研究與摸索，更好、更綜合地對社會發展狀況進行了解和分析，在編排新聞的過程中實現重新創作新聞的效果，更好地迎合新聞改革發展的趨勢，提高媒體競爭力，使電視臺獲得穩步、持續的發展。

（山西師范大學現代文理學院）

作者簡介：張靖（1999-），女，山西呂梁人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導。