新媒體時代下視覺傳達設計的實踐與創新

孫慧雯　李連志

摘要：新媒體技術出現于20世紀中后期。它是基于計算機的發明和網絡技術的應用。1960年，視覺傳達設計這個詞在東京很流行。顧名思義，視覺傳達就是“設計要表現，設計要傳達”。本文總結了視覺傳達的核心特征。隨著社會環境的迅速發展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的世界。數字化生存不再是一個陌生的名詞，視覺傳達設計也逐漸超越了原來的范疇，走向越來越多的領域，如印刷設計、書籍設計、陳列設計、形象設計和視覺環境設計等分支，都預示著一個新時代的到來。

關鍵詞：媒體時代;設計;實踐創新

視覺傳達設計早在1960年的日本東京誕生，原意為給人看的設計告知的設計。相較于西方其他國家，我國的視覺傳達設計起步較晚。早在2011年的廣州美術學院的視覺傳達效果數字媒體討論上，主要對當今我國的數字信息媒體進行了研究。

一、新媒體與視覺傳達設計

隨著消費觀念從物質消費向精神消費的轉變，新媒體創造了一種新的認知世界觀。人們迎來了以數字技術為代表的新媒體傳播時代。新媒體信息的傳播速度、數量乃至傳播方式都發生了巨大的變化。視覺技術的發展和新媒體的傳播特征發生了變化。為了感知新媒體傳播中最直接的因素，有必要對新媒體傳播中的視覺語言進行研究。本文主要針對視覺傳達設計為主要特征，根據國內外研究現狀作為新媒體環境下視覺傳達的研究基礎，分析視覺傳達的發展趨勢，并提出合理化建議和發展方向。為了不斷完善視覺傳達的發展模式，人們對視覺傳達設計的態度不再是滿足基本的功能，而是希望作品能夠更加個性化。

（一）、新媒體的內涵特征

新媒體是在新的技術支撐體系下的一種新型媒體形式，如雜志、報紙、廣播、短信等。與報紙、廣播、戶外、電視四大傳統媒體相比，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。從技術上看，可以分為兩類：一類是傳統媒體的數字化，如數字報刊雜志;另一類是新技術下的媒體出現，如移動電視網絡、數字電視、電影、觸控媒體等，新媒體在技術上發生了變化和突破，視覺語言的交流方式、表現形式和表現形式。由于新媒體數字技術的影響，視覺傳達設計需要拓展，如互動娛樂設計、多媒體設計、網絡結構、應用軟件、界面設計、數字設備設計等，等從單一視角的二維空間轉向多視角的三維空間，甚至四維空間，使得視覺傳達出現越來越多的廣闊空間。

（二）、視覺傳達設計概念

大量研究表明，視覺占了人們傳遞信息方式的三分之二。因此，視覺傳達設計的發展是人與人之間相互交流的研究方向。在感官方面，將信息傳遞的方向作為正確的分析思路，在一定程度上改變了平面設計的發展模式。這種視覺傳達設計主要依靠視覺“視覺傳達視覺是以科學、技術為手段、藝術為形式的設計類型”，是視覺傳達設計的主要組成部分。視覺傳達設計的主要特點是：在整個數字語言信息傳輸中，具有速度快、模式寬、傳輸距離長的特點。

二、視覺傳達設計創新策略

網絡技術的發展和變化導致了世界的變化。在網絡世界里，技術總是起主導作用。與傳統媒體相比，視覺傳達設計局限于二維空間。在新媒體環境下，視覺傳達設計實現了從靜態到動態，實現了固定圖形的動態化，圖像和色彩的設計隨著技術的發展而變化。在媒介的介入下，作為變革核心的視覺傳達設計在尋找最佳表現方式的過程中，逐漸完成了新一輪的轉型。設計師可以在時間軸和動態軸上從無限空間表達宏觀和微觀事物之間的聯系，為人們在視覺形象的拓展和應用提供了無限的可能性。

（一）、視覺傳達設計發展應用

視覺傳達設計是一種通過媒介向受眾表達和傳達的設計。它體現了設計的鮮明特點。隨著科學技術的發展和應用，視覺傳達設計的領域不斷擴大，涉及到美學、力學、心理學等其他領域，逐漸形成了一個與媒體相關、相互配合的新的設計領域。今天的視覺傳達設計不再是單一的平面設計。在現代化高度發達的今天，人們對視覺傳達設計的要求“是對象的真實形式，包括心理學、物理學甚至哲學”。這句話告訴了我們視覺傳達設計的新價值。視覺傳達設計除了自身發展之外，還被應用到其他設計領域，這使得視覺傳達設計成為各個設計專業的基礎學科。例如在工業設計的產品設計中，將視覺傳達設計中的圖形符號和構成詞運用到產品中。同時，產品的文字和顏色也需要進行logo設計。產品中的標志是推廣品牌、加深對企業品牌認知的手段之一。因此，視覺傳達設計得到了廣泛的發展。

（二）、視覺傳達設計發展內容

視覺傳達設計的內容它是指其主題、形象、主題等元素的總和，其中包含形狀正如黑格爾所說：“設計之美不在于實用產品的外在形態。色彩和圖案是對事物的模仿，是對現實的再現，而是要使其外在形式傳達和再現表現出一定的情緒、氣氛、風格、時尚、品位，使材料通過象征性的變化它類似于精神生活的環境。這句話清楚地告訴了我們今天視覺傳達設計的新價值，這要求今天的設計師追求一種新的空間效果，即三維空間和四維空間。視覺傳達設計絕不局限于二維空間的框架。傳統民間圖案就是視覺傳達設計中常見的元素，然而，視覺傳達設計不再局限于二維空間，因此在現代舞蹈設計中得到了廣泛的應用。舞蹈設計是二維空間與四維空間的完美結合，其形象和表現手法與傳統繪畫藝術相似。在舞蹈設計中，宜用其意境來表達空間的跳躍感和時間的交錯感。這就是四維設計的魅力所在。

三、結語

新媒體的介入使視覺傳達設計的發展趨勢在未來生活中發揮著重要作用，主要體現在設計工作方式和結構的變化，以及設計表現形式的變化。隨著社會的不斷發展和進步，新的設計領域將被取代，但可以清楚地看到，新的設計發展的出現并不代表舊設計的消失，因為視覺傳達設計包含了很多設計領域，所以它們會相互影響，共同發展。本文從整體上分析了新媒體環境下視覺傳達設計的發展趨勢。雖然對視覺傳達設計的具體發展進行了研究，但由于在這方面的理論分析有限，因此沒有進行更深入的研究，這是視覺傳達設計發展的方向。

參考文獻

【1】王艷梅. 新媒體語境下地方高校視覺傳達設計專業教學的思考[J]. 大眾文藝， 2019， （9）：214-215.

【2】楊君君. 新媒體背景下視覺傳達設計的視覺結構分析[J]. 大觀， 2019， （11）：18-19.

作者簡介：孫慧雯（1997.10—），女，遼寧大連人，主要研究方向設計學——視覺傳達設計.

指導老師：李連志（1963.2—），碩士，河北石家莊人，研究方向：平面設計.