論“網紅現象”對當代大學生的審美意識影響

摘 要： 隨著“互聯網+”時代的到來，各種網絡產業也蓬勃發展，而與之帶來的網紅現象更是一發不可收拾。“網紅現象”概括地講就是網絡上的一個人或一件事所產生的熱門話題，審美意識則是人們對審美對象的能動反映，大學生作為網絡的主體人群，各式各樣的“網紅現象”也正在對大學生的審美意識產生正面影響和負面影響。因此，我們需要在良莠不齊的“網紅現象”中找到正確的方法面對它們。

關鍵詞：網紅現象 大學生 審美意識

近年來電子信息時代逐漸進步，網絡的普及度也越來越廣，每個人生活中的事件都可以通過網絡呈現在大眾眼前，而一些新穎的人、物、事往往會引起網民的熱烈討論，從而在網上走紅，成為一種“網紅現象”。“網紅現象”開始大量出現后，有著多元化的發展趨勢，不過以當代大學生為主體的網絡群體，更加鐘愛于娛樂性的“網紅現象”。而在部分網絡資本的扶持下，為博人眼球，該類“網紅現象”漸漸變得低俗化，下限越來越低，并且對一些正確價值觀進行扭曲，對大學生的審美意識造成了極其嚴重的負面影響。當代大學生也時常受從眾心理的影響，成了不少惡臭“網紅現象”的幫兇，不經思考，跟風做事，忽略了事件的實質內容。因此如何正確面對“網紅現象”，成了一個無法回避的問題。本文就從其類型、具體影響等方面入手，幫助大學生樹立正確的審美意識。

一、 影響審美意識的“網紅現象”類型

（一）為大學生帶來正面影響的“網紅現象”

“網紅現象”開始流行之時，大部分是以正面積極的形象面對大眾，后來網友們也將這類現象所帶來的影響叫作“正能量”。這類“網紅現象”中的主要人物通常會通過自己的一些舉動，傳遞出積極向上的內容。有通過網絡授課的技能專精者，通過網絡傳授技能，幫助大學生學會特殊技能；也有人講述一些網絡勵志故事，鼓舞更多的年輕人，讓當代大學生從中體會人生哲理，拓寬視野；還有因為生活中的一些善舉被人發現，經過他人傳播，成為熱門的“網紅現象”。譬如2012年紅極一時的“良心油條哥”劉洪安，作為一個早餐商家，意識到回鍋油的使用對人體的害處，選擇放棄小利，每天都用新油為顧客做油條，因此不少買家紛紛為劉洪安的良心善舉所感動，他的事跡也通過網絡被大家熟知，也被眾人點贊宣揚，不少商家也一一效仿。再如近年來的“洪荒之力”也是帶來了一個正面的“網紅現象”。“洪荒之力”本出自電視劇《花千骨》，劇中指的是一股強大的神秘力量，而里約奧運會上，中國游泳名將傅園慧游出好成績，接受采訪“洪荒之力”一詞脫口而出。隨后“洪荒之力”一詞徹底走紅，也為大學生起到了鼓舞人心的積極影響，每當遇到難題時，往往會以釋放自己的“洪荒之力”來鼓勵自己。

（二）對大學生造成負面影響的“網紅現象”

長期以來也存在著一些價值觀不正確、道德觀歪曲、審美意識扭曲的不良“網紅現象”。互聯網的發展，其中自然魚龍混雜，一些負面事件被一些心術不正的跳梁小丑大放厥詞，惡意宣揚這類惡性事件。最突出的事例就是羅玉鳳，一個條件一般長相普通甚至偏丑的女性，擇偶要求極其苛刻，還大言不慚，聲稱自己比好多女明星都好看，這種顛覆審美的行為，卻被不少險惡的資本家發現商機。在資本的扶持下，羅玉鳳不斷發出雷人語錄吸引流量，更令人擔憂是越來越多的人甚至覺得羅玉鳳是對的，是美的。作為網絡受眾主體的大學生，審美意識也會在不經意間被腐化，從“審美”變成了“審丑”。還有一類是生活新聞報道中的一件事引發熱議，傳達著一些扭曲的價值觀，而網站為了流量，惡意引導大學生的負面“網紅現象”，比如“扶老人”事件，一位女大學生路過好心將老人扶起，結果老人卻反訛一手，從當時事件的始末看來，女大學生毫無疑問是位受害者，但卻有歹心之人，反過頭來抨擊女大學生，如此顛覆傳統審美價值觀的行為，卻依然有黑心賺流量錢的網絡推手為之宣揚。受此影響當時遇到摔倒老人扶還是不扶的問題轟動全國，越來越多的人不敢“多事”上前攙扶老人，生怕自己也成了被訛的對象，而負面推手的惡意誤導更是加劇了這一現象，扭曲了當代大學生的審美價值觀。

二、“網紅現象”對審美意識的具體影響

（一）審美觀念和審美標準的變化

“網紅現象”對于審美意識的影響是多方面的。首先，“網紅現象”作為近些年借助互聯網高速發展所產生的特殊的社會現象，樣式新穎，花樣百出，對很多人的觀念發起了極大的沖擊。且不說我們大學生，過去家長對于手機的看法很多都是負面的，現在自己也被各種短視頻APP上帶來的“網紅現象”所逗樂，受其影響，一些審美觀念和審美標準也在慢慢發生改變。而大學生作為網絡的主要群體，接觸的“網紅現象”比長輩更多，而一些低俗的“網紅現象”也有更多機會扭曲大學生的審美觀念和審美標準。“娘炮風”也是近年來不能回避的話題。過去大家所喜歡的男子形象大多是高大威猛的，如今有的選秀節目中，青年男子卻學起女子抹上濃妝，而且裝扮也越來越嫵媚，用一個詞來概括就是“娘炮”，但當代大學生群體卻認為這是美的，可見審美觀念的扭曲和審美標準缺失的嚴重。現在越來越多的女生崇尚男性的這種“娘炮”美，審美標準被一步步異化，不少男生受此影響也被同化，勇敢、堅強、自信、陽剛等男性性格正在一點點消失。而網絡推手在背后的推波助瀾，更是讓這種扭曲的審美觀念和審美標準繼續猖狂。好在網絡相關部門及時發現其嚴重性，推出政策，要求整頓“娘炮風”，及時止住了“娘炮風”的勢頭，但也可見這起“網紅現象”對大學生審美意識造成負面的影響之大。

（二）審美追求和審美能力的改變

“網紅現象”的劇烈沖擊，讓大學生們在這花花世界應接不暇，更多的大學生因為盲目跟風，已經忘記自己原先的審美追求，在不自知的情況下，審美能力也在漸漸下降。男性對于女性的審美，是每個時代都會討論的話題。過去對于女明星的美，大家各有各的審美追求，有喜歡小家碧玉的，也有喜歡優雅綽約的，等等；但現在大多人的審美追求卻慢慢同化，降低要求，喜歡的女性面龐幾乎都是一個模板，也就是我們俗稱的“網紅臉”。而“網紅臉”通常就是一張瓜子臉，濃妝艷抹下皮膚白皙，雙眼楚楚動人，眉毛細挑，嘴巴小巧。“網紅臉”的女性通常還有聲音甜美、喜愛撒嬌的少女特征，相比過去群芳爭艷的時代，現在各路網紅的臉幾乎長一個樣。受網絡大眾的影響，每個人獨有的審美追求也在漸漸喪失，進而導致審美能力的減弱。不少大學生看見周邊好友追崇新的“網紅現象”，自己也盲跟從，導致自己漸漸失去了鑒別美的能力，換句話說就是不知道該以何為美。之后網絡上一旦有低俗且無益的“網紅現象”，不少人會因為自己審美能力的下滑，落入其“低俗”的圈套。最具代表性的鬧劇無疑是2019年暑假期間的“喬碧蘿事件”。一位五十多歲的大媽，用卡通圖片擋住攝像頭，再配上變聲器，不知道的當然又以為是一個人美聲甜的小姑娘，結果喬碧蘿一次操作失誤讓事跡暴露，自己五十多歲的大媽形象也被網友看到。隨后此事在網上掀起軒然大波，“喬碧蘿殿下”頓時成了當時熱門的“網紅現象”。這一件事件中，喬碧蘿抓住大眾審美追求平庸化這一特點對自己進行了包裝，而大多數人，尤其是大學生群體，沒有洞悉到這一點，因此落入其圈套。好在大部分人還是有著最基礎的審美追求與審美能力的，紛紛對喬碧蘿這一低俗的“網紅現象”嗤之以鼻。但這起事件的后續發展，讓我們再一次意識到負面影響之中，依舊有不少年輕人深受其毒。為了表現自己的獨樹一幟，不少青年狂熱地力挺喬碧蘿，審美能力近乎喪失。從中可見負面的“網紅現象”對大學生造成的傷害之大。

三、大學生正確對待“網紅現象”的方法

（一）大學生自身樹立良好的審美意識

面對網紅現象的浪潮，找到正確對待網紅現象的方法是重中之重。首先大學生要從自身做起，要有一顆明辨是非的心，因而提高大學生自身的審美能力是重要一環。大學生群體應當多加學習有關審美的理論知識，完善自己的素質水平，培養良好的審美意識。當一個大學生有了正確的審美意識后，面對優質內容，自然會去學習，自己也會得到啟發付諸行動；在遇到一些低俗沒有營養的網紅現象時，能夠自我甄別，對其不屑一顧，并會提醒身邊的朋友一起抵制這類網紅現象；而當他人傳導負能量時，自己對負面網紅現象的免疫力也會隨之提升。如果越來越多的大學生能夠從自己做起，弘揚正面的網紅現象，自覺抵制負面的網紅現象，那么其周邊人群也會受其影響，樹立起良好的審美意識，大學生整體的基本素質和審美水平也會有所提升。

（二）家庭和校方的正確指引

環境因素對大學生審美意識的影響很大。現今大學生雖然能通過兼職等方式接觸社會，但更多時間還是在校園和家中度過，而父母和師長作為長輩，他們的所作所為自然也會對大學生產生影響，因此需要兩者的幫助，來指引大學生正確對待網紅現象。在家庭中，父母不能只熱衷于關注孩子的學業成長，也要從自身做起，給孩子一個正確的審美指導。當孩子在家中沉迷并倒向負面網紅現象時，家長要及時提醒，指出其內在的負面意義，并引導孩子關注正面的網紅現象，幫助孩子提高審美能力。在學校，雖然老師的任務主要是傳授專業課的知識，但更要幫助學生樹立正確的人生觀，引導其避免進入負面網紅現象的雷區。而校方可以選擇開設一些美學課程，幫助學生系統地學習。當今部分學校的公告欄形同虛設，完全可以合理利用資源，宣傳網絡上的一些正能量，例如公益、勵志等方面，吸引學生關注，自然能帶動更多的人關注到正面的網紅現象。

（三）網絡監管制度的完善

網絡制度的完善也能夠幫助大學生減少對負面網紅現象的接觸。“網紅經濟”的迅速膨脹，讓不少經濟團隊看到其背后的利益在推波助瀾，并且為了利益喪失了底線，露點、挑唆等負面內容無所不有，而平臺也為了自身利益，睜一只眼閉一只眼，結果導致負面網紅現象的出現。因此，網絡相關部門要針對該點嚴格監管，做到層層把關，各部門履行好自己的職責，不能讓充滿惡意的內容傳播出去。各大網絡平臺也不要因為眼前的利益，打擦邊球，放縱不良內容賺快錢，導致名聲敗壞，讓自己走下坡路。各網絡平臺如果能夠忠于自我，嚴陣以待，那么負面的網紅現象自然會銷聲匿跡，減少對社會群體審美意識的負面影響。

四、結語

“網紅現象”在互聯網高速發展的背景下注定會頻繁出現，涉及的方方面面也會越來越多。每當一個新的“網紅現象”出現時，我們務必要認真思考其是否具有正面價值，是否有助于提高我們的審美意識。互聯網發展如此之迅速，不少人看來，“網紅現象”已經達到了一個不可思議的高峰，但誰又能保證“網紅現象”不能掀起一波更強勁的浪潮？加上各類新事物的產生，注定還會對我們的審美意識進行新一輪的沖擊與影響。我們也希望能夠勉勵同處藍天下的學子，無論以后還有什么千奇百怪的“網紅現象”，我們都要努力從其中攝取積極正面的能量，完善自我，做一個新時代的進步大學生。

（指導老師：鄭健兒）

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基金項目： 本文系浙江萬里學院2019年校級大學生創新創業訓練計劃項目“論‘網紅現象對當代大學生的審美意識影響”（S201910876052）階段性成果

作 者： 黃浩煒，浙江萬里學院文化與傳播學院漢語言文學專業學本科生。

編 輯： 趙紅玉 E-mail： zhaohongyu69@126.com