“一帶一路”倡議思想下中小企業市場營銷創新策略探究

楊妮

摘? 要：“一帶一路”倡議思想下加強中小企業市場營銷策略的創新非常重要，是企業提高自身實力、獲得長久發展的根本保障。目前中小企業市場營銷存在市場營銷思維固定，思想方法陳舊、市場營銷模式落后，營銷手段無新意、未重視網絡營銷建設，產品推廣效率低三方面問題，為此需要從加強網絡營銷體系構建，形成網絡營銷思維、創建發展戰略營銷思維，提高產品創新力、促進市場營銷中企業外部資源的創新利用加強企業市場營銷實力。

關鍵詞：“一帶一路”;中小企業;市場營銷

一、引言

隨著現代社會的不斷發展，企業面臨的市場競爭壓力日益增強，企業要想獲得長久的發展，并在市場激勵競爭環境中獲得較高的收益，一方面要尋求到政府部門的獎勵扶持政策，加強政府部門對企業發展的資助，另一方面要深入了解市場環境，并結合自身的產品特色制定出滿足要求的管理方式與思維，根據市場環境變化對現有的市場營銷方式進行改變，通過創新產品營銷方式提高企業的經濟效益。隨著“一帶一路”倡議思想的逐步發展，中小企業應當積極尋找發展的出路，迎接“一帶一路”倡議背景下的發展機遇 ，不斷的改革和創新自身的市場營銷方式，從而提升企業的市場競爭力，為企業在市場中的快速發展奠定基礎。

二、中小企業市場營銷存在的問題

（一）市場營銷思維固定，思想方法陳舊

現階段，許多中小企業將市場營銷看作是產品的推廣和銷售，這樣的思維方式比較固定、眼光狹隘，沒能正確認識到市場營銷的本質含義，顯然已經不能夠滿足現代社會的發展需求。在現代社會發展歷程中，市場環境瞬息萬變，企業必須要不斷的對自身的營銷理念進行更新和改變，幫助企業跟上時代發展的步伐，從本質上顛覆傳統的營銷理念和方式，加強企業營銷人員的營銷思維培訓，提高企業適應社會的能力。

（二）市場營銷模式落后，營銷手段無新意

目前中小企業的營銷模式也存在著較大的問題，突出表現在營銷模式落后，營銷手段無新意，沒有建立多維度的創新體系，大部分企業在成立時期均是照搬照套同領域公司的營銷模式，缺乏創新創造的意識，也沒能和自身的實際情況聯系到一起，一定程度上阻礙了企業的進一步發展。伴隨著互聯網技術以及電商平臺的迅速崛起，給傳統的營銷方式產生了巨大的沖擊，中小企業必須要緊隨時代步伐，了解購買者的心理需求，加強自身營銷模式的變革。

（三）未重視網絡營銷建設，產品推廣效率低

現代社會環境中移動智能設備獲得了較快的發展，給人們的日常生活和工作帶來較大的便利，越來越多的選擇在網上瀏覽和購買商品，不斷沖擊著傳統的市場營銷模式。為此，企業要充分認識到創建互聯網交易平臺的重要性，通過互聯網、自媒體等多個渠道提升產品營銷的時效性。然而現階段許多中小型企業沒有重視網絡營銷建設，整體運行體系也比較陳舊，不能夠有效的利用網絡優勢提高自身的營銷能力。

三、基于“一帶一路”倡議的中小企業市場營銷創新策略

（一）加強網絡營銷體系構建，形成網絡營銷思維

隨著我國互聯網技術的快速發展，基于網絡平臺的市場營銷迅速普及開來，相比較于傳統的媒體類型，網絡營銷能夠和互聯網資源相互融合，能夠及時的獲得最新行業動態，同時也能夠顯著的提升市場信息資源的精準性，為公司的進一步發展提供多樣化選擇。以互聯網為載體的電子商務開啟了市場營銷新模式，實現了生產廠家與消費者之間的跨越式交流，有效的縮減了以往市場營銷中的多余環節，降低了企業產品銷售成本。中小企業必須要加強網絡營銷體系的構建，逐漸形成成熟的網絡營銷思維，促進企業市場營銷的進一步發展。

（二）創建發展戰略營銷思維，提高產品創新力

中小企業要想逐漸的發展壯大，必須要將眼光放的更長遠，深入分析市場環境，以市場需求為導向加強自身的營銷管理規劃，使其能同時滿足公司的發展以及市場環境的變化，從根本上預防企業面臨困境時無用功之力的尷尬。中小企業要創建屬于自己運行方式的營銷思維，杜絕抄襲或者借鑒其它公司的市場營銷理念，有效避免企業遭受市場泡沫，給企業經濟帶來損失。此外，中小企業還要充分重視營銷人員的工作能力與專業培訓，使其能夠具備扎實的營銷知識儲備以及豐富的營銷創新意識。

（三）促進市場營銷中企業外部資源的創新利用

首先，積極的向先進企業學習市場營銷經驗，并不斷的改進自身的營銷缺陷。中小企業要加強與同行業優秀企業之間的溝通交流與業務來往，加強與優秀企業員工的思想交流，不斷汲取優秀企業的運營理念以及營銷方式，并通過內部消化實現自身市場營銷能力的提升。其次，加強中小企業的強強聯合，共同實現市場營銷方式的創新。中小企業要學會利用其它同水平企業的資源，加強企業之間的相互合作，擴大中小企業資源優勢，為中小企業的共同發展提供保障。

四、結語

“一帶一路”倡議背景下，中小企業必須要緊隨時代發展步伐，認真了解瞬息萬變的市場環境，及時調整自身的市場營銷策略，提高企業市場營銷創新能力，為確保中小企業的進一步發展奠定基礎。

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作者簡介：

楊? 妮（1988-），女，漢族，福建漳州市人，碩士，講師;研究方向：市場營銷。