探究新媒體時代下視覺傳達設計發展趨勢

袁雪

【摘?要】現如今，社會已然進入了新媒體時代，新媒體時代的到來給設計領域帶來了極大的影響，使得視覺傳達設計發生了極大的變化，拓展了視覺傳達設計的設計思路和發展空間，使視覺傳達設計在新時期呈現出了新的特征。在新的時代背景下，視覺傳達設計如何借助新媒體實現設計創新值得當代設計者深刻思考，本文分析了新媒體的特點以及新媒體的發展對于視覺傳達設計的影響，并提出了新媒體時代下視覺傳達設計創新的相關路徑。

【關鍵詞】新媒體;視覺傳達設計;影響;創新;路徑

引言

新媒體是傳統媒體的升級，是基于互聯網信息技術與傳統媒體的結合，建構出的新傳播模式，為消費者提供全新的媒介服務。在新媒體發展語境下，為滿足消費者的閱讀體驗，需依循新媒體的發展特點，合理開展視覺傳達設計，有序推動視覺傳達設計的發展創新。

1新媒體和視覺傳達

新媒體指報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。其依托了各類信息技術，數字化是其最明顯的特征。主要的新媒體載體有移動終端、計算機網絡設備以及數字化報刊等，充分依托了現代信息技術，衛星技術、網絡技術等，在載體和內容形式上具有現代化的特點。視覺傳達是幫助人們進行信息交流和溝通的一種方式，而視覺傳達設計就是一個對視覺傳達進行優化加工的過程，通常分為藝術設計和平面設計兩部分。通過視覺傳達設計，設計人員將所要傳達的信息通過具體的文字、圖像、造型、色彩、版面設計等傳遞給受眾。

2新媒體的特點

2.1個性化

受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個性化的信息需求，這是傳統媒體所不可比擬的。傳統媒體是大眾化的，所有受眾只能被動地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現出了顯著的個性化特征。

2.2交互性

人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動地接受者，也可以是信息的發布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

2.3多樣性

不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要要素融合在一起聲、圖、文并茂的進行信息的傳播。所以，新媒體的表現形式多種多樣，具有多樣性的特點。

2.4及時性

新媒體的產生和出現打破了傳統媒體在時間和空間等方面的局限性，在網絡的支持下，受眾可以利用新媒體隨時隨地的接受和發布信息，極大地提高了接收和發布信息的及時性。

3新媒體時代對視覺傳達設計的影響解析

在分析新媒體時代對視覺傳達設計的實際影響時，可首先從傳統媒體角度對視覺傳達設計工作進行剖析。傳統媒體進行視覺傳達設計時，由于主要以報紙、電視等方式進行傳播，用戶僅能從單一維度解讀相關新聞資訊，使得媒介傳播陷入平面模式的瓶頸。新媒體傳播語境下，視覺傳達設計不再局限于單一的二維設計，設計人員可基于用戶的實際需求，設計多樣化的視覺傳達方案，比如合理運用全息影像技術，讓用戶實現三維閱讀體驗，使用戶可以主動參與其中，增強用戶的情感體驗和參與感。在以往的視覺傳達設計工作中，設計人員將隱含信息融入到設計方案當中，讓用戶進行閱覽探索，不利于用戶參與體驗，且由于用戶的知識水平存在差異，常常無法實現預期的視覺傳達設計效果。在新媒體發展背景下，人機交互成為媒體視覺傳達設計的核心要素，設計人員開展視覺傳達設計時，應當探索傳統媒體與新媒體的結合路徑，使得兩者進行有機結合，以實現視覺傳達設計預期效果。

4新媒體時代為視覺傳達設計帶來更多的展示空間

4.1屏讀時代的多樣化發展

新媒體時代，新技術的發展使大眾獲取信息的渠道變得更加多元化，其中，手機、電腦、電視等智能設備的不斷進步讓受眾的信息讀取和交流更加便捷，從而進入了屏讀時代。清晨，在地鐵車廂里打開手機翻看一段文字或視頻;中午，和家人或者是朋友來一個親切的午間問候;下午，利用騰訊會議室再來一場“面對面”的產品討論會，這已成為很多人的習慣。隨著這些新媒體載體和技術的不斷發展，視覺傳達設計也正在轉向多元多樣化，新媒體技術進入優化階段，同時帶動了視覺傳達設計的革新，使其進行了一定的創新，實現了個性化與高層次的視覺傳達設計。

4.2設計及展示手段技術化

在視覺傳達設計的傳播過程中，作品的設計和展示都十分的依賴新媒體技術，而新媒體技術的特點也正好符合設計作品的傳達，不斷發展的新技術必將成為視覺傳達設計傳播的重要載體。新媒體時代，新技術的發展已深深影響各行各業，報紙、雜志等傳統媒體的視覺設計也不再僅僅局限于二維平面的圖片、手繪，而是利用現代網絡技術和工具開展各方面的融合發展，高科技化的手段正在成為現代視覺設計的關鍵。比如，時下比較時髦的網絡3D展覽，技術人員通過投影和3D技術等將所要表達的內容以動態化的三維影像進行呈現，在滿足參觀者互動性的同時，展覽的立體感和科技感進一步增強，猶如身臨其境。

4.3視覺傳達設計互動性

新媒體傳播語境下，信息的傳播范圍與傳播效率出現巨大變化，海量信息充斥著用戶的生活與工作。在此環境下進行視覺傳達設計工作，重點在于如何巧妙地贏得用戶的好感與認同，這就需要基于新媒體傳播特點，合理運用現代設計輔助技術與系統，制定合理的視覺傳達設計方案，加強用戶與傳播主體的互動性。信息傳播內容逐漸由靜態轉變為動態，讓視覺傳達設計的交互成為可能。交互，即用戶在閱覽視覺傳達設計信息時，不只是單方面對信息進行接收，同時還能與視覺傳達設計的作品進行互動，進而給予用戶更多的閱讀反饋，增強用戶的閱讀體驗。通過設定個性化的視覺傳達界面，可滿足不同用戶的閱讀需求，以保證視覺傳達設計在信息傳播中的針對性與有效性。

4.4轉變和更新設計理念

伴隨著社會和時代的發展，設計的創新首先要求設計者要能夠緊跟時代發展步伐轉變和更新設計理念，以理念創新為先導，為設計實踐提供理論支撐，同時也為設計創新奠定堅實基礎。視覺傳達設計作為現代藝術設計中的一種重要的藝術形式，設計者的設計理念是否具有先進性、創新性直接影響著設計作品的質量，伴隨著新媒體時代的到來，設計者要強化自身對于新媒體的了解，充分認識到新媒體的發展對于視覺傳達設計所帶來的影響，進而積極轉變和更新設計理念，借助新媒體實現視覺傳達設計的創新。

結語

在新媒體時代下，視覺傳達設計在很多方面，如視覺傳達設計的形式、設計理念、設計目標等發生了巨大變化。為適應時代的發展，滿足用戶的實際需求，我們要推動視覺傳達設計的虛擬化、多元化、綜合化、動態化發展，為用戶打造沉浸式閱覽體驗，更好地發揮出視覺傳達設計工作的價值。

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（作者單位：武漢東湖學院）