科技提升我國文化傳播力研究

□談國新

（華中師范大學 國家文化產業研究中心，湖北 武漢 430079）

一、引言

一般認為，傳播力是指“傳播載體的數量，傳播機構的數目，從業人員的數量、傳輸技術、傳播速度等，這些硬件構成傳播力的基礎”[1]。也有人認為：“大眾媒體傳播力的核心是媒體傳播的能力，也就是媒體到達受眾并產生效果的能力。”美國學者Graham Williamson認為[2]：傳播力是指傳播者和受眾成功地對信息進行編碼和解碼的能力（Ability）;為達到高效的傳播效果，傳播者必須展示出一定程度的傳播力（Capacity）。一般來講，到達受眾的能力通過收視率、閱讀率、到達率、發行量等指標得到體現。這些指標表現了媒體對受眾的覆蓋程度，或者說受眾對媒體的了解程度[3]。

由此可見，傳播力沒有一個統一的定義，其實質是指媒體的實力及其搜集信息、報道新聞、對社會產生影響的能力。在具體表現形式上，既有外在的硬實力成分，又有內在的軟實力內容，但究其本質則是一種思想征服力[4]。外在的硬實力大致包括：傳播媒體的規模、從業人員的素質、傳播機構的分布；傳播內容的信息量、傳播的速度、傳播的范圍。外在的硬實力手段固然重要，但內在的軟實力也不可忽視。一般來說，內在的軟實力主要包括：采用的傳播政策，即只要媒體有好的政策，就算硬實力不突出，也能產生較好的傳播力；報道內容的真實性和可信性，即媒體對事件能否做出及時、深刻的分析判斷，能否反映先進生產力、先進文化和大眾根本利益；傳播內容的信息形態，即不同媒體傳遞信息內容在清晰度和交互性上的差異，多媒體信息比單媒體信息能傳達更多的信息內容。

傳播力是外在的硬實力和內在的軟實力綜合影響產生的社會效果，其中媒體技術起著決定性的影響作用。人類的發展史就是一部傳播技術的變革史，每次新興傳播技術的出現，都會使傳播效率得到極大提升。當今社會進入了數字時代，以因特網、移動通信的主體的新媒體的高速發展，引發媒體進入新時代，極大地提高了信息傳播的效率。新媒體的出現所帶來的影響遠不止于媒體本身，同時也是新位置、新技術、新融合的綜合體現。雙向互動是新媒體的重要特征之一，其影響已經深入到社會生活的方方面面。西方發達國家正是利用其在文化傳播媒體技術方面的優勢，使其文化傳播相對處于強勢地位，從而達到其文化擴張、爭奪全球性的文化影響力、以謀求國際戰略利益的目的。

二、科技發展對文化傳播力的影響

在人類傳播史上，一共經歷了五次大的傳播媒體革命：語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和互聯網傳播。每一次傳播媒體的革命其實就是一次科技的重大突破，極大地提高了傳播力，將人類帶進一個新的時代。可以說，人類文明的發展本身就是一個人類傳播的發展過程，而人類傳播的發展恰恰又是一個科技的發展過程。中國有著悠久的歷史，前幾次傳播媒體技術的革命，中國都起著主導作用，我國在傳播上的這種優勢地位使得中國在世界競爭中一直處于優勢地位，但隨著我國在電子傳播技術方面的落后，近代中國經濟一直處于弱勢地位。為此，我們必須重視傳播科技的開發與應用，提升我國的文化傳播力。

從人類社會這五次傳播革命來看，每一次傳播媒體的變革，都是由媒體形態的革命性變化引起的。而媒體形態的變革，無一不是科技進步的作用產生的。特別是數字技術、現代通信技術、大數據技術等的進一步發展，將給文化傳播從內容采集、生產加工、產品營銷、衍生產品開發乃至生存方式帶來一系列深刻變革，同時也對傳媒應對戰略提出空前挑戰。未來科技的發展對傳播力的影響主要體現在以下幾個方面：

1.網絡的寬帶化發展，媒體進入多媒體及視頻化傳播時代。以光傳送網（OTN）為代表的下一代核心傳送網，將向更大帶寬、更大顆粒、更強安全的網絡發展，充足的帶寬資源將確保未來互聯網通信信息交換高效快速，各種語音、數據、圖像等多媒體信息傳輸暢通無阻，媒體將進入廣播電視、互動電視、可視通信、全媒體等融合服務的傳播時代。

2.智能終端移動化發展，媒體進入隨時隨地傳播時代。智能終端是一種支持音頻、視頻、數據等方面功能的多媒體系統，隨著智能終端小型化及攜帶方便化的發展，特別是以第四代移動通信（4G）、第五代移動通信（5G）為主的集多種無線接入技術于一體移動通信技術的發展，可實現無線網絡、局域網、藍牙、廣播、電視衛星通信等與智能終端的無縫銜接并相互兼容。使得任何人在任何地點、任何時間，與其他人進行任何方式的信息交流成為可能。受眾與傳播者的邊界越來越模糊，媒體開始進入個性化傳播的自媒體時代。

3.網址的無限化發展，媒體進入點對點的傳播時代。隨著IPv6技術的發展，徹底解決了IPv4網絡地址資源有限的問題，網址接近于無限化。未來每臺智能終端都可擁有IP地址，為媒體從過去的點對多的傳播模式向點對點的精確傳播模式提供了技術保障。

4.互聯網智能化發展，媒體進入精準傳播時代。互聯網智能化實質上是高速移動網、大數據和云計算、智能感應等的綜合體現，傳統的網絡通常只關注信息的傳輸，很少關注信息的網絡活動軌跡。在智能互聯網里，云存儲記錄所有的網絡活動，對這些信息進行大數據整理、挖掘和分析，媒體就可進行精準化傳播。特別是隨著智能穿戴設備的逐步實用化，智能感應也成為可能，一旦傳統的信息傳輸增加了感應能力，就會形成傳統互聯網不可比擬的媒傳播效果。

5.內容呈現交互化發展，媒體進入多媒體交互時代。虛擬現實技術、增強現實技術、體感技術的發展，將傳播內容的展示提升到一個前所未有的境地，使人產生臨場參與的沉浸感，提高文化的感染力和傳播效果。例如，利用虛擬技術可更加全面、生動、逼真地展示中華優秀傳統文化，使優秀傳統文化脫離地域的限制，實現文化資源的全球共享，真正成為全人類所有的文化瑰寶。未來內容呈現交互化將成為媒體信息呈現的主流，從而推動媒體形態的創新乃至突破。

三、科技視野下的美國文化傳播力建設

隨著互聯網的迅速發展，美國之音以短波廣播為代表的傳統媒體開始逐漸失去原有的優勢。為此，從2011年10月起，美國之音決定停止所有中文短波、中波和衛星電視的廣播，而僅保留一個中文網。這一變化意味著美國之音開始由廣播、電視等傳統媒體向互聯網新媒體轉型，美國之音采取新的傳播戰略，這是技術發展的必然選擇。那么在數字化和網絡化時代，美國是如何加強其文化傳播力建設的呢？主要手段有以下幾方面。

（一）頂層設計上，構建基于互聯網的國家戰略傳播構架

“9.11”事件后，美國社會各界開始反思，認為對外傳播力減弱是造成美國國家形象下降、某些地區民眾對美國產生敵視的重要原因。為消除這些負面的國家危機和影響，必須要制定一個適合新時期傳播需求的傳播戰略。為此，美國國防科學委于2001年10月首次提出了“戰略傳播”這一概念，并指出美國需要構建一個有持續整合力的傳播體系，以宣傳美國并影響全球受眾[5]。

到2010年，美國總統奧巴馬正式頒布了《國家戰略傳播構架》，美國的戰略傳播體系建設真正開始實施，這是基于美國傳統的權力觀念之上而形成的一套服務于美國國家戰略的一種運作體制，其對國家戰略傳播的要點和目標，則完全在其一貫統領世界的權力框架中展開的[6]。在《國家戰略傳播構架》中，明確指出戰略傳播包括兩層含義：一是在言行上的協調一致，并如何使其被特定受眾感知；二是需要針對這些特定受眾進行傳播、接觸計劃和行動的精心設計，包括如何通過政府公共事務、公共外交和信息操作來實施這些計劃的具體項目及行動。在實際行動中，美國特別強調新媒體對戰略傳播的作用。美國軍方先后發布《新媒體與空軍》《美國陸軍社交媒體手冊》《互聯網使用指南》等文件，并在海灣戰爭中，直接將媒體作為武器，配合相應的軍事行動進行戰略傳播與宣傳，起到了良好的效果。

（二）傳播媒體上，充分發揮新媒體技術的作用

美國長期以來一直利用雄厚的資金實力和科技研發能力，在衛星技術、光纖技術、互聯網技術等方面占據的優勢，控制了向其他國家滲透其文化的傳播渠道，為其國家戰略傳播提供技術支撐。互聯網和衛星通信技術一方面大大提高了信息的傳播速度，改變了人們的日常生活，另一方面也加劇了不同國家在這場數字媒體革命中的不平等地位[7]。

此外，美國也充分利用其在互聯網語言上的優勢，制定了一系列的旨在向國內外推廣英語的傳播政策，加強英語傳播的力度，使英語最終真正成為“國際語言”。利用英語語言媒體的優勢，美國可謂一箭雙雕，既傳播了英語本身，又傳播了英語語言所負載的文化。網絡及現代通信技術的發展，為美國英語語言政策的實施提供了前所未有的支撐條件。加上計算機技術和互聯網技術都是在英文的基礎上發展起來的，人們就常以懂英語為榮，導致對英語所傳遞出的思想和價值缺乏理性的判斷，并潛移默化地成為美國文化及價值觀的盲目追隨者。

（三）受眾上，通過大數據分析精準傳播觸及關鍵受眾

美國將公共外交和戰略傳播的受眾分為關鍵影響者、脆弱群體和普通受眾三大類。其中，關鍵影響者包括神職人員、教師、記者、婦女領袖、商界和勞工界領袖、政治領導人、科學家和軍人等八類人；脆弱群體包括青少年、婦女和少數族群這些容易受到極端主義分子侵害的人；普通受眾指那些可以被美國媒體影響到的普通大眾[8]。關鍵受眾主要指前兩種，是戰略傳播中重點要傳播及征服的對象。應用大數據將過去難以處理和解決的問題變得很簡單，通過大數據的挖掘與分析，可以及時、準確地掌握關鍵影響者、脆弱群體和普通受眾對傳播內容、表示形式等的偏好程度，從而對傳播產品進行創意設計、篩選和制作，達到精準傳播的目的。

（四）傳播方式上，利用資源和技術主動出擊、快速反應

主動出擊就是要針對目標受眾，主動設置議題，做到有的放矢。戰略傳播要充分利用互聯網的傳播特性，構建新媒體時代的快速傳播與反應能力。與此同時，戰略傳播的內容要盡量采用受眾喜聞樂見的語言與形式，貼近受眾，貼近生活，只有這樣才能更容易觸及受眾，到達戰略傳播的目的。

美國擁有世界上資源最多、分布最廣的通訊社。美國擁有美聯社、合眾社兩大國際頂級通訊社，其發稿量占世界的60%以上。美聯社現在擁有近六千家美國媒體，八千五百多家外國報紙、電臺，分布在一百多個國家和地區，每天用英、法、西班牙、瑞典等六種語言發稿，全天24小時滾動播出。美國之音是世界上播出語種最多、時間最長的廣播電臺，每天用53種語言向世界廣播，播出時長達一百多個小時。美國擁有最完善的電視網絡，全世界共有300多套衛星電視節目，美國就占了其中的一半以上。借助于現代化的傳媒網絡，全地域覆蓋到世界各地，通過文化節目、娛樂節目、商業廣告等宣揚美國式的文化價值觀和生活方式。

（五）具體操作上，充分整合各種資源

美國擁有世界上最多的傳播資源，這些資源如果不能合理整合，就會成為一盤散沙。美國充分認識到只有整合資源，才能形成規模效益，增強對外傳播的效果。為此，戰略傳播包含“言行同步”和“精心設計傳播和接觸”兩部分：“言行同步”強調政府的行為必須和語言保持高度一致，言行一致才能發揮傳播的價值；“精心設計傳播和接觸”則強調與公眾接觸的計劃和活動，必須精心設計，以達到長期性和戰略性的目的。

整合資源最典型的例子就是促進電影與電視的聯姻。在好萊塢的電影制作中心與紐約的電視制作中心之間建立聯姻關系，對美國數字內容產品的傳播起到了極其深遠的影響：首先，電視制作中心由紐約轉到了好萊塢，使一度受到歐洲威脅的好萊塢電影得到了復興，數字技術的應用使好萊塢的地位進一步得到鞏固；其次，建立在互聯網基礎上的電視臺與廣告商的合作，增加了電視臺及制片人的利益；再次，聯姻使好萊塢控制了世界電視電影的發行，鞏固了美國全球電影霸主的地位，數字內容產品出口也一路綠燈，成為美國文化輸出的重要陣地。

四、科技提升我國文化傳播力路徑

對照美國在數字化和網絡化背景下文化傳播力建設方面的實踐，可以看出當前我國文化傳播力的提升，主要面臨著三大問題：首先是如何爭奪價值觀的重新定義，怎樣講好中國故事；其次是如何爭奪媒體融合新平臺，怎樣構建傳播融合的新模式；最后是如何爭奪傳播技術的制高點，怎樣利用現代通信、大數據、虛擬現實等新技術來提升傳播速度和效能。針對這三個問題，我們分別提出“文化+”“互聯網+”和“大數據”視野下的提升文化傳播力的路徑。

（一）“文化+”視野下的傳播路徑

“文化+”是文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域的滲透，其核心是賦予經濟社會事務活的文化內核、文化屬性、文化形態和文化價值，為經濟活動植入中華文化的DNA，講好中國故事。“文化+”傳播的本質體現在三個方面：首先，“文化+”傳播是一種新的傳播媒體，將對傳統媒體的生產、傳播、服務、文化消費等帶來巨大影響；其次“文化+”傳播是一種新的傳播模式，它是圍繞社會發展所形成的一種文化與傳播深度融合的模式；再次，“文化+”傳播是一種新的傳播生態，它將經濟、政治、文化、社會、科技各要素容納傳播中，形成以文化為核心的大生態。“文化+”傳播的路徑，主要包括“文化+”文化多樣性、文化產業和科技等傳播路徑。

1.“文化+”中華文化多樣性傳播。首先要“+跨國企業”，即把文化多樣性與企業文化建設有機結合起來。跨國企業是對外交流的窗口，其本身的文化特質也將影響著受眾，要培育和建設具有中華文化獨特魅力的跨國企業文化。其次要“+旅游”，即通過文化旅游中的中華優秀傳統文化產品的消費，以民族文化帶動旅游、以旅游推廣傳統文化、以消費傳播中華文明。文化旅游不僅可以讓外國人更好地了解中國優秀傳統文化和其獨特的魅力，還有利于促進漢語言學習熱、加快漢語的國際化進程。此外要“+經濟”，即利用經濟手段植入中華優秀傳統文化，通過經濟輸出傳播文化。隨著中國經濟的崛起，要逐步把改革開放初期“文化搭臺，經濟唱戲”的模式轉化成“經濟搭臺，文化唱戲”的模式，借助“一帶一路”區域合作平臺、亞洲基礎設施投資銀行這樣的亞洲區域多邊開發機構，大力發展我國的跨國公司，傳播中華五千年的歷史文明。

2.“文化+”文化產業傳播。首先要“+創意”，中華歷史悠久，民族文化資源豐富，充分挖掘這些資源，并轉變成文化創意，提升產業文化內涵和品質，提高文化產品的國際吸引力。其次是“+品牌”，即打造文化產業精品，形成獨具中華特色的文化品牌和藝術風格，增強我國文化產業的影響力和競爭力。此外，還要“+新業態”，加快發展創意設計、網絡文化、動漫游戲等新興文化產業，用數字技術、新媒體技術以及新材料、新工藝等改造傳統文化產業，培育新興文化業態品牌企業，構建一個結構合理、科技含量高、國際競爭力強的現代文化產業體系。

3.“文化+”科技傳播。首先要“+融合”，只有以數字化技術、現代通信技術為主的文化和科技的深度融合，才能給文化傳播插上了騰飛的翅膀，才能對文化傳播形態以及受眾文化消費的情趣、習慣和方式帶來革命性的變革；與此同時，科技本身也附著著文化要素，例如，高鐵技術的輸出，其技術本身就附著各種標準及消費文化。其次是要“+創新”，科技創新是文化傳播的重要引擎，科技創新不僅可以延伸內容創意的內涵與外延、提高文化產品開發制作的質量與效率，同時也可拓展營銷推廣渠道和模式、豐富傳播的方式與內容、改變傳統文化消費的習慣。只有通過科技創新，才能推動文化產業向集群化、規模化、標準化、專業化方向發展，提升文化產品的核心競爭力。最后是“+重構”，通過文化科技的創新和融合，實現文化傳播設施、要素和模式的重構，達到人、機、物的高度互聯，促使傳播資源的合理配置、高集約化利用及價值的不斷創造與傳遞，形成與提升傳播的核心競爭力。傳播要素中關鍵的還是人，一方面，科技的進步不斷提高著人們認識自然和改造自然的能力，推動文化傳播形態的變革；另一方面，文化傳播形態的變革有助于科技人員認識文化的地位和作用，增強其對我國文化自覺、自信，擔負起弘揚中華優秀傳統文化、增強我國文化軟實力、提升中華文化國際影響力的歷史使命。

（二）“互聯網+”視野下的傳播路徑

“互聯網+”意味著文化和互聯網技術的高度融合，對文化傳播產生極大的推動作用。“互聯網+”和“+互聯網”不同，它在把互聯網當作一種傳播工具和傳播手段的同時，還視它為社會、生活、市場和文化重構的重要力量，并按照互聯網思維來重新調整其運作模式和管理模式。互聯網帶來的大數據、云計算、物聯網和自媒體，將打破原先時間和空間上制約，使人、財、物、信息、數據、技術、創意等資源實現了零距離全鏈接[9]。“互聯網+”視野下的傳播主要包括“媒體”“產業”和“影響力”三個方面的路徑。

1.“互聯網+”媒體。首先要“+轉型”，以因特網、移動通信為主體的新媒體的高速發展，把傳播帶入一個前所未有的新時代，用新媒體技術改造傳統媒體，使傳統媒體轉型升級，與新媒體達到完美融合，形成新的傳播模式。其次要“+語聯網”，對外傳播實質上就是一種跨文化傳播，在這中間語聯網起著重要的橋梁作用。它能夠真正打破人類溝通的語言障礙，通過基因匹配、網絡通信和人工智能等技術，構建各類語言語料庫，實時提供網絡語言服務，讓受眾方便地享受各種網絡語言服務。此外還要“+引擎”，全球互聯網是逐漸從封閉走向開放的過程，平臺垂直一體化和開放化仍將是未來移動互聯網的一大發展趨勢。網絡搜索引擎是新媒體傳播的核心，要開發基于移動終端的瀏覽器和搜索引擎技術，催生各種移動傳播和個性化服務平臺，真正實現媒體的質變，形成可與海外媒體相抗衡的媒體搜索引擎競爭力，最終具備與國外發達國家抗衡的新規則制定能力。

2.“互聯網+”產業。首先要“+跨界”，“互聯網+”下跨界合作的潛力很大，跨界融合已成為當今產業發展的新常態。“+跨界”傳播，就是要通過“互聯網+”思維同相關產業進行跨界融合。這既提升了產業的整體效率和競爭力，又可以加速文化的滲透性和傳播速度。其次要“+平臺”，由于互聯網世界無邊無界，其構建的平臺可以覆蓋全國乃至全球，它可以完全打開企業的邊界，打造一個多方共贏互利的文化生態鏈平臺，加速我國文化產業的發展，加快文化產品的傳播速度，提升文化軟實力和競爭力。此外還要“+免費”，互聯網上充滿了各種各樣的信息，最不缺的就是網絡信息資源；與此相反，用戶對網絡的關注度卻越來越有限，要想在“無限的信息資源中”獲取“有限的關注度”，“+免費”就成了唯一的選項。例如，以古代針灸銅人為原型開發的虛擬現實產品“經絡密碼”，以免費、趣味、養生和體驗吸引用戶，然后通過與針灸產品開發等相關企業合作，提供新的產品或服務給不同的用戶，在此基礎上再構建商業模式，達到中華優秀傳統文化傳播和經濟效益雙豐收的目的。

3.“互聯網+”影響力。首先要“+創新力”，“創新力”體現在兩個方面：一是內容的創新，對外宣傳的內容必須與時俱進，只有在考慮中外文化特性的基礎上，融通新概念、新范疇和新表述，才能講好中國故事；二是傳播模式的創新，創新能滿足小眾化的信息需求、適應個人傳播為主的信息傳播模式，實現跨媒體、跨行業的新型網絡媒體生態形式。要“+引導力”，在傳播社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化過程中，既要講好中國故事，又要與國外習慣的表述方式相對接，引導他們準確理解中國的立場主張和文明歷史，達到易于為國際社會所理解和接受的目的。再次要“+公信力”，“公信力”是真實性和時效性的綜合體現，是媒體在長期的傳播實踐過程中所形成的、為廣大受眾普遍信任的程度或能力。媒體要堅持內容的真實性和時效性原則，使受眾在第一時間感受到媒體極其豐富多彩的真實信息。

（三）“大數據”視野下的傳播路徑

以海量、非結構化為特征的受眾行為及其軌跡數據，將為我們構建一個全新的傳播環境，并成為新媒體傳播中擁有巨大價值的特殊資源。大數據正在改變傳播生態環境，通過大數據平臺，媒體可以輕易設計或找到最適合自己的目標受眾群體。“大數據”視野下的傳播主要包括傳播對象精準化、傳播服務個性化、傳播內容可視化、傳播效果評估智能化等路徑。

1.傳播對象精準化。內容在媒體傳播中起到核心的作用。不同年齡、不同教育程度、不同性別的受眾喜歡什么？過去這些都是由導演、制作人、主編等根據自己的經驗和判斷來進行創意設計和制作處理。顯然，根據經驗做出的決定時常會出問題，造成傳播達不到預期的效果。應用大數據，過去難以處理和解決的問題將變得很簡單，通過大數據的挖掘與分析，可以及時、準確地掌握人們對文化產品內容、表現形式等的偏好程度，再結合文化流行元素和偏好，進行創意設計和篩選，最后制作出來的文化內容產品就能很接近于預期。在營銷傳播方面，通過大數據構建的文化傳播平臺，其內容將更富有新意、視覺效果更炫酷、文案更引人入勝，并能把想要傳達的東西準確無誤地傳達給受眾。

2.傳播服務個性化。互聯網可以每天記錄人們在網上瀏覽的內容和各種行為數據，這些數據隱含著傳播對象的不同偏好、性格、興趣、愛好和習慣等。因此，只要及時記錄傳播對象的網絡瀏覽行為，并歸檔建庫，就可對這些數據的記錄進行大數據挖掘，從而較為準確地了解不同地區、不同國家、不同群體傳播對象的行為習慣和愛好，并可對其下一個網絡行為做出較精準的預測。因此，大數據技術給“互聯網+”傳播帶入了一個新的高度，傳播過程將在傳播對象行為分析的基礎上，真正實現對傳播對象的定向和個性化推薦服務。

3.傳播內容可視化。內容可視化的目的就是要借助于可視化技術，清晰地傳達想要表達的信息，達到有效溝通的目的。可視化常采用圖形化的表達手法，兼顧美學形式與功能需要，通過直觀地傳達關鍵的內容與特征，使受眾深入洞察那些相對陌生而又復雜的內容。大數據包括結構化、半結構化和非結構化三類數據，其中非結構化數據越來越多并已成為大數據主體。對這些數據進行挖掘得到的分析結果和有用信息，也需要通過數據可視化的方式來表達、展示和演繹。事實上，數據可視化對于大數據的分析和使用有著同等的重要性，因為人的創造力不僅在邏輯思維上，還表現于形象思維上。大數據分析結果的可視化，可以通過圖形化的數據，進一步激發受眾的形象思維和空間想象能力，發現邏輯思維難以洞察的數據之間隱藏關系和規律。

4.傳播效果評估智能化。傳播效果是傳播力的一個重要衡量指標，它通常包含認知層面上的效果、心理和態度層面上的效果以及行動層面上的效果等。實際測量與評估對外傳播效果通常采用以下三個維度：首先是傳播廣度維度，它主要指的是傳播內容所能輻射的范圍有多廣；其次是傳播深度維度，主要指傳播內容能夠被對象和受眾關注的程度和議論的熱度；第三是傳播向度維度，是指國外受眾對傳播內容的看法和對價值觀的贊同程度，主要反映在認知的哪個層面。過去傳播效果評估通常采用問卷調查法，此時調查樣本的選擇至關重要，能否科學合理地選取調查樣本會直接影響到最后結論的準確性。而網絡信息的收集就要簡單得多，一次鼠標點擊、一個關鍵詞檢索、一條微信發言等都會在網絡中留下蹤跡，最后被轉化為多種數據形式儲存下來。這些被記載下來的大樣本數據很容易接近總體本身，利用這些大數據進行傳播效果的智能化分析就能幫助我們及時地了解傳播的效果，為后續傳播策略選擇提供決策依據。

五、構建現代立體傳播體系

利用數字技術、現代通信技術，把互聯網、移動互聯網等新媒體和電視、電影、廣播、報刊等舊媒體相互融合，可以形成一個多層次覆蓋、多語種播出、全方位聯通的現代立體傳播體系，并全天候、多角度、全方位、立體化地開展國際傳播，使中國聲音進入西方主流社會。

（一）構建傳輸快捷、多層次覆蓋的國際傳播平臺

運用現代衛星通信技術、網絡技術和新媒體技術，構建傳輸快捷、多層次覆蓋的國際傳播平臺。把傳統媒體在內容方面的優勢和新媒體在傳播方面的優勢有機結合，通過數據挖掘、云計算、虛擬現實等技術手段，加快建立適應現代國際傳播要求的媒體采編、信息移動發布等傳播平臺，有效提升傳播速度和效能。積極鼓勵和引導互聯網巨頭參與，加快新媒體技術的應用，降低內容傳播的門檻，使內容傳播的手段和路徑多樣化，達到提升傳播效果、擴大媒體影響力與傳播力的目的。與此同時，加強國際合作，形成開放、包容、創新的網絡信息傳播模式。完善與現代立體傳播體系相符合的網絡信息傳播體制，在國家戰略傳播體系下組建國家互聯網信息傳播辦公室等機構，保證新媒體傳播的健康發展和國際傳播力持續提高。

（二）構建實時的、多語種播出的文化資訊服務體系

研究云翻譯技術、文化的內容聚合與個性化服務技術、大規模數據檢索及發現技術下的文化傳播途徑及方法，整合優質文化資訊，打破信息孤島，構建實時的、多語種播出的文化資訊服務體系，實現優質文化資訊共享。語言既是文化的載體，又是文化的傳播符號，語言與文化間這種千絲萬縷的聯系表明語言的重要性，傳播漢語言既是傳播中華民族文化，又是增強文化競爭力的重要手段。事實上，世界發達大國都把推廣本國語言列入其國家文化戰略，我們要充分利用西方近年來出現的持續不斷的“漢語熱”，應用虛擬現實等新技術，制作通俗易懂的漢語言教育產品，加大漢語言的國際化步伐，振興中華文化。

（三）構建科學、高效的網絡文化傳播安全預警平臺

網絡是一把雙刃劍，在給我國文化傳播和社會經濟活動帶來便利的同時，也帶來了前所未有的挑戰，其中首要的就是網絡文化安全的問題。隨著互聯網技術及新媒體傳播的迅猛發展，網絡文化內容的無障礙傳播給我國文化安全帶來了嚴峻的問題。因此充分利用網絡文化安全預警技術，積極構建我國網絡文化傳播安全預警平臺，是保障我國現代傳播體系有效開展的重要前提。應當通過監控網絡傳播的信息，采集相應的數據并建庫，然后對其中的敏感數據進行挖掘與分析，發現各種潛在的威脅因素，并及時發出相應的預警，為國家網絡文化監管部門提供可靠的安全數據。為此，需要編制科學、高信度和效度的網絡文化安全監測指標體系，通過相應的網絡文化監測技術，收集網絡文化風險各方面信息，通過信息處理，建立專門的預警機制，識別并評估網絡文化風險發生的概率及可能的影響與危害。

六、結語

改革開放40多年來，中國經濟取得了舉世矚目的成就，以云計算、大數據、物聯網、“互聯網+”和人工智能為代表的新興經濟正在茁壯成長，并成為推動全球經濟轉型升級的新引擎。在這種背景下提出的“一帶一路”倡議，將我國的產能、技術、資金、經驗與模式等優勢轉化為合作優勢，讓世界分享中國改革開放的紅利，這同時也為我國優秀傳統文化走出去提供了前所未有的機遇。本文從科技的視野，從“文化＋”“互聯網＋”和“大數據”三個維度提出了提升我國文化傳播力的具體路徑。如果把傳播看成是高鐵，那么“文化＋”就是乘客，是傳播的靈魂；“互聯網＋”是引擎和車廂，是傳播的載體；“大數據”是中樞管理系統，是傳播的控制和反饋；現代立體傳播體系則是軌道及各種配套設施，是傳播的渠道。“互聯網＋”和“大數據”必須依附“文化＋”而生；反過來“文化＋”必須依靠“互聯網＋”和“大數據”而發展；現代立體傳播體系則是文化傳播力的重要基礎保障。它們相輔相成，共同促進我國文化傳播力的提升。